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à l’ère de l’intelligence mobile, tout, des téléphones portables aux montres et même aux lunettes, reçoit le label d’intelligence. ce qui est intéressant, c’est que lorsque les téléphones mobiles deviennent le premier terminal, de nouveaux terminaux apparaissent toujours qui veulent remettre en question la position des téléphones mobiles. par exemple, les lunettes, avec la bénédiction de l'ia, bien qu'il n'existe pas encore de produit mature orienté vers le marché, elles ont déjà réclamé à grands cris de devenir le premier terminal de l'ère de l'ia.

avant les lunettes, l'émergence des montres intelligentes a également promu le slogan du remplacement des téléphones portables. en plus d'être aussi fonctionnelles que les téléphones portables, certains fabricants ont déjà développé des montres intelligentes à projection d'écran pour résoudre le problème des écrans trop petits.

dans les années 1980, la première génération de montres intelligentes est née, et ce n’est que dans la deuxième décennie de ce siècle qu’elle a marqué le début d’un développement rapide. au cours de la dernière décennie, les montres intelligentes ont fait des progrès qualitatifs en termes de fonctionnalités, de matériaux et d’autonomie. des petits écrans aux grands écrans, de la charge une fois par jour à l'autonomie de la batterie de plus d'une semaine, de l'enregistrement des exercices à la surveillance de l'oxygène dans le sang, de la tension artérielle et du sommeil, de nombreuses marques ont également établi leurs propres écosystèmes.

la limite supérieure d'un terminal dépend du leader du marché. en tant que numéro un absolu du secteur des montres intelligentes, apple propose de nouvelles expériences en matière de conception, d'interaction, de surveillance de la santé et d'autres aspects. cependant, à en juger par les performances actuelles de l'apple watch, les montres intelligentes sont non seulement loin de remplacer les téléphones portables, mais elles ne se sont pas encore débarrassées de l'étiquette d'accessoires de téléphonie mobile. le titre de « beau petit déchet » n'a pas été retiré pour autant. le moment étant.

cependant, cela ne signifie pas que les montres intelligentes sont un produit raté. les ventes annuelles de près de 200 millions d’unités suffisent à prouver que les consommateurs ont cette demande. outre apple, des fabricants nationaux tels que huawei, xiaomi, oppo et vivo accélèrent également leur déploiement et leurs investissements dans les montres intelligentes. avec l’expansion de la demande sur les marchés émergents comme l’inde, la capacité de l’industrie continue d’augmenter.

"de nos jours, les montres intelligentes doivent encore trouver leur propre positionnement et leurs propres groupes cibles", a déclaré à tmtpost media app un développeur d'une marque de montres intelligentes. "l'attention des gens au sport et à la santé est le principal moteur de la promotion des ventes de montres intelligentes. la clé est de se concentrer sur la fourniture de données de surveillance de la santé plus précises, plutôt que de se concentrer sur la « copie » des téléphones portables.

apple watch 10 ans après, la quintessence des montres intelligentes

en 2014, la sortie de l'apple watch a ouvert l'expansion des nouvelles catégories d'apple et a également sensibilisé davantage de gens aux montres intelligentes. une chose que je dois admettre, c'est qu'apple sera toujours le meilleur vendeur. même dans un secteur auparavant tiède, tant qu'apple lance des produits pertinents, il deviendra inévitablement la référence du secteur.

selon le rapport sur le prix de vente moyen (asp) et les prévisions de revenus des montres intelligentes mondiales de techinsights, la première apple watch représentait une part stupéfiante de 65,4 % des expéditions mondiales de montres intelligentes, bien que les expéditions totales cette année-là n'étaient que de 20,8 millions d'unités. ce premier succès a permis à apple de devenir le leader du marché, position qu'elle a maintenue pendant la décennie suivante.

au cours des dix dernières années, chaque itération de l'apple watch a apporté des mises à jour dans le processus de conception. la différence est peut-être difficile à distinguer à l'œil nu, mais derrière elle se cache la dernière tentative d'apple. un fan d'apple nous a dit qu'apple teste généralement le processus de nouvelle génération sur l'apple watch avant de l'introduire sur l'iphone.

la sortie de l'apple watch ultra en 2022 amènera non seulement les montres intelligentes dans la gamme de prix des téléphones mobiles milieu à haut de gamme, mais le corps en alliage de titane et les composants plus riches rendront également l'apple watch plus professionnelle et répondront davantage aux besoins de les sportifs de plein air et extrêmes.

cette année, c'est le 10e anniversaire de l'apple watch. je pensais qu'apple ferait un grand pas, mais en fin de compte, ce n'était qu'une mise à jour régulière comme prévu. le prix de départ est de 2 999 yuans. le nom n'utilise pas "x" comme le. iphone. en termes simples, plus grande, plus légère et plus fine sont les principaux points de mise à niveau de l’apple watch series 10. sur la page de promotion du nouveau produit sur le site officiel, apple utilise également « montre fine et explosive » pour décrire l'apple watch series 10.

sur le plan fonctionnel, le haut-parleur nouvellement conçu permet à l'apple watch series 10 de lire de la musique et des podcasts. pour améliorer encore l’expérience de santé des utilisateurs, l’apple watch series 10 peut rappeler aux utilisateurs l’apnée du sommeil. mais selon l'introduction officielle, la durée de vie de la batterie de l'apple watch s10 n'est que d'environ 18 heures. pour des marques comme huawei et xiaomi, c'est vraiment difficile à expliquer.

quant à l'apple watch ultra, il n'y a pas de nouvelle mise à jour de version. elle lance seulement une version noire et un bracelet à boucle milanaise en titane. le prix de départ est de 6 499 yuans, ce qui le classe au premier rang de l'ensemble du secteur.

de la montre intelligente d'origine dotée de fonctions simples au produit actuel doté d'applications riches et d'un suivi du sport et de la santé, l'amélioration continue de l'apple watch est également un microcosme du progrès de l'ensemble de l'industrie de la montre intelligente. de nos jours, de plus en plus de gens ont l'habitude de porter des montres intelligentes lorsqu'ils font de l'exercice et de ne pas enlever leur montre lorsqu'ils dorment. elles peuvent également être utilisées comme clés de voiture pour répondre aux besoins de la nouvelle ère énergétique.

de plus, même lors de certaines occasions professionnelles haut de gamme, les montres intelligentes peuvent également être portées comme produit social et décoration. cependant, cela pourrait actuellement se limiter à apple et huawei, qui possèdent de tels attributs décoratifs.

le marché ne concerne plus apple et les autres

grâce à ses avantages sur le marché haut de gamme, apple a un avantage absolu dans de nombreux domaines tels que les téléphones mobiles et les tablettes. ce n'est peut-être pas le numéro un, mais ce doit être le plus rentable, et les montres intelligentes ne font pas exception.

contrairement aux téléphones mobiles et aux pc, qui sont développés depuis longtemps et auxquels participent de nombreuses entreprises, la différenciation sur le marché de produits tels que les tablettes et les montres intelligentes est encore relativement importante. parmi elles, sur le marché des tablettes, il y a toujours eu une blague : les tablettes ne sont divisées qu'en ipad et autres. la raison pour laquelle je dis cela est qu'apple a creusé l'écart avec les tablettes android et que l'expérience est complètement différente.

dans les premières années, les montres intelligentes connaissaient une situation similaire. d'une part, après le lancement de l'apple watch, de nombreuses marques d'imitation sont apparues sur le marché, et de plus en plus de cadrans carrés sont apparus, essayant d'être aussi proches que possible de l'apparence d'apple. d'un autre côté, en raison de la grande différence d'expérience, l'apple watch est plus jouable, tandis que les fonctions de la plupart des montres consistent davantage à indiquer l'heure, à recevoir des notifications sur téléphone portable et à enregistrer des exercices.

dix ans plus tard, apple est toujours le leader absolu sur le marché des montres intelligentes, mais en termes d'expérience, de plus en plus de marques se sont intensifiées, notamment les marques nationales. selon les données publiées par canalys, au deuxième trimestre de cette année, huawei et xiaomi se sont classés respectivement deuxième et troisième pour les expéditions mondiales de bracelets portables, avec une croissance d'une année sur l'autre atteignant respectivement 40 % et 23 %. en revanche, apple a chuté de 5 %.

source des données : canalys

il convient de souligner qu'en plus des montres intelligentes, les statistiques incluent également les montres et les bracelets de base. parmi eux, tout le monde comprend que le bracelet de base est un produit bracelet avec des fonctions simplifiées et un prix moins cher. les montres de base font référence aux montres qui ne peuvent pas installer d'applications. cependant, lorsque les fabricants en font la promotion, ils en parlent toujours en termes de montres intelligentes.

à en juger par la répartition des données d'expédition, la croissance de huawei et de xiaomi repose davantage sur les bracelets et les produits horlogers de base, qui se classent tous deux parmi les deux premiers. en termes de livraisons de montres intelligentes (installables par application), apple représente près de la moitié du marché, samsung, garmin, huawei et google se classant du deuxième au cinquième rang.

source des données : canalys

cynthia chen, responsable de recherche chez canalys, a déclaré : « la forte croissance des montres de base de l'année dernière provenait principalement du marché intérieur indien, tandis que la dernière tendance de croissance est principalement tirée par huawei et xiaomi, qui représentaient 15 % et 15 % du marché mondial. expéditions de montres de base respectivement. grâce à leurs stratégies de prix efficaces et à leurs stratégies de délégation de fonctions avancées de suivi de la condition physique à des modèles abordables de montres de base, ces deux fabricants ont obtenu de bons résultats dans la grande chine au cours des derniers trimestres. produits, mais elle doit encore accorder plus d’attention à la reconnaissance de la marque et au positionnement sur le marché pour réaliser son ambition d’entrer sur le marché haut de gamme.

du point de vue de la dynamique de croissance, la montée en puissance de huawei est relativement forte et peut rivaliser avec apple même sur le marché haut de gamme. bien que garmin soit moins intelligent, il a toujours ses propres idées et innovations. après qu'apple ait annoncé qu'il abandonnerait le projet de montre micro led, garmin devrait entrer dans le jeu. selon certaines informations, au optronics se prépare à fournir des panneaux micro led portables aux sociétés de montres intelligentes, et garmin est l'un des premiers clients.

pour le marché grand public, ils sont plus disposés à voir de nouvelles expériences et tentatives. de nombreuses marques, en particulier les marques de téléphones mobiles, accélèrent désormais leur implantation industrielle. quant à apple, en termes de ventes, il est certes toujours le roi, mais il n'est plus le « perdant solitaire ». à en juger par les performances des nouveaux produits lancés cette année, on ne sait toujours pas si la baisse pourra être inversée au troisième trimestre.

les beaux déchets, les accessoires de téléphonie mobile, les montres intelligentes ont trop d'étiquettes à déchirer

selon un rapport publié par canalys, les expéditions de montres intelligentes devraient atteindre une croissance à deux chiffres au second semestre 2024, principalement grâce au lancement de nouveaux produits d'apple, samsung et google. ces acteurs de l’écosystème introduiront des capacités avancées de suivi de la santé et de la forme physique.

aujourd’hui est le dernier jour du troisième trimestre. nous ne savons pas si l’ensemble du secteur des montres intelligentes peut fournir de meilleures données de croissance ce trimestre. cependant, l'effet stimulant des nouveaux produits apple sur le marché est estimé inférieur à celui initialement prévu. d'une part, apple n'a pas lancé de produits innovants à l'occasion de son 10e anniversaire. d'autre part, la stratégie globale d'apple est trop stable, le marché souhaite voir des projets et des tentatives radicales et est prêt à payer pour cela, même si le prix est élevé. augmente.

au cours des deux dernières années, certains acteurs du marché ont souligné que le développement rapide des bracelets pourrait affecter la pénétration des montres intelligentes. à en juger par les données actuelles, les expéditions de montres intelligentes sont en croissance uniquement sur le marché chinois. en revanche, les données concernant les bracelets sont en baisse.

pan xuefei, directeur de recherche d'idc chine, a déclaré à tmtpost app qu'en tant que produit d'entrée de gamme porté au poignet, le bracelet est inférieur en termes de prix et de seuil d'utilisation. face à l'énorme population de la chine, le bracelet convient à ceux qui n'ont pas un niveau de prix élevé. demande d'exercice sain. il s'agit en effet d'une option moins coûteuse pour les utilisateurs. mais les montres intelligentes présentent des avantages plus évidents en termes de fonctionnalité et d’apparence, et elles ciblent différents groupes de personnes.

du point de vue de tmtpost media app, le cœur des bracelets portables est la santé. après l'épidémie, les gens ont accordé plus d'attention à la précision et à la richesse de la surveillance de la santé. le déclin du marché des bracelets est davantage dû au fait que les gens se tournent vers les montres intelligentes. santé. parmi celles-ci, les montres basiques ont une base d’utilisateurs plus large.

source des données : canalys

un développeur d'une marque de montres intelligentes mentionnée ci-dessus a également donné le même avis à titanium media app : « à mesure que la chaîne industrielle mûrit, le prix des montres de base diminue également, en particulier grâce aux efforts actifs de marques telles que huawei et xiaomi. une meilleure expérience écologique.

quant aux bagues intelligentes, récemment introduites par les fabricants, pan xuefei estime qu'il n'y a actuellement aucune possibilité d'avoir un impact sur les montres intelligentes. "le développement actuel du marché des bagues intelligentes est encore relativement faible. d'après la technologie actuelle des produits, les données corporelles surveillées par les bagues intelligentes ne présentent pas plus d'avantages que les montres intelligentes. de plus, les nombreux capteurs sont plus grands. petits anneaux qui soient confortables et belles à porter doivent encore être développées pour la chaîne industrielle »

d'après le contenu ci-dessus, il semble que les montres intelligentes marqueront le début d'une nouvelle explosion, mais le point le plus critique est de savoir si l'ensemble du marché des bracelets portables se développera. à en juger par le marché actuel, titanium media app adopte une attitude plus pessimiste. pour les montres intelligentes, les « labels » d’origine freinent encore leur développement.

la santé et le sport sont les raisons pour lesquelles de nombreux amis choisissent les montres intelligentes. cependant, parce que les objectifs fixés au début étaient trop élevés et qu'ils voulaient remplacer les téléphones portables, les attentes élevées de chacun se sont transformées en déception. pour faire simple, les montres intelligentes sont loin d’ôter l’étiquette des accessoires de téléphonie mobile. l'analyste de counterpoint, ivan lam, a déclaré un jour à titanium media app que les montres intelligentes n'ont jamais été indépendantes d'un point de vue écologique, mais sont une extension des téléphones mobiles.

à partir de la liste actuelle des expéditions, nous pouvons également constater le lien étroit entre les montres intelligentes et les marques de téléphones mobiles. apple, samsung, huawei et xiaomi ont tous des téléphones mobiles comme produits terminaux, et leurs ventes correspondantes sont également en tête. pour les utilisateurs, l'un des points de décision clés lors de l'achat de montres intelligentes concerne les produits de téléphonie mobile dans l'écosystème.

même aujourd'hui, les montres intelligentes peuvent télécharger des applications, mais en raison des limitations de performances de l'écran et du matériel, les utilisateurs n'ont aucune raison de ne pas choisir les téléphones mobiles. en ce qui concerne la surveillance du sport et de la santé, certaines analyses plus détaillées et l'affichage des données doivent également être visualisés sur le téléphone mobile. du point de vue de l'utilisateur, les montres intelligentes jouent davantage un rôle d'enregistrement. pour certains utilisateurs, les montres intelligentes sont progressivement devenues de « beaux petits déchets » pour consulter l’heure, le réveil et lire les messages.

cependant, selon pan xuefei, l'interconnexion entre les montres intelligentes et les téléphones mobiles constitue également une partie très importante du développement de produits actuel, offrant aux utilisateurs une expérience plus complète dans un environnement écologiquement construit. à l'avenir, les montres intelligentes devront encore être enrichies de davantage de données de détection liées au sport et à la santé, notamment en termes de santé, telles que la tension artérielle et la glycémie. fournir des solutions plus portables, compactes et précises stimulera davantage le marché.

tmtpost media app estime que pour que les montres intelligentes fassent sensation, outre les avancées en matière de surveillance de la santé, l'application de l'ia générative est également essentielle, comme les assistants vocaux plus intelligents intégrés. vous savez, cette année, les téléphones mobiles, les pc, etc. ont tous de grands modèles intégrés, et apple a également annoncé sa propre stratégie d'ia, mais les montres intelligentes ne figurent pas sur la liste.