여론의 원점 │ 집 붕괴 의혹을 받고있는 운남 인터넷 연예인 '샤오잉 가족'의 '비참한 마케팅'혼란에 대한 간략한 분석
2024-09-26
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최근 douyin 플랫폼에서 500만 명 이상의 팬을 보유하고 있는 운남 인터넷 유명인 "xiaoying's family"는 여론의 전례 없는 압력에 직면했으며 "집 붕괴", "불운 매각" 및 "주다"라는 혼란에 빠졌습니다. 이 일련의 사건은 사회적으로 폭넓은 관심을 불러일으키고 주요 플랫폼의 검색어에 수차례 오르며 '비참한 마케팅'이라는 주제로 논의가 이어졌습니다. qilu wayan 여론 빅데이터 플랫폼에 따르면 9월 17일부터 9월 25일 10시까지 전체 네트워크에 관련 주제에 대한 정보가 약 182,000개에 달해 49개의 핫 토픽을 형성했습니다.
여론 동향 차트
(qilu frog eye 여론 빅 데이터 플랫폼 사진)
부분적인 핫서치 분포
(qilu frog eye 여론 빅 데이터 플랫폼 사진)
키워드 클라우드
(qilu frog eye 여론 빅 데이터 플랫폼 사진)
1. '비참한 마케팅'이란 무엇인가
판매 마케팅은 이름에서 알 수 있듯이 상업적 판촉의 목적을 달성하기 위해 판매를 통해 트래픽과 관심을 유도하는 것입니다. 이러한 마케팅 방법은 종종 약한 사람들을 대상으로 그들의 곤경, 고통, 불행을 보여줌으로써 대중의 동정과 연민을 불러일으키고 이를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 목적을 달성합니다. douyin 플랫폼에서 xiaoying의 이미지는 윈난성 산에 사는 시골 여성의 이미지입니다. 그녀의 가족의 경제 상황은 좋지 않습니다. 그녀는 혼자 두 명의 자녀를 두고 있으며 매일 농장 일을 많이 합니다. 여가 시간에는 짧은 동영상 플랫폼에서 힘들지만 현실적인 일상을 공유하는 것을 좋아하는 그녀는 영상을 통해 많은 팬들을 매료시키고 있습니다.
"xiaoying's family" douyin의 스크린샷
2. '미저리 마케팅'은 여론과 공감 그 이상을 훼손한다
불행 마케팅에 종사하는 사람들은 자신의 어려움과 고통을 과장하여 여론을 오해하고 공감하게 만드는 경우가 많습니다. 그러나 실제로 이런 행동은 문제를 해결하는 것이 아니라 자신을 해칠 뿐만 아니라 자신을 돕는 사람에게도 상처를 줍니다. 또한, 부실한 마케팅은 지역 이미지에 잠재적으로 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다. 한 지역의 짧은 비디오 블로거가 마케팅을 제대로 수행하지 못하는 경우가 많다면, 외부 세계에서는 이곳 사람들이 일반적으로 스스로 문제를 해결하는 능력이 부족하고 외부 도움에 너무 많이 의존한다는 생각으로 이곳에 대해 부정적인 인상을 가질 수 있습니다. 이러한 인상은 지역 이미지를 손상시킬 뿐만 아니라, 지역 경제 발전에 해를 끼치는 '이중 채용, 이중 유치'에도 영향을 미칠 가능성이 높습니다.
3. '비참한 마케팅'이 뒤집힌 흔적이 있다
자세히 살펴보니 마케팅을 위해 비극적인 경험을 조작한 혐의로 많은 앵커들이 조사를 받고 처벌을 받은 사실을 어렵지 않게 발견할 수 있었습니다. 예를 들어, 약 400만 명의 팬을 보유하고 있는 앵커 '량산 멍양'은 사람들을 비참하게 만들기 위해 대본을 조작하고 사진을 연출한 혐의로 쓰촨성 량산 경찰에 의해 조사를 받고 처벌을 받았습니다. 또 다른 예로, "살기 위해 작은 노력을 하는" 수백만 명의 팬을 보유한 인터넷 유명인은 심지어 자신의 생모가 양어머니인 것처럼 꾸며내고 이를 핑계로 자신의 불행을 생중계하기 위해 결국 선양에 구금되었습니다. 법에 따라 10일 동안 경찰에 의해 보호됩니다. 2023년 cctv 3·15당은 일부 인터넷 연예인 앵커들의 허위 신분과 감정을 이용해 노인 시청자들의 신뢰를 기만하고 품질이 낮은 상품을 홍보하는 사기 행각을 폭로했다. 이들 앵커는 생방송 방에서 고아, 장애인, 암환자 등을 가장해 시청자, 특히 노인들의 공감을 얻으려고 노력하고, 상품을 판매하기도 한다. 요약하자면, '재난적인 마케팅'은 인터넷 플랫폼, 특히 라이브 스트리밍 분야에서 고질적인 문제가 되었습니다.
4. '재난적인 마케팅' 뒤에는 상업적인 과대광고가 있다
언론 보도에 따르면 일부 '비참한 인터넷 연예인'은 실시간 스트리밍으로 불운을 판매하고 농민을 도우며 기타 불법 활동을 통해 완전한 수익 창출 운영 모델을 형성했습니다. 이 모델은 단순한 개인적인 행동이 아니라 일부 mcn 조직이 팬을 유치하고 이익을 얻기 위해 '음울한 판매' 인터넷 유명인을 대량으로 만들어내는 원동력이 되었습니다. 이러한 '비참한 마케팅'에 연루된 당사자의 신원을 위조하는 문제는 드문 일이 아닙니다. 게다가 인터넷 유명인들이 '농민을 돕는다'는 기치 아래 판매하는 소위 '원작농산물' 중 일부는 사실 도매시장에서 저렴하게 구매한 제품일 뿐이다. 이러한 행위는 여론의 공감을 훼손할 뿐 아니라, 허위선전 의혹도 받고 있다.
5. 결론
소위 말하는 '비참한 마케팅' 혼란에 대해 우리는 합당한 태도를 취해야 하며, 인터넷 연예인과 그 팀의 비윤리적 행위를 규탄하고 불법 행위를 엄중히 단속하는 것 외에도, 이에 해당하는 네티즌들에 대한 처벌도 함께 이루어져야 합니다. 기존의 호기심과 공감심이 합리적으로 유도되어야 한다. 그래야만 건강하고 긍정적인 네트워크 생태계가 조성될 수 있으며, 네트워크 플랫폼은 진정으로 긍정적인 에너지를 전파하는 중요한 장소가 될 수 있습니다.
(다종신문·치루 원포인트 개구리 눈 여론 분석가 류다오순)
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