un point de l'opinion publique｜une brève analyse du chaos du « marketing misérable » par la célébrité internet du yunnan « la famille xiaoying » soupçonnée de l'effondrement de sa maison
2024-09-26
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récemment, une célébrité internet du yunnan nommée « la famille xiaoying » avec plus de 5 millions de fans sur la plateforme douyin a subi une pression sans précédent de l'opinion publique et a été prise dans la tourmente de « l'effondrement de la maison », de la « vente du malheur » et du « donner d'une fille à adopter". cette série d'incidents a attiré une large attention sociale et a figuré à plusieurs reprises sur les listes de recherche brûlantes des principales plateformes, ce qui a conduit à des discussions sur le thème du "marketing misérable". selon la plateforme big data d'opinion publique qilu wayan, du 17 septembre au 25 septembre de 10 heures, il y avait environ 182 000 informations sur des sujets connexes sur l'ensemble du réseau, formant 49 sujets d'actualité.
tableau de tendance de l’opinion publique
(photo de la plateforme big data d’opinion publique qilu frog eye)
distribution de recherche partielle à chaud
(photo de la plateforme big data d’opinion publique qilu frog eye)
nuage de mots clés
(photo de la plateforme big data d’opinion publique qilu frog eye)
1. qu’est-ce que le « marketing misérable »
le marketing commercial, comme son nom l'indique, consiste à attirer du trafic et de l'attention par le biais des ventes, afin d'atteindre l'objectif de promotion commerciale. cette méthode de marketing cible souvent les faibles, montrant leur sort, leur douleur ou leur malheur pour inspirer la sympathie et la pitié du public, atteignant ainsi l'objectif de promotion de produits ou de services. sur la plateforme douyin, l'image de xiaoying est celle d'une femme rurale vivant dans les montagnes du yunnan. la situation économique de sa famille n'est pas bonne, elle a deux enfants et a beaucoup de travaux agricoles à faire chaque jour. on voit dans la vidéo qu'elle est optimiste et forte. dans ses temps libres, elle aime partager son quotidien dur mais réel sur la plateforme de vidéos courtes, qui a attiré de nombreux fans.
capture d'écran de "la famille xiaoying" douyin
2. le « marketing de la misère » ne nuit pas seulement à l’opinion publique et à la sympathie
les personnes impliquées dans le marketing de la misère exagèrent souvent leurs propres difficultés et souffrances, provoquant une incompréhension et une sympathie de l'opinion publique. mais en réalité, ce comportement ne résout pas vraiment le problème. ce comportement ne fait pas seulement du mal à eux-mêmes, mais aussi à ceux qui les aident. en outre, une mauvaise commercialisation peut également avoir un impact négatif sur l’image de la région. si les blogueurs de courtes vidéos d'une région font souvent un mauvais marketing, le monde extérieur peut avoir une impression négative de cet endroit, pensant que les habitants de cet endroit n'ont généralement pas la capacité de résoudre les problèmes par eux-mêmes et comptent trop sur l'aide extérieure. cette impression non seulement nuit à l'image de la région, mais est également susceptible d'engendrer un « double recrutement et une double attractivité », préjudiciable au développement économique local.
3. il y a des traces du renversement du « marketing misérable »
après avoir passé au peigne fin, il n'est pas difficile de constater que de nombreuses présentatrices ont fait l'objet d'une enquête et ont été punies pour avoir prétendument fabriqué des expériences tragiques à des fins de marketing. par exemple, le présentateur "liangshan mengyang", qui compte environ 4 millions de fans, a fait l'objet d'une enquête et a été puni par la police de liangshan, dans le sichuan, conformément à la loi, pour avoir prétendument fabriqué des scénarios et mis en scène des photos pour rendre les gens malheureux. pour un autre exemple, une célébrité internet comptant des millions de fans qui « fait un petit effort pour vivre » a même inventé que sa mère biologique était sa mère adoptive, et a utilisé cela comme excuse pour diffuser en direct son malheur. elle a finalement été arrêtée par shenyang. police pendant 10 jours conformément à la loi. la soirée cctv du 15 mars 2023 a révélé le comportement frauduleux de certaines présentatrices de célébrités sur internet utilisant de fausses identités et de fausses émotions pour frauder la confiance des téléspectateurs âgés, puis promouvoir des produits de mauvaise qualité. ces présentateurs se font passer pour des orphelins, des personnes handicapées ou des patients atteints de cancer dans la salle de diffusion en direct, essayant de gagner la sympathie du public, en particulier des personnes âgées, puis vendent des produits. en résumé, le « marketing lamentable » est devenu un problème tenace sur les plateformes internet, notamment dans le domaine du streaming en direct.
4. il y a un battage publicitaire derrière un « marketing désastreux »
selon les médias, certaines « misérables célébrités d'internet » ont diffusé en direct des malheurs et ont faussement aidé les agriculteurs et d'autres activités illégales, formant ainsi un modèle d'opération entièrement lucratif. ce modèle n'est pas seulement un comportement personnel.certaines organisations mcn en sont devenues la force motrice. elles créent des célébrités internet « vendant de façon lamentable » par lots pour attirer les fans et en tirer profit. le problème de la falsification de l'identité des parties impliquées dans ce « misérable marketing » n'est pas rare. en outre, certains soi-disant « produits agricoles originaux » vendus par des célébrités sur internet sous la bannière « d'aider les agriculteurs » ne sont en réalité que des produits achetés à bas prix sur les marchés de gros. ce comportement non seulement nuit à la sympathie de l’opinion publique, mais est également soupçonné de fausse propagande.
5. conclusion
dans l'ensemble, nous devons adopter une attitude rationnelle face au soi-disant chaos du « marketing misérable ». en plus de condamner le comportement contraire à l'éthique de ces célébrités d'internet et de leurs équipes et de réprimer les activités illégales, nous devons également punir les internautes qui pourraient l'être. regarder. la mentalité de curiosité et de sympathie existante doit être guidée de manière rationnelle. ce n'est qu'ainsi qu'un écosystème de réseau sain et positif pourra être créé et que la plate-forme de réseau deviendra véritablement un lieu important de diffusion de l'énergie positive.
(liu daoxun, analyste de l'opinion publique du journal dazhong qilu one point frog eye)
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