ein punkt der öffentlichen meinung｜eine kurze analyse des chaos des „miserablen marketings“ des internet-stars „xiaoying's family“ aus yunnan, der im verdacht steht, ein haus eingestürzt zu haben
2024-09-26
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kürzlich geriet ein yunnan-internet-star namens „xiaoying's family“ mit mehr als 5 millionen fans auf der douyin-plattform einem beispiellosen druck seitens der öffentlichen meinung und geriet in den aufruhr von „hauseinsturz“, „unglücksverkauf“ und „geben“. „ein mädchen zur adoption freigeben“. eine reihe von vorfällen erregte große gesellschaftliche aufmerksamkeit und stand mehrfach auf den hot-suchlisten großer plattformen, was zu diskussionen über das thema „miserables marketing“ geführt hat. nach angaben der öffentlichen meinungs-big-data-plattform qilu wayan gab es vom 17. september bis zum 25. september um 10 uhr etwa 182.000 informationen zu verwandten themen im gesamten netzwerk, was 49 aktuelle themen darstellt.
trenddiagramm der öffentlichen meinung
(bild von der big-data-plattform qilu frog eye public opinion)
teilweise hot-search-verteilung
(bild von der big-data-plattform qilu frog eye public opinion)
stichwortwolke
(bild von der big-data-plattform qilu frog eye public opinion)
1. was ist „miserables marketing“?
wie der name schon sagt, besteht vertriebsmarketing darin, durch verkäufe verkehr und aufmerksamkeit zu erregen, um den zweck der kommerziellen werbung zu erreichen. diese marketingmethode zielt oft auf die schwachen ab und zeigt ihre not, ihren schmerz oder ihr unglück, um in der öffentlichkeit sympathie und mitleid zu wecken und so den zweck der werbung für produkte oder dienstleistungen zu erreichen. auf der douyin-plattform ist xiaoyings bild das einer landfrau, die in den bergen von yunnan lebt. die wirtschaftliche situation ihrer familie ist nicht gut. sie hat zwei kinder allein und muss jeden tag viel arbeit auf dem bauernhof erledigen. aus dem video geht hervor, dass sie optimistisch und stark ist. in ihrer freizeit teilt sie gerne ihren harten, aber realen alltag auf der kurzvideoplattform, die viele fans angezogen hat.
screenshot von „xiaoyings familie“ douyin
2. „elendsmarketing“ schadet nicht nur der öffentlichen meinung und sympathie
menschen, die elendsmarketing betreiben, übertreiben oft ihre eigenen schwierigkeiten und schmerzen, was dazu führt, dass die öffentliche meinung missverständnisse und mitleid empfindet. tatsächlich löst dieses verhalten das problem jedoch nicht wirklich. dieses verhalten schadet nicht nur ihnen selbst, sondern auch denen, die ihnen helfen. darüber hinaus kann sich schlechtes marketing auch negativ auf das regionale image auswirken. wenn kurzvideo-blogger in einer region häufig schlechtes marketing betreiben, könnte die außenwelt einen negativen eindruck von diesem ort haben, weil sie denkt, dass die menschen an diesem ort im allgemeinen nicht in der lage sind, probleme selbst zu lösen, und zu sehr auf externe hilfe angewiesen sind. dieser eindruck schadet nicht nur dem regionalen image, sondern dürfte auch zu einer „doppelten rekrutierung und doppelten attraktivität“ führen, was sich nachteilig auf die lokale wirtschaftsentwicklung auswirkt.
3. es gibt spuren des umsturzes des „miserable marketing“
beim durchforsten ist es nicht schwer festzustellen, dass gegen viele moderatoren ermittelt und bestraft wurde, weil sie angeblich tragische erlebnisse für marketingzwecke erfunden haben. beispielsweise wurde gegen den moderator „liangshan mengyang“, der etwa 4 millionen fans hat, von der polizei in liangshan, sichuan, nach dem gesetz ermittelt und bestraft, weil er angeblich drehbücher und inszenierte fotos erfunden hatte, um menschen unglücklich zu machen. ein anderes beispiel: eine internet-berühmtheit mit millionen von fans, die „einen kleinen versuch unternimmt, zu überleben“, stellte sogar fest, dass ihre leibliche mutter ihre adoptivmutter sei, und nutzte dies als vorwand, um ihr unglück live zu übertragen. sie wurde schließlich von shenyang festgenommen gemäß dem gesetz für 10 tage bei der polizei. die cctv-party vom 15. märz 2023 deckte das betrügerische verhalten einiger prominenter internet-moderatoren auf, die falsche identitäten und emotionen nutzten, um das vertrauen älterer zuschauer zu missbrauchen und dann minderwertige produkte zu bewerben. diese moderatoren geben sich im live-übertragungsraum als waisen, behinderte menschen oder krebspatienten aus und versuchen, die sympathie des publikums, insbesondere der älteren menschen, zu gewinnen, um dann produkte zu verkaufen. zusammenfassend lässt sich sagen, dass „düsteres marketing“ auf internetplattformen, insbesondere im bereich live-streaming, zu einem hartnäckigen problem geworden ist.
4. hinter „desaströsem marketing“ steckt ein kommerzieller hype
medienberichten zufolge haben einige „elende internet-prominente“, die ihr unglück live gestreamt und fälschlicherweise landwirten geholfen haben, bei anderen illegalen aktivitäten ein völlig gewinnbringendes betriebsmodell geschaffen. bei diesem modell handelt es sich nicht nur um ein persönliches verhalten. einige mcn-organisationen sind zur treibenden kraft dahinter geworden. sie schaffen massenhaft „schlecht verkaufende“ internet-prominente, um fans anzulocken und von ihnen zu profitieren. das problem der fälschung der identität der an diesem „missmarketing“ beteiligten parteien ist keine seltenheit. darüber hinaus handelt es sich bei einigen sogenannten „original-agrarprodukten“, die von internet-prominenten unter dem motto „bauern helfen“ verkauft werden, eigentlich nur um produkte, die zu niedrigen preisen auf großhandelsmärkten gekauft werden. dieses verhalten schadet nicht nur der sympathie der öffentlichen meinung, sondern steht auch im verdacht der falschpropaganda.
5. fazit
zusammengenommen sollten wir eine rationale haltung gegenüber dem sogenannten „elenden marketing“-chaos einnehmen. wir sollten nicht nur das unethische verhalten dieser internet-prominenten und ihrer teams verurteilen und gegen illegale aktivitäten vorgehen, sondern auch die internetnutzer bestrafen, die es möglicherweise tun die vorhandene neugier- und mitgefühlsmentalität sollte rational gesteuert werden. nur so kann ein gesundes und positives netzwerkökosystem entstehen und die netzwerkplattform wirklich zu einem wichtigen ort für die verbreitung positiver energie werden.
(dazhong-zeitung qilu one point frog eye, meinungsanalyst liu daoxun)
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