世論のワンポイント｜雲南省ネット有名人「シャオイン一家」家屋倒壊容疑による「悲惨なマーケティング」の混乱を簡単分析
2024-09-26
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最近、douyin プラットフォームに 500 万人以上のファンを持つ「xiaoying's family」という雲南省のインターネット有名人が世論からの前例のない圧力にさらされ、「家屋の崩壊」、「不幸の売買」、「贈与」の混乱に巻き込まれています。この一連の事件は社会的に広く注目を集め、主要プラットフォームのホット検索リストに何度も掲載され、「悲惨なマーケティング」というテーマで議論が巻き起こった。 qilu wayan世論ビッグデータプラットフォームによると、9月17日から9月25日10時まで、ネットワーク全体には関連トピックに関する情報が約18万2000件あり、49のホットトピックを形成した。
世論動向グラフ
(写真はqilu frog eye世論ビッグデータプラットフォームより)
部分的なホットサーチの分布
(写真はqilu frog eye世論ビッグデータプラットフォームより)
キーワードクラウド
(写真はqilu frog eye世論ビッグデータプラットフォームより)
1.「悲惨なマーケティング」とは
セールスマーケティングとは、その名のとおり、商業プロモーションの目的を達成するために、販売を通じてトラフィックや注目を集めることです。このマーケティング手法は、多くの場合、弱者をターゲットにし、彼らの窮状、痛み、不幸を示し、大衆の同情や同情を呼び起こし、それによって製品やサービスを宣伝するという目的を達成します。 douyin のプラットフォームでは、xiaoying さんのイメージは、雲南省の山間に住む田舎の女性です。彼女の家族の経済状況は良くなく、一人で 2 人の子供を抱え、毎日たくさんの農作業をしています。このビデオからは、彼女が楽観的で強い性格であることがわかります。暇なときは、短いビデオプラットフォームで自分のハードだがリアルな日常生活を共有するのが好きで、多くのファンを魅了しています。
「xiaoying's family」douyinのスクリーンショット
2. 「悲惨なマーケティング」は世論や同情以上に損害を与える
ミザリーマーケティングに携わる人々は、自分自身の困難や苦痛を誇張することが多く、世論の誤解や同情を引き起こします。しかし実際には、この行動は問題を根本的に解決するものではなく、自分自身を傷つけるだけでなく、彼らを助ける人たちも傷つけます。さらに、不適切なマーケティングは地域のイメージに悪影響を与える可能性もあります。ある地域のショートビデオブロガーがよくマーケティングが下手だと、外の世界はこの場所に対して否定的な印象を持ち、この場所の人々は一般的に自力で問題を解決する能力に欠けており、外部の支援に頼りすぎているのではないかと考えるかもしれません。この印象は地域のイメージを損なうだけでなく、地域経済の発展を阻害する「二重採用・二重誘致」にも影響を与える可能性がある。
3. 「悲惨なマーケティング」が覆された痕跡あり
徹底的に調べてみると、悲劇的な体験をマーケティングのために捏造した疑いで多くのキャスターが調査され、処罰されていることが分かる。例えば、約400万人のファンを持つアンカー「梁山蒙洋」は、人々を不幸にするために台本や演出写真を捏造した疑いで、四川省梁山市の警察によって捜査され、法律に基づいて処罰された。別の例として、「生きるために小さな努力をしている」数百万人のファンを持つインターネット有名人は、自分の実の母親が養母であるとでっち上げ、それを口実に自分の不幸をライブ配信し、最終的に彼女は瀋陽市に拘束された。法律に従って警察に10日間の懲役刑を科す。 2023 年の cctv 3 月 15 日党は、一部のインターネット有名人アンカーが偽りの身分と感情を利用して高齢の視聴者の信頼を欺き、低品質の製品を宣伝する詐欺行為を暴露しました。これらのアンカーは、生放送室で孤児、障害者、がん患者のふりをして、視聴者、特に高齢者の共感を得て商品を販売します。要約すると、「悲惨なマーケティング」は、インターネット プラットフォーム、特にライブ ストリーミングの分野で根強い問題となっています。
4. 「悲惨なマーケティング」の背後には商業的な誇大宣伝がある
メディアの報道によると、一部の「惨めなインターネット有名人」が不幸を売りつけるライブ配信や、農家への偽りの援助などの違法行為が完全な営利活動モデルを形成しているという。このモデルは単なる個人的な行動ではなく、一部の mcn 組織は、ファンを引き付けて利益を得るために、インターネットの有名人をまとめて作成し、その背後にある原動力となっています。このような「悲惨なマーケティング」に関与する当事者の身元を偽る問題は珍しいことではありません。また、ネット有名人が「農家を助ける」と称して販売するいわゆる「オリジナル農産物」も、実は卸売市場から安く仕入れたものに過ぎない。この行為は世論の同情を損なうだけでなく、誤ったプロパガンダの疑いも持たれている。
5. 結論
総合すると、私たちは、いわゆる「惨めなマーケティング」の混乱に対して合理的な態度をとるべきであり、これらのインターネット有名人やそのチームの非倫理的な行動を非難し、違法行為を取り締まることに加えて、その可能性のあるネットユーザーも罰する必要があります。既存の好奇心と共感の精神は合理的に導かれるべきです。この方法によってのみ、健全でポジティブなネットワーク エコシステムを構築することができ、ネットワーク プラットフォームは真にポジティブなエネルギーを広めるための重要な場所になります。
(大中新聞・斉魯一点蛙目世論分析官劉道順)
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