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「ダブル 11」まではまだ 1 か月以上あり、主要な電子商取引プラットフォームはまもなく次々に戦争の準備が始まった。最近では、tmall、jd.com、早い労働者他のプラットフォームでは、販売者向けの優遇ポリシーが導入されています。

「ダブル11」は16年目に入りましたが、今年は何が違うのでしょうか？主要なプラットフォームではどのような新しい戦略が利用可能ですか?

消費者がどのような割引を受けることができるかはまだ不明です。しかし、主要プラットフォームの投資方針から判断すると、今年の「ダブル11」はもはや「低価格」だけではなく、加盟店がプラットフォームの主要ターゲットとなっている。

今年の「ダブル11」は前倒しでプロモーションサイクルも延長

今年は例年よりも早く始まったようです。

9月20日、2024 jd 11.11マーチャント・エコロジカル・パートナー・カンファレンスは、10月17日午後8時に先行購入フェーズに入ることが発表された。

「10月17日」発売時期は昨年より1週間早い。

jd.comは、販売業者がより長い活動サイクルを通じてより多くの売上増加を獲得できるようにしたいと述べた。過去と同様に、京東のダブル 11 は、先取り購入の段階ですでに即売となっています。

早期購入段階後10月31日午後8時から始まる京東の重要ip「ダブル11」に対する「100億補助金デー」だ。この後その上スペシャル期間、クライマックス期間、リターン期間。

さらに、kuaishou は 9 月 19 日にダブル 11 加盟店会議も開催しました。 kuaishou double 11 の全サイクルは、準備期間、ウォームアップ期間、好スタート、カテゴリーデー、カーニバルデーの 5 つの段階に分かれていると報告されています。

10月16日、快勝ダブル11はウォームアップ期間に入り、10月18日から11月11日までが快勝ダブル11の公式サイクルとなった。。

さらに、公開情報によると、suning.comは2024年のダブル11マーチャントカンファレンスで、10月17日にダブル11プロモーションを開始し、10月23日から25日までスポット商品の形で早期購入を開始すると発表した。その後、10月30日午後8時に好調なスタート段階に入り、カテゴリーローテーションを開始し、11月10日午後8時に爆発期を迎える。

ノードの観点から見ると、大規模なプロモーションのサイクルがますます長くなっているのは明らかです。

小売業者にとってはもはや「低価格」だけではないビジネスの拡大とコストの削減

昨年の「ダブル11」では、さまざまなプラットフォームが「低価格」のカードを切り、「ネットワーク全体で最安値」「本当に安い」などのキャッチフレーズを使って消費者をつかみました。しかし、今年はその傾向が変わってきたようで、単に低価格で競争するのではなく、企業の支持を獲得し、企業へのサポートを強化します。

これまでに公開された情報から判断すると、今年の「ダブル11」では、加盟店の事業拡大とコスト削減を支援するために、主要プラットフォームが一連の割引を開始した。

例えば、天猫“ダブル11”大規模なプロモーションや店内放送の手数料無料化が完全に実現され、タオバオ加盟店向けに貨物保険が分離され、運営コストが包括的に削減されます。同時に販売者には以下が提供されます。“手数料0円と迅速な返金サービス”。つまり、天猫では“ダブル11”この期間中に行われた注文については、販売者が商品を配達する限り、支払いはすぐに回復されます。

これ全てこれにより、販売者、特にプロモーション期間中の淘宝網の中小規模の販売者に対する経済的圧力が効果的に軽減されます。

さらに、天猫は今年、全額割引や即時割引に加えて、消費者クーポンや紅封筒にさらに300億ドルを投資する予定だ。総合的に取引を円滑化; トラフィックを購入するために数百億ドルを投資し、200 以上のインターネット プラットフォームと協力して、販売業者の顧客フローを包括的に拡大します。

jd.com と kuaishou も同様のポリシーを採用しています。

jd.comにとって、今年の「ダブル11」は、「工場製品に対する数百億の補助金」、10億のライブブロードキャスト補助金、1000億レベルの広告ボーナスを通じて、販売業者に数千億の新たなトラフィックをもたらし続けるだろう。 。

jd.comのエコロジカル・パートナー・カンファレンスにてさらにタイプが増えた“トラフィックの増加、操作の高速化、サービスの向上、コストの削減”このスローガンは、加盟店がコストを削減して効率を向上させ、加盟店がより多くの売上増加を獲得できるよう支援することに重点を置いています。

この「ダブル 11」期間中、kuaishou e-commerce は、販売者と人材パートナーが世界的な協力と全体的な成長を達成できるよう、200 億の交通補助金、20 億のユーザー赤い封筒、10 億の製品補助金ボーナスを提供します。

「低価格」からビジネストラフィックの拡大とコスト削減へ、これは電子商取引の競争の変化でしょうか？今年の「ダブル11」で何が起こるか楽しみに待ちましょう。

xiaoxiang morning news pepper finance 記者 luo yaqi