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'더블11'까지 아직 한 달 이상 남았고, 주요 전자상거래 플랫폼은 곧 출시될 예정이다.연속적으로전쟁 준비가 시작되었습니다. 최근에는 tmall, jd.com,빠른 일꾼다른 플랫폼에서는 판매자를 위한 우대 정책을 도입했습니다.

'더블11'이 올해로 16년차를 맞았다. 주요 플랫폼에서는 어떤 새로운 전략을 사용할 수 있나요?

소비자가 어떤 종류의 할인을 받게 될지는 아직 알려지지 않았습니다.그러나 주요 플랫폼의 투자 정책으로 볼 때 올해 '더블 11'은 더 이상 '저가'에만 국한되지 않고 가맹점이 플랫폼의 주요 타깃이 됐다.

올해 '더블11'은 예정보다 앞당겨 활동 주기 길어졌다

올해 연례 쇼핑 축제는 예년보다 일찍 시작된 것 같습니다.

9월 20일, 2024 jd 11.11 가맹점 생태 파트너 컨퍼런스에서는 10월 17일 오후 8시 선제 구매 단계에 돌입한다고 발표했습니다.

"10월 17일"출시 시기는 지난해보다 일주일 빨라졌다.

jd.com은 판매자들이 더 긴 활동 주기를 통해 더 많은 판매 증가를 얻을 수 있도록 돕기를 희망한다고 말했습니다. 과거와 마찬가지로 jingdong의 double 11은 이미 선매 단계에서 즉시 판매되고 있습니다.

초기 구매 단계~ 후에10월 31일 오후 8시부터 시작되는 징둥닷컴의 중요 ip '더블11'의 '100억 보조금 데이'다. 이 후에게다가특별기간, 클라이맥스 기간, 복귀기간.

또한 kuaishou는 9월 19일 double 11 상인 회의도 개최했습니다. kuaishou double 11 전체 주기는 준비 기간, 워밍업 기간, 좋은 시작, 카테고리 데이, 카니발 데이 등 5단계로 구분되는 것으로 알려졌습니다.

10월 16일에 콰이쇼우 더블 11이 워밍업 기간에 들어섰고, 10월 18일부터 11월 11일까지가 콰이쇼우 더블 11의 공식 주기였습니다.。

또한 공개 정보에 따르면 suning.com은 2024 double 11 merchant conference에서 10월 17일 double 11 프로모션을 시작하고 10월 23일부터 25일까지 현물 형태의 조기 구매를 시작할 것이라고 발표했습니다. 이어 10월 30일 오후 8시 굿스타트 단계에 돌입한 뒤 카테고리 로테이션을 시작해 11월 10일 오후 8시 폭발적 시기를 맞이할 예정이다.

분명히 노드 관점에서 보면 대규모 프로모션의 주기가 점점 길어지고 있습니다.

더 이상 "저렴한 가격"만을 추구하는 것이 아니라 판매자를 위한 것입니다.사업 확장 및 비용 절감

지난해 '더블11' 당시 각종 플랫폼들은 '저가' 카드를 내세우며 '전망 최저가', '정말 싸다' 등의 슬로건을 내세워 소비자를 사로잡았다. 하지만 올해는 추세가 달라진 것 같고,더 이상 단순히 저렴한 가격으로 경쟁하는 것이 아니라,기업을 승리하고 기업에 대한 지원을 확대합니다.

지금까지 공개된 정보로 볼 때 올해 '더블11'은 주요 플랫폼에서 가맹점의 사업 확장과 비용 절감을 돕기 위해 일련의 할인 행사를 시작했습니다.

예를 들어,티몰“더블 11”주요 프로모션 및 매장 내 방송에 대한 수수료 무료가 완전히 실현되고, 타오바오 가맹점을 위한 화물 보험이 해제되어 운영 비용이 종합적으로 절감됩니다. 동시에 판매자에게는 다음과 같은 정보가 제공됩니다.“수수료 0원 및 빠른 환불 서비스”. 즉, tmall에서는“더블 11”이 기간 동안 주문한 경우, 판매자가 상품을 배송하는 한 결제 금액은 즉시 회수될 수 있습니다.

이것모두프로모션 기간 동안 가맹점, 특히 taobao의 중소 가맹점에 대한 재정적 압박을 효과적으로 완화할 수 있습니다.

이밖에 티몰은 올해도 전액할인과 즉시할인을 바탕으로 소비자쿠폰과 빨간봉투 등에 300억 달러를 추가로 투자할 예정이다.거래를 포괄적으로 촉진; 트래픽 구매에 수백억 달러를 투자하고 200개 이상의 인터넷 플랫폼과 협력하여 가맹점 고객 흐름을 포괄적으로 확대합니다.

jd.com과 kuaishou도 유사한 정책을 채택했습니다.

jd.com의 경우 올해 '더블 11'은 '공장 물품 보조금 수백억', 생방송 보조금 10억, 천억 수준 광고 보너스를 통해 상인들에게 계속해서 수천억의 새로운 트래픽을 가져올 것입니다. .

jd.com의 생태 파트너 컨퍼런스에서더 많은 유형의“더 많은 트래픽, 더 빠른 운영, 더 나은 서비스, 더 낮은 비용”슬로건은 판매자가 비용을 절감하고 효율성을 높이며 판매자가 더 많은 매출을 올릴 수 있도록 돕는 데 중점을 둡니다.

이 "double 11" 기간 동안 kuaishou 전자상거래는 가맹점과 인재 파트너가 글로벌 협력과 전반적인 성장을 달성할 수 있도록 돕기 위해 200억 개의 트래픽 보조금, 20억 개의 사용자 빨간 봉투, 10억 개의 제품 보조금 보너스를 제공할 것입니다.

'저렴한 가격'부터 영업 트래픽 확대와 비용 절감까지, 이것이 전자상거래 경쟁의 변화인가? 올해 '더블11'에서는 어떤 일이 일어날지 지켜보자.

xiaoxiang morning news 고추 금융 기자 luo yaqi