berita

masih ada lebih dari sebulan tersisa sebelum "double 11", dan platform e-commerce besar akan segera melakukannyaberturut-turutpersiapan perang telah dimulai. baru-baru ini, tmall, jd.com,pekerja cepatplatform lain telah memperkenalkan kebijakan preferensial untuk pedagang.

"double 11" sudah memasuki tahun ke-16. apa yang berbeda di tahun ini? strategi baru apa yang tersedia di platform utama?

belum diketahui diskon seperti apa yang akan diterima konsumen.namun, jika dilihat dari kebijakan investasi platform-platform utama, "double 11" tahun ini tidak lagi hanya tentang "harga rendah", para pedagang telah menjadi target utama platform-platform tersebut.

“double 11” tahun ini lebih cepat dari jadwal, dan siklus promosi diperpanjang

pesta belanja tahunan tahun ini tampaknya dimulai lebih awal dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

pada tanggal 20 september, konferensi mitra ekologi pedagang jd 11.11 2024 mengumumkan bahwa mereka akan memasuki fase pembelian preemptif pada pukul 8 malam pada tanggal 17 oktober.

"17 oktober"waktu peluncurannya satu minggu lebih awal dari tahun lalu.

jd.com berharap dapat membantu pedagang memperoleh lebih banyak peningkatan penjualan melalui siklus aktivitas yang lebih panjang. konsisten dengan masa lalu, double 11 jingdong sudah menjadi penjualan spot selama tahap pembelian preemptive.

tahap pembelian awalsetelahini adalah "hari subsidi sepuluh miliar" untuk ip penting jd.com "double 11" yang dimulai pukul 8 malam pada tanggal 31 oktober. setelah inidi samping ituperiode khusus, periode klimaks, dan periode kembali.

selain itu, kuaishou juga mengadakan konferensi pedagang double 11 pada tanggal 19 september. diberitakan bahwa siklus penuh kuaishou double 11 dibagi menjadi lima tahap, yaitu masa persiapan, masa pemanasan, permulaan yang baik, hari kategori, dan hari karnaval.

pada tanggal 16 oktober, kuaishou double 11 memasuki periode pemanasan, dan tanggal 18 oktober hingga 11 november merupakan siklus resmi kuaishou double 11.。

selain itu, informasi publik menunjukkan bahwa suning.com mengumumkan pada konferensi pedagang double 11 2024 bahwa mereka akan meluncurkan promosi double 11 pada tanggal 17 oktober, dan akan memulai pembelian awal dalam bentuk barang spot pada tanggal 23 hingga 25 oktober. kemudian akan memasuki tahap awal yang baik pada jam 8 malam tanggal 30 oktober, kemudian memulai rotasi kategori, dan memasuki periode ledakan pada jam 8 malam tanggal 10 november.

jelasnya, dari sudut pandang simpul, siklus promosi besar semakin lama semakin panjang.

bukan lagi hanya untuk “harga murah”, untuk pedagangperluas bisnis dan kurangi biaya

selama "double 11" tahun lalu, berbagai platform memainkan kartu "harga rendah" dan menggunakan slogan-slogan seperti "harga terendah di seluruh jaringan" dan "sangat murah" untuk menarik konsumen. namun tahun ini, tren tersebut tampaknya telah berubah dan mulai berubahbukan lagi sekadar bersaing dengan harga murah, tapi sebaliknyamemenangkan bisnis dan meningkatkan dukungan untuk bisnis.

dilihat dari informasi yang dirilis sejauh ini, "double 11" tahun ini, platform besar telah meluncurkan serangkaian diskon untuk membantu pedagang memperluas bisnis mereka dan mengurangi biaya.

misalnya,kecil“ganda 11”bebas komisi untuk promosi besar dan siaran di dalam toko akan sepenuhnya terwujud, dan asuransi pengiriman akan dipisahkan bagi pedagang taobao untuk mengurangi biaya operasional secara komprehensif. pada saat yang sama, pedagang akan diberikan“0 biaya penanganan dan layanan pengembalian dana cepat”. dengan kata lain, di tmall“ganda 11”untuk pesanan yang dilakukan selama periode ini, selama pedagang mengirimkan barangnya, pembayaran dapat segera dikembalikan.

inisemuahal ini secara efektif akan mengurangi tekanan finansial pada pedagang, terutama pedagang kecil dan menengah di taobao selama periode promosi.

selain itu, tahun ini tmall akan menginvestasikan tambahan 30 miliar pada kupon konsumen dan amplop merah berdasarkan diskon penuh dan diskon instan.memfasilitasi transaksi secara komprehensif; investasikan puluhan miliar untuk membeli lalu lintas, dan bekerja sama dengan lebih dari 200 platform internet untuk memperluas arus pelanggan bagi pedagang secara komprehensif.

jd.com dan kuaishou telah mengadopsi kebijakan serupa.

bagi jd.com, “double 11” tahun ini akan terus menghadirkan ratusan miliar lalu lintas baru ke pedagang melalui “puluhan miliar subsidi untuk barang-barang pabrik,” 1 miliar subsidi siaran langsung, dan bonus iklan tingkat 100 miliar .

pada konferensi mitra ekologis, jd.combahkan lebih banyak diketik“lebih banyak lalu lintas, operasi lebih cepat, layanan lebih baik, dan biaya lebih rendah”slogan tersebut berfokus pada membantu pedagang mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, serta membantu pedagang memperoleh lebih banyak peningkatan penjualan.

selama periode "double 11" ini, kuaishou e-commerce akan memberikan 20 miliar subsidi lalu lintas, 2 miliar amplop merah pengguna, dan 1 miliar bonus subsidi produk untuk membantu pedagang dan mitra bakat mencapai kolaborasi global dan pertumbuhan secara keseluruhan.

dari "harga murah" hingga perluasan lalu lintas bisnis dan pengurangan biaya, apakah ini pergeseran persaingan e-commerce? mari kita tunggu dan lihat apa yang terjadi pada “double 11” tahun ini.

xiaoxiang morning news reporter keuangan lada luo yaqi