satu poin opini publik｜analisis singkat tentang kekacauan "pemasaran yang menyedihkan" oleh selebriti internet yunnan "keluarga xiaoying" yang diduga menyebabkan runtuhnya rumah
2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
baru-baru ini, seorang selebritas internet yunnan bernama "keluarga xiaoying" dengan lebih dari 5 juta penggemar di platform douyin menghadapi tekanan opini publik yang belum pernah terjadi sebelumnya dan terjebak dalam kekacauan "runtuhnya rumah", "penjualan kesialan" dan "memberi up of girl foradopsi". serangkaian insiden ini telah menarik perhatian sosial yang luas dan telah berkali-kali masuk dalam daftar pencarian terpopuler di platform-platform besar, yang telah menyebabkan diskusi tentang topik "pemasaran yang menyedihkan". menurut platform data besar opini publik qilu wayan, dari tanggal 17 september hingga pukul 10 pada tanggal 25 september, terdapat sekitar 182.000 informasi tentang topik terkait di seluruh jaringan, sehingga membentuk 49 topik hangat.
grafik tren opini publik
(gambar dari platform big data opini publik qilu frog eye)
distribusi pencarian panas parsial
(gambar dari platform big data opini publik qilu frog eye)
awan kata kunci
(gambar dari platform big data opini publik qilu frog eye)
1. apa itu “pemasaran yang menyedihkan”
pemasaran penjualan, seperti namanya, adalah untuk menarik lalu lintas dan perhatian melalui penjualan, guna mencapai tujuan promosi komersial. metode pemasaran ini seringkali menyasar kaum lemah, menunjukkan penderitaan, penderitaan atau kesialan mereka untuk membangkitkan simpati dan rasa kasihan masyarakat, sehingga mencapai tujuan untuk mempromosikan produk atau jasa. di platform douyin, gambaran xiaoying adalah seorang wanita pedesaan yang tinggal di pegunungan yunnan. situasi ekonomi keluarganya tidak baik. dia memiliki dua anak sendirian dan memiliki banyak pekerjaan pertanian yang harus dilakukan setiap hari. terlihat dari videonya bahwa ia adalah orang yang optimis dan kuat. di waktu senggangnya, ia gemar berbagi kesehariannya yang keras namun nyata di platform video pendek yang menarik banyak penggemarnya.
tangkapan layar douyin "keluarga xiaoying".
2. “pemasaran kesengsaraan” merugikan lebih dari sekedar opini dan simpati publik
orang-orang yang terlibat dalam misery marketing sering kali membesar-besarkan kesulitan dan penderitaan mereka sendiri, sehingga menyebabkan opini publik salah paham dan bersimpati. namun nyatanya perilaku tersebut tidak terlalu menyelesaikan masalah. perilaku ini tidak hanya merugikan diri sendiri, tetapi juga merugikan orang yang menolongnya. selain itu, pemasaran yang buruk juga berpotensi menimbulkan dampak negatif terhadap citra daerah. jika blogger video pendek di suatu wilayah sering melakukan pemasaran yang buruk, dunia luar mungkin akan memberikan kesan negatif terhadap tempat tersebut, karena menganggap bahwa orang-orang di tempat tersebut umumnya tidak memiliki kemampuan untuk menyelesaikan masalah sendiri dan terlalu bergantung pada bantuan dari luar. kesan ini tidak hanya merusak citra daerah, tetapi juga kemungkinan besar akan berdampak pada “rekrutmen ganda dan daya tarik ganda”, yang merugikan pembangunan ekonomi lokal.
3. ada jejak-jejak tergulingnya “pemasaran yang menyedihkan”
setelah ditelusuri, tidak sulit untuk menemukan bahwa banyak jangkar telah diselidiki dan dihukum karena diduga mengarang pengalaman tragis untuk pemasaran. misalnya, pembawa acara "liangshan mengyang", yang memiliki sekitar 4 juta penggemar, diselidiki dan dihukum oleh polisi di liangshan, sichuan sesuai dengan hukum karena diduga membuat naskah dan mementaskan foto untuk membuat orang sengsara. contoh lain, seorang selebritas internet dengan jutaan penggemar yang "berusaha kecil untuk hidup" bahkan menyatakan bahwa ibu kandungnya adalah ibu angkatnya, dan menggunakan ini sebagai alasan untuk menyiarkan kemalangannya polisi selama 10 hari sesuai dengan hukum. pesta cctv 15 maret 2023 mengungkap perilaku penipuan dari beberapa pembawa berita selebriti internet menggunakan identitas dan emosi palsu untuk menipu kepercayaan pemirsa lanjut usia, dan kemudian mempromosikan produk berkualitas rendah. pembawa berita ini berpura-pura menjadi anak yatim, penyandang disabilitas, atau penderita kanker di ruang siaran langsung, berusaha merebut simpati penonton, terutama para lansia, lalu menjual produknya. singkatnya, "pemasaran yang buruk" telah menjadi masalah yang membandel di platform internet, terutama di bidang streaming langsung.
4. ada sensasi komersial di balik “pemasaran yang membawa bencana”
menurut laporan media, beberapa "selebriti internet yang malang" menyiarkan langsung penjualan kemalangan dan bantuan palsu kepada petani serta aktivitas ilegal lainnya telah membentuk model operasi yang menghasilkan keuntungan sepenuhnya. model ini bukan hanya sekedar perilaku pribadi. beberapa organisasi mcn telah menjadi kekuatan pendorong di baliknya. mereka menciptakan "penjualan suram" selebritis internet secara berkelompok untuk menarik penggemar dan mendapatkan keuntungan dari mereka. masalah pemalsuan identitas pihak-pihak yang terlibat dalam "pemasaran yang menyedihkan" ini tidak jarang terjadi. selain itu, beberapa apa yang disebut "produk pertanian asli" yang dijual oleh selebriti internet di bawah bendera "bantuan petani" sebenarnya hanyalah produk yang dibeli dengan harga murah dari pasar grosir. perilaku tersebut tidak hanya merusak simpati opini publik, tetapi juga diduga merupakan propaganda palsu.
5. kesimpulan
secara keseluruhan, kita harus mengambil sikap rasional terhadap apa yang disebut kekacauan "pemasaran yang menyedihkan". selain mengecam perilaku tidak etis para selebritas internet dan timnya serta menindak aktivitas ilegal, kita juga harus menghukum para netizen yang mungkin melakukan hal tersebut. mentalitas rasa ingin tahu dan simpati yang ada harus dibimbing secara rasional. hanya dengan cara inilah ekosistem jaringan yang sehat dan positif dapat tercipta, dan platform jaringan benar-benar menjadi tempat penting untuk menyebarkan energi positif.
(koran dazhong qilu analis opini publik one point frog eye liu daoxun)
saluran untuk melaporkan petunjuk berita: unduh aplikasi "qilu one point" dari pasar aplikasi, atau cari applet wechat "qilu one point". 800 reporter di seluruh provinsi menunggu anda untuk melaporkan informasi secara online!
