un punto di vista dell'opinione pubblica ｜una breve analisi del caos del "marketing miserabile" da parte della celebrità di internet dello yunnan "famiglia di xiaoying" sospettata del crollo della casa
2024-09-26
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recentemente, una celebrità di internet dello yunnan chiamata "famiglia di xiaoying", con più di 5 milioni di fan sulla piattaforma douyin, ha incontrato una pressione senza precedenti da parte dell'opinione pubblica ed è stata colta nel tumulto del "crollo della casa", della "vendita di sfortuna" e del "dare in su di ragazza in adozione". questa serie di incidenti ha attirato un'ampia attenzione sociale e sono stati più volte nelle liste di ricerca delle principali piattaforme, il che ha portato a discussioni sul tema del "marketing miserabile". secondo la piattaforma di big data dell'opinione pubblica qilu wayan, dal 17 settembre alle 10 del 25 settembre, ci sono state circa 182.000 informazioni su argomenti correlati sull'intera rete, formando 49 temi caldi.
grafico dell’andamento dell’opinione pubblica
(immagine tratta dalla piattaforma big data dell'opinione pubblica di qilu frog eye)
distribuzione parziale della ricerca calda
(immagine tratta dalla piattaforma big data dell'opinione pubblica di qilu frog eye)
nuvola di parole chiave
(immagine tratta dalla piattaforma big data dell'opinione pubblica di qilu frog eye)
1. cos’è il “marketing miserabile”
il marketing delle vendite, come suggerisce il nome, consiste nell'attirare traffico e attenzione attraverso le vendite, al fine di raggiungere lo scopo della promozione commerciale. questo metodo di marketing spesso prende di mira i deboli, mostrando la loro situazione, il loro dolore o la loro sfortuna per ispirare simpatia e pietà nel pubblico, raggiungendo così lo scopo di promuovere prodotti o servizi. sulla piattaforma douyin, l'immagine di xiaoying è quella di una donna rurale che vive sulle montagne dello yunnan. la situazione economica della sua famiglia non è buona. ha due figli da sola e ha molti lavori agricoli da svolgere ogni giorno. dal video si vede che è ottimista e forte. nel tempo libero le piace condividere la sua vita quotidiana dura ma reale sulla breve piattaforma video, che ha attirato molti fan.
screenshot di "la famiglia di xiaoying" douyin
2. il “marketing della miseria” non danneggia solo l’opinione pubblica e la simpatia
le persone coinvolte nel marketing della miseria spesso esagerano le proprie difficoltà e il proprio dolore, inducendo l’opinione pubblica a fraintendere e simpatizzare. ma in realtà, questo comportamento non risolve realmente il problema. questo comportamento non solo danneggia se stessi, ma danneggia anche coloro che li aiutano. inoltre, un marketing inadeguato può avere un potenziale impatto negativo sull’immagine regionale. se i video blogger brevi di una regione spesso eseguono un marketing scadente, il mondo esterno potrebbe avere un'impressione negativa di questo luogo, pensando che le persone in questo luogo generalmente non abbiano la capacità di risolvere i problemi da sole e facciano troppo affidamento sull'assistenza esterna. questa impressione non solo danneggia l'immagine regionale, ma rischia anche di incidere sul "doppio reclutamento e sulla doppia attrazione", a discapito dello sviluppo economico locale.
3. ci sono tracce del ribaltamento del “marketing miserabile”
dopo aver analizzato attentamente, non è difficile scoprire che molti conduttori sono stati indagati e puniti per aver presumibilmente inventato tragiche esperienze a scopo di marketing. ad esempio, il presentatore "liangshan mengyang", che ha circa 4 milioni di fan, è stato indagato e punito dalla polizia di liangshan, nel sichuan, in conformità alla legge con l'accusa di aver fabbricato sceneggiature e messo in scena foto per rendere le persone infelici. per fare un altro esempio, una celebrità di internet con milioni di fan che "fa un piccolo sforzo per vivere" ha persino inventato che sua madre biologica fosse la sua madre adottiva e ha usato questo come scusa per trasmettere in streaming la sua disgrazia. alla fine è stata arrestata a shenyang polizia per 10 giorni in conformità con la legge. la festa del 15 marzo della cctv nel 2023 ha denunciato il comportamento fraudolento di alcuni conduttori di celebrità di internet che utilizzano false identità ed emozioni per frodare la fiducia degli spettatori anziani e quindi promuovere prodotti di bassa qualità. questi conduttori fingono di essere orfani, disabili o malati di cancro nella sala di trasmissione in diretta, cercando di conquistare la simpatia del pubblico, soprattutto degli anziani, e poi vendere i prodotti. in sintesi, il "trismal marketing" è diventato un problema ostinato sulle piattaforme internet, soprattutto nel campo del live streaming.
4. dietro il “marketing disastroso” si nasconde una montatura commerciale
secondo i resoconti dei media, alcune "miserabili celebrità di internet" hanno trasmesso in live streaming la vendita di sfortuna e hanno falsamente aiutato gli agricoltori e altre attività illegali hanno formato un modello operativo completo a scopo di lucro. questo modello non è solo un comportamento personale. alcune organizzazioni mcn sono diventate la forza trainante dietro di esso. creano celebrità su internet "di vendita triste" in lotti per attirare fan e trarne profitto. il problema di falsificare l'identità delle parti coinvolte in questo “miserabile marketing” non è raro. inoltre, alcuni dei cosiddetti "prodotti agricoli originali" venduti dalle celebrità di internet con lo slogan "aiutare gli agricoltori" sono in realtà solo prodotti acquistati a basso prezzo sui mercati all'ingrosso. questo comportamento non solo danneggia la simpatia dell'opinione pubblica, ma è anche sospettato di falsa propaganda.
5. conclusione
nel loro insieme, dovremmo adottare un atteggiamento razionale nei confronti del cosiddetto caos del "miserabile marketing". oltre a condannare il comportamento non etico di quelle celebrità di internet e dei loro team e a reprimere le attività illegali, dovremmo anche punire i netizen che potrebbero esserlo. guardare. la mentalità esistente di curiosità e simpatia dovrebbe essere guidata razionalmente. solo in questo modo è possibile creare un ecosistema di rete sano e positivo e la piattaforma di rete diventare davvero un luogo importante per diffondere energia positiva.
(giornale dazhong qilu one point frog eye analista dell'opinione pubblica liu daoxun)
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