um ponto de opinião pública ｜ uma breve análise do caos do "marketing miserável" da celebridade da internet de yunnan "família de xiaoying" suspeita de desabamento de casa
2024-09-26
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recentemente, uma celebridade da internet de yunnan chamada "família de xiaoying", com mais de 5 milhões de fãs na plataforma douyin, encontrou uma pressão sem precedentes da opinião pública e foi pega na turbulência de "colapso de casa", "venda de infortúnio" e "dar de menina para adoção". esta série de incidentes atraiu ampla atenção social e esteve muitas vezes nas listas de pesquisa das principais plataformas, o que levou a discussões sobre o tema "marketing miserável". de acordo com a plataforma de big data de opinião pública qilu wayan, de 17 de setembro às 10 horas do dia 25 de setembro, foram cerca de 182 mil informações sobre temas relacionados em toda a rede, formando 49 temas quentes.
gráfico de tendências da opinião pública
(foto da plataforma de big data de opinião pública qilu frog eye)
distribuição parcial de pesquisa frequente
(foto da plataforma de big data de opinião pública qilu frog eye)
nuvem de palavras-chave
(foto da plataforma de big data de opinião pública qilu frog eye)
1. o que é “marketing miserável”
o marketing de vendas, como o nome sugere, consiste em atrair tráfego e atenção por meio das vendas, a fim de atingir o objetivo de promoção comercial. este método de marketing muitas vezes tem como alvo os mais fracos, mostrando a sua situação, dor ou infortúnio para inspirar simpatia e piedade do público, atingindo assim o objectivo de promover produtos ou serviços. na plataforma douyin, a imagem de xiaoying é a de uma mulher rural que vive nas montanhas de yunnan. a situação econômica de sua família não é boa. ela tem dois filhos sozinha e tem muito trabalho agrícola para fazer todos os dias. pode-se perceber pelo vídeo que ela é otimista e forte. nas horas vagas, ela gosta de compartilhar seu cotidiano difícil, mas real, na plataforma de vídeos curtos, que tem atraído muitos fãs.
captura de tela de "família de xiaoying" douyin
2. o “marketing da miséria” prejudica mais do que apenas a opinião pública e a simpatia
as pessoas envolvidas no marketing da miséria muitas vezes exageram as suas próprias dificuldades e dores, fazendo com que a opinião pública não compreenda e simpatize. mas, na verdade, esse comportamento não resolve realmente o problema. esse comportamento não só prejudica a si mesmos, mas também prejudica aqueles que os ajudam. além disso, um marketing deficiente também pode ter um potencial impacto negativo na imagem regional. se os pequenos videobloggers de uma região realizam frequentemente um marketing deficiente, o mundo exterior pode ter uma impressão negativa deste local, pensando que as pessoas neste local geralmente não têm a capacidade de resolver problemas por si próprias e dependem demasiado da assistência externa. esta impressão não só prejudica a imagem regional, mas também pode afectar o “duplo recrutamento e a dupla atracção”, o que é prejudicial ao desenvolvimento económico local.
3. há vestígios da reviravolta do “marketing miserável”
depois de vasculhar, não é difícil descobrir que muitos âncoras foram investigados e punidos por supostamente fabricarem experiências trágicas para marketing. por exemplo, o âncora "liangshan mengyang", que tem cerca de 4 milhões de fãs, foi investigado e punido pela polícia em liangshan, sichuan, de acordo com a lei, por supostamente fabricar roteiros e encenar fotos para deixar as pessoas infelizes. por outro exemplo, uma celebridade da internet com milhões de fãs que "faz um pequeno esforço para viver" até inventou que sua mãe biológica era sua mãe adotiva e usou isso como desculpa para transmitir ao vivo seu infortúnio. ela acabou sendo detida por shenyang. polícia por 10 dias, de acordo com a lei. a festa de 15 de março da cctv em 2023 expôs o comportamento fraudulento de alguns âncoras de celebridades da internet que usaram identidades e emoções falsas para fraudar a confiança dos telespectadores idosos e, em seguida, promover produtos de baixa qualidade. esses âncoras fingem ser órfãos, deficientes ou pacientes com câncer na sala de transmissão ao vivo, tentando conquistar a simpatia do público, principalmente dos idosos, para depois vender produtos. resumindo, o “marketing desastroso” tornou-se um problema persistente nas plataformas da internet, especialmente no domínio da transmissão ao vivo.
4. há um entusiasmo comercial por trás do “marketing desastroso”
de acordo com relatos da mídia, algumas "celebridades miseráveis da internet" transmitiram ao vivo a venda de infortúnios e ajudaram falsamente os agricultores e outras atividades ilegais formaram um modelo completo de operação com fins lucrativos. este modelo não é apenas um comportamento pessoal. algumas organizações mcn tornaram-se a força motriz por trás dele. elas criam celebridades de "vendas sombrias" em lotes para atrair fãs e lucrar com elas. o problema de falsificar a identidade das partes envolvidas neste “marketing miserável” não é incomum. além disso, alguns dos chamados "produtos agrícolas originais" vendidos por celebridades da internet sob a bandeira de "ajudar os agricultores" são, na verdade, apenas produtos comprados a preços baixos nos mercados atacadistas. este comportamento não só prejudica a simpatia da opinião pública, mas também é suspeito de falsa propaganda.
5. conclusão
em conjunto, devemos adoptar uma atitude racional em relação ao chamado caos do “marketing miserável”. além de condenar o comportamento antiético dessas celebridades da internet e das suas equipas e reprimir as actividades ilegais, devemos também punir os internautas que possam ser. observando. a mentalidade de curiosidade e simpatia existente deve ser orientada racionalmente. só desta forma poderá ser criado um ecossistema de rede saudável e positivo, e a plataforma de rede tornar-se-á verdadeiramente num local importante para espalhar energia positiva.
(jornal dazhong·qilu one point frog eyes analista de opinião pública liu daoxun)
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