un punto de opinión pública ｜ un breve análisis del caos del "marketing miserable" de la celebridad de internet de yunnan "la familia xiaoying" sospechosa del colapso de su casa
2024-09-26
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recientemente, una celebridad de internet de yunnan llamada "la familia xiaoying" con más de 5 millones de fanáticos en la plataforma douyin se ha enfrentado a una presión sin precedentes por parte de la opinión pública y se ha visto atrapada en la agitación del "colapso de la casa", la "venta de la desgracia" y la "regalo". de niña para adopción ". esta serie de incidentes ha atraído una amplia atención social y ha estado en las listas de búsqueda más populares de las principales plataformas muchas veces, lo que ha llevado a discusiones sobre el tema del "marketing miserable". según la plataforma de big data de opinión pública qilu wayan, desde el 17 de septiembre hasta las 10 en punto del 25 de septiembre, hubo aproximadamente 182.000 piezas de información sobre temas relacionados en toda la red, formando 49 temas candentes.
gráfico de tendencias de la opinión pública
(imagen de la plataforma de big data de opinión pública qilu frog eye)
distribución parcial de búsqueda activa
(imagen de la plataforma de big data de opinión pública qilu frog eye)
nube de palabras clave
(imagen de la plataforma de big data de opinión pública qilu frog eye)
1. ¿qué es el “marketing miserable”?
el marketing de ventas, como su nombre indica, consiste en atraer tráfico y atención a través de las ventas, con el fin de lograr el propósito de promoción comercial. este método de marketing a menudo se dirige a los débiles, mostrando su situación, dolor o desgracia para inspirar simpatía y lástima por parte del público, logrando así el propósito de promocionar productos o servicios. en la plataforma douyin, la imagen de xiaoying es la de una mujer rural que vive en las montañas de yunnan. la situación económica de su familia no es buena. tiene dos hijos sola y tiene mucho trabajo agrícola que hacer todos los días. en el video se puede ver que es optimista y fuerte en su tiempo libre, le gusta compartir su dura pero real vida diaria en la plataforma de videos cortos, lo que ha atraído a muchos fanáticos.
captura de pantalla de "la familia xiaoying" douyin
2. el “marketing de la miseria” daña algo más que la opinión pública y la simpatía
las personas involucradas en el marketing de la miseria a menudo exageran sus propias dificultades y dolores, lo que hace que la opinión pública los malinterprete y los comprenda. pero, de hecho, este comportamiento no resuelve realmente el problema. este comportamiento no sólo les perjudica a ellos mismos, sino que también perjudica a quienes les ayudan. además, una mala comercialización también puede tener un posible impacto negativo en la imagen regional. si los blogueros de vídeos cortos de una región suelen realizar un marketing deficiente, el mundo exterior puede tener una impresión negativa de ese lugar, pensando que las personas de ese lugar generalmente carecen de la capacidad de resolver problemas por sí mismas y dependen demasiado de la asistencia externa. esta impresión no sólo daña la imagen regional, sino que también puede afectar al "doble reclutamiento y la doble atracción", lo que perjudica el desarrollo económico local.
3. hay huellas del vuelco del “marketing miserable”
después de revisarlo, no es difícil descubrir que muchos presentadores han sido investigados y castigados por supuestamente inventar experiencias trágicas para marketing. por ejemplo, el presentador "liangshan mengyang", que tiene alrededor de 4 millones de fanáticos, fue investigado y castigado por la policía en liangshan, sichuan, de acuerdo con la ley, por supuestamente fabricar guiones y fotografías montadas para hacer sentir miserable a la gente. para otro ejemplo, una celebridad de internet con millones de fanáticos que "hace un pequeño esfuerzo para vivir" incluso inventó que su madre biológica era su madre adoptiva y usó esto como excusa para transmitir en vivo su desgracia. finalmente, shenyang la detuvo. policía durante 10 días de conformidad con la ley. la fiesta cctv del 15 de marzo de 2023 expuso el comportamiento fraudulento de algunos presentadores famosos de internet que utilizaban identidades y emociones falsas para defraudar la confianza de los espectadores mayores y luego promocionar productos de baja calidad. estos presentadores se hacen pasar por huérfanos, discapacitados o pacientes con cáncer en la sala de transmisión en vivo, tratando de ganarse la simpatía de la audiencia, especialmente de las personas mayores, para luego vender productos. en resumen, el “marketing desastroso” se ha convertido en un problema persistente en las plataformas de internet, especialmente en el campo del streaming en vivo.
4. hay un revuelo comercial detrás del “marketing desastroso”
según informes de los medios, algunas "miserables celebridades de internet" transmitieron en vivo vendiendo desgracias y ayudaron falsamente a los agricultores y otras actividades ilegales han formado un modelo de operación completo con fines de lucro. este modelo no es sólo un comportamiento personal. algunas organizaciones mcn se han convertido en la fuerza impulsora detrás de él. crean celebridades de internet de "ventas pésimas" en lotes para atraer fanáticos y sacar provecho de ellas. el problema de falsificar la identidad de las partes involucradas en este "márketing miserable" no es infrecuente. además, algunos de los llamados "productos agrícolas originales" vendidos por celebridades de internet bajo el lema "ayudar a los agricultores" son en realidad sólo productos comprados a precios bajos en los mercados mayoristas. este comportamiento no sólo daña la simpatía de la opinión pública, sino que también es sospechoso de propaganda falsa.
5. conclusión
en conjunto, debemos adoptar una actitud racional hacia el llamado caos del "marketing miserable". además de condenar el comportamiento poco ético de esas celebridades de internet y sus equipos y tomar medidas enérgicas contra las actividades ilegales, también debemos castigar a los internautas que puedan estarlo. la mentalidad de curiosidad y simpatía existente debe guiarse racionalmente. sólo de esta manera se podrá crear un ecosistema de red saludable y positivo, y la plataforma de red se convertirá realmente en un lugar importante para difundir energía positiva.
(periódico dazhong · qilu one point frog eyes, analista de opinión pública liu daoxun)
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