jd.com intensifica su estrategia de comida para llevar en el "catering ligero", mientras los gigantes compiten por el comercio minorista instantáneo
2024-09-26
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con el floreciente desarrollo de la economía digital, la industria de entrega de alimentos se ha convertido en un nuevo campo de batalla para que todas las partes compitan.
el 25 de septiembre, el reportero de beijing news shell finance notó que había nuevos cambios en la entrega instantánea de jd.com.
en la aplicación jd.com recientemente actualizada, miaobei se encuentra en la primera pantalla de la página de inicio y tiene dos entradas clave. las categorías de entrega incluyen alimentos frescos, medicamentos, refrigerios, café y té con leche, etc. la comida rápida online representa a burger king y yonge king.
en 2023, douyin y wechat informaron sucesivamente la noticia del fin de su negocio de entrega de alimentos. en junio del año pasado, también se reveló que jd.com ingresaría al campo de entrega de alimentos. xin lijun, entonces director ejecutivo minorista de jd.com, dijo en una entrevista con los medios que jd.com estaba estudiando la posibilidad de ingresar al sector de entrega de alimentos. campo.
los conocedores de jd.com revelaron que el negocio de entrega de alimentos de jd.com se ha implementado dentro de jd.com durante mucho tiempo. “cuando xin lijun fue nombrado director ejecutivo minorista de jd.com, ya había implementado nuevos servicios de catering, como comidas ligeras y café. , etc."
jd.com ha aumentado su negocio de comida para llevar y el mercado también ha dado la bienvenida a nuevos actores. este cambio transmite claramente que jd.com ya no está satisfecho con un único servicio de entrega de bebidas, sino que ha comenzado a extender su alcance a una gama más amplia de áreas de entrega de alimentos.
"el comercio electrónico entrega alimentos, y las plataformas de entrega de alimentos hacen comercio electrónico". en los últimos años, empresas líderes de internet como jd.com y douyin han informado con frecuencia que ingresarán al negocio de entrega de alimentos y han establecido plataformas de entrega de alimentos como meituan también está expandiendo constantemente varios negocios de internet en la vida local. cada plataforma intenta expandir nuevas fuentes de ingresos a través de nuevos formatos comerciales y mejorar la competitividad general de la plataforma. los límites comerciales entre los gigantes también se difuminan constantemente.
se mejora la posición estratégica de la entrega instantánea y el diseño de comida para llevar es un catering ligero.
el 25 de septiembre, el reportero de beijing news shell finance revisó la aplicación jd.com y descubrió que la entrega instantánea estaba configurada en la primera pantalla de la página de inicio y tenía dos entradas clave. las categorías de entrega incluyen alimentos frescos, medicinas, refrigerios, café y. té con leche, etc. además, los representantes de comida rápida burger king y yonghe king también están en línea.
las categorías prioritarias que se muestran en el área de entrega instantánea de la pantalla horizontal son mercados de alimentos frescos, servicios digitales de emergencia, conveniencia de supermercado, café y té con leche y entrega instantánea al comprar medicamentos. arriba de ellas, "envío gratuito", "49 menos 5", "gratis". orden", etc. se mostrarán aleatoriamente flotando sobre ellos. beneficios de subsidio. los restaurantes de comida rápida recientemente inaugurados, como burger king y yonghe king, se instalan temporalmente en el área de café y té con leche. las marcas establecidas incluyen marcas comunes como luckin, kudi y mixue bingcheng.
el área de entrega instantánea de jingdong muestra que el tiempo de entrega más rápido es de 9 minutos, y el tiempo de entrega desde las tiendas cercanas a la ubicación del reportero es de aproximadamente 30 minutos.
captura de pantalla de la página del consumidor de la zona de entrega instantánea de jd.com.
este año, en vísperas del 618, jd.com anunció una actualización integral de su negocio minorista instantáneo y lanzó una nueva imagen de marca de "entrega instantánea". jd.com ha fusionado los dos servicios principales, "jd.com hourly delivery" y "jd.com home" en "jd.com secondary delivery", afirmando que la entrega se puede lograr en tan solo 9 minutos.
jd.com lleva muchos años en el mercado minorista en tiempo real. desde jd daojia hasta las tiendas de conveniencia jd y ahora el servicio de "entrega instantánea", el negocio minorista instantáneo de jd integra recursos en línea y fuera de línea y una vez más se centra en el comercio minorista instantáneo.
a principios de este año, jd retail estableció tres batallas que debía ganar en 2024: ecología de contenidos, ecología abierta y venta minorista instantánea. el lanzamiento de la nueva imagen de marca "instant delivery" no solo integra los recursos relacionados con el comercio minorista en tiempo real de jd.com para trabajar juntos, sino que también se actualiza directamente de la "era de las horas" a la "segunda era" en un intento de ocupar el mentes de los consumidores.
con el lanzamiento de múltiples categorías, como la comida para llevar, los gigantes del comercio electrónico están acelerando la competencia y al mismo tiempo aprovechan el auge del desarrollo minorista en tiempo real. no solo se ha acelerado aún más la velocidad de entrega, sino que la cobertura de categorías también se ha vuelto cada vez más amplia para satisfacer las necesidades diversificadas de los consumidores.
esta no es la primera vez que jd.com experimenta con la entrega de comida.
en 2023, douyin y wechat informaron sucesivamente la noticia del fin de su negocio de entrega de alimentos. en junio de 2022, también se reveló que jd.com ingresaría al negocio de entrega de alimentos. el director ejecutivo de jd.com retail, xin lijun, dijo en una entrevista con los medios que jd.com está estudiando la posibilidad de ingresar al campo de entrega de alimentos. "en cuanto a cuándo comenzaremos a hacer eso, dependerá de nuestras capacidades y de cuándo podamos formar un equipo de talento".
en ese momento, el reportero de beijing news shell finance se enteró por jd.com que al principio, jd.com solo estaba en la etapa de prueba comercial. si ingresar al negocio de comida para llevar y cómo proceder aún debe decidirse en la reunión de análisis comercial. , y el proyecto no ha sido finalizado por completo.
posteriormente, el servicio de entrega de alimentos de jd.com no se lanzó oficialmente, aunque jd.com había creado previamente un equipo de entrega inmediata para el negocio de entrega de alimentos. el reportero de beijing news shell finance se enteró de que debido a ajustes estratégicos, jd.com decidió centrarse en su negocio principal, reducir costos y aumentar la eficiencia. muchos nuevos negocios previamente expuestos fueron suspendidos dentro de jd.com, incluido el negocio de compra de grupos comunitarios liderado por. el propio liu qiangdong siguió la política, debido a ajustes y otras razones, el negocio se ha reducido y el negocio de comida para llevar aún no está en línea.
desde principios de este año, con la recuperación de la industria de consumo, jd.com se ha recuperado gradualmente después de que sus ganancias mejoraron y se han reiniciado gradualmente nuevos negocios en los últimos años.
"cuando xin lijun fue nombrado director general de jd.com retail, ya había implementado la distribución de catering ligero, como comida ligera, café, etc." los conocedores de jingdong le dijeron al reportero de beijing news shell finance que el negocio de comida para llevar de jingdong se ha implementado internamente durante mucho tiempo, tratando de utilizar comidas ligeras como café y comidas ligeras como punto de entrada.
constantemente se llevan a cabo acciones comerciales y de distribución del capital minorista en tiempo real. los expertos sugieren que la industria está en su infancia y necesita ser guiada correctamente.
en la actualidad, parece que jd.com no ha lanzado ni un solo negocio de comida para llevar, y las categorías de alimentos y bebidas forman parte más del comercio minorista instantáneo.
la entrada de jd.com al comercio minorista en tiempo real se remonta a 2015.
jd.com lanzó el servicio "jd home" en 2015, confiando en dada express para brindar a los consumidores servicios de entrega a domicilio en una hora para la comodidad del supermercado, frutas y verduras frescas, medicamentos y productos de salud y otros productos básicos. este es el intento inicial de jd.com en el campo del comercio minorista instantáneo, con el objetivo de brindar una experiencia de compra más conveniente mediante la integración de recursos en línea y fuera de línea.
en 2021, jd.com y dada lanzaron conjuntamente "jd.com hourly shopping" para integrar completamente los recursos de jd.com retail y jd.com daojia. cuando los usuarios compren productos con el logotipo "compra por hora" en la aplicación jd.com, se enviarán desde tiendas cooperativas a una distancia de 3 a 5 kilómetros y se entregarán en una hora.
en febrero de 2022, jd.com anunció que aumentaría su participación en la plataforma de entrega y venta instantánea dada group, aumentando su proporción de participación al 52% y convirtiéndose en el accionista mayoritario de dada group.
en mayo de este año, jd.com actualizó integralmente su negocio minorista instantáneo a "jd instant delivery", que puede entregar artículos en sus manos en tan solo 9 minutos. no hace mucho, el 17 de septiembre, dada group anunció que jd.com había completado la compra de acciones de dada group en poder de una filial de walmart. el precio de las acciones de dada se disparó un 21,7%. el mismo día, el precio de las acciones estadounidenses de jd.com también subió un 13,91%. hasta ahora, jd.com ha adquirido todas las acciones de dada en poder de walmart, aumentando su ratio de participación al 63,2%.
las acciones de capital muestran que jd.com está ajustando su estrategia para consolidar y expandir su participación de mercado, sin duda, dada group se ha convertido en una parte clave del diseño de la ruta minorista en tiempo real de jd.com.
en los últimos años, el mercado minorista instantáneo, con su rápido desarrollo y su enorme potencial de mercado, se ha convertido una vez más en un nuevo campo de batalla para que compitan los gigantes del comercio electrónico. las principales plataformas de comercio electrónico como jd.com, taobao y meituan han aumentado la inversión en un intento por encontrar un nuevo crecimiento.
hasta ahora, la página de inicio de la aplicación taobao ha sido revisada y actualizada, agregando una nueva entrada de tráfico de primer nivel para "entrega por horas". el negocio minorista instantáneo de jd.com se ha actualizado por completo con el lanzamiento de "entrega instantánea" y el negocio de ventas flash de meituan se ha convertido en un punto de crecimiento estratégico. al mismo tiempo, jd.com y meituan han renovado su competencia después del seguro médico en línea. las compras de medicamentos estuvieron disponibles el 1 de julio. el comerciante de comercio electrónico de douyin desarrolló "douyin·daojia" y se instaló.
como formato de negocio emergente, el comercio minorista instantáneo depende del suministro minorista local para satisfacer las necesidades instantáneas de los consumidores a través de pedidos en línea y cumplimiento fuera de línea. en un momento en que el crecimiento de los modelos de comercio electrónico tradicionales ha alcanzado su punto máximo, el comercio minorista instantáneo está dando el salto de ". todas las cosas." el ritmo de "llegar a casa" está tratando de convertirse en un nuevo antídoto para la industria del comercio electrónico.
sin embargo, en los últimos años, los consumidores han prestado más atención a la rentabilidad, lo que también aumentará la dificultad de desarrollar negocios minoristas en tiempo real. empresas líderes en comercio electrónico como jd.com, douyin y sf express están probando el mercado de entrega de alimentos basándose en consideraciones integrales como la demanda del mercado, la base de usuarios, la competencia en el mercado, el diseño estratégico, el impulso tecnológico y las capacidades de innovación. a través del negocio de entrega de alimentos, estas plataformas no solo pueden expandir nuevas fuentes de ingresos, sino también mejorar la experiencia del usuario y la competitividad general de la plataforma, consolidando aún más su posición en el mercado en el campo del comercio electrónico.
hong yong, investigador asociado del instituto de investigación sobre comercio electrónico del instituto de investigación del ministerio de comercio, dijo que la era de todo en casa se está acelerando y que el comercio minorista instantáneo se convertirá en un nuevo canal para la transformación y actualización corporativa. hoy en día, los minoristas fuera de línea obtienen datos de los consumidores y los transmiten a los fabricantes, lo que aumenta aún más el impulso de estimular la economía. hong yong también dijo que la logística inteligente y el comercio minorista en tiempo real han entrado en una nueva etapa de desarrollo coordinado. “ahora hemos entrado en una era de envejecimiento con el desarrollo de la distribución en tiempo real, los requisitos para el personal de entrega son cada vez mayores. en el futuro, a través de modelos inalámbricos de entrega innovadores que utilicen métodos como hombre-máquina y vehículos no tripulados”.
en cuanto a la cuestión de cómo el gobierno debería guiar el desarrollo del comercio minorista instantáneo, hong yong cree que el gobierno debería proporcionar planificación y orientación. actualmente, no existe un plan correspondiente para la industria del comercio minorista instantáneo. la industria está en su infancia y necesita una orientación correcta. . además, es necesario mejorar el nivel de estandarización y establecer estándares correspondientes que sean consistentes con el desarrollo del comercio minorista en tiempo real. al mismo tiempo, es necesario aumentar la protección de los elementos, incluido el apoyo a la construcción de infraestructura logística como almacenes frontales y capacitación de talentos.
el reportero de beijing news shell finance, cheng zijiao, y el editor chen li corrigen a mu xiangtong
