jd.com accélère sa stratégie de vente à emporter dans la « restauration légère », alors que les géants se disputent la vente instantanée
2024-09-26
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avec le développement fulgurant de l’économie numérique, le secteur de la livraison de repas est devenu un nouveau champ de bataille où toutes les parties doivent rivaliser.
le 25 septembre, le journaliste de beijing news shell finance a remarqué de nouveaux changements dans la livraison instantanée de jd.com.
dans l'application jd.com récemment mise à jour, miaobei est défini sur le premier écran de la page d'accueil et dispose de deux entrées clés. les catégories de livraison comprennent les aliments frais, les médicaments, les collations, le café et le thé au lait, etc. la restauration rapide en ligne représente burger king et yonghe king.
en 2023, douyin et wechat ont successivement annoncé la fin de leur activité de livraison de nourriture. en juin de l'année dernière, il a également été révélé que jd.com allait se lancer dans le domaine de la livraison de nourriture. xin lijun, alors pdg de jd.com, a déclaré dans une interview aux médias que jd.com étudiait la possibilité de se lancer dans le secteur de la livraison de nourriture. champ.
les initiés de jd.com ont révélé que l'activité de livraison de nourriture de jd.com est déployée au sein de jd.com depuis longtemps : « lorsque xin lijun a été nommé pdg de jd.com retail, il avait déjà déployé de nouvelles livraisons de restauration telles que des repas légers et du café. , etc."
jd.com a augmenté son activité de vente à emporter et le marché a également accueilli de nouveaux acteurs. ce changement indique clairement que jd.com ne se contente plus d'un seul service de livraison de boissons, mais a commencé à étendre sa portée à un plus large éventail de zones de livraison de nourriture.
"le commerce électronique livre de la nourriture, et les plateformes de livraison de nourriture font du commerce électronique." ces dernières années, de grandes sociétés internet telles que jd.com et douyin ont fréquemment annoncé leur intention de se lancer dans le secteur de la livraison de nourriture et ont créé des plateformes de livraison de nourriture telles que meituan développe également constamment diverses activités internet dans la vie locale. chaque plateforme s'efforce d'élargir de nouvelles sources de revenus grâce à de nouveaux formats commerciaux et d'améliorer la compétitivité globale de la plateforme. les frontières commerciales entre les géants s'estompent également constamment.
la position stratégique de la livraison instantanée est améliorée et la disposition des plats à emporter est une restauration légère.
le 25 septembre, le journaliste de beijing news shell finance a vérifié l'application jd.com et a constaté que la livraison instantanée était définie sur le premier écran de la page d'accueil et comportait deux entrées clés. les catégories de livraison comprennent les aliments frais, les médicaments, les collations, le café, thé au lait, etc. de plus, les représentants de la restauration rapide burger king et yonghe king sont également en ligne.
les catégories prioritaires affichées dans la zone de livraison instantanée de l'écran horizontal sont les marchés de produits frais, le numérique d'urgence, les commodités des supermarchés, le café et le thé au lait et la livraison instantanée lors de l'achat de médicaments. au-dessus d'eux, « livraison gratuite », « 49 moins 5 », « gratuit ». ordre", etc. seront affichés de manière aléatoire flottant au-dessus d'eux. avantages de la subvention. les restaurants de restauration rapide nouvellement lancés tels que burger king et yonghe king sont temporairement installés dans la zone du café et du thé au lait. les marques établies incluent des marques communes telles que luckin, kudi et mixue bingcheng.
la zone de livraison instantanée de jd.com montre que le délai de livraison le plus rapide est de 9 minutes et que le délai de livraison depuis les magasins situés autour de l'emplacement du journaliste est d'environ 30 minutes.
capture d'écran de la page consommateur de la zone de livraison instantanée de jd.com.
cette année, à la veille du 618, jd.com a annoncé une mise à niveau complète de son activité de vente au détail instantanée et a lancé une nouvelle image de marque de « livraison instantanée ». jd.com a fusionné les deux principaux services « jd.com hourly delivery » et « jd.com home » en « jd.com secondaire delivery », affirmant que la livraison peut être effectuée en seulement 9 minutes.
jd.com est présent sur le marché de la vente au détail en temps réel depuis de nombreuses années. de jingdong daojia aux supérettes de jingdong, et maintenant au service de « livraison instantanée » lancé aujourd'hui, l'activité de vente au détail instantanée de jingdong intègre des ressources en ligne et hors ligne et se concentre une fois de plus sur la vente au détail instantanée.
au début de cette année, jd retail a fixé trois batailles incontournables en 2024, à savoir l'écologie des contenus, l'écologie ouverte et la vente instantanée. le lancement de la nouvelle image de marque « instant delivery » intègre non seulement les ressources de vente au détail en temps réel de jd.com pour travailler ensemble, mais passe également directement de « l'ère de l'heure » à la « deuxième ère » dans le but d'occuper l'esprit des consommateurs.
avec le lancement de plusieurs catégories telles que les plats à emporter, les géants du commerce électronique accélèrent la concurrence tout en profitant du boom du développement de la vente au détail en temps réel. non seulement le délai de livraison a été encore accéléré, mais la couverture des catégories est également devenue de plus en plus large pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs.
ce n’est pas la première fois que jd.com expérimente la livraison de nourriture.
en 2023, douyin et wechat ont successivement annoncé la fin de leur activité de livraison de nourriture. en juin 2022, il a également été révélé que jd.com se lançait dans le secteur de la livraison de nourriture, xin lijun, pdg de jd.com retail, a déclaré dans une interview aux médias que jd.com étudiait la possibilité d'entrer dans le domaine de la livraison de nourriture. "quand nous commencerons à le faire, cela dépendra de nos capacités et du moment où nous pourrons constituer une équipe de talents."
à cette époque, le journaliste de beijing news shell finance a appris de jd.com qu'au début, jd.com n'en était qu'à la phase d'essai commercial. la décision de se lancer dans le secteur des plats à emporter et la manière de procéder devaient encore être décidées lors de la réunion d'analyse commerciale. , et le projet n’est pas complètement finalisé.
par la suite, le service de livraison de nourriture de jd.com n'a pas été officiellement lancé, bien que jd.com ait auparavant constitué une équipe de livraison immédiate pour le secteur de la livraison de nourriture. le journaliste de beijing news shell finance a appris qu'en raison d'ajustements stratégiques, jd.com a choisi de se concentrer sur son activité principale, de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité. de nombreuses nouvelles activités précédemment exposées ont été suspendues au sein de jd.com, y compris l'activité d'achat groupé communautaire dirigée par. liu qiangdong lui-même. suite à la politique, en raison d'ajustements et d'autres raisons, l'activité a diminué et le commerce des plats à emporter n'a pas encore été mis en ligne.
depuis le début de cette année, avec la reprise du secteur de la consommation, jd.com s'est progressivement redressé après l'amélioration de ses bénéfices, et de nouvelles activités ont progressivement redémarré ces dernières années.
« lorsque xin lijun a été nommé pdg de jd.com retail, il avait déjà déployé une distribution de restauration légère, comme de la nourriture légère, du café, etc. des initiés de jingdong ont déclaré au journaliste de beijing news shell finance que les activités de plats à emporter de jingdong étaient déployées en interne depuis longtemps, essayant d'utiliser des repas légers tels que le café et des repas légers comme point d'entrée.
la configuration du capital de détail et les actions commerciales en temps réel ont lieu en permanence. les experts suggèrent que le secteur en est à ses balbutiements et doit être guidé correctement.
à l'heure actuelle, il semble que jd.com n'ait pas lancé une seule entreprise de plats à emporter, et les catégories d'aliments et de boissons font davantage partie de la vente au détail instantanée.
l’entrée de jd.com dans la vente au détail en temps réel remonte à 2015.
jd.com a lancé le service « jd home » en 2015, en s'appuyant sur dada express pour fournir aux consommateurs des services de livraison à domicile en une heure pour les produits de commodité des supermarchés, les fruits et légumes frais, les médicaments, les produits de santé et d'autres produits. il s'agit de la première tentative de jd.com dans le domaine de la vente au détail instantanée, visant à offrir une expérience d'achat plus pratique grâce à l'intégration de ressources en ligne et hors ligne.
en 2021, jd.com et dada ont lancé conjointement « jd.com hourly shopping » pour intégrer pleinement les ressources de jd.com retail et jd.com daojia. lorsque les utilisateurs achètent des produits portant le logo « hour purchase » sur l'application jd.com, ils seront expédiés depuis des magasins coopératifs situés à 3 à 5 kilomètres de distance et livrés dans un délai d'une heure.
en février 2022, jd.com a annoncé qu'il augmenterait sa participation dans la plateforme de vente au détail et de livraison instantanée dada group, augmentant ainsi son taux de participation à 52 % et devenant l'actionnaire majoritaire du groupe dada.
en mai de cette année, jd.com a entièrement mis à niveau son activité de vente au détail instantanée vers « jd instant delivery », qui peut vous livrer des produits en 9 minutes seulement. il n'y a pas si longtemps, le 17 septembre, le groupe dada a annoncé que jd.com avait finalisé le rachat des actions du groupe dada détenues par une filiale de walmart. le cours de l'action de dada a grimpé de 21,7 %. le même jour, le cours de l’action américaine de jd.com a également augmenté de 13,91 %. jusqu'à présent, jd.com a acquis toutes les actions de dada détenues par walmart, augmentant ainsi son taux de participation à 63,2 %.
les actions en capital montrent que jd.com ajuste sa stratégie pour consolider et accroître sa part de marché. le groupe dada est sans aucun doute devenu un élément clé de l'aménagement du circuit de vente au détail en temps réel de jd.com.
ces dernières années, le marché de la vente au détail instantanée, avec son développement rapide et son énorme potentiel de marché, est redevenu un nouveau champ de bataille pour la concurrence des géants du commerce électronique. les principales plateformes de commerce électronique telles que jd.com, taobao et meituan ont augmenté leurs investissements pour tenter de trouver une nouvelle croissance.
jusqu'à présent, la page d'accueil de l'application taobao a été révisée et mise à jour, ajoutant une nouvelle entrée de trafic de premier niveau pour « livraison horaire ». l'activité de vente au détail instantanée de jd.com a été entièrement modernisée, avec le lancement de la « livraison instantanée », et l'activité de vente flash de meituan est devenue un point de croissance stratégique. dans le même temps, jd.com et meituan ont renouvelé leur concurrence après l'assurance médicale en ligne. les achats de médicaments sont devenus disponibles le 1er juillet. le e-commerçant douyin a développé « douyin·daojia » et s'y est installé.
en tant que format commercial émergent, le commerce de détail instantané s'appuie sur l'approvisionnement local pour répondre aux besoins instantanés des consommateurs grâce aux commandes en ligne et aux commandes hors ligne. à une époque où la croissance des modèles de commerce électronique traditionnels a atteint son apogée, le commerce de détail instantané franchit le pas. toutes choses. » le rythme du « retour à la maison » tente de devenir un nouvel antidote pour l’industrie du commerce électronique.
toutefois, ces dernières années, les consommateurs ont accordé davantage d'attention à la rentabilité, ce qui rendra également plus difficile le développement du commerce de détail en temps réel. des sociétés de commerce électronique de premier plan telles que jd.com, douyin et sf express testent le marché de la livraison de nourriture sur la base de considérations globales telles que la demande du marché, la base d'utilisateurs, la concurrence sur le marché, la configuration stratégique, la dynamique technologique et les capacités d'innovation. grâce aux activités de livraison de nourriture, ces plateformes peuvent non seulement développer de nouvelles sources de revenus, mais également améliorer l'expérience utilisateur et la compétitivité globale de la plateforme, consolidant ainsi davantage leur position sur le marché dans le domaine du commerce électronique.
hong yong, chercheur associé à l'institut de recherche sur le commerce électronique de l'institut de recherche du ministère du commerce, a déclaré que l'ère du tout avoir à la maison s'accélère et que la vente au détail instantanée deviendra un nouveau canal de transformation et de modernisation des entreprises. aujourd'hui, les détaillants hors ligne obtiennent des données sur les consommateurs et les transmettent aux fabricants, renforçant ainsi la dynamique de stimulation de l'économie. hong yong a également déclaré que la logistique intelligente et la vente au détail en temps réel sont entrées dans une nouvelle étape de développement coordonné. « nous sommes maintenant entrés dans une ère vieillissante, les exigences en matière de personnel de livraison sont de plus en plus élevées. à l’avenir, grâce à des modèles de livraison innovants sans fil utilisant des méthodes telles que l’homme-machine et les véhicules sans pilote.
concernant la question de savoir comment le gouvernement devrait guider le développement de la vente au détail instantanée, hong yong estime que le gouvernement devrait fournir une planification et des orientations. actuellement, il n'existe pas de plan correspondant pour le secteur de la vente au détail instantanée. l'industrie en est à ses balbutiements et a besoin d'une orientation correcte. . en outre, il est nécessaire d'améliorer le niveau de normalisation et d'établir des normes correspondantes compatibles avec le développement du commerce de détail en temps réel. dans le même temps, il est nécessaire d'accroître la protection des éléments, notamment en soutenant la construction d'infrastructures logistiques telles que des entrepôts front-end et la formation des talents.
le journaliste de beijing news shell finance cheng zijiao et le rédacteur en chef chen li ont relu mu xiangtong
