jd.com은 '가벼운 케이터링'으로 테이크아웃 전략을 강화하는 반면, 거대 기업들은 즉석 소매를 위해 경쟁하고 있습니다.
2024-09-26
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디지털 경제의 급속한 발전으로 인해 음식 배달 산업은 모든 당사자가 경쟁할 수 있는 새로운 전장이 되었습니다.
9월 25일, 베이징 뉴스 shell finance 기자는 jd.com의 즉시 배송에 새로운 변화가 있음을 발견했습니다.
최근 업데이트된 jd.com 애플리케이션에서는 miaobei가 홈페이지 첫 화면에 설정되어 있으며 배송 카테고리에는 신선식품, 의약품, 스낵, 커피 및 밀크티 등이 포함됩니다. 온라인 패스트푸드는 버거킹(burger king)과 융허킹(yonghe king)을 대표합니다.
2023년에는 두인(douyin)과 위챗(wechat)이 음식 배달 사업을 종료한다는 소식을 잇달아 전했다. 지난해 6월 징둥닷컴이 음식배달 분야에 진출할 것이라는 소식도 전해진 바 있다. 당시 징동닷컴의 리테일 ceo인 신리쥔(xin lijun)은 언론과의 인터뷰에서 징동닷컴이 음식배달 사업 진출 가능성을 검토하고 있다고 밝혔다. 필드.
jd.com 내부자는 jd.com의 음식 배달 사업이 오랫동안 jd.com 내에서 전개되었다고 밝혔습니다. “xin lijun이 jd.com retail의 ceo로 임명되었을 때 그는 이미 가벼운 식사, 커피와 같은 새로운 케이터링 배달을 전개했습니다. , 등."
jd.com은 테이크아웃 사업을 늘렸고 시장도 새로운 플레이어를 맞이했습니다. 이러한 변화는 jd.com이 더 이상 단일 음료 배달 서비스에 만족하지 않고 더 넓은 범위의 음식 배달 영역으로 범위를 확장하기 시작했음을 분명히 나타냅니다.
"전자상거래는 음식을 배달하고, 음식배달 플랫폼은 전자상거래를 한다." 최근 jd.com, douyin 등 굴지의 인터넷 기업들이 음식배달 사업에 진출할 것이라는 보도가 자주 나오고, meituan은 또한 지역 생활에서 다양한 인터넷 비즈니스를 지속적으로 확장하고 있습니다. 각 플랫폼은 새로운 비즈니스 형식을 통해 새로운 수익원을 확대하고 플랫폼 전체의 경쟁력을 향상시키려고 노력하고 있습니다.
즉석 배송의 전략적 위치가 업그레이드되고, 테이크아웃 레이아웃은 가벼운 케이터링으로 구성됩니다.
9월 25일 베이징 뉴스 쉘 파이낸스 기자는 jd.com 애플리케이션을 확인한 결과 홈페이지 첫 화면에 즉시 배송이 설정되어 있고 배송 카테고리가 신선식품, 의약품, 스낵, 커피, 밀크티 등 이밖에 패스트푸드 대표 버거킹, 융허킹도 온라인에 있다.
가로화면 즉석배송 영역에 표시되는 우선순위 카테고리는 신선식품마켓, 긴급디지털, 슈퍼마켓 편의, 커피 및 밀크티, 의약품 구매 시 즉시배송 등이다. 주문' 등이 그 위에 무작위로 떠서 표시됩니다. 보조금 혜택. 버거킹, 융허킹 등 새로 오픈한 패스트푸드점은 커피와 밀크티 매장에 임시로 자리를 잡았다. 정착된 브랜드에는 luckin, kudi 및 mixue bingcheng과 같은 일반 브랜드가 포함됩니다.
제이디닷컴 즉석배송 지역을 보면 가장 빠른 배송시간은 9분, 신고자가 거주하는 주변 매장에서는 약 30분 정도 배송되는 것으로 나타났다.
jd.com 즉시배송존 소비자 페이지 스크린샷.
올해 618을 앞두고 jd.com은 인스턴트 소매 사업의 전면적인 업그레이드를 발표하고 '즉시 배송'이라는 새로운 브랜드 이미지를 출시했습니다. jd.com은 "jd.com hourly delivery"와 "jd.com home"이라는 두 가지 주요 서비스를 "jd.com secondary delivery"로 통합하여 최대 9분 안에 배송이 가능하다고 주장합니다.
jd.com은 수년 동안 실시간 소매 시장에 참여해 왔습니다. jingdong daojia부터 jingdong 편의점, 그리고 오늘 출시된 '즉석 배송' 서비스에 이르기까지 jingdong의 즉석 소매 사업은 온라인과 오프라인 자원을 통합하고 다시 한번 즉석 소매에 중점을 두고 있습니다.
올해 초 jd리테일은 2024년 세 가지 필수 전투, 즉 콘텐츠 생태학, 개방형 생태학, 즉석 소매업을 설정했습니다. '즉시 배송'이라는 새로운 브랜드 이미지의 출시는 jd.com의 실시간 소매 관련 자원을 통합하여 함께 작동할 뿐만 아니라 '시간 시대'에서 '두 번째 시대'로 직접 업그레이드하여 선점을 시도합니다. 소비자의 마음.
테이크아웃과 같은 다양한 카테고리의 출시로 전자상거래 거대 기업은 경쟁을 가속화하는 동시에 실시간 소매 개발의 붐을 주도하고 있습니다. 배송 속도가 더욱 빨라졌을 뿐만 아니라, 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 카테고리 범위도 점점 더 넓어졌습니다.
jd.com이 음식 배달을 실험한 것은 이번이 처음이 아닙니다.
2023년에는 douyin과 wechat이 음식 배달 사업을 종료한다는 소식을 잇달아 보도했습니다. 2022년 6월 jd.com도 음식 배달 사업에 진출한 것으로 밝혀졌다. jd.com retail ceo xin lijun은 언론과의 인터뷰에서 jd.com이 음식 배달 분야 진출 가능성을 검토하고 있다고 밝혔다. "우리가 언제 그 일을 시작하느냐는 우리의 역량과 언제 재능 있는 팀을 구성할 수 있는지에 달려 있습니다."
당시 베이징 뉴스 쉘 파이낸스 기자는 징둥닷컴을 통해 처음에는 징동닷컴이 사업 시범 단계에 불과하다는 사실을 알게 됐다. 테이크아웃 사업 진출 여부와 진행 방식은 아직 사업 분석 회의에서 결정해야 한다. , 프로젝트가 완전히 마무리되지 않았습니다.
이후 jd.com의 음식 배달 서비스는 공식적으로 출시되지 않았지만 jd.com은 이전에 음식 배달 사업을 위한 즉시 배달 팀을 구성했습니다. 베이징 뉴스 shell finance 기자는 jd.com이 전략적 조정으로 인해 주요 사업에 집중하고 비용을 절감하며 효율성을 높이기로 결정했다는 사실을 알게 되었습니다. liu qiangdong 자신은 정책에 따라 조정 및 기타 이유로 사업이 축소되었으며 테이크아웃 사업은 아직 온라인에 제공되지 않았습니다.
올해 초부터 소비자 산업이 회복되면서 jd.com은 이익이 개선된 후 점차 회복되었으며 최근 몇 년간 새로운 사업이 점차 재개되었습니다.
"xin lijun이 jd.com retail의 ceo로 임명되었을 때 그는 이미 가벼운 음식, 커피 등과 같은 가벼운 케이터링 유통을 전개하고 있었습니다." jingdong 내부 관계자는 beijing news shell finance 기자에게 jingdong의 테이크아웃 사업이 오랫동안 내부적으로 전개되어 커피, 가벼운 식사 등 가벼운 식사를 진입점으로 삼으려고 노력했다고 말했습니다.
실시간 소매 자본 배치와 비즈니스 활동이 지속적으로 이루어지고 있으며 전문가들은 업계가 초기 단계이므로 올바른 방향으로 이끌어야 한다고 제안합니다.
현재 jd.com은 단일 테이크아웃 사업을 시작하지 않은 것으로 보이며, 식음료 카테고리는 즉석 소매업에 더 가깝습니다.
jd.com이 실시간 소매업에 진출한 것은 2015년으로 거슬러 올라갑니다.
jd.com은 2015년에 "jd home" 서비스를 시작했습니다. dada express를 통해 소비자에게 슈퍼마켓 편의, 신선한 과일 및 채소, 의약품, 건강 및 기타 상품에 대한 1시간 집 배달 서비스를 제공했습니다. 이는 온라인과 오프라인 자원의 통합을 통해 보다 편리한 쇼핑 경험을 제공하려는 jd.com의 즉석 소매 분야 첫 시도입니다.
2021년 jd.com과 dada는 jd.com retail과 jd.com daojia의 리소스를 완전히 통합하기 위해 "jd.com hourly shopping"을 공동으로 출시했습니다. 사용자가 jd.com app에서 '시간 구매' 로고가 있는 제품을 구매하면 3~5km 떨어진 협력 매장에서 배송되어 1시간 이내에 배송됩니다.
2022년 2월 jd.com은 즉석 소매 및 배달 플랫폼인 dada group의 지분을 늘려 지분율을 52%로 높이고 dada group의 지배주주가 될 것이라고 발표했습니다.
올해 5월 jd.com은 즉석 소매 사업을 'jd instant delivery'로 포괄적으로 업그레이드했습니다. 이 서비스는 최대 9분 만에 제품을 귀하의 손에 전달할 수 있습니다. 얼마 전 9월 17일 다다그룹은 jd닷컴이 월마트 자회사가 보유한 다다그룹 주식 매입을 완료했다고 발표했다. 다다그룹 주가는 21.7% 급등했다. 같은 날 징둥닷컴 미국 주가도 13.91% 상승했다. 지금까지 jd.com은 월마트가 보유한 dada의 주식을 모두 인수하여 지분율을 63.2%로 늘렸습니다.
capital의 조치는 jd.com이 시장 점유율을 통합하고 확장하기 위해 전략을 조정하고 있음을 보여줍니다. dada group은 의심할 여지없이 jd.com의 실시간 소매 트랙 레이아웃의 핵심 부분이 되었습니다.
최근 몇 년간 급속한 발전 추진력과 거대한 시장 잠재력을 지닌 즉석 소매 시장은 다시 한번 전자상거래 거대 기업들의 새로운 경쟁 무대가 되었습니다. jd.com, taobao, meituan 등 주요 전자상거래 플랫폼은 새로운 성장을 찾기 위해 투자를 늘렸습니다.
지금까지 타오바오 앱 홈페이지는 "시간별 배송"을 위한 새로운 1단계 교통 입구를 추가하여 수정 및 업데이트되었습니다. jd.com의 즉석 소매 사업은 '즉시 배송' 출시로 완전히 업그레이드되었으며, meituan의 플래시 판매 사업은 전략적 성장 포인트가 되었습니다. 동시에 jd.com과 meituan은 온라인 의료 보험에 이어 경쟁을 재개했습니다. 7월 1일부터 의약품 구매가 가능해졌습니다. douyin 전자상거래 상인은 "douyin·daojia"를 개발하고 정착했습니다.
즉석 소매업은 신흥 비즈니스 형식으로 현지 소매 공급에 의존하여 온라인 주문과 오프라인 이행을 통해 소비자의 즉각적인 요구를 충족합니다. 집에 돌아가는 속도는 전자상거래 산업의 새로운 해독제가 되려고 노력하고 있습니다.
그러나 최근 몇 년 동안 소비자들은 비용 효율성에 더 많은 관심을 기울였으며, 이로 인해 실시간 소매 비즈니스 개발의 어려움도 높아질 것입니다. jd.com, douyin, sf express 등 주요 전자상거래 기업은 시장 수요, 사용자 기반, 시장 경쟁, 전략적 레이아웃, 기술 추진력, 혁신 역량 등 종합적인 고려 사항을 바탕으로 음식 배달 시장을 테스트하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 음식 배달 사업을 통해 새로운 수익원을 확대할 수 있을 뿐만 아니라 사용자 경험과 전반적인 플랫폼 경쟁력을 향상시켜 전자상거래 분야에서 시장 입지를 더욱 공고히 할 수 있습니다.
상무부 전자상거래연구소 홍용 부연구원은 집에 모든 것을 갖추는 시대가 가속화되고 있으며 인스턴트 리테일은 기업 변혁과 업그레이드를 위한 새로운 채널이 될 것이라고 말했다. 요즘은 오프라인 유통업체들이 소비자 데이터를 확보해 제조사에 전송하는 등 경기부양 모멘텀을 더욱 높이고 있다. 홍용은 또한 스마트 물류와 실시간 소매가 조화로운 발전의 새로운 단계에 진입했다고 말했습니다. “이제 우리는 노령화 시대에 진입했습니다. 앞으로는 무선을 통해 인간-기계, 무인차량 등의 방식을 활용한 혁신적인 전달 모델을 선보일 예정이다.”
즉석소매 산업의 발전을 어떻게 정부가 지도해야 하는가에 대해 홍용은 정부가 기획과 지도를 제공해야 한다고 생각한다. 현재 즉석 소매 산업은 초기 단계이므로 올바른 지도가 필요하다. . 또한 표준화 수준을 향상시키고 실시간 소매업의 발전에 부합하는 상응하는 표준을 확립하는 것이 필요하다. 동시에 프런트엔드 창고 등 물류 인프라 구축 지원, 인재 양성 등 요소 보호를 강화할 필요가 있다.
베이징 뉴스 shell finance 기자 cheng zijiao와 편집자 chen li가 mu xiangtong을 교정했습니다.
