大手企業がインスタント小売で競争する中、jd.comは「軽食」のテイクアウト戦略を強化
2024-09-26
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デジタル経済の急速な発展に伴い、フードデリバリー業界はあらゆる関係者が競争する新たな戦場となっています。
9 月 25 日、北京新聞シェルファイナンスの記者は、jd.com の即時配送に新たな変化があったことに気づきました。
最近更新された jd.com アプリケーションでは、miaobei がホームページの最初の画面に設定されており、生鮮食品、医薬品、スナック、コーヒー、ミルクティーなどの配送カテゴリが 2 つあります。オンライン ファストフードはバーガーキングとヤングキングを代表します。
2023年、douyinとwechatが食品宅配事業を終了するニュースを相次いで報じた。昨年6月には京東が食品配達分野に参入することも明らかにされ、当時京東の小売り最高経営責任者（ceo）だった新立軍氏はメディアのインタビューで京東が食品配達分野への参入の可能性を検討していると述べた。分野。
jd.comの内部関係者は、jd.comのフードデリバリー事業が長い間jd.com内で展開されてきたことを明らかにした。 、など。」
京東商城はテイクアウト事業を拡大しており、市場も新規参入者を歓迎している。この変更は、jd.com がもはや単一の飲料配達サービスに満足せず、より広範囲の食品配達分野にサービス範囲を拡大し始めていることを明確に伝えています。
「電子商取引は食品を配達し、食品配達プラットフォームは電子商取引を行う。」 近年、jd.comやdouyinなどの大手インターネット企業が食品配達事業に参入すると頻繁に報じられており、次のような食品配達プラットフォームを設立している。 meituan はまた、地元の生活の中でさまざまなインターネット ビジネスを継続的に拡大しています。各プラットフォームは新たなビジネスフォーマットを通じて新たな収益源を拡大し、プラットフォーム全体の競争力を向上させようとしている。また、巨大企業間のビジネス境界も常に曖昧になっている。
インスタントデリバリーの戦略的地位が向上し、テイクアウトのレイアウトは軽めのケータリングとなります。
9 月 25 日、北京ニュースのシェル ファイナンスの記者が京東コムのアプリケーションを確認したところ、ホームページの最初の画面に即時配達が設定されており、2 つの重要な入り口があることがわかりました。配達のカテゴリには、生鮮食品、医薬品、スナック、コーヒーなどが含まれます。さらに、ファストフードの代表格であるバーガーキングや永和王もオンラインで販売しています。
横画面の即時配送エリアに表示される優先カテゴリーは、生鮮食品市場、防災デジタル、スーパーコンビニエンス、コーヒー・ミルクティー、医薬品購入時の即時配送であり、その上に「送料無料」、「49マイナス5」、「無料」が表示される。 order」などがランダムに上に浮かんで表示されます。バーガーキングや永和王など、新たにオープンしたファストフード店がコーヒー・ミルクティーエリアに臨時出店する。決済されたブランドには、luckin、kudi、mixue bingcheng などの一般的なブランドが含まれます。
京東省の即時配達エリアでは、最速配達時間は9分、記者の所在地周辺の店舗の配達時間は約30分となっている。
jd.com の即時配送ゾーンの消費者ページのスクリーンショット。
今年、618の前夜、jd.comはインスタント小売事業の包括的なアップグレードを発表し、「インスタントデリバリー」という新しいブランドイメージを打ち出した。京東は「京東時間時配送」と「京東コムホーム」の2大サービスを「京東二次配送」に統合し、最短9分で配送できるとしている。
jd.com は長年にわたりリアルタイム小売市場に参入してきました。京東道家から京東コンビニエンスストア、そして今回の「インスタントデリバリー」サービスに至るまで、京東のインスタント小売事業はオンラインとオフラインのリソースを統合し、再びインスタント小売に焦点を当てている。
今年の初め、jd retailは2024年に必ず勝たなければならない3つの戦い、すなわちコンテンツエコロジー、オープンエコロジー、インスタントリテールを設定した。 「即時配達」という新しいブランドイメージの立ち上げは、jd.comのリアルタイム小売関連リソースを統合して連携するだけでなく、「時間の時代」から「第二の時代」に直接アップグレードし、消費者の心。
テイクアウトなど複数のカテゴリーの立ち上げにより、電子商取引大手各社はリアルタイム小売開発のブームを掴みながら競争を加速させている。配送スピードがさらに加速するだけでなく、カテゴリーも幅広くなり、多様化する消費者のニーズに応えます。
jd.comが食品配達の実験を行うのはこれが初めてではない。
2023年、douyinとwechatが食品宅配事業を終了するニュースを相次いで報じた。 2022年6月には、jd.comがフードデリバリー事業に参入することも明らかになったが、jd.com retailの最高経営責任者（ceo）xin lijun氏はメディアのインタビューで、jd.comがフードデリバリー分野への参入の可能性を検討していると述べた。 「いつそれを開始するかについては、私たちの能力と、いつ才能のあるチームを構築できるかによって決まります。」
当時、北京ニュースシェルファイナンスの記者は、京東が当初は事業試行段階にあったことを知った。テイクアウト事業に参入するかどうか、どのように進めるかはまだ事業分析会議で決定する必要がある。 、プロジェクトは完全に完成していません。
その後、jd.com の食品配達サービスは正式に開始されませんでしたが、jd.com は以前に食品配達ビジネス用の即時配達チームを構築していました。北京ニュースのシェル・ファイナンスの記者は、戦略的調整により、jd.comが本業に集中し、コストを削減し、効率を高めることを選択したことを知った。劉強東氏自身もこの方針に従って、調整やその他の理由によりビジネスは縮小しており、テイクアウトビジネスはまだオンライン化されていません。
今年に入ってから消費者業界の回復に伴い、京東は収益が改善し徐々に回復しており、近年は新規事業も徐々に再開されている。
「xin lijun 氏が jd.com retail の ceo に任命されたとき、彼はすでに軽食やコーヒーなどの軽食の流通を展開していました。」京東の内部関係者は北京ニュースシェルファイナンスの記者に対し、京東のテイクアウト事業は長い間社内で展開されており、コーヒーや軽食などの軽食を入り口として利用しようとしていると語った。
専門家は、小売業界はまだ初期段階にあり、正しく導く必要があると示唆しています。
現時点では、jd.com はテイクアウト ビジネスを 1 つも立ち上げていないようで、食品と飲料のカテゴリーはインスタント小売の一部となっています。
jd.com のリアルタイム小売への参入は 2015 年に遡ります。
jd.com は 2015 年に「jd home」サービスを開始し、dada express を利用して、スーパーマーケットの便利な商品、新鮮な果物や野菜、医薬品や健康商品、その他の日用品を 1 時間で配達する宅配サービスを消費者に提供しています。これは、オンラインとオフラインのリソースの統合を通じて、より便利なショッピング体験を提供することを目的とした、インスタント小売分野における jd.com の最初の試みです。
2021年、jd.comとdadaは共同で「jd.com hourly shopping」を開始し、jd.com retailとjd.com daojiaのリソースを完全に統合しました。ユーザーが京東アプリ上で「時間購入」ロゴのある商品を購入すると、3～5キロ離れた協力店舗から発送され、1時間以内に配達される。
京東は2022年2月、インスタント小売・配達プラットフォームのdada groupの株式を増資し、持株比率を52％に引き上げ、dada groupの支配株主となると発表した。
京東は今年5月、インスタント小売事業を最速9分で手元に届ける「京東即配」に全面的にアップグレードした。少し前の9月17日、dada groupはjd.comがwalmart子会社が保有するdada group株式の買収を完了したと発表し、株価は21.7％上昇した。同じ日、jd.comの米国株価も13.91％上昇した。これまで京東はウォルマートが保有するダダの全株式を取得し、保有比率は63.2％に上昇した。
資本活動は、jd.com が市場シェアを強化し拡大するために戦略を調整していることを示しており、dada group が jd.com のリアルタイム小売トラックのレイアウトの重要な部分になっているのは間違いありません。
近年、インスタント小売市場は急速な発展の勢いと巨大な市場潜在力を備え、再び電子商取引大手企業が競争する新たな戦場となっている。京東（jd.com）、淘宝（タオバオ）、美団（メイトゥアン）などの大手電子商取引プラットフォームは、新たな成長を求めて投資を増やしている。
これまでに、タオバオアプリのホームページは修正および更新され、「時間ごとの配達」のための新しい第1レベルの交通入口が追加されました。京東のインスタント小売事業は「インスタントデリバリー」の開始により全面的に強化され、美団のフラッシュ販売事業は戦略的成長ポイントとなったと同時に、京東と美団はオンライン医療保険に続き競争を再開した。 7月1日から医薬品の購入が可能になった。 douyin の電子商取引業者は「douyin・daojia」を開発し、定着しました。
新興のビジネス形式として、インスタント リテールは、オンライン注文とオフライン フルフィルメントを通じて消費者の即時のニーズを満たすために、地元の小売供給に依存しています。従来の e コマース モデルの成長がピークに達した現在、インスタント リテールは飛躍的な進歩を遂げています。 「家に帰る」ペースが、電子商取引業界にとって新たな解毒剤になろうとしている。
しかし、近年、消費者の費用対効果への関心が高まっており、リアルタイム小売ビジネスの展開の難しさも増しています。 jd.com、douyin、sf expressなどの大手電子商取引企業は、市場の需要、ユーザーベース、市場競争、戦略的レイアウト、技術推進力、イノベーション能力などの総合的な考慮事項に基づいてフードデリバリー市場をテストしています。フードデリバリー事業を通じて、これらのプラットフォームは新たな収益源を拡大するだけでなく、ユーザーエクスペリエンスとプラットフォーム全体の競争力を向上させ、電子商取引分野における市場での地位をさらに強化することができます。
商務部研究院電子商取引研究院のホン・ヨン准研究員は、家にあるものはすべて揃う時代が加速しており、インスタント小売は企業の変革とアップグレードのための新たなチャネルになるだろうと述べた。現在、オフラインの小売業者が消費者データを取得してメーカーに送信し、経済を刺激する機運がさらに高まっています。ホン・ヨン氏はまた、スマート物流とリアルタイム小売が協調的な発展の新たな段階に入ったと述べ、「現在、リアルタイム流通の発展に伴い、配達員に対する要求はますます高まっています。将来的には、ワイヤレスを通じて、マンマシンや無人車両などの方法を使用した革新的な配送モデルを実現します。」
政府がインスタント小売の発展をどのように指導すべきかという問題に関して、ホンヨン氏は、インスタント小売業界には現在、対応する計画がなく、正しい指導が必要であると考えている。 。さらに、標準化のレベルを向上させ、リアルタイム小売の発展に合わせた対応する標準を確立する必要があります。同時に、前置倉庫などの物流インフラの整備や人材育成への支援など、要素の保護を強化する必要がある。
北京ニュースシェルファイナンスのチェン・ツィジャオ記者と編集者のチェン・リーがムー・シャントンを校正
