yksi yleisen mielipiteen kohta: lyhyt analyysi talon romahtamisesta epäillyn yunnanin internet-julkkiksen "xiaoying's familyn" "kurin markkinoinnin" kaaoksesta
2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
äskettäin yunnanin internet-julkkis nimeltä "xiaoyingin perhe", jolla on yli 5 miljoonaa fania douyin-alustalla, on kohdannut ennennäkemätöntä yleisen mielipiteen painostusta ja on jäänyt kiinni "talon romahtamisen", "epäonnen myynnin" ja "antamisen" myllerrykseen. tyttö adoptoitavaksi". tämä tapaussarja on herättänyt laajaa sosiaalista huomiota ja ollut useiden alustojen kuumilla hakulistoilla, mikä on johtanut keskusteluihin aiheesta "kurja markkinointi". qilu wayanin yleisen mielipiteen big data -alustan mukaan syyskuun 17. ja 25. syyskuuta klo 10 välisenä aikana koko verkossa oli noin 182 000 tietoa asiaan liittyvistä aiheista, mikä muodosti 49 kuumaa aihetta.
yleisen mielipiteen trendikaavio
(kuva qilu frog eye public opinion big data platformista)
osittainen kuumahaun jakelu
(kuva qilu frog eye public opinion big data platformista)
avainsanapilvi
(kuva qilu frog eye public opinion big data platformista)
1. mitä on "onneton markkinointi"
myyntimarkkinoinnin tarkoituksena on nimensä mukaisesti houkutella liikennettä ja huomiota myynnin kautta kaupallisen edistämisen tarkoituksen saavuttamiseksi. tämä markkinointimenetelmä kohdistuu usein heikompiin ja osoittaa heidän ahdingonsa, tuskansa tai epäonnensa herättääkseen myötätuntoa ja sääliä yleisössä, mikä saavuttaa tuotteiden tai palvelujen mainostamisen tarkoituksen. douyinin alustalla xiaoyingin imago on yunnanin vuoristossa asuva maaseutunainen. hänen perheensä taloudellinen tilanne ei ole hyvä. hänellä on kaksi lasta yksin ja hänellä on paljon tehtävää joka päivä. videosta näkee, että hän on optimistinen ja vahva vapaa-ajallaan hän jakaa kovaa, mutta todellista arkeaan lyhyellä videoalustalla, joka on houkutellut paljon faneja.
kuvakaappaus "xiaoyingin perheestä" douyin
2. "misery-markkinointi" vahingoittaa muutakin kuin vain yleistä mielipidettä ja myötätuntoa
kurjuusmarkkinointiin osallistuvat ihmiset liioittelevat usein omia vaikeuksiaan ja kipuaan aiheuttaen yleisen mielipiteen väärinymmärrystä ja myötätuntoa. mutta itse asiassa tämä käyttäytyminen ei todellakaan ratkaise ongelmaa. tämä käytös ei vahingoita vain itseään, vaan myös heitä, jotka auttavat heitä. lisäksi huonolla markkinoinnilla voi olla myös mahdollisesti negatiivinen vaikutus aluekuvaan. jos alueen lyhytvideobloggaajat tekevät usein huonoa markkinointia, ulkomaailmalla voi olla negatiivinen kuva tästä paikasta, koska he ajattelevat, että ihmiset eivät yleensä pysty ratkaisemaan ongelmia itse ja luottavat liikaa ulkopuoliseen apuun. tämä vaikutelma ei ainoastaan vahingoita alueellista imagoa, vaan se vaikuttaa myös todennäköisesti "kaksinkertaiseen rekrytointiin ja kaksinkertaiseen vetovoimaan", mikä on haitallista paikalliselle taloudelliselle kehitykselle.
3. "onnellisen markkinoinnin" kaatumisesta on jälkiä
selvityksen jälkeen ei ole vaikeaa havaita, että monia ankkureita on tutkittu ja rangaistu traagisten kokemusten väitetysti markkinointia varten. esimerkiksi ankkuri "liangshan mengyang", jolla on noin 4 miljoonaa fania, joutui sichuanin liangshanin poliisin toimesta tutkimaan ja rankaisemaan lain mukaisesti käsikirjoitusten ja lavastettujen valokuvien valmistelemisesta ihmisten kurjuuttamiseksi. toisena esimerkkinä internet-julkkis, jolla on miljoonia faneja ja joka "tekee vähän vaivaa elääkseen" jopa päätteli, että hänen biologinen äitinsä oli hänen adoptioäitinsä, ja käytti tätä tekosyynä suoratoistaakseen epäonneaan shenyangin toimesta poliisille 10 päivää lain mukaisesti. cctv:n maaliskuun 15. juhla vuonna 2023 paljasti joidenkin internet-julkkisankkureiden vilpillisen käytöksen, joka käytti vääriä identiteettejä ja tunteita huijatakseen iäkkäiden katsojien luottamusta ja mainostaakseen sitten huonolaatuisia tuotteita. nämä ankkurit teeskentelevät olevansa orpoja, vammaisia tai syöpäpotilaita suorassa lähetyshuoneessa yrittäen voittaa yleisön, erityisesti vanhusten, myötätuntoa ja myydä sitten tuotteita. yhteenvetona voidaan todeta, että "tuhoisesta markkinoinnista" on tullut itsepäinen ongelma internet-alustoilla, erityisesti suoratoiston alalla.
4. "tuhollisen markkinoinnin" takana on kaupallinen hype
tiedotusvälineiden mukaan jotkut "onnettomat internet-julkkikset" suoratoistona myyvät epäonnea ja auttoivat väärin viljelijöitä ja muuta laitonta toimintaa ovat muodostaneet täydellisen voittoa tuottavan toimintamallin. tämä malli ei ole vain henkilökohtainen käyttäytyminen. joistakin mcn-organisaatioista on tullut sen taustalla oleva voima. ongelma, joka liittyy näihin "kurjuun markkinointiin" osallistuvien osapuolten identiteetin väärentämiseen, ei ole harvinaista. lisäksi jotkut niin sanotut "alkuperäiset maataloustuotteet", joita internet-julkkikset myyvät "viljelijöiden auttamisen" alla, ovat itse asiassa vain tuotteita, jotka on ostettu halvalla tukkumarkkinoilta. tämä käytös ei ainoastaan vahingoita yleisen mielipiteen myötätuntoa, vaan sitä epäillään myös väärästä propagandasta.
5. johtopäätös
yhdessä meidän pitäisi omaksua rationaalinen asenne niin sanottua "kurjaa markkinointia" kohtaan sen lisäksi, että tuomitsemme näiden internet-julkkisten ja heidän tiimiensä epäeettisen käytöksen ja tukahdutamme laittomaan toimintaan, meidän pitäisi myös rangaista niitä nettimiehiä, jotka saattavat olla. olemassa olevaa uteliaisuutta ja myötätuntoa pitäisi ohjata rationaalisesti. vain näin voidaan luoda terve ja myönteinen verkkoekosysteemi ja verkostoalustasta tulee todella tärkeä paikka positiivisen energian levittämiselle.
(dazhong-sanomalehti·qilu one point frog eyes -yleisen mielipiteen analyytikko liu daoxun)
kanava uutisvihjeiden ilmoittamiseen: lataa "qilu one point" -sovellus sovellusmarkkinoilta tai etsi wechat-sovelma "qilu one point".
