2024-09-23
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중국의 전기차가 해외로 진출할 때 세계 2위의 전기차 시장인 유럽은 지나칠 수 없는 시장이다. 영국 파이낸셜타임스(financial times)의 분석 기사에서는 독일이 세계 자동차 산업의 심장이자 중국 자동차 기업이 해외 판매 성장을 도모하기 위한 중요한 선택이라고 지적했습니다. nio와 xpeng motors는 중국 전기차 분야의 선두주자로서 유럽 시장 진출에 앞장섰다.
xpeng motors는 올해 독일 시장 공식 진출을 발표하면서 독일이 세계 자동차 산업의 심장이자 중국 자동차 회사가 해외 판매 성장을 추구하는 중요한 선택이라는 내용의 문서를 발행했습니다. xpeng motors 독일 지사장 markus schrick은 "독일 시장 진출은 xpeng motors의 중요한 이정표이며, 세계에서 가장 경쟁이 치열한 자동차 시장 중 하나에 진출하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.
하지만 nio는 유럽 시장 진출 3년 만에 해외 사업의 초점을 유럽에서 다른 글로벌 시장으로 옮긴 것으로 보인다. 앞서 유럽에 진출한 xpeng motors는 올해 독일 시장에서 첫 여정을 시작했으며 여전히 사기가 넘치는 것 같습니다.
nio는 9월 초 2024년 2분기 실적 보고서를 발표했다. 매출과 총이익이 개선되고 적자폭도 줄었지만 nio는 여전히 흑자를 내지 못했다. 유럽 시장에서 nio는 지금까지 확고한 기반을 확보하지 못했고 성장도 제한적이었습니다. 슈미트 오토모티브 리서치(schmidt automotive research)에 따르면 2024년 상반기 nio는 서유럽 18개 시장(2004년 이전 eu에 가입한 회원국, 노르웨이, 스위스, 아이슬란드, 영국)에 순수 전기차 796대를 등록했다. 올해 0.9% 증가해 순수 전기차 시장점유율 0.1%를 차지했다.
독일에서는 독일연방자동차청(kba)의 승용차 등록자료에 따르면 올해 8월 웨이라이 등록대수는 35대로 전년 동기 대비 91.5% 감소했다. 올해 1월부터 8월까지 nio는 301대의 차량을 등록해 전년 동기 대비 62.6% 감소했다. 전체적으로 독일의 8월 승용차 등록대수는 전년 동기 대비 27.8% 감소했으며, 그 중 순수전기차는 13.7%, 순수전기차 등록대수는 전년동기대비 68.8% 감소했다. 2024년 1월부터 8월까지 독일의 승용차 등록대수는 전년 동기 대비 0.3% 감소했습니다.
앞서 독일 언론은 자동차 업계에서 밝혀진 정보를 인용해 nio의 2023년 독일 판매 목표가 1만대를 넘을 것이라고 밝혔다. 소문이 사실이라면 당시 nio의 생각은 좀 엉뚱했다. 지금 이 목표 수치를 보면 이상과 현실의 괴리가 너무 크기 때문이다.
독일연방자동차청에 따르면 2023년 독일 nio에 등록된 신규 승용차 대수는 1,263대이며, 이 중 el7은 187대가 될 것으로 예상된다. 전문적인 테스트 결과는 훌륭하지만 nio의 매출 수치는 그렇지 않습니다. 현재 nio는 전 세계적으로 약 2,400개의 충전소를 보유하고 있으며, 그 중 40개 이상이 유럽에 위치하고 있으며, 2023년 말까지 유럽에 100개의 충전소를 구축하겠다는 목표도 달성하지 못했습니다.
전기차 보급률이 상당히 높은 노르웨이 시장인 nio와 xpeng motors의 유럽 첫 번째 정류장을 살펴보겠습니다. 노르웨이 도로교통정보위원회(ofv)에 따르면 2024년 8월 xpeng motors는 174대의 등록 차량을 보유하고 있으며, 가장 많이 팔린 신규 승용차 브랜드 상위 20개 중 18위에 올랐습니다. 올해 1~8월에는 931대가 판매돼 시장점유율 1.2%를 기록했다. nio는 목록에 없습니다. eu-evs 데이터에 따르면 nio는 올해 초부터 노르웨이에서 560대의 차량을 판매해 시장 점유율 0.7%를 기록했고, xpeng motors는 991대를 판매해 시장 점유율 1.3%를 기록했습니다.
xpeng motors는 weilai보다 먼저 유럽 시장에 진출했지만 올해에야 독일 시장에 공식 진출을 발표하고 xpeng g9와 xpeng p7 두 가지 모델을 독일 시장에 출시하여 3%의 시장 점유율을 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 올해 말까지 독일 신에너지 자동차 시장의 모델 범위.
schmidt automotive research에 따르면 2024년 상반기에 xpeng motors는 18개 서유럽 시장(2004년 이전에 eu에 가입한 회원국, 노르웨이, 스위스, 아이슬란드 및 영국)에 2,223대의 순수 전기 자동차를 등록하여 시장을 차지했습니다. 순수 전기차 비중은 0.2%다. 2,223대의 차량 중 2,065대가 xpeng g9입니다. 독일연방자동차관리국(kba)의 승용차 등록 데이터에 따르면, 올해 8월 xpeng motors는 33대의 차량을 등록했는데, 그 중 xpeng g9 차량은 29대이며, 올해 8월 현재 xpeng motors는 80대의 차량을 등록했습니다. 그 중 xpeng g9에서 나온 것입니다.
분석 기사에서는 현재 xpeng motors의 독일 판매량으로 볼 때 독일 자동차 시장이나 전기차 시장, 소위 시장 부문에서 자리를 잡기가 쉽지 않다고 지적했습니다.
