소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Douyin의 "CrossFire" "미친듯이 팔렸습니다"!

8월 8일 저녁, 'Crossfire'는 16주년 카니발을 기념하여 첫 번째 Douyin 생방송을 진행했습니다. 이 이벤트는 주로 16주년 기념 'Yunlong Set'(연간 세트, 1년에 한 번만 출시)을 홍보하고 많은 혜택.

그날 초연된 후 "Cross Fire"는 Douyin의 판매 목록에서 빠르게 1위를 차지했습니다. 제3자 데이터 모니터링에 따르면 이번 생방송의 총 시청자 수는 766만 명, 총 매출은 140만 명, 총 매출은 1억 5천만 명을 넘어섰다. 저자가 파악한 한, 이번 판매량은 게임 업계 단일 생방송 판매량 중 최대 판매량인 것으로 보인다.

둘째 날에는 모두가 여전히 본 생방송의 분위기에 푹 빠져 있는 모습이었습니다. Douyin, Tieba, Weibo에서는 'Cross Fire' 선수들이 자신이 손에 넣은 희귀한 소품을 공유하는 모습이 포착되어 많은 관심을 끌었습니다. . 부러워하는.

게임업계에서 굿즈 라이브 스트리밍은 전혀 새로운 일이 아니지만, 16년의 운영 경험을 보유한 크로스파이어처럼 폭발적인 성과를 거두며 플레이어를 만족시키는 게임은 보기 드물다. 저자는 이 모든 과정을 지켜보며 '왜'에 대해 여러분과 논의할 것입니다.

'Cross Fire'의 '공포'에 대해 세 가지 숫자를 사용하여 이야기하고 싶습니다.

2초

이는 두인의 생방송 이벤트에서 경쟁 글로리슈트 888세트(7세트)와 싱글 선물상자 8888세트 등 총 1만여 품목이 매진되는 데 걸린 시간이다. '크로스파이어' 선수들의 열정을 이미 느끼셨나요? 충분하지 않습니다!

행사가 끝난 지 약 40분 뒤, ​​생방송실에서는 다시 한 번 경쟁의 영광 세트 소품을 공개했는데, 그 수는 666+6666개였으며, 이번에는 클리어하는 데 12초밖에 걸리지 않았습니다. 생방송장에서는 일부 네티즌들이 진열대에 없느냐, 왜 눈 깜짝할 사이에 사라졌느냐는 불만을 토로해 무대 뒤 관리인까지 불만을 토로했다.

생방송 내내 비슷한 장면이 반복됐다.

예를 들어, 연간 반환 세트는 Thunderstorm, Thunder 및 Competitive Glory입니다. 한 UP 소유자는 "Cross Fire"의 전체 기념일 세트를 구입했습니다. 댓글란에 '크로스 파이어' 이 세 세트가 가장 많이 논의되고 언급되는 세트인데, 그들의 말 속에는 '그때 사지 않은 것을 후회한다'는 표현이 많다. 당연히 많은 사람들은 이번에는 '자신의 꿈을 실현'하고 싶어합니다.

200,000

처음에 Douyin의 외부 데이터에 대해서도 언급했기 때문에 시청자 데이터는 백엔드 관리 담당자만 보고할 수 있으며, 200,000은 라이브 방송이 시작된 지 7분 만에 해당 사용자가 위반한 첫 번째 데이터입니다.

솔직히 말해서 저자는 그 말을 듣고 충격을 받았습니다. 나중에 데이터가 계속 늘어나면서 더욱 궁금해졌습니다. 결국 모든 "Cross Fire" 플레이어가 이 기간 동안 Douyin을 시청하는 것은 불가능합니다. 이를 사용하여 이 게임의 전체 활성 사용자 데이터를 계산하는 것은 "작업이 길어질수록 더 적은 수의"라는 일반적인 규칙과 매우 일치하지 않습니다. 플레이어 수."

이 때문에 저자는 '크로스파이어'를 하고 있는 친구에게 구체적으로 "CF 선수들은 이 게임을 절대 잊을 수 없을 것이다. 시간이 있거나 페스티벌 기간이 되면 다시 찾아오고, 서버가 꽉 차는 상황이 자주 발생합니다."

저자는 조사 결과 '크로스파이어'가 과장된 인기를 유지하고 있음을 확인했다. 예를 들어 순왕스타리서치에서는 매달 PC방 핫리스트를 발표하고 있는데, 최근 6개월간 '크로스파이어'의 인기지수(공식 설명에 따르면 해당 제품이 출시된 총 횟수를 의미한다. 자연월 PC방)은 기본적으로 3천만대 안팎으로 안정적인 FPS 부문 1위를 기록하고 있다.

1% 할인 및 0.1위안

Douyin 라이브 스트리밍에서 'CrossFire' 데뷔의 인기는 '비트 투 프랙션' 혜택과도 관련이 있습니다.

한편, 10가지 무기와 소품을 10% 할인된 가격으로 판매하고 있습니다. 좀 더 구체적으로 말하자면, 샌드 이글-슈라의 가격은 원래 408위안이고, 40위안으로 가져갈 수 있으며, 드래곤 슬레이잉(근접 무기)의 가격은 원래 498위안이고, 49위안으로 가져갈 수 있습니다. ... 공짜로 주웠다고는 할 수 없지만, 매우 가깝고, 이 무기들은 플레이어들에게 깊은 인상을 남겼으며 수집가치가 매우 높습니다.

한편, Chuntao 시리즈, Fengshen 테마, 판타지 펑크 테마 및 황금 무기 2개 세트를 포함하여 5개 세트의 소품이 0.1위안으로 판매됩니다. 이것은 완전 무료입니다. 황금 무기처럼, 세트도 없이 늙은 플레이어라고 말하기가 부끄럽습니다.

전체 행사를 지켜본 저자의 가장 직관적인 생각은 “아직도 3억 마리 쥐 총격전의 꿈이다”라는 것이다.

업계는 모두 상품 판매 방법을 배우고 있지만 "Crossfire"가 처음으로 새로운 트릭을 사용한다고요?

상품 판매 생방송 결과와 하위 플레이어의 요구에 대한 지원에 대해 이야기한 후, 이번 상품 판매 생방송의 구현 형태를 연구해 보겠습니다.

쉽게 관찰할 수 있는 점은 '크로스파이어'가 초대한 게스트 라인업이 '조금 특별하다'는 점이다. 업계의 라이브 스트리밍 판매 사례에는 1~2명이 전체 프로세스를 수행하는 경우가 많습니다. 해당 라이브 방송 담당자의 공통된 정체성에는 게임 코스플레이어, 기획자/운영자 또는 플랫폼에서 잘 알려진 KOL이 포함됩니다. 그러나 "Crossfire"는 반대 방향으로 진행됩니다.

1. 손님이 더 많아요.이번 생방송에는 CF 프로선수 녹빈, CF 해설자 위항, 도인 보물 감정사 팅취안, 범예능 전문가 샤오아이오, e스포츠 베테랑 SKY, 기획자 샤오케이 등 총 6명의 게스트가 출연했다.

2. 상주 손님들의 균형감각이 좋아집니다.위에서 언급한 6명의 게스트 중 두 사람, 즉 녹두와 유항이 다른 상품을 판매하는 게스트의 양극화에 비해 게임을 이해하고 어느 정도 트래픽 관심을 가지고 있었습니다.

이 선택의 이유는 무엇입니까?

먼저 더 많은 손님을 확보함으로써 얻을 수 있는 이점에 대해 이야기해 보겠습니다. 가장 직관적인 점은 플랫폼에서 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있다는 것입니다. 예를 들어 Tingquan은 Douyin에서 1,100만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며 Xiao Aao는 Douyin에서 거의 800만 명의 팬을 보유하고 있습니다. 알고 보니 그는 '크로스파이어'의 선수로 이번 생방송을 해보고 싶다. 공식 소식에 귀를 기울이지 않았던 옛 '크로스파이어' 유저들도 추억을 되새기곤 한다.

그리고 게스트들이 분야가 다르기 때문에 생방송에서 가져오는 농담도 매우 다양합니다. 예를 들어 샤오오아오는 원래 정장을 입고 있었는데 알고 보니 목이 끼어서 너무 불편했습니다. 생방송실에서 녹두와 팅권이 '넥타이 풀기'를 도왔고, 재미있고 화목해 보였다.

그렇다면 손님을 선택하는 요점은 무엇입니까? 처음에는 이해가 안 됐는데, 생방송을 보기 전까지는 그 차이를 깨닫지 못했어요. 게임을 잘 알지만 선수들과 멀어질 수밖에 없는 공식 관계자들의 라이브 방송을 보는 것과, 대중들에게는 잘 알려져 있지만 게임을 이해하지 못하는 게스트들의 라이브 방송을 보는 것에 비하면 '크로스파이어'는 그야말로 게스트 세션의 "채팅 느낌".

녹두를 예로 들자면, 그는 '크로스파이어' 대회에서 유명하고 실력 있는 선수로, 대부분의 선수들에게 친숙한 선수입니다. 선수들과 함께. e스포츠를 팔로우하지 않더라도 녹두는 라이브 방송에서 AWM-저지먼트의 역사와 기타 스킨에 대해 언급해 대부분의 옛 선수들의 기억에 와닿을 수 있었습니다.

특히 이번 이벤트를 위해 더욱 완벽하게 준비됐다는 점은 주목할 만하다. 생방송실에서는 맞춤형 녹두 스킨 직접 판매라는 특전을 발표해 '챔피언이 챔피언 스킨을 직접 판매한다'는 놀라움을 선사했다.

'Cross Fire'의 생방송을 되돌아보면 데자뷰가 매우 강하다는 것을 느낄 수 있을 것입니다. 그들은 상품을 판매하기 위해 여기에 있는 것이 아니라 다른 형태로 플레이어에게 혜택을 제공하기 위해 여기에 있는 것입니다. 가장 좋은 증거는 일부 귀중한 소품이 간단한 추첨 활동을 통해 시장에 반환될 수 있고 판매량이 더 높을 수도 있지만 관계자가 가져가 직접 판매로 변경했다는 것입니다.

그렇다면 플레이어에게 상품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 사용하는 이유는 무엇입니까? 그리고 링크 디자인에 혁신적인 탐구를 하게 된 이유는 무엇인가요? 이번 생방송 중 주고받은 대화와 이후의 토론만 봐도 '크로스파이어'가 플레이어들에게 냉정하게 혜택을 준 것이 아니라, 모두가 함께 참여하고 축제의 즐거움을 느낄 수 있게 되었다는 점을 이해하게 될 것입니다.

“플레이어에게 뛰어난 동료애와 동반 성장의 느낌을 줄 수 있습니다.” 게임 생태계의 가치는 많은 설명이 필요하지 않습니다.

'크로스파이어'는 지난 16년간 이 일을 잘 해왔습니다.

작가는 이번 굿즈 판매 라이브 방송을 보고 '크로스파이어'의 최근 상황을 접하지 않을 수 없었고, 대부분의 사람들이 상상하는 것보다 활발하다는 사실을 깨달았다.

게임 환경에 영향을 미치는 위반 사항에 대한 모니터링을 예로 들면, "Crossfire"는 매주 최신 금지 목록을 발표하고, 가끔씩 소스에 문제 해결 진행 상황을 보고합니다(경찰과 공동으로 계속 진행). 플러그인 불법 제작 및 판매 수행) 전투) 마찬가지로 제품 자체의 기능도 플레이어 경험을 보호하기 위해 지속적으로 반복됩니다. 예를 들어 7월에는 게임 중단 기능이 출시되었습니다.

'크로스파이어'는 지난 5월 오프라인 교류회를 통해 플레이어들이 현장 Q&A 대화를 통해 기획, 운영, 플레이어들의 소속감과 정체성을 함양하고 공고히 하며 적극적으로 플레이어들을 이끄는 등 플레이어들과의 적극적인 소통에 지속적으로 투자하고 있다. 7월 e스포츠 주도 국보보호운동 등 자선활동을 펼치는 것은 각자의 책임을 다할 수 있을 뿐만 아니라 Cfer 회원으로서 선수들의 명예와 자긍심을 높일 수 있는 일이기도 하다.

따라서 '크로스파이어'가 생방송 판매를 늘리기 위해 새로운 수법을 사용할 수 있는 것은 우연이 아닙니다. 16년간의 운영 동안 '플레이어에게 더 나은, 심지어 최고의 경험을 제공'한다는 기본 원칙을 결코 소홀히 한 적이 없기 때문입니다. " 이러한 원동력을 바탕으로 '크로스파이어'는 자연스럽게 남들로부터 배우며, 새로운 변화를 용감하게 받아들이고, 새로운 시대를 선도해 나갈 것입니다.

오늘날 업계에서는 어떻게 하면 플레이어들이 오랫동안 지지할 의향이 있는 영원한 게임과 제품을 만들 수 있는지에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, "Crossfire"는 매우 귀중한 참고 대상입니다. 우리는 이 제품으로 인해 더 나은 내일을 볼 수 있기를 기대합니다.