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"CrossFire" "venduto come un matto" su Douyin!

La sera dell'8 agosto, "Crossfire" ha tenuto la sua prima trasmissione in diretta Douyin in occasione del carnevale del 16° anniversario. Questo evento ha promosso principalmente il "Yunlong Set" del 16° anniversario (set annuale, pubblicato solo una volta all'anno), e ha anche portato. Molti vantaggi.

Dopo essere stato presentato in anteprima quel giorno, "Cross Fire" è rapidamente arrivato in cima alla lista delle vendite di Douyin. Il monitoraggio dei dati di terze parti mostra che il numero totale di spettatori di questa trasmissione in diretta ha raggiunto 7,66 milioni, le vendite totali hanno superato 1,4 milioni e le vendite totali hanno superato 150 milioni. Per quanto ne sa l'autore, questo volume di vendite sembra essere la cifra di vendita più alta in una singola trasmissione in diretta nel settore dei giochi.

Il secondo giorno, tutti sembravano essere ancora immersi nell'atmosfera di questa trasmissione dal vivo: su Douyin, Tieba e Weibo si potevano vedere i giocatori di "Cross Fire" condividere i rari oggetti di scena che avevano afferrato, cosa che ha attirato molta attenzione invidioso.

Lo streaming live di beni non è una novità nel settore dei giochi, ma è raro vedere un gioco come CrossFire, che vanta 16 anni di esperienza operativa, ottenere risultati esplosivi e soddisfare i giocatori. L'autore è stato testimone dell'intero processo e discuterà con voi il "perché".

Voglio usare 3 numeri per parlare dell'"horror" di "Cross Fire"

2 secondi

Questo è il tempo impiegato perché un totale di quasi 10.000 articoli costituiti da 888 set di tute della gloria competitive (un set da 7) e 8888 set di confezioni regalo singole siano esauriti durante l'evento trasmesso in diretta da Douyin. Hai già sentito l'entusiasmo dei giocatori di "Cross Fire"? Non abbastanza!

Circa 40 minuti dopo l'evento, la sala di trasmissione dal vivo ha rilasciato ancora una volta gli oggetti di scena del set di gloria competitivo. Il numero era di 666+6666 pezzi, e questa volta ci sono voluti solo una dozzina di secondi per essere cancellati. Nella sala di trasmissione dal vivo, alcuni netizen si sono addirittura lamentati del fatto che non fosse sugli scaffali e del motivo per cui è scomparso in un batter d'occhio, il che ha fatto lamentare l'uomo della gestione del backstage.

Scene simili si sono verificate più e più volte durante la trasmissione in diretta.

Non è difficile scoprire che "Cross Fire" ha messo in evidenza tutti gli oggetti di scena che i giocatori desiderano di più. Ad esempio, i set di ritorno annuale sono Thunderstorm, Thunder e Competitive Glory. Un proprietario di UP ha fatto il punto sull'intero set dell'anniversario di ". Cross Fire" nell'area commenti Questi tre set sono quelli più discussi e citati, e nelle loro parole sono presenti molte espressioni del tipo "Mi pento di non averli acquistati in quel momento". Naturalmente, molte persone questa volta vogliono "realizzare i propri sogni".

200.000

All'inizio abbiamo menzionato anche i dati esterni di Douyin, quindi i dati sull'audience possono essere riportati solo dal responsabile della gestione del backend, e 200.000 è il primo dato che il ragazzo ha rilevato nel 7° minuto dopo l'inizio della trasmissione in diretta.

A dire il vero, l'autore è rimasto scioccato quando l'ho sentito. Successivamente, quando i dati hanno continuato ad aumentare, sono diventato ancora più curioso. Dopotutto, è impossibile per tutti i giocatori di "Cross Fire" guardare Douyin durante questo periodo di tempo. Usare questo per calcolare i dati utente attivi complessivi di questo gioco è molto incoerente con la regola comune "più lunga è l'operazione, minore è il numero di operazioni". numero di giocatori."

Per questo motivo l'autore ha chiesto espressamente ad un mio amico che ha giocato a "Cross Fire", e la risposta che ha dato è stata "I giocatori di CF non dimenticheranno mai questo gioco. Torneranno se avranno tempo o durante i festival, e spesso si verificano situazioni in cui il server è pieno".

Attraverso le indagini, l'autore ha scoperto che "Cross Fire" mantiene davvero la sua popolarità esagerata. Ad esempio, Shunwang Star Research pubblica ogni mese un elenco di giochi di Internet café. Negli ultimi sei mesi, il valore di popolarità di "Crossfire" (la spiegazione ufficiale è che il valore termico è il numero totale di volte in cui il prodotto è stato lanciato. Internet cafè in un mese naturale) è sostanzialmente di circa 30 milioni, che è stabile al primo posto nella categoria FPS.

1% di sconto e 0,1 yuan

La popolarità del debutto di "CrossFire" sullo streaming live di Douyin è legata anche al vantaggio "beat to fracture".

Da un lato ci sono 10 armi e oggetti di scena in vendita con uno sconto del 10%. Per essere più precisi, il prezzo di Sand Eagle-Shura era originariamente di 408 yuan, e puoi portarlo via per 40 yuan, il prezzo di Dragon Slaying (arma da mischia) era originariamente di 498 yuan, e puoi portarlo via per 49 yuan; ... Non posso dire che tu l'abbia preso gratuitamente, ma è molto vicino e queste armi hanno lasciato un'impressione profonda sui giocatori e hanno un valore di raccolta estremamente elevato.

D'altra parte, ci sono 5 set di oggetti di scena in vendita per 0,1 yuan, tra cui la serie Chuntao, il tema Fengshen, il tema fantasy punk e due set di armi d'oro. Questo è completamente gratuito. Come le armi d'oro, mi sento in imbarazzo nel dire che sono un vecchio giocatore senza averne un set.

Dopo aver visto l’intero evento, il pensiero più intuitivo dell’autore è che “è ancora il sogno di una sparatoria con 300 milioni di topi”.

L'industria sta imparando a vendere beni, ma "Crossfire" è il primo a giocare nuovi scherzi?

Dopo aver parlato dei risultati della trasmissione in diretta della vendita di beni e del sostegno alle richieste degli attori più in basso, studiamo la forma di attuazione di questa trasmissione in diretta della vendita di beni.

Ciò che è facile osservare è che la formazione ospite invitata da "Cross Fire" è "un po' speciale". I casi di vendite di live streaming nel settore spesso coinvolgono 1-2 persone che eseguono l'intero processo. Le identità comuni del corrispondente personale di trasmissione dal vivo includono cosplayer di giochi, pianificatori/operatori o KOL ben noti sulla piattaforma. Ma "Crossfire" va nella direzione opposta:

1. Ha più ospiti.In questa trasmissione dal vivo sono apparsi un totale di 6 ospiti, tra cui il giocatore professionista del CF Mung Bean, il commentatore del CF Yuhang, l'esperto di tesori di Douyin Tingquan, l'esperto di pan-intrattenimento Xiao Aiao, il veterano degli e-sport SKY e il pianificatore Xiao K.

2. Gli ospiti residenti hanno un migliore senso dell'equilibrio.Due dei sei ospiti sopra menzionati erano presenti durante l'intero processo, vale a dire Mung Bean e Yuhang. Rispetto alla polarizzazione degli ospiti che vendono altri prodotti, entrambi capiscono i giochi e hanno una certa attenzione al traffico.

Qual è il motivo di questa scelta?

Parliamo innanzitutto dei vantaggi di avere più ospiti. Il più intuitivo è che può raggiungere più utenti sulla piattaforma. Ad esempio, Tingquan ha più di 11 milioni di fan su Douyin e Xiao Aao ha quasi 8 milioni di fan su Douyin. Conoscendoli È un giocatore di "Cross Fire" e vuole fare questa trasmissione in diretta Anche alcuni vecchi utenti di "Cross Fire" che non hanno prestato attenzione alle notizie ufficiali vengono riportati alla memoria.

E poiché questi ospiti provengono da campi diversi, anche le battute che portano durante la trasmissione in diretta sono molto diverse. Ad esempio, Xiao Oao originariamente indossava un abito formale, ma si è scoperto che il suo collo era bloccato ed era troppo scomodo nella sala di trasmissione dal vivo, Mung Bean e Ting Quan hanno aiutato ad "allentare la cravatta", sembra divertente e armonioso.

Allora che senso ha scegliere gli ospiti? All'inizio non lo capivo, ma non mi sono reso conto della differenza finché non ho guardato la trasmissione in diretta. Rispetto alla visione delle trasmissioni in diretta di personale ufficiale che conosce bene il gioco ma che è inevitabilmente estraneo ai giocatori, e alla visione delle trasmissioni in diretta di ospiti che sono ben noti al pubblico ma non capiscono il gioco, "Crossfire" crea davvero un "sensazione di chat" nelle sessioni degli ospiti ".

Prendi Mung Bean come esempio. È un giocatore di talento popolare e noto nella competizione "Cross Fire". La maggior parte dei giocatori ha familiarità con lui. Mung Bean ha anche trasmesso in diretta su Douyin, quindi ha sufficiente esperienza nella comunicazione con i giocatori. Anche se non segui gli e-sport, Mung Bean ha menzionato la storia di AWM-Judgment e altre skin durante la trasmissione in diretta, che possono toccare la memoria della maggior parte dei vecchi giocatori.

Vale la pena notare che sono stati fatti preparativi più completi per questo evento. La sala di trasmissione dal vivo ha annunciato un vantaggio speciale: la vendita diretta di skin personalizzate di fagioli mung, dando a tutti la sorpresa che "il campione vende personalmente la skin del campione".

Ripensando alla trasmissione in diretta di "Cross Fire", avrai un fortissimo senso di déjà vu: non sono qui per vendere merci, ma per fornire vantaggi ai giocatori in una forma diversa. La prova migliore è che alcuni oggetti preziosi possono essere restituiti al mercato attraverso semplici attività di lotteria, e il volume delle vendite potrebbe anche essere più alto, ma sono stati ritirati dai funzionari e trasformati in vendite dirette.

Allora perché utilizziamo lo streaming live per vendere beni ai giocatori? E perché hai fatto esplorazioni innovative nel link design? Basta guardare gli scambi durante questa trasmissione in diretta e la discussione successiva e capirete che "Crossfire" non ha dato freddamente benefici ai giocatori, ma ha portato tutti a partecipare e sentire insieme la gioia del festival.

"Può dare ai giocatori un eccellente senso di compagnia e di crescita reciproca." Il valore ecologico del gioco non richiede molte spiegazioni.

"Crossfire" lo ha fatto bene negli ultimi 16 anni

Dopo aver visto questa trasmissione in diretta di vendita di merci, l'autore non ha potuto fare a meno di conoscere la recente situazione di "Crossfire" e ha scoperto che è più attivo di quanto la maggior parte delle persone immaginasse.

Prendiamo ad esempio il monitoraggio delle violazioni che colpiscono l'ambiente di gioco. "Crossfire" annuncerà ogni settimana l'ultimo elenco di vietati e riporterà di tanto in tanto lo stato di avanzamento della risoluzione del problema alla fonte (insieme alla polizia per continuare). per effettuare produzione e vendita illegali di plug-in) Combat), allo stesso modo, anche le funzioni del prodotto stesso vengono continuamente ripetute per proteggere l'esperienza del giocatore. Ad esempio, la funzione di interruzione del gioco è stata lanciata a luglio.

"Crossfire" continua a investire nella comunicazione attiva con i giocatori, come l'incontro di scambio offline di maggio, consentendo ai giocatori di avere dialoghi di domande e risposte in loco con pianificazione e operazioni, coltivando e consolidando il senso di appartenenza e identità dei giocatori e guidando attivamente i giocatori fare beneficenza, come l’azione guidata dagli e-sport per proteggere i tesori nazionali a luglio, che non solo può adempiere alle proprie responsabilità, ma anche rafforzare il senso di onore e orgoglio dei giocatori come membri di Cfer.

Non è quindi un caso che "Cross Fire" possa utilizzare nuovi trucchi per aumentare le vendite delle trasmissioni in diretta, perché nei suoi 16 anni di attività non ha mai trascurato il suo fondamento, che è quello di "dare ai giocatori un'esperienza migliore o addirittura la migliore". " Con questa forza trainante, "Cross Fire" continuerà naturalmente a imparare dal meglio degli altri, ad abbracciare coraggiosamente nuovi cambiamenti ancora e ancora e a guidare una nuova era.

Oggi, l'industria presta sempre più attenzione a come realizzare giochi e prodotti eterni che i giocatori siano disposti a supportare per un periodo di tempo più lungo, e "Crossfire" è un oggetto di riferimento molto prezioso. Speriamo di vedere un domani migliore per questo prodotto.