EU 규제 압력에 직면한 Apple은 다시 한번 App Store 약관을 조정합니다.
2024-08-10
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
미국 현지 시간으로 8월 8일, Apple은 유럽 연합의 App Store 규칙 변경을 발표했습니다. EU 디지털 시장법의 규제 압력에 직면한 Apple은 올해 EU에서의 사업 조건을 여러 차례 변경했습니다.
Apple은 이번 가을에 EU App Store에서 StoreKit 외부 구매 링크를 사용할 수 있는 애플리케이션 개발자에게 적용되는 업데이트된 약관을 출시할 것이라고 발표했습니다. 새로운 약관에 따라 개발자는 App Store 외부의 고객과 소통하고 홍보할 수 있습니다. 개발자는 사용자가 다른 App Store, 웹사이트, 기타 애플리케이션 등 원하는 구매 채널을 안내할 수 있습니다. 개발자는 구독 가격이나 앱에서 제공되는 기타 제안에 대한 정보를 포함하여 앱 내 제안과 관련된 프로모션을 디자인할 수도 있습니다.
Apple은 "(이러한 조정은) 지난 6월 유럽연합 집행위원회의 발표에 따른 것입니다. 디지털 시장법에 대응하여 우리는 이러한 규정 준수 관련 조정을 했습니다"라고 말했습니다.
올해 6월 유럽연합 집행위원회는 예비 판결 이후 Apple의 App Store 규정에 따라 앱 개발자가 소비자에게 App Store 이외의 구매 방법을 사용하도록 안내하고 사용자에게 이러한 제안을 선택하도록 안내하는 것을 금지했으며 이는 디지털 시장법을 위반했다고 발표했습니다. 개발자가 소비자를 다른 구매 장소로 안내하려는 경우 Apple은 외부 링크를 앱에 추가할 수 있지만 외부 링크에는 일부 제한이 적용되며 이는 다른 채널을 통한 개발자의 커뮤니케이션 및 홍보에 영향을 미칩니다. Apple에 대한 위 혐의가 최종 판결되면 Apple은 전 세계 연간 매출의 10%에 해당하는 벌금을 물게 될 수도 있습니다.
당시 유럽연합 집행위원회는 Apple이 제정한 '핵심 기술 수수료'와 Apple 사용자가 iPhone에서 타사 앱 스토어를 사용하는 데 필요한 여러 단계와 프로세스에 대해 새로운 규정 준수 조사를 시작할 것이라고 발표했습니다.
지난해 디지털시장법에 따라 EU는 알파벳, 아마존, 애플, 바이트댄스, 메타, 마이크로소프트 등 6개 기업을 '게이트키퍼'로 지정해 이들 기업을 집중 감독하게 됐다. 올해 3월 '디지털시장법'이 공식 발효됐다. 규제 압력에 직면하여 Apple이 EU에서 App Store 규칙을 조정한 것은 올해 처음이 아닙니다.
올해 1월, Apple은 유럽연합(EU)에서 iOS, App Store 등에 대한 주요 업데이트를 발표하여 사용자가 App Store 외부에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 하고 새로운 비즈니스 조건을 제공했습니다. 약관에 따르면 EU의 iOS 앱에 대한 새로운 비즈니스 약관에는 세 가지 요소가 포함됩니다.
이 세 가지 요소 중 첫 번째는 수수료 인하를 선택하는 것입니다. 즉, App Store를 통해 출시된 iOS 앱에 대한 디지털 상품 및 서비스 거래에 대해 지불하는 수수료를 10%로 인하합니다.(이후 대부분의 개발자 및 구독에 적용) 첫 해) 또는 17% %. 두 번째는 결제 처리 이용 수수료를 선택하는 방법으로, 앱스토어를 통해 발급된 iOS 앱에 대해 추가로 3%의 수수료를 지불한 후 앱스토어의 결제 처리 기능을 이용할 수 있습니다. 개발자는 앱 내에서 결제 서비스 제공업체를 이용하거나 링크를 통해 사용자를 자신의 웹사이트로 안내하여 Apple에 추가 비용을 지불하지 않고 결제를 처리합니다. 세 번째는 핵심기술 사용료입니다. 앱스토어나 기타 앱마켓을 통해 출시된 iOS 앱은 설치 횟수가 100만 건을 넘으면 매년 첫 설치마다 0.50유로를 지불해야 합니다.
이는 '애플세' 역사상 최대 규모의 '슬라이드'이기도 하다. "Apple Tax"는 App Store에서 디지털 콘텐츠 소비에 대해 Apple이 부과하는 수수료입니다. 이에 비해 중국을 예로 들면 애플의 중국 '표준 기업' 세율은 30%, 중소기업 세율은 15%이다.
애플은 음악 스트리밍 매체 스포티파이의 항의를 받고 이어 유럽연합(EU)의 반독점 조사에 들어간 뒤 올해 3월 유럽연합으로부터 거액의 벌금을 받았다. 스포티파이에 대한 불만은 '애플세'와도 관련이 있다. 유럽연합 집행위원회는 지난 3월 애플에 18억 유로 이상의 벌금을 부과했다고 발표했다. 유럽연합 집행위원회는 애플이 iOS용 음악 스트리밍 앱 유통 시장에서 지배적 지위를 남용했다고 밝혔다.
세계 다른 지역에서도 Apple의 App Store 규칙이 최근 몇 년간 완화되거나 변경되는 조짐을 보였습니다. EU 외부에서 Apple의 타협 대부분은 수수료를 크게 줄이는 것이 아니라 특정 조건에서 제3자 결제를 개시하는 데 동의하는 것입니다. 예를 들어, 2021년 9월 Apple은 일본 공정거래위원회와 계약을 체결했습니다. 시청각 도서 및 정기 간행물 앱은 앱 내 구매를 통하지 않고 배송 등록을 위해 앱 내 웹사이트 링크를 공유할 수 있습니다. 같은 해 한국은 애플과 구글이 앱에서 제3자 결제를 전면 개방하도록 요구하는 '전기통신사업법' 개정안을 통과시켰다. 얼마 지나지 않아 애플은 한국의 수수료율을 26%로 낮췄다.
중국에서는 관련 프로그램에 참여하는 '전년도 앱 총 수익이 미화 100만 달러 미만인 기존 개발자와 App Store를 처음 이용하는 개발자'를 제외하고 수익 수수료가 평소대로 15%로 인하됩니다. 상황에 따라 App Store를 통한 디지털 상품 및 서비스 판매 수수료는 30%입니다. 현재 국내 '애플세' 세율이 인하될 조짐은 보이지 않습니다. 최근 Apple이 Tencent와 ByteDance에 대한 압력을 높이고 있다는 소식이 전해지고 있습니다. 개발자가 유사한 허점을 사용하여 사용자를 외부 결제 시스템으로 안내하고 Apple의 수수료를 피하는 것을 방지하기 위해 WeChat과 Douyin의 결제 허점을 차단하는 데 두 회사가 협력해야 합니다. 그러나 애플 관계자는 보도 시점 현재 이 소식의 진위 여부에 대해 취재진의 답변을 내놓지 않고 있다.
최근 재무보고서에 따르면 올해 6월 마감된 분기에 앱스토어를 포함한 애플의 서비스 사업 매출은 14.1% 증가한 242억 달러를 기록했다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
