EUの規制圧力に直面し、AppleがApp Storeの規約を再び調整
2024-08-10
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米国現地時間8月8日、Appleは欧州連合における同社のApp Storeルールの変更を発表した。 EUのデジタル市場法による規制の圧力に直面しているアップルは、今年に入ってEUでの取引条件を数回変更した。
Appleは今回、EUのApp StoreストアフロントでStoreKitの外部購入リンクを使用できるアプリケーション開発者に適用される最新の条件をこの秋に発表すると発表した。新しい規約では、開発者はApp Storeの外で顧客とコミュニケーションしたり宣伝したりすることが許可され、他のアプリストア、ウェブサイト、その他のアプリケーションなど、ユーザーを任意の購入チャネルに誘導できるようになる。開発者は、サブスクリプション価格やアプリ内で利用可能なその他のオファーに関する情報など、アプリ内のオファーに関連するプロモーションをデザインすることもできます。
「（これらの調整は）6月の欧州委員会の発表に応じたもの。デジタル市場法に応じて、こうしたコンプライアンス関連の調整を行った」とアップルは述べた。
今年6月、欧州委員会は仮判決を受けて、AppleのApp Store規則により、アプリ開発者が消費者にApp Store以外の購入方法を使用するよう誘導したり、ユーザーにこれらのオファーを選択するよう誘導したりすることはデジタル市場法に違反していると発表した。開発者が消費者を他の購入場所に誘導したい場合、Apple は外部リンクを許可します。開発者はアプリに外部リンクを追加できますが、外部リンクにはいくつかの制限があり、他のチャネルを通じた開発者のコミュニケーションやプロモーションに影響します。 Appleに対する上記の容疑が最終的に判決された場合、Appleは全世界の年間収益の10％の罰金を科される可能性がある。
当時の欧州委員会の発表では、Appleが定めた「コア技術料」と、AppleユーザーがiPhoneでサードパーティのアプリストアを利用するための多くの手順やプロセスについて、新たなコンプライアンス調査を開始するとも述べられていた。
昨年、EUはデジタル市場法に基づき、アルファベット、アマゾン、アップル、バイトダンス、メタ、マイクロソフトの6社を「ゲートキーパー」に指定し、これらの企業の監督に注力した。今年3月には「デジタル市場法」が正式に施行された。規制の圧力に直面して、AppleがEUでApp Storeのルールを調整するのは今年初めてではない。
今年1月、Appleは欧州連合においてiOSやApp Storeなどのメジャーアップデートを発表し、ユーザーがApp Store以外でソフトウェアをダウンロードできるようにするとともに、新たな取引条件を提供した。規約の内容によると、EUにおけるiOSアプリの新しい取引規約には3つの要素が含まれている。
これら 3 つの要素のうちの 1 つ目は、手数料の削減を選択することです。つまり、App Store を通じてリリースされた iOS アプリのデジタル商品およびサービスの取引に支払われる手数料が 10% に削減されます (App Store 以降、ほとんどの開発者およびサブスクリプションに適用されます)。初年度) または 17% %。 2つ目は決済処理利用料を選択することで、App Storeで発行されたiOSアプリに対して別途3％の手数料を支払った上で、App Storeの決済処理機能を利用できるようになります。開発者は、アプリ内で決済プロバイダーを使用するか、リンクを介してユーザーを自社の Web サイトに誘導し、Apple に追加費用をかけずに支払いを処理します。 3 つ目は、App Store またはその他のアプリ マーケットを通じて発行された iOS アプリが 100 万回以上インストールされると、毎年最初のインストールごとに 0.50 ユーロを支払う必要があります。
これは「アップル税」史上最大の「スライド」でもある。 「Apple税」は、App Storeでのデジタルコンテンツの消費に対してAppleが請求する手数料です。対照的に、中国を例に挙げると、Apple の中国の「標準企業」に対する税率は 30% であるのに対し、小規模企業に対する税率は 15% です。
音楽ストリーミングメディアSpotifyから苦情を受け、その後欧州連合による独占禁止法調査に乗り出したアップルは、今年3月に欧州連合から巨額の罰金を課せられた。 Spotifyに対する苦情は「Apple税」にも関連している。欧州委員会は３月、アップルに１８億ユーロ以上の罰金を科したと発表した。欧州委員会は、アップルがiOS向け音楽ストリーミングアプリの配信市場における支配的な地位を乱用したと発表した。
世界の他の地域でも、近年、Apple の App Store ルールが緩和または変更される兆候が見られます。 EU域外でのAppleの妥協案のほとんどは、手数料を大幅に引き下げることではなく、一定の条件の下で第三者による支払いを開始することに同意することだ。たとえば、2021 年 9 月に Apple は公正取引委員会と合意に達し、オーディオビジュアル書籍および定期刊行物アプリは、アプリ内購入ではなく配信登録するためにアプリ内で Web サイトのリンクを共有できるようになりました。同年、韓国は「電気通信事業法」の改正案を可決し、アップルとグーグルに対し、アプリ内でのサードパーティ決済の全面開放を義務付け、そのすぐ後にアップルは韓国での手数料率を26％に引き下げた。
中国では、関連プログラムに参加する「前暦年のアプリの総収益が100万米ドル未満の既存の開発者と、App Storeに初めて参加する開発者」を除き、収益手数料は通常の15％に減額される。状況により、App Store を通じたデジタル商品やサービスの販売手数料は 30% です。現在、国内の「アップル税」税率が引き下げられる兆候はない。最近、Apple が Tencent と ByteDance に対する圧力を強めており、開発者が同様の抜け穴を利用してユーザーを外部の支払いシステムに誘導し、Apple の手数料を回避することを防ぐために、WeChat と Douyin の支払いの抜け穴をブロックするために両社に協力するよう求めているというニュースがありました。しかし、Appleの関連担当者はこのニュースの信憑性について、本記事の時点で記者団に返答していない。
最新の財務報告書から判断すると、今年6月で終了した四半期におけるAppleのサービス事業の売上高は、App Storeを含む14.1%増の242億ドルとなった。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
