Столкнувшись с давлением регуляторов ЕС, Apple в очередной раз корректирует условия App Store
2024-08-10
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
8 августа по местному времени в США Apple объявила об изменениях в правилах App Store компании в Европейском Союзе. Столкнувшись с давлением регулирующих органов со стороны Закона ЕС о цифровом рынке, Apple в этом году несколько раз меняла свои условия ведения бизнеса в ЕС.
На этот раз Apple объявила, что этой осенью представит обновленные условия, которые будут применяться к разработчикам приложений, которые смогут использовать внешние ссылки для покупок StoreKit в App Store ЕС. В соответствии с новыми условиями разработчикам будет разрешено общаться и продвигать продукты за пределами App Store. Разработчики смогут направлять пользователей к каналу покупки по их выбору, будь то другие магазины приложений, веб-сайты или другие приложения. Разработчики также могут создавать рекламные акции, связанные с предложениями в приложении, включая информацию о ценах на подписку или других предложениях, доступных в приложении.
«(Эти корректировки) являются ответом на июньское заявление Европейской комиссии. В ответ на Закон о цифровых рынках мы внесли эти корректировки, связанные с соблюдением требований», — заявили в Apple.
В июне этого года Европейская комиссия объявила, что после предварительного решения правила Apple App Store не позволяют разработчикам приложений рекомендовать потребителям использовать методы покупки, отличные от их App Store, и побуждать пользователей выбирать эти предложения, что нарушает Закон о цифровых рынках. Если разработчики хотят направить потребителей в другие места для покупок, Apple разрешает внешние ссылки. Разработчики могут добавлять внешние ссылки в Приложение, но на внешние ссылки распространяются некоторые ограничения, что влияет на общение разработчиков и продвижение по другим каналам. Если вышеупомянутые обвинения против Apple будут наконец сняты, Apple может грозить штраф в размере 10% от мирового годового дохода.
В тогдашнем заявлении Европейской комиссии также говорилось, что она начнет новое расследование соответствия «плате за основные технологии», установленному Apple, а также множеству шагов и процессов, позволяющих пользователям Apple использовать сторонние магазины приложений на iPhone.
В прошлом году, в соответствии с Законом о цифровых рынках, ЕС назначил шесть компаний — Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft — «привратниками», чтобы сосредоточиться на надзоре за этими компаниями. В марте этого года официально вступил в силу «Закон о цифровых рынках». Несмотря на давление со стороны регулирующих органов, это не первый раз в этом году, когда Apple корректирует свои правила App Store в ЕС.
В январе этого года Apple объявила о крупных обновлениях iOS, App Store и т. д. в Европейском Союзе, позволяющих пользователям загружать программное обеспечение за пределами App Store и предоставляющих новые деловые условия. Согласно условиям, новые бизнес-условия для приложений iOS в ЕС включают три элемента.
Первым из этих трех элементов является выбор снижения комиссии за обработку, то есть плата за обработку, уплачиваемая за транзакции цифровых товаров и услуг для приложений iOS, выпущенных через App Store, снижается до 10 % (применимо к большинству разработчиков и подписок после первый год) или 17%. Второй — выбрать комиссию за обработку платежей. После оплаты дополнительной комиссии за обработку платежей в размере 3 % для приложений iOS, выпущенных через App Store, вы можете использовать функцию обработки платежей в App Store. Разработчики используют поставщиков платежных услуг в своих приложениях или направляют пользователей на свои веб-сайты по ссылкам для обработки платежей без каких-либо дополнительных затрат со стороны Apple. Третий — это плата за использование основной технологии. После того, как приложение iOS, выпущенное через App Store или на других рынках приложений, имеет более 1 миллиона установок, вы должны платить 0,50 евро за каждую первую установку каждый год.
Это также самый крупный «спад» в истории «яблочного налога». «Налог Apple» — это комиссия, взимаемая Apple за потребление цифрового контента в App Store. Напротив, если взять в качестве примера Китай, ставка налога Apple для «стандартных предприятий» Китая составляет 30%, а ставка налога для малых предприятий — 15%.
После жалоб со стороны музыкального стримингового сервиса Spotify и последующего антимонопольного расследования со стороны Европейского Союза, в марте этого года Apple получила огромный штраф от Европейского Союза. Жалоба на Spotify также связана с «налогом Apple». Европейская комиссия объявила в марте, что оштрафовала Apple на сумму более 1,8 миллиарда евро. Европейская комиссия заявила, что Apple злоупотребила своим доминирующим положением на рынке распространения приложений потоковой передачи музыки для iOS.
В других частях мира правила Apple App Store также демонстрируют признаки ослабления или изменения в последние годы. За пределами ЕС большинство компромиссов Apple заключаются не в существенном снижении комиссий, а в согласии открыть платежи третьим лицам при определенных условиях. Например, в сентябре 2021 года Apple заключила соглашение с Японской комиссией по справедливой торговле. Приложение для аудиовизуальных книг и периодических изданий может делиться ссылками на веб-сайты внутри приложения для регистрации на доставку, а не посредством покупок в приложении. В том же году Южная Корея приняла поправку к «Закону о телекоммуникационном бизнесе», требующую от Apple и Google полностью открыть платежи сторонним организациям в приложении. Вскоре после этого Apple снизила ставку комиссии в Южной Корее до 26%.
В Китае, за исключением «существующих разработчиков, чей общий доход от приложений в предыдущем календарном году составил менее 1 миллиона долларов США, и новичков в App Store», которые участвуют в соответствующих программах, комиссия с дохода снижается до 15%. При этом комиссия App Store с продаж цифровых товаров и услуг составляет 30%. В настоящее время нет никаких признаков снижения внутренней ставки «яблочного налога». Недавно появились новости о том, что Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от двух компаний сотрудничать в блокировании лазеек в платежах в WeChat и Douyin, чтобы помешать разработчикам использовать аналогичные лазейки для направления пользователей к внешней платежной системе и избежать комиссий Apple. Однако на момент публикации соответствующее лицо, ответственное за Apple, не ответило журналистам относительно подлинности этой новости.
Судя по последнему финансовому отчету, в квартале, завершившемся в июне этого года, продажи сервисного бизнеса Apple, включая App Store, выросли на 14,1% до $24,2 млрд.
(Эта статья взята из China Business News)
