Angesichts des regulatorischen Drucks der EU passt Apple die App Store-Bedingungen erneut an
2024-08-10
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Am 8. August, Ortszeit in den USA, kündigte Apple Änderungen an den App Store-Regeln des Unternehmens in der Europäischen Union an. Aufgrund des regulatorischen Drucks durch den Digital Market Act der EU hat Apple in diesem Jahr seine Geschäftsbedingungen in der EU mehrmals geändert.
Apple kündigte dieses Mal an, im Herbst aktualisierte Bedingungen einzuführen, die für Anwendungsentwickler gelten, die externe StoreKit-Kauflinks im EU App Store nutzen können. Gemäß den neuen Bedingungen dürfen Entwickler mit Kunden außerhalb des App Stores kommunizieren und Werbung machen. Entwickler können Benutzer zum Kaufkanal ihrer Wahl führen, unabhängig davon, ob es sich um andere App Stores, Websites oder andere Anwendungen handelt. Entwickler können auch Werbeaktionen im Zusammenhang mit Angeboten innerhalb der App entwerfen, einschließlich Informationen zu Abonnementpreisen oder anderen in der App verfügbaren Angeboten.
„(Diese Anpassungen erfolgen) als Reaktion auf die Ankündigung der Europäischen Kommission im Juni. Als Reaktion auf den Digital Markets Act haben wir diese Compliance-bezogenen Anpassungen vorgenommen“, sagte Apple.
Im Juni dieses Jahres gab die Europäische Kommission bekannt, dass die App-Store-Regeln von Apple nach einer Vorabentscheidung App-Entwickler daran gehindert hätten, Verbraucher dazu zu verleiten, andere Kaufmethoden als ihren App Store zu verwenden, und Benutzer dazu zu verleiten, diese Angebote auszuwählen, was gegen das Gesetz über digitale Märkte verstößt. Wenn Entwickler Verbraucher zu anderen Kauforten führen möchten, erlaubt Apple externe Links. Entwickler können externe Links zur App hinzufügen, externe Links unterliegen jedoch einigen Einschränkungen, die sich auf die Kommunikation und Werbung der Entwickler über andere Kanäle auswirken. Sollten die oben genannten Vorwürfe gegen Apple endgültig entschieden werden, könnte Apple mit einer Geldstrafe von 10 % des weltweiten Jahresumsatzes rechnen.
In der damaligen Ankündigung der Europäischen Kommission hieß es auch, dass sie eine neue Compliance-Untersuchung zur von Apple eingeführten „Kerntechnologiegebühr“ und den vielen Schritten und Prozessen für Apple-Nutzer zur Nutzung von App-Stores von Drittanbietern auf iPhones einleiten werde.
Im vergangenen Jahr hat die EU gemäß dem Digital Markets Act sechs Unternehmen, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta und Microsoft, zu „Gatekeepern“ ernannt, die sich auf die Überwachung dieser Unternehmen konzentrieren sollen. Im März dieses Jahres trat der „Digital Markets Act“ offiziell in Kraft. Angesichts des regulatorischen Drucks ist es in diesem Jahr nicht das erste Mal, dass Apple seine App Store-Regeln in der EU anpasst.
Im Januar dieses Jahres kündigte Apple umfangreiche Updates für iOS, App Store usw. in der Europäischen Union an, die es Benutzern ermöglichen, Software außerhalb des App Stores herunterzuladen, und neue Geschäftsbedingungen einzuführen. Den Bedingungen zufolge umfassen die neuen Geschäftsbedingungen für iOS-Apps in der EU drei Elemente.
Das erste dieser drei Elemente besteht darin, die Bearbeitungsgebühr zu senken, d. h. die Bearbeitungsgebühr für digitale Waren- und Dienstleistungstransaktionen für iOS-Apps, die über den App Store veröffentlicht werden, wird auf 10 % reduziert (gilt für die meisten Entwickler und Abonnements nach dem). erstes Jahr) oder 17 % %. Die zweite besteht darin, die Nutzungsgebühr für die Zahlungsabwicklung zu wählen. Nachdem Sie eine zusätzliche Bearbeitungsgebühr von 3 % für über den App Store ausgegebene iOS-Apps bezahlt haben, können Sie die Zahlungsabwicklungsfunktion des App Stores nutzen. Entwickler nutzen Zahlungsanbieter in ihren Apps oder leiten Benutzer über Links zu ihren Websites weiter, um Zahlungen abzuwickeln, ohne dass Apple zusätzliche Kosten entstehen. Die dritte ist die Gebühr für die Nutzung der Kerntechnologie. Nachdem die über den App Store oder andere App-Märkte herausgegebene iOS-App mehr als 1 Million Installationen aufweist, müssen Sie jedes Jahr 0,50 Euro für jede erste Installation zahlen.
Dies ist auch der größte „Abrutsch“ in der Geschichte der „Apple-Steuer“. „Apple Tax“ ist die Provision, die Apple für den Konsum digitaler Inhalte im App Store erhebt. Im Gegensatz dazu beträgt der Steuersatz von Apple für Chinas „Standardunternehmen“ am Beispiel Chinas 30 %, während der Steuersatz für kleine Unternehmen 15 % beträgt.
Nach einer Beschwerde des Musik-Streaming-Mediums Spotify und der anschließenden Einleitung einer kartellrechtlichen Untersuchung durch die Europäische Union erhielt Apple im März dieses Jahres eine hohe Geldstrafe von der Europäischen Union. Die Klage gegen Spotify steht auch im Zusammenhang mit der „Apple-Steuer“. Die Europäische Kommission gab im März bekannt, dass sie Apple eine Geldstrafe von mehr als 1,8 Milliarden Euro auferlegt hat. Die Europäische Kommission erklärte, dass Apple seine marktbeherrschende Stellung auf dem Vertriebsmarkt für Musik-Streaming-Apps für iOS missbraucht habe.
Auch in anderen Teilen der Welt gab es in den letzten Jahren Anzeichen für eine Lockerung oder Änderung der App Store-Regeln von Apple. Außerhalb der EU bestehen die meisten Kompromisse von Apple nicht darin, die Provisionen deutlich zu senken, sondern darin, Zahlungen an Dritte unter bestimmten Bedingungen zu ermöglichen. Beispielsweise hat Apple im September 2021 eine Vereinbarung mit der japanischen Fair-Trade-Kommission getroffen. Die App für audiovisuelle Bücher und Zeitschriften kann Website-Links innerhalb der App teilen, um sich für die Lieferung zu registrieren, anstatt sie über In-App-Käufe zu tätigen. Im selben Jahr verabschiedete Südkorea eine Änderung des „Telecommunications Business Act“, die Apple und Google dazu verpflichtete, Zahlungen Dritter in der App vollständig zu öffnen. Kurz darauf senkte Apple den Provisionssatz in Südkorea auf 26 %.
In China wird die Umsatzprovision auf 15 % reduziert, mit Ausnahme von „bestehenden Entwicklern, deren App-Gesamtumsatz im vorangegangenen Kalenderjahr weniger als 1 Million US-Dollar betrug, und Entwicklern, die neu im App Store sind“, die an relevanten Programmen teilnehmen Unter bestimmten Umständen beträgt die Provision des App Stores auf den Verkauf digitaler Waren und Dienstleistungen 30 %. Derzeit gibt es keine Anzeichen für eine Senkung des inländischen „Apple-Steuersatzes“. Kürzlich gab es Neuigkeiten, dass Apple den Druck auf Tencent und ByteDance erhöht und die beiden Unternehmen dazu verpflichtet, bei der Schließung von Zahlungslücken in WeChat und Douyin zusammenzuarbeiten, um zu verhindern, dass Entwickler ähnliche Lücken nutzen, um Benutzer zu externen Zahlungssystemen zu leiten, und um die Provision von Apple zu vermeiden. Allerdings hat der zuständige Apple-Verantwortliche den Reportern zum Redaktionsschluss nicht bezüglich der Authentizität dieser Nachricht geantwortet.
Dem jüngsten Finanzbericht zufolge stiegen die Umsätze im Servicegeschäft von Apple, einschließlich des App Stores, im Quartal, das im Juni dieses Jahres endete, um 14,1 % auf 24,2 Milliarden US-Dollar.
(Dieser Artikel stammt von China Business News)
