Di fronte alla pressione normativa dell’UE, Apple modifica ancora una volta i termini dell’App Store
2024-08-10
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L’8 agosto, ora locale degli Stati Uniti, Apple ha annunciato modifiche alle regole dell’App Store dell’azienda nell’Unione Europea. Di fronte alla pressione normativa del Digital Market Act dell'UE, Apple ha modificato più volte i suoi termini commerciali nell'UE quest'anno.
Apple ha annunciato questa volta che lancerà termini aggiornati questo autunno, che si applicheranno agli sviluppatori di applicazioni che possono utilizzare i collegamenti di acquisto esterni StoreKit nella vetrina dell'App Store europeo. Secondo i nuovi termini, gli sviluppatori potranno comunicare e promuovere con i clienti al di fuori dell'App Store. Gli sviluppatori potranno guidare gli utenti verso il canale di acquisto di loro scelta, che si tratti di altri app store, siti Web o altre applicazioni. Gli sviluppatori possono anche progettare promozioni relative alle offerte all'interno dell'app, comprese informazioni sui prezzi degli abbonamenti o altre offerte disponibili nell'app.
"(Questi aggiustamenti sono) in risposta all'annuncio della Commissione Europea di giugno. In risposta al Digital Markets Act, abbiamo apportato questi aggiustamenti relativi alla conformità", ha affermato Apple.
Nel giugno di quest'anno, la Commissione Europea ha annunciato che, dopo una sentenza pregiudiziale, le regole dell'App Store di Apple impedivano agli sviluppatori di app di guidare i consumatori a utilizzare metodi di acquisto diversi dal loro App Store e di guidare gli utenti a scegliere queste offerte, il che violava la legge sui mercati digitali. Se gli sviluppatori desiderano guidare i consumatori verso altri luoghi per l'acquisto, Apple consente agli sviluppatori di aggiungere collegamenti esterni all'App, ma i collegamenti esterni sono soggetti ad alcune restrizioni, che incidono sulla comunicazione e sulla promozione degli sviluppatori attraverso altri canali. Se le accuse di cui sopra contro Apple venissero definitivamente risolte, Apple potrebbe dover affrontare una multa pari al 10% delle entrate annuali globali.
L'annuncio della Commissione Europea in quel momento affermava anche che avrebbe avviato una nuova indagine di conformità sulla "tassa sulla tecnologia di base" stabilita da Apple e sui numerosi passaggi e processi che consentono agli utenti Apple di utilizzare app store di terze parti sugli iPhone.
L’anno scorso, in conformità con il Digital Markets Act, l’UE ha designato sei società, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft, come “guardiani” con il compito di concentrarsi sulla supervisione di queste società. Nel marzo di quest'anno è entrato ufficialmente in vigore il "Digital Markets Act". Di fronte alla pressione normativa, non è la prima volta quest’anno che Apple modifica le regole dell’App Store nell’UE.
Nel gennaio di quest'anno, Apple ha annunciato importanti aggiornamenti per iOS, App Store, ecc. nell'Unione Europea, consentendo agli utenti di scaricare software al di fuori dell'App Store e fornendo nuovi termini commerciali. Secondo i termini, i nuovi termini commerciali per le app iOS nell'UE comprendono tre elementi.
Il primo di questi tre elementi è scegliere di ridurre la commissione di gestione, ovvero la commissione di gestione pagata per le transazioni di beni e servizi digitali per le app iOS rilasciate tramite App Store è ridotta al 10% (applicabile alla maggior parte degli sviluppatori e agli abbonamenti dopo il primo anno) o 17% %. Il secondo è scegliere la tariffa di utilizzo per l'elaborazione dei pagamenti. Dopo aver pagato una commissione di gestione aggiuntiva del 3% per le app iOS emesse tramite l'App Store, puoi utilizzare la funzione di elaborazione dei pagamenti dell'App Store. Gli sviluppatori utilizzano fornitori di servizi di pagamento all'interno delle loro app o indirizzano gli utenti ai loro siti Web tramite collegamenti per elaborare i pagamenti, senza costi aggiuntivi per Apple. La terza è la tariffa per l'utilizzo della tecnologia di base. Dopo che l'app iOS rilasciata tramite App Store o altri mercati di app ha più di 1 milione di installazioni, devi pagare 0,50 euro per ogni prima installazione ogni anno.
Si tratta anche della più grande “scivolata” nella storia della “tassa sulle mele”. L’“Apple Tax” è la commissione addebitata da Apple per il consumo di contenuti digitali nell’App Store. Al contrario, prendendo la Cina come esempio, l’aliquota fiscale di Apple per le “imprese standard” cinesi è del 30%, mentre l’aliquota fiscale per le piccole imprese è del 15%.
Dopo essere stata denunciata dal media di streaming musicale Spotify e successivamente avviato un'indagine antitrust da parte dell'Unione Europea, Apple ha ricevuto un'enorme multa dall'Unione Europea nel marzo di quest'anno. La denuncia contro Spotify riguarda anche la "Apple tax". La Commissione Europea ha annunciato a marzo di aver multato Apple per oltre 1,8 miliardi di euro. La Commissione Europea ha affermato che Apple ha abusato della sua posizione dominante nel mercato della distribuzione di app di streaming musicale per iOS.
Anche in altre parti del mondo, le regole dell’App Store di Apple hanno mostrato segni di allentamento o cambiamento negli ultimi anni. Al di fuori dell'UE, la maggior parte dei compromessi di Apple non mirano a ridurre significativamente le commissioni, ma ad accettare di aprire pagamenti a terzi a determinate condizioni. Ad esempio, nel settembre 2021, Apple ha raggiunto un accordo con la Japan Fair Trade Commission e l’app di libri e periodici audiovisivi può condividere collegamenti a siti Web all’interno dell’app per registrarsi per la consegna anziché tramite acquisti in-app. Nello stesso anno, la Corea del Sud ha approvato un emendamento al "Telecommunications Business Act", richiedendo ad Apple e Google di aprire completamente i pagamenti di terze parti nell'app. Poco dopo, Apple ha abbassato il tasso di commissione in Corea del Sud al 26%.
In Cina, ad eccezione degli "sviluppatori esistenti le cui entrate totali dell'app nell'anno solare precedente erano inferiori a 1 milione di dollari e degli sviluppatori che sono nuovi sull'App Store" che partecipano a programmi pertinenti, la commissione sulle entrate è ridotta al 15%. circostanze, attraverso l’App The Store la commissione sulle vendite di beni e servizi digitali è del 30%. Al momento non ci sono segnali di una riduzione dell’aliquota nazionale della “Apple tax”. Recentemente è arrivata la notizia che Apple sta aumentando la pressione su Tencent e ByteDance, richiedendo alle due società di collaborare per bloccare le scappatoie di pagamento in WeChat e Douyin per impedire agli sviluppatori di utilizzare scappatoie simili per indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni ed evitare le commissioni di Apple. Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo, il responsabile di Apple non ha risposto ai giornalisti in merito all'autenticità di questa notizia.
A giudicare dall’ultimo rapporto finanziario, nel trimestre terminato a giugno di quest’anno, le vendite delle attività di servizi di Apple, incluso l’App Store, sono aumentate del 14,1% a 24,2 miliardi di dollari.
(Questo articolo proviene da China Business News)
