Ante la presión regulatoria de la UE, Apple vuelve a ajustar los términos de la App Store
2024-08-10
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El 8 de agosto, hora local de Estados Unidos, Apple anunció cambios en las reglas de la App Store de la compañía en la Unión Europea. Ante la presión regulatoria de la Ley del Mercado Digital de la UE, Apple ha cambiado sus términos comerciales en la UE varias veces este año.
Apple anunció esta vez que lanzará términos actualizados este otoño, que se aplicarán a los desarrolladores de aplicaciones que pueden utilizar los enlaces de compra externos de StoreKit en la App Store de la UE. Según los nuevos términos, los desarrolladores podrán comunicarse y promocionar con clientes fuera de la App Store. Los desarrolladores podrán guiar a los usuarios al canal de compra de su elección, ya sean otras tiendas de aplicaciones, sitios web u otras aplicaciones. Los desarrolladores también pueden diseñar promociones relacionadas con ofertas dentro de la aplicación, incluida información sobre precios de suscripción u otras ofertas disponibles en la aplicación.
"(Estos ajustes son) en respuesta al anuncio de la Comisión Europea en junio. En respuesta a la Ley de Mercados Digitales, hemos realizado estos ajustes relacionados con el cumplimiento", dijo Apple.
En junio de este año, la Comisión Europea anunció que después de una decisión preliminar, las reglas de la App Store de Apple impedían a los desarrolladores de aplicaciones guiar a los consumidores a utilizar métodos de compra distintos de su App Store y guiar a los usuarios a elegir estas ofertas, lo que violaba la Ley de Mercados Digitales. Si los desarrolladores quieren guiar a los consumidores a otros lugares para comprar, Apple permite enlaces externos. Los desarrolladores pueden agregar enlaces externos a la aplicación, pero los enlaces externos están sujetos a algunas restricciones, lo que afecta la comunicación y promoción de los desarrolladores a través de otros canales. Si finalmente se resuelven los cargos anteriores contra Apple, Apple podría enfrentarse a una multa del 10% de los ingresos anuales globales.
El anuncio de la Comisión Europea en ese momento también indicó que lanzaría una nueva investigación de cumplimiento sobre la "tarifa de tecnología básica" establecida por Apple y los numerosos pasos y procesos para que los usuarios de Apple utilicen tiendas de aplicaciones de terceros en iPhones.
El año pasado, de conformidad con la Ley de Mercados Digitales, la UE designó a seis empresas, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft, como "guardianes" para centrarse en la supervisión de estas empresas. En marzo de este año entró oficialmente en vigor la "Ley de Mercados Digitales". Ante la presión regulatoria, esta no es la primera vez este año que Apple ajusta las reglas de su App Store en la UE.
En enero de este año, Apple anunció importantes actualizaciones para iOS, App Store, etc. en la Unión Europea, lo que permite a los usuarios descargar software fuera de la App Store y ofrece nuevas condiciones comerciales. Según los términos, los nuevos términos comerciales para las aplicaciones iOS en la UE incluyen tres elementos.
El primero de estos tres elementos es optar por reducir la tarifa de gestión, es decir, la tarifa de gestión pagada por las transacciones de bienes y servicios digitales para aplicaciones iOS lanzadas a través de la App Store se reduce al 10% (aplicable a la mayoría de los desarrolladores y suscripciones después de la primer año) o 17% %. La segunda es elegir la tarifa de uso del procesamiento de pagos. Después de pagar una tarifa de procesamiento adicional del 3% para las aplicaciones de iOS emitidas a través de la App Store, puede utilizar la función de procesamiento de pagos de la App Store. Los desarrolladores utilizan proveedores de pago dentro de sus aplicaciones o dirigen a los usuarios a sus sitios web a través de enlaces para procesar pagos, sin costo adicional para Apple. La tercera es la tarifa por uso de tecnología básica, después de que la aplicación iOS emitida a través de la App Store u otros mercados de aplicaciones tenga más de 1 millón de instalaciones, deberá pagar 0,50 euros por cada primera instalación cada año.
Este es también el mayor “deslizamiento” en la historia del “impuesto Apple”. “Apple Tax” es la comisión que cobra Apple por el consumo de contenidos digitales en la App Store. Por el contrario, tomando a China como ejemplo, la tasa impositiva de Apple para las “empresas estándar” de China es del 30%, mientras que la tasa impositiva para las pequeñas empresas es del 15%.
Después de ser denunciado por el medio de transmisión de música Spotify y posteriormente iniciar una investigación antimonopolio por parte de la Unión Europea, en marzo de este año Apple recibió una enorme multa de la Unión Europea. La denuncia contra Spotify también está relacionada con el "impuesto Apple". La Comisión Europea anunció en marzo que había multado a Apple con más de 1.800 millones de euros. La Comisión Europea afirmó que Apple abusó de su posición dominante en el mercado de distribución de aplicaciones de música en streaming para iOS.
En otras partes del mundo, las reglas de la App Store de Apple también han mostrado signos de flexibilizarse o cambiar en los últimos años. Fuera de la UE, la mayoría de los compromisos de Apple no son reducir significativamente las comisiones, sino aceptar abrir pagos a terceros bajo ciertas condiciones. Por ejemplo, en septiembre de 2021, Apple llegó a un acuerdo con la Comisión de Comercio Justo de Japón. La aplicación de publicaciones periódicas y libros audiovisuales puede compartir enlaces a sitios web dentro de la aplicación para registrarse para la entrega, en lugar de realizar compras dentro de la aplicación. Ese mismo año, Corea del Sur aprobó una enmienda a la "Ley de Empresas de Telecomunicaciones", que exige que Apple y Google abran completamente los pagos de terceros en la aplicación. Poco después, Apple redujo la tasa de comisión en Corea del Sur al 26%.
En China, a excepción de los "desarrolladores existentes cuyos ingresos totales de la aplicación en el año calendario anterior fueron inferiores a 1 millón de dólares estadounidenses y los desarrolladores nuevos en la App Store" que participan en programas relevantes, la comisión de ingresos se reduce al 15% en condiciones normales. circunstancias, a través de la App Store la comisión sobre las ventas de bienes y servicios digitales es del 30%. Actualmente no hay señales de una reducción en la tasa interna del “impuesto Apple”. Recientemente, hubo noticias de que Apple está aumentando la presión sobre Tencent y ByteDance, exigiendo que las dos compañías cooperen para bloquear las lagunas de pago en WeChat y Douyin para evitar que los desarrolladores utilicen lagunas similares para guiar a los usuarios hacia sistemas de pagos externos y evitar la comisión de Apple. Sin embargo, el responsable relevante de Apple no ha respondido a los periodistas al cierre de esta edición sobre la autenticidad de esta noticia.
A juzgar por el último informe financiero, en el trimestre finalizado en junio de este año, las ventas del negocio de servicios de Apple, incluida la App Store, aumentaron un 14,1% hasta los 24.200 millones de dólares.
(Este artículo proviene de China Business News)
