Menghadapi tekanan peraturan UE, Apple sekali lagi menyesuaikan ketentuan App Store
2024-08-10
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Pada 8 Agustus, waktu setempat di Amerika Serikat, Apple mengumumkan perubahan aturan App Store perusahaannya di Uni Eropa. Menghadapi tekanan peraturan dari Undang-Undang Pasar Digital UE, Apple telah beberapa kali mengubah ketentuan bisnisnya di UE pada tahun ini.
Kali ini Apple mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan persyaratan yang diperbarui pada musim gugur ini, yang akan berlaku bagi pengembang aplikasi yang dapat menggunakan tautan pembelian eksternal StoreKit di App Store UE. Berdasarkan ketentuan baru, pengembang akan diizinkan untuk berkomunikasi dan berpromosi dengan pelanggan di luar App Store. Pengembang dapat memandu pengguna ke saluran pembelian pilihan mereka, baik itu App Store, situs web, atau aplikasi lain. Pengembang juga dapat merancang promosi terkait penawaran dalam aplikasi, termasuk informasi harga berlangganan atau penawaran lain yang tersedia di aplikasi.
"(Penyesuaian ini) sebagai respons terhadap pengumuman Komisi Eropa pada bulan Juni. Sebagai respons terhadap Undang-Undang Pasar Digital, kami telah melakukan penyesuaian terkait kepatuhan ini," kata Apple.
Pada bulan Juni tahun ini, Komisi Eropa mengumumkan bahwa setelah keputusan awal, peraturan App Store Apple mencegah pengembang Aplikasi memandu konsumen untuk menggunakan metode pembelian selain App Store mereka dan memandu pengguna untuk memilih penawaran ini, yang melanggar Undang-Undang Pasar Digital. Jika pengembang ingin memandu konsumen ke tempat lain untuk membeli, Apple mengizinkan tautan eksternal. Pengembang dapat menambahkan tautan eksternal ke Aplikasi, namun tautan eksternal tunduk pada beberapa batasan, yang memengaruhi komunikasi dan promosi pengembang melalui saluran lain. Jika tuntutan terhadap Apple di atas akhirnya diputuskan, Apple mungkin akan dikenakan denda sebesar 10% dari pendapatan tahunan global.
Pengumuman Komisi Eropa pada saat itu juga menyatakan bahwa mereka akan meluncurkan penyelidikan kepatuhan baru terhadap "biaya teknologi inti" yang ditetapkan oleh Apple dan berbagai langkah serta proses bagi pengguna Apple untuk menggunakan toko aplikasi pihak ketiga di iPhone.
Tahun lalu, sesuai dengan Undang-Undang Pasar Digital, UE menunjuk enam perusahaan, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, dan Microsoft, sebagai “penjaga gerbang” untuk fokus mengawasi perusahaan-perusahaan ini. Pada bulan Maret tahun ini, "Undang-Undang Pasar Digital" secara resmi mulai berlaku. Dalam menghadapi tekanan regulasi, ini bukan pertama kalinya Apple menyesuaikan aturan App Store di UE pada tahun ini.
Pada bulan Januari tahun ini, Apple mengumumkan pembaruan besar untuk iOS, App Store, dll. di Uni Eropa, yang memungkinkan pengguna mengunduh perangkat lunak di luar App Store dan memberikan persyaratan bisnis baru. Berdasarkan ketentuan tersebut, ketentuan bisnis baru untuk Aplikasi iOS di UE mencakup tiga elemen.
Yang pertama dari tiga elemen ini adalah memilih untuk mengurangi biaya penanganan, yaitu biaya penanganan yang dibayarkan untuk transaksi barang dan layanan digital untuk aplikasi iOS yang dirilis melalui App Store dikurangi menjadi 10% (berlaku untuk sebagian besar pengembang dan langganan setelah tahun pertama) atau 17%%. Yang kedua adalah memilih biaya penggunaan pemrosesan pembayaran. Setelah membayar biaya penanganan tambahan sebesar 3% untuk aplikasi iOS yang diterbitkan melalui App Store, Anda dapat menggunakan fungsi pemrosesan pembayaran di App Store. Pengembang menggunakan penyedia pembayaran dalam aplikasi mereka atau mengarahkan pengguna ke situs web mereka melalui tautan untuk memproses pembayaran, tanpa biaya tambahan kepada Apple. Yang ketiga adalah biaya penggunaan teknologi inti. Setelah Aplikasi iOS yang diterbitkan melalui App Store atau pasar Aplikasi lainnya memiliki lebih dari 1 juta instalasi, Anda harus membayar 0,50 euro untuk setiap instalasi pertama setiap tahun.
Ini juga merupakan “penurunan” terbesar dalam sejarah “pajak Apple”. “Pajak Apple” adalah komisi yang dibebankan oleh Apple untuk konsumsi konten digital di App Store. Sebaliknya, dengan mengambil contoh Tiongkok, tarif pajak Apple untuk “perusahaan standar” Tiongkok adalah 30%, sedangkan tarif pajak untuk perusahaan kecil adalah 15%.
Setelah dikeluhkan oleh media streaming musik Spotify dan kemudian melancarkan penyelidikan antimonopoli oleh Uni Eropa, pada bulan Maret tahun ini, Apple menerima denda yang sangat besar dari Uni Eropa. Keluhan terhadap Spotify juga terkait dengan "pajak Apple". Komisi Eropa mengumumkan pada bulan Maret bahwa mereka telah mendenda Apple lebih dari 1,8 miliar euro. Komisi Eropa mengatakan Apple menyalahgunakan posisi dominannya di pasar distribusi aplikasi streaming musik untuk iOS.
Di belahan dunia lain, aturan App Store Apple juga menunjukkan tanda-tanda kelonggaran atau perubahan dalam beberapa tahun terakhir. Di luar UE, sebagian besar kompromi Apple bukanlah mengurangi komisi secara signifikan, tetapi menyetujui pembayaran pihak ketiga terbuka dalam kondisi tertentu. Misalnya, pada bulan September 2021, Apple mencapai kesepakatan dengan Japan Fair Trade Commission. Aplikasi buku audio visual dan majalah dapat membagikan tautan situs web dalam aplikasi untuk mendaftar pengiriman, bukan melalui pembelian dalam aplikasi. Pada tahun yang sama, Korea Selatan meloloskan amandemen terhadap "Undang-undang Bisnis Telekomunikasi", yang mengharuskan Apple dan Google untuk sepenuhnya membuka pembayaran pihak ketiga di aplikasi. Segera setelah itu, Apple menurunkan tingkat komisi di Korea Selatan menjadi 26%.
Di Tiongkok, kecuali untuk "pengembang lama yang total pendapatan Aplikasinya pada tahun kalender sebelumnya kurang dari US$1 juta dan pengembang baru di App Store" yang berpartisipasi dalam program terkait, komisi pendapatan dikurangi menjadi 15%. Dalam keadaan seperti itu, komisi App Store atas penjualan barang dan jasa digital adalah 30%. Saat ini tidak ada tanda-tanda penurunan tarif “pajak Apple” dalam negeri. Baru-baru ini, ada berita bahwa Apple meningkatkan tekanan terhadap Tencent dan ByteDance, mengharuskan kedua perusahaan untuk bekerja sama dalam memblokir celah pembayaran di WeChat dan Douyin untuk mencegah pengembang menggunakan celah serupa untuk memandu pengguna ke sistem pembayaran eksternal dan menghindari komisi Apple. Namun, penanggung jawab terkait Apple belum memberikan tanggapan kepada wartawan hingga berita ini dimuat mengenai keaslian berita tersebut.
Dilihat dari laporan keuangan terkini, pada kuartal yang berakhir Juni tahun ini, penjualan bisnis jasa Apple, termasuk App Store, meningkat 14,1% menjadi US$24,2 miliar.
(Artikel ini berasal dari China Business News)
