berita

"Festival Qixi" romantis ala Tiongkok semakin dekat, dan "orang J" yang direncanakan telah memesan bunga dan hadiah lainnya lebih awal untuk segera dikirim pada hari yang sama.

Data Ele.me menunjukkan jumlah pemesanan bunga mawar dan bahan bunga lainnya dalam sepekan terakhir meningkat lebih dari 10 kali lipat dibandingkan rata-rata harian di bulan Juli. Pada saat yang sama, bagi orang-orang "P" yang berjiwa bebas, belum terlambat untuk memilih hadiah yang cocok untuk orang yang Anda inginkan ketika hari raya semakin dekat. coklat" meningkat rata-rata 32 kali lipat dari minggu ke bulan dalam seminggu terakhir, dan "hadiah", " Penelusuran terkait seperti "kue" juga meningkat lebih dari 6 kali lipat. Persediaan hadiah yang melimpah dan pengiriman instan yang disediakan oleh Ele.me selalu dapat membuat pelanggan merasakan "hadiah dari hati, dikirimkan tepat waktu".

Saluran hadiah "yang dihosting" terpadu diluncurkan

Dulu, persiapan upacara hari raya seringkali membutuhkan banyak proses seperti mengingat hari jadi, mencari panduan kado berdasarkan kesukaan seseorang, melakukan pemesanan, dan susah payah menulis kartu ucapan.

Kini, Ele.me telah mengintegrasikan beberapa fungsi perangkat lunak seperti “Pengingat Hari Jadi + Konten E-commerce + Asisten AI” ke dalam saluran “Bunga dan Hadiah”. Di halaman saluran, konsumen dapat menyesuaikan pengingat hari jadi mereka dalam satu tempat, memfilter dan memesan berdasarkan preferensi penerima hadiah, dan bahkan menggunakan AI untuk menulis kartu ucapan dan memberikannya langsung kepada penerima.

Netizen bercanda bahwa layanan "terkelola" seperti itu terlalu cocok untuk orang "P" dengan tipe kepribadian MBTI yang tidak suka bertindak sesuai rencana. Terutama para pria "P" saat Hari Valentine.

Data Ele.me menunjukkan bahwa proporsi pengguna pria di saluran pemberian hadiah jauh lebih tinggi. Dengan mengambil contoh "520", pengguna pria berjumlah 80%. Dari segi usia, lebih dari 80% pengguna yang menggunakan saluran pemberian hadiah berada dalam kelompok usia 18-35 tahun. Tentunya, orang-orang "P" yang lahir pada tahun 1995-an dan 2000-an lebih paham internet dan memiliki kesibukan sosial. hidup paling membutuhkan layanan seperti itu. Dari sudut pandang kota, Shanghai, Beijing dan Hangzhou menempati peringkat tiga teratas dalam hal jumlah konsumen yang menggunakan saluran hadiah.

Dalam saluran pemberian hadiah, ada beberapa sub-saluran untuk memberi hadiah kepada anak perempuan, memberi hadiah kepada anak laki-laki, memberi hadiah kepada orang tua, memberi hadiah kepada anak-anak, dan memberi hadiah pada hewan peliharaan. Mulai dari bunga, kotak kado coklat, kosmetik perawatan kulit, Lego, mesin kopi, pisau cukur hingga tablet, konsumen dapat memilih beragam kado yang dipersonalisasi sesuai penerima kado. Dilihat dari objek pemberian hadiah yang berbeda, generasi pasca-00 menyumbang 48% dari pesanan "hadiah untuk anak laki-laki", sedangkan generasi pasca-00-an hanya menyumbang 27% dari pesanan untuk "hadiah untuk anak perempuan". , gadis-gadis generasi pasca tahun 00-an tahu lebih banyak tentang romansa.

"Dari 'panduan belanja toko' hingga 'panduan belanja produk', dibandingkan dengan pencarian sederhana, kami membagi dan merekomendasikan skenario, kelompok orang, dan kategori berdasarkan preferensi kategori konsumen yang berbeda di setiap skenario. Kami berharap Ele.me dapat menjadi a ritel real-time Memberikan konsumen layanan yang berbeda, bukan hanya pengiriman barang secara instan,” kata Zhen Bingbing, kepala pemasaran ritel dalam kota di Ele.me.

Pesanan takeout Rose meningkat 10 kali lipat

Bunga masih menjadi hadiah utama di Hari Valentine Tiongkok.

Pada Hari Valentine Tiongkok tahun ini, Ele.me secara resmi mengumumkan Gao Yuanyuan sebagai Duta Pengakuan Dosa Hari Valentine Tiongkok. Pada saat yang sama, mereka juga berkolaborasi dengan Youku untuk meluncurkan bunga pengakuan dosa co-branded untuk drama hit “Festival Musim Semi”. Data menunjukkan penjualan bunga mawar dan bahan bunga lainnya meningkat rata-rata lebih dari 10 kali lipat dibandingkan bulan Juli. Dari sudut pandang preferensi orang banyak, bunga, mainan, patung, coklat, dll. merupakan kategori yang paling populer di kalangan konsumen wanita. Data Ele.me menunjukkan bahwa pada minggu sebelum Hari Valentine China, penjualan paket hadiah makanan ringan, kue-kue Barat, produk perawatan, boneka, dll. juga meningkat lebih dari 100% dari bulan ke bulan. Kotak kado coklat Dove, paket kombo camilan Lay, karangan bunga mesin gelembung, Set Toner Esensi L'Oreal, dll. cukup populer.

Dilihat dari harga satuan pulpen, harga satuan pulpen untuk anak perempuan adalah yang tertinggi, mendekati 130 yuan, yaitu 20 yuan lebih tinggi dibandingkan harga satuan untuk anak laki-laki. Hadiah untuk pria lebih terkonsentrasi pada mainan, patung, peralatan listrik, dan anggur asing. Menjelang Hari Valentine Tiongkok, volume pembelian produk 3C seperti peralatan wearable dan laptop meningkat lebih dari 50% dari bulan ke bulan.

Dilaporkan bahwa mulai tanggal 3 Agustus, konsumen dapat mencari "hadiah hati" di Ele.me, dan memesan terlebih dahulu karangan bunga Hari Valentine China dengan diskon mulai dari 30%. Ada juga ribuan hadiah hati ternama seharga 50 Diskon % atau lebih. Mulai tanggal 9 hingga 11 Agustus, Starbucks juga akan meluncurkan kategori bunga lintas batas di lokasi Hari Valentine Tiongkok. Konsumen akan berkesempatan mendapatkan kupon Starbucks dan kupon diskon bunga setelah melakukan pemesanan. Pada Hari Valentine Tiongkok, konsumen dapat memperoleh kupon pembelian 1 poin melalui saluran pengiriman Taobao setiap jam; mulai 10 Agustus hingga 11 Agustus, pelanggan yang memesan di toko yang ditunjuk dapat menerima amplop merah kejutan, hingga maksimum 50 yuan.