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中国風のロマンチックな「七夕節」が近づいており、予定のある「J民」は花やその他のギフトを早めに予約し、即日配達できるようにしている。

Ele.meのデータによると、過去1週間のバラやその他の花材の予約数は、7月の1日平均と比べて10倍以上増加した。同時に、自由奔放な「P」の人々にとって、ホリデーが近づいてからでも、欲しい人にぴったりのギフトを選ぶのは遅くありません。「チャイニーズ バレンタイン デー」の前日、「」の検索ボリュームが増加しました。過去 1 週間で「チョコレート」は前月比で平均 32 倍増加し、「ギフト」「ケーキ」などの関連検索も 6 倍以上増加しました。 Ele.me の豊富なギフト供給と即時配送により、お客様は常に「心のこもったギフトを時間通りに届けられる」と感じることができます。

ワンストップの「ホスト型」ギフト チャネルを開始

これまで、ホリデーセレモニーの準備には、記念日を覚えたり、相手の好みに基づいてギフトガイドを探したり、注文したり、グリーティングカードを丹念に書いたりするなど、多くのプロセスが必要でした。

今回、Ele.meは「記念日リマインダー+コンテンツEC+AIアシスタント」など複数のソフトウェア機能を「花とギフト」チャネルに統合しました。チャネル ページでは、消費者はワン ストップで独自の記念日リマインダーをカスタマイズしたり、ギフトの受取人の好みに基づいてフィルタリングして注文したり、AI を使用してグリーティング カードを作成して受取人に直接渡すこともできます。

ネチズンは、そのような「管理された」サービスは、計画に従って行動することを好まないMBTI性格タイプの「P」人々にはあまりにも適していると冗談を言いました。特にバレンタインデーの「P」メン。

Ele.me のデータによると、ギフトを贈るチャネルでは男性ユーザーの割合が大幅に高く、「520」を例にとると、男性ユーザーが 80% を占めています。年齢に関しては、ギフト贈与チャネルを利用するユーザーの 80% 以上が 18 ～ 35 歳のグループであり、明らかに 1995 年代から 2000 年代生まれの「P」層はインターネットに精通していて、社交活動に積極的です。人々の生活はそのようなサービスを最も必要としています。都市の観点から見ると、ギフト チャネルを利用する消費者の数では、上海、北京、杭州がトップ 3 にランクされています。

ギフト贈与チャネル内には、女の子へのギフト、男の子へのギフト、高齢者へのギフト、子供へのギフト、およびペットへのギフト用の複数のサブチャネルがあります。花、チョコレート ギフト ボックス、スキンケア化粧品、レゴ、コーヒー メーカー、カミソリ、タブレットに至るまで、消費者は贈る相手に合わせてさまざまなギフトを選ぶことができます。贈る対象別にみると、「男の子へのプレゼント」では00以降世代が48％を占めているのに対し、「女の子へのプレゼント」では意外にも00以降世代は27％にとどまっている。 , ポストゼロ年代世代の女の子は恋愛に詳しいです。

「『お店でのお買い物ガイド』から『商品のお買い物ガイド』まで、単純な検索とは異なり、消費者のそれぞれのシナリオで異なるカテゴリの好みに基づいて、シナリオ、グループ、カテゴリを分けてレコメンドします。Ele.meは、リアルタイム小売商品の即時配達だけでなく、差別化されたサービスを消費者に提供します」と Ele.me の都市内小売マーケティング責任者、Zhen Bingbing 氏は述べています。

バラのテイクアウト注文が10倍に増加

中国のバレンタインデーの贈り物は依然として花が主流です。

今年の中国のバレンタインデー、Ele.meはガオ・ユアンユアンを中国のバレンタインデーの告白アンバサダーとして正式に発表し、同時にYoukuと協力して人気ドラマ「春節」の共同ブランドの告白の花を発売した。バラなどの花材の売り上げが7月と比べて平均10倍以上に伸びたというデータもある。群衆の好みの観点から見ると、花、おもちゃ、フィギュア、チョコレートなどが女性消費者に最も人気のあるカテゴリーです。 Ele.meのデータによると、チャイニーズバレンタインデーの前の週には、スナックギフトパック、洋菓子、ケア用品、人形などの持ち帰り売上も前月比100％以上増加した。ダヴ チョコレート ギフト ボックス、レイズ スナック コンボ パック、バブル マシン ブーケ、ロレアル エッセンス トナー セットなどが大人気です。

ギフトペンの単価から判断すると、女の子向けのギフトペンの単価が最も高く、男の子よりも20元高い130元近くとなっている。男性への贈り物は、おもちゃ、フィギュア、電化製品、外国のワインに集中しています。中国のバレンタインデーの前夜、ウェアラブル機器やラップトップなどの 3C 製品の持ち帰り量は前月比 50% 以上増加しました。

報道によると、8月3日から消費者はEle.meで「ハートギフト」を検索し、中国のバレンタインデー用の花束を30％オフで予約できるようになったという。50個で数千の有名なハートギフトもある。 %オフ以上。スターバックスは8月9日から11日まで、中国のバレンタインデー会場で国境を越えた花のカテゴリーも立ち上げ、消費者は注文後にスターバックスのクーポンと花の割引クーポンを入手する機会が与えられる。中国のバレンタインデーには、消費者はタオバオの時間ごとの配送チャネルを通じて 1 セントの購入クーポンを入手でき、8 月 10 日から 8 月 11 日までは、指定された店舗で注文した顧客は、最大 50 元のサプライズ赤い封筒を受け取ることができます。