Diante da pressão regulatória da UE, a Apple mais uma vez ajusta os termos da App Store
2024-08-10
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No dia 8 de agosto, horário local dos Estados Unidos, a Apple anunciou mudanças nas regras da App Store da empresa na União Europeia. Enfrentando a pressão regulatória da Lei do Mercado Digital da UE, a Apple alterou os seus termos comerciais na UE várias vezes este ano.
A Apple anunciou desta vez que lançará termos atualizados neste outono, que se aplicarão a desenvolvedores de aplicativos que podem usar links de compra externa do StoreKit na App Store da UE. Sob os novos termos, os desenvolvedores poderão se comunicar e promover com clientes fora da App Store. Os desenvolvedores podem orientar os usuários para o canal de compra de sua escolha, seja em outras lojas de aplicativos, sites ou outros aplicativos. Os desenvolvedores também podem criar promoções relacionadas a ofertas dentro do aplicativo, incluindo informações sobre preços de assinatura ou outras ofertas disponíveis no aplicativo.
“(Esses ajustes são) em resposta ao anúncio da Comissão Europeia em junho. Em resposta à Lei dos Mercados Digitais, fizemos esses ajustes relacionados à conformidade”, disse a Apple.
Em junho deste ano, a Comissão Europeia anunciou que, após uma decisão preliminar, as regras da App Store da Apple impediram os desenvolvedores de aplicativos de orientar os consumidores a usar métodos de compra diferentes da App Store e orientar os usuários a escolher essas ofertas, o que violava a Lei dos Mercados Digitais. Se os desenvolvedores quiserem orientar os consumidores para outros locais de compra, a Apple permite links externos. Os desenvolvedores podem adicionar links externos ao App, mas os links externos estão sujeitos a algumas restrições, o que afeta a comunicação e promoção dos desenvolvedores por meio de outros canais. Se as acusações acima contra a Apple forem finalmente julgadas, a Apple poderá enfrentar uma multa de 10% da receita anual global.
O anúncio da Comissão Europeia na época também afirmava que lançaria uma nova investigação de conformidade sobre a "taxa de tecnologia básica" estabelecida pela Apple e as muitas etapas e processos para os usuários da Apple usarem lojas de aplicativos de terceiros em iPhones.
No ano passado, de acordo com a Lei dos Mercados Digitais, a UE designou seis empresas, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta e Microsoft, como “gatekeepers” para se concentrarem na supervisão destas empresas. Em março deste ano, a “Lei dos Mercados Digitais” entrou oficialmente em vigor. Diante da pressão regulatória, esta não é a primeira vez este ano que a Apple ajusta as regras da App Store na UE.
Em janeiro deste ano, a Apple anunciou grandes atualizações para iOS, App Store, etc. na União Europeia, permitindo aos usuários baixar software fora da App Store e fornecendo novos termos comerciais. De acordo com os termos, os novos termos comerciais para aplicativos iOS na UE incluem três elementos.
O primeiro desses três elementos é optar por reduzir a taxa de manuseio, ou seja, a taxa de manuseio paga por bens digitais e transações de serviços para aplicativos iOS lançados através da App Store é reduzida para 10% (aplicável à maioria dos desenvolvedores e assinaturas após o primeiro ano) ou 17%. A segunda é escolher a taxa de uso de processamento de pagamentos. Depois de pagar uma taxa adicional de processamento de 3% para aplicativos iOS emitidos pela App Store, você pode usar a função de processamento de pagamentos da App Store. Os desenvolvedores usam provedores de pagamento em seus aplicativos ou direcionam os usuários aos seus sites por meio de links para processar pagamentos, sem nenhum custo adicional para a Apple. A terceira é a taxa de uso da tecnologia principal Depois que o aplicativo iOS emitido pela App Store ou outros mercados de aplicativos tiver mais de 1 milhão de instalações, você deverá pagar 0,50 euros por cada primeira instalação todos os anos.
Esta é também a maior “queda” da história do “imposto Apple”. “Apple Tax” é a comissão cobrada pela Apple pelo consumo de conteúdo digital na App Store. Em contraste, tomando a China como exemplo, a taxa de imposto da Apple para as “empresas padrão” da China é de 30%, enquanto a taxa de imposto para pequenas empresas é de 15%.
Depois de ser reclamada pelo streaming de música Spotify e posteriormente lançada uma investigação antitruste pela União Europeia, em março deste ano, a Apple recebeu uma multa enorme da União Europeia. A denúncia contra o Spotify também está relacionada ao “imposto Apple”. A Comissão Europeia anunciou em março que multou a Apple em mais de 1,8 mil milhões de euros. A Comissão Europeia afirmou que a Apple abusou da sua posição dominante no mercado de distribuição de aplicações de streaming de música para iOS.
Em outras partes do mundo, as regras da App Store da Apple também mostraram sinais de afrouxamento ou mudança nos últimos anos. Fora da UE, a maioria dos compromissos da Apple não consiste em reduzir significativamente as comissões, mas em concordar em abrir pagamentos de terceiros sob certas condições. Por exemplo, em setembro de 2021, a Apple chegou a um acordo com a Comissão de Comércio Justo do Japão. O aplicativo de livros e periódicos audiovisuais pode compartilhar links de sites dentro do aplicativo para registro para entrega, em vez de compras no aplicativo. No mesmo ano, a Coreia do Sul aprovou uma emenda à "Lei de Negócios de Telecomunicações", exigindo que a Apple e o Google abrissem totalmente os pagamentos de terceiros no aplicativo. Logo depois, a Apple reduziu a taxa de comissão na Coreia do Sul para 26%.
Na China, exceto para “desenvolvedores existentes cuja receita total do aplicativo no ano anterior foi inferior a US$ 1 milhão e desenvolvedores que são novos na App Store” que participam de programas relevantes, a comissão de receita é reduzida para 15%. circunstâncias, através da App Store, a comissão sobre vendas de bens e serviços digitais é de 30%. Atualmente não há sinais de redução na alíquota doméstica do “imposto Apple”. Recentemente, há notícias de que a Apple está aumentando a pressão sobre Tencent e ByteDance, exigindo que as duas empresas cooperem no bloqueio de brechas de pagamento no WeChat e Douyin para evitar que os desenvolvedores usem brechas semelhantes para orientar os usuários para sistemas de pagamentos externos e evitar a comissão da Apple. No entanto, o responsável pela Apple não respondeu aos repórteres até o momento desta publicação sobre a autenticidade desta notícia.
A julgar pelo último relatório financeiro, no trimestre encerrado em junho deste ano, as vendas do negócio de serviços da Apple, incluindo a App Store, aumentaram 14,1%, para US$ 24,2 bilhões.
(Este artigo vem do China Business News)
