Face à la pression réglementaire de l'UE, Apple ajuste à nouveau les conditions de l'App Store
2024-08-10
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Le 8 août, heure locale des États-Unis, Apple a annoncé des modifications aux règles de l’App Store de l’entreprise dans l’Union européenne. Face à la pression réglementaire de la loi européenne sur le marché numérique, Apple a modifié ses conditions commerciales dans l'UE à plusieurs reprises cette année.
Apple a annoncé cette fois qu'elle lancerait cet automne des conditions mises à jour, qui s'appliqueront aux développeurs d'applications pouvant utiliser les liens d'achat externes StoreKit dans l'App Store de l'UE. Selon les nouvelles conditions, les développeurs seront autorisés à communiquer et à promouvoir avec des clients en dehors de l'App Store. Les développeurs pourront guider les utilisateurs vers le canal d'achat de leur choix, qu'il s'agisse d'autres magasins d'applications, de sites Web ou d'autres applications. Les développeurs peuvent également concevoir des promotions liées aux offres au sein de l'application, y compris des informations sur les prix des abonnements ou d'autres offres disponibles dans l'application.
"(Ces ajustements) font suite à l'annonce faite par la Commission européenne en juin. En réponse à la loi sur les marchés numériques, nous avons procédé à ces ajustements liés à la conformité", a déclaré Apple.
En juin de cette année, la Commission européenne a annoncé qu'après une décision préliminaire, les règles de l'App Store d'Apple empêchaient les développeurs d'applications d'inciter les consommateurs à utiliser des méthodes d'achat autres que leur App Store et de guider les utilisateurs dans le choix de ces offres, ce qui violait la loi sur les marchés numériques. Si les développeurs souhaitent guider les consommateurs vers d'autres lieux d'achat, Apple autorise les liens externes. Les développeurs peuvent ajouter des liens externes vers l'application, mais les liens externes sont soumis à certaines restrictions, ce qui affecte la communication et la promotion des développeurs via d'autres canaux. Si les accusations portées contre Apple ci-dessus sont finalement jugées, Apple pourrait se voir infliger une amende équivalant à 10 % de son chiffre d’affaires annuel mondial.
L'annonce faite à l'époque par la Commission européenne indiquait également qu'elle lancerait une nouvelle enquête de conformité sur les « frais de technologie de base » établis par Apple et sur les nombreuses étapes et processus permettant aux utilisateurs d'Apple d'utiliser des magasins d'applications tiers sur les iPhones.
L'année dernière, conformément à la loi sur les marchés numériques, l'UE a désigné six sociétés, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta et Microsoft, comme « gardiens » chargés de se concentrer sur la supervision de ces sociétés. En mars de cette année, la « Loi sur les marchés numériques » est officiellement entrée en vigueur. Face à la pression réglementaire, ce n'est pas la première fois cette année qu'Apple ajuste ses règles sur l'App Store dans l'UE.
En janvier de cette année, Apple a annoncé des mises à jour majeures d'iOS, de l'App Store, etc. dans l'Union européenne, permettant aux utilisateurs de télécharger des logiciels en dehors de l'App Store et offrant de nouvelles conditions commerciales. Selon ces termes, les nouvelles conditions commerciales pour les applications iOS dans l'UE comprennent trois éléments.
Le premier de ces trois éléments est de choisir de réduire les frais de traitement, c'est-à-dire que les frais de traitement payés pour les transactions de biens et services numériques pour les applications iOS publiées via l'App Store sont réduits à 10 % (applicable à la plupart des développeurs et des abonnements après le première année) soit 17 % %. La seconde consiste à choisir les frais d'utilisation du traitement des paiements. Après avoir payé des frais de traitement supplémentaires de 3 % pour les applications iOS émises via l'App Store, vous pouvez utiliser la fonction de traitement des paiements de l'App Store. Les développeurs utilisent des fournisseurs de paiement dans leurs applications ou dirigent les utilisateurs vers leurs sites Web via des liens pour traiter les paiements, sans frais supplémentaires pour Apple. Le troisième concerne les frais d'utilisation de la technologie de base. Une fois que l'application iOS publiée via l'App Store ou d'autres marchés d'applications compte plus d'un million d'installations, vous devez payer 0,50 euro pour chaque première installation chaque année.
Il s’agit également du plus grand « glissement » de l’histoire de la « taxe Apple ». La « taxe Apple » est la commission facturée par Apple pour la consommation de contenu numérique dans l'App Store. En revanche, en prenant la Chine comme exemple, le taux d’imposition d’Apple pour les « entreprises standard » chinoises est de 30 %, tandis que le taux d’imposition pour les petites entreprises est de 15 %.
Après avoir reçu une plainte du média de streaming musical Spotify et ensuite lancé une enquête antitrust par l'Union européenne, en mars de cette année, Apple a reçu une énorme amende de la part de l'Union européenne. La plainte contre Spotify est également liée à la « taxe Apple ». La Commission européenne a annoncé en mars avoir infligé à Apple une amende de plus de 1,8 milliard d'euros. La Commission européenne a déclaré qu'Apple avait abusé de sa position dominante sur le marché de la distribution d'applications de streaming musical pour iOS.
Dans d’autres régions du monde, les règles de l’App Store d’Apple ont également montré des signes d’assouplissement ou de modification ces dernières années. En dehors de l'UE, la plupart des compromis d'Apple ne consistent pas à réduire significativement les commissions, mais à accepter d'ouvrir les paiements par des tiers sous certaines conditions. Par exemple, en septembre 2021, Apple a conclu un accord avec la Commission japonaise du commerce équitable. L'application de livres et de périodiques audiovisuels peut partager des liens vers des sites Web au sein de l'application pour s'inscrire à la livraison, plutôt que via des achats intégrés. La même année, la Corée du Sud a adopté un amendement au « Telecommunications Business Act », exigeant qu'Apple et Google ouvrent pleinement les paiements à des tiers dans l'application. Peu de temps après, Apple a abaissé le taux de commission en Corée du Sud à 26 %.
En Chine, à l'exception des « développeurs existants dont le chiffre d'affaires total de l'application au cours de l'année civile précédente était inférieur à 1 million de dollars et des développeurs qui sont nouveaux sur l'App Store » qui participent à des programmes pertinents, la commission sur les revenus est réduite à 15 %. Dans certaines circonstances, la commission de l’App Store sur les ventes de biens et services numériques est de 30 %. Il n’y a actuellement aucun signe d’une réduction du taux national de « taxe Apple ». Récemment, il a été rapporté qu'Apple augmentait la pression sur Tencent et ByteDance, exigeant que les deux sociétés coopèrent pour bloquer les failles de paiement dans WeChat et Douyin afin d'empêcher les développeurs d'utiliser des failles similaires pour guider les utilisateurs vers un système de paiement externe et éviter la commission d'Apple. Cependant, la personne concernée en charge d'Apple n'a pas répondu aux journalistes au moment de la publication concernant l'authenticité de cette nouvelle.
À en juger par le dernier rapport financier, au cours du trimestre clos en juin de cette année, les ventes des activités de services d'Apple, y compris l'App Store, ont augmenté de 14,1 % pour atteindre 24,2 milliards de dollars.
(Cet article provient de China Business News)
