소식

한 달 만에 라이브 스트리밍 업계가 바뀌었습니다. 7월 25일 동유희의 사임 소식이 화면에 넘쳐났고, 이후 그는 앵커에서 '보스'로 변신함과 동시에 리자치와 보조 앵커 주왕왕이 예능에 자주 출연했고, "왕왕이 나가면 남지 않는다"는 발언이 화제를 모았다. 8월, 세양의 '삼인조 생방송 교실' 오프라인 수업이 시작된다. 샤오양의 사업영역은 +1…

라이브 스트리밍의 끝은 무엇입니까? 업계 피라미드의 꼭대기에 있는 주요 앵커들은 모두 답을 찾으려고 노력하고 있습니다.

Li Jiaqi: 피할 수 없는 '아이브로우 펜슬'과 메이크업

이가기와 그의 조수 왕왕은 뷰티워치의 '맏형', '맏언니'로 알려져 있지만, 생방송장에서 나가려고 하는 것으로 보인다.

지난 8월 2일 이가기는 '말타기4'에 출연했으나 노래와 춤 실력이 아닌 '79위안 눈썹연필' 사건에 대한 시청자들의 관심이 거듭 거론됐다. 그럼에도 불구하고 Reuters부터 Chu Stage에 이르기까지 Li Jiaqi의 슬라이스 동영상은 여전히 ​​유명인보다 더 높은 트래픽을 생성했습니다.

얼마 전 예능프로그램 '마이걸'에서 주왕왕은 "언제라도 마음이 안 좋으면 그만둬야겠다는 생각이 들어서 위기감을 느꼈다"고 말했다. 그는 그녀를 놓아줄 것입니다.

과거에는 트래픽을 유지하기 위해 Li Jiaqi가 1년에 389개의 생방송을 방송할 수 있었는데, 올해 4월부터 의식적으로 생방송의 길이와 빈도를 줄이고 보조 방송사에게 더 많은 시간을 주기 시작했습니다. , 그는 며칠 동안의 휴가를 위해 10회 연속 방송을 하기도 했다. Li Jiaqi에게는 상상하기 힘든 일이었습니다. 그는 "하루만 쉬어도 팬들이 다 다른 사람 생방송방으로 가버릴 것 같은 느낌이 든다"고 말한 적도 있다.

Li Jiaqi의 '부분 탈퇴'는 결코 단순히 '과도한 노력'에 근거하여 내린 결정이 아닙니다.

실제로 최근 몇 년간 회사는 생방송의 인기가 약해지면서 발생할 수 있는 리스크에 대비해 회사를 위해 더 큰 안전망을 구축해 왔습니다. 그 중 하나가 이자기 생방송실을 중심으로 한 예능이다. 현재 Meizhi는 'Neva Family's School Diary', 'All Girls' Offer', 'All Girls' Anchor' 등의 예능 프로그램을 출시했습니다.

Li Jiaqi의 변신 경로는 어떤가요? 적어도 '말썽꾸러기4'를 보면 댓글의 '눈썹연필 사건' 외에도 '그렇게 노래하고 춤추고 있는데 왜 아직도 화장이 굳어있냐'는 질문이 가장 많다.

앵커가 '보스'가 되고, 그의 목표는 시와 거리감?

Li Jiaqi와 Dong Yuhui 모두 더 이상 인터넷 연예인이 되고 싶지 않습니다.

7월 25일 홍콩증권거래소에 오리엔탈셀렉션이 '동유희 사임'을 발표하면서 오리엔탈셀렉션, 유피어, 유민홍, 동유희가 여론의 중심에 섰다.

사건은 갑작스럽게 발생한 것으로 보이지만 이미 단서가 있었다. 지난해 '리틀 에세이 논란' 이후 소셜 네트워크에서는 '동유희냐 동방셀렉션이냐 누가 만들었나'를 두고 많은 논쟁이 벌어졌다. 두 정당이 공식적으로 결별을 선언한 후에야 뿌리 깊은 갈등이 표면화됐다.

Dute News 기자의 관찰에 따르면, 7월 25일부터 8월 6일까지 Youhui Tong 계정은 총 763,000명의 팔로워를 확보하여 2,225만 2천 명의 팬을 확보했습니다. 동유희의 개인 계정 팔로워 수는 52만 7천 명, 팬 수는 2,690만 9천 명에 달합니다.

동유희의 '금 만들기' 능력은 늘 많은 관심과 주목을 받아왔다. 올해 1월 후이와의 첫 생방송 당일 밤, 생방송실 매출은 1억 5천만 위안을 넘어섰고, 계정 팔로워는 하루아침에 300만 명 가까이 늘어났다. 동유희는 '플라잉 솔로' 이후 아직 정식 방송을 시작하지 않았지만, 발표 후 6일 만에 제3자 데이터 플랫폼의 통계에 따르면 동유희의 누적 예상 판매량은 1억 3천만 위안을 넘어섰다.

그러나 이는 동유희의 '마음의 소망'은 아닌 것 같다. 그는 매일 생방송 외에도 작가를 인터뷰하고, 책을 추천하고, 전국의 명승지를 즐길 수 있는 시간을 더 갖고 싶다고 말한 바 있으며, 또한 문화 지식 전파 앵커의 장점을 최대한 활용하여 허후이의 더 많은 가능성을 모색할 것이라고 말했습니다. .

동유희는 자신의 이상에 부응하고 있는 것 같다. 그는 올해부터 후베이성, 허난성, 심천, 산시성, 충칭 등을 순회하며 여행을 이어오고 있다. 얼마 전 그는 화웨이의 전체 시나리오 제품에 대한 생방송을 시작하고 Yu Chengdong과 이야기를 나눴습니다. 또한 동유희 팀은 중국 전 여자배구 대표팀 랑핑 감독, 탁구 세계챔피언 덩야핑 등 수많은 올림픽 챔피언과의 대화를 담은 '회이와 함께 걷기·운동선수 토크'라는 새로운 프로그램도 런칭했다.

생존을 위한 변신, 생방송 산업은 어디로 갈 것인가?

"항구의 보호가 없으면 우리는 후이와 함께 넓은 바다를 항해해야 한다. 미래는 예측할 수 없기 때문에 우리는 전력을 다할 수밖에 없다"고 동유희는 '단독 비행' 후 짧은 에세이에 썼다. 그의 이면에 있는 탐구와 변신은 현재 생방송 시장의 변화를 반영하는 듯하다.

iiMedia Consulting의 창립자 겸 수석 분석가인 Zhang Yi는 기자와의 인터뷰에서 소비자가 저가 충동 소비에서 점차 합리성으로 돌아오고 있으며 생방송 전자상거래 시장도 평온하게 돌아왔다고 말했습니다.

리자치 외에도 샤오양, 심바 등 '헤드앵커'들이 생방송 횟수를 줄이고 전략을 조정했다. Xiao Yang을 예로 들면, 그는 올해부터 엔터테인먼트 생방송, 전자 음악 축제, 문화 관광 생방송, 영화 및 TV 프로젝트 등에 더 중점을 두고 적극적으로 오프라인 매장을 개발하고 해외 시장을 개척했습니다.

라이브 스트리밍 전자상거래가 불황에 빠져 있습니까?

별지도 데이터에 따르면 올해 618년 Douyin, Kuaishou 및 Diantao 라이브 전자상거래 매출은 2,068억 위안에 달해 12% 증가했습니다. '2023년 중국 라이브스트리밍 전자상거래 산업 연구 보고서'에 따르면 2023년 중국의 라이브스트리밍 전자상거래 거래량은 4조9000억 달러에 달하고 성장률은 35.2%로 아직 한도에 도달하지 못했다.

뿐만 아니라 지난 7월 31일 인적자원사회보장부에 따르면 온라인 앵커는 공식적으로 새로운 국가 직업이 됐다.

업계는 여전히 뜨거운데 '헤드 앵커'가 변화하기 시작하는 이유는 무엇입니까?

"'헤드앵커'는 전체 생방송 시장 발전에 핵심적인 역할을 담당합니다. 특히 '생방송 열풍'이 부각된 이후 수많은 실무자와 상품이 쏟아져 '국민 생방송' 현장을 형성하고 있습니다. ." Zhang Yi는 어떤 의미에서 일반적으로 톱 앵커가 많은 중소 앵커의 롤 모델이 될 뿐만 아니라 생방송 시장의 활발한 발전을 촉진했다고 믿습니다.

그러나 현재 톱 앵커들은 높은 트래픽 비용, 플랫폼과의 과도한 협상력 등 많은 문제에 직면해 있다고도 언급했다. 동시에 앵커와 기업의 관계도 변화하고 있습니다. 과거에는 일부 상인들이 상품을 가져오기 위해 최고 닻에 의존했습니다. 하지만 지금은 톱앵커를 광고 수단으로 더 여기고, 자신들의 매장이 판매와 수익 창출의 진정한 수단으로 여겨지고 있다.

보너스 기간이 끝나면 라이브 스트리밍 전자상거래 산업은 어디로 갈 것인가? 장은 “제품 혁신과 사업 포맷 변화가 임박했다”며 “해외 생방송 시장이 새로운 기회가 될 수 있다”고 말했다. 또한 가상 디지털 휴먼 라이브 방송과 같은 기술 반복적 혁신은 라이브 방송 산업에 새로운 발전 기회를 가져올 수 있습니다.

(출처: 듀트뉴스)