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Em um mês, a indústria de transmissão ao vivo mudou. Em 25 de julho, a notícia da renúncia de Dong Yuhui da Seleção Oriental inundou a tela. Desde então, ele se transformou de âncora em "chefe" ao mesmo tempo, Li Jiaqi e o âncora assistente Zhu Wangwang apareceram frequentemente em programas de variedades; a declaração "Wangwang não será retido se sair" causou polêmica. Em agosto, as aulas off-line da “Threesome Live Broadcast Classroom” de Three Sheep começarão, o território comercial de Xiao Yang +1...

Qual é o fim da transmissão ao vivo? As principais âncoras do topo da pirâmide da indústria estão todas tentando encontrar respostas.

Li Jiaqi: O inescapável “lápis de sobrancelha” e maquiagem

Li Jiaqi e seu assistente Wangwang são conhecidos como o “primeiro irmão” e a “primeira irmã” do relógio de beleza, mas parecem estar tentando sair da sala de transmissão ao vivo.

Em 2 de agosto, Li Jiaqi apareceu em "Brother Riding the Troubles 4", mas a atenção do público não estava em suas habilidades de canto e dança, mas o incidente do "lápis de sobrancelha de 79 yuans" foi mencionado repetidamente. Apesar disso, da Reuters ao Chu Stage, os vídeos fatiados de Li Jiaqi ainda geraram mais tráfego do que as celebridades.

Não muito tempo atrás, no programa de variedades "My Girl", Zhu Wangwang disse: "Minha sensação de crise é que sinto que posso ser substituído a qualquer momento." Ao falar sobre renunciar se um dia ficar infeliz, disse Li Jiaqi. que ele deve deixá-la ir.

No passado, para reter o tráfego, Li Jiaqi conseguia transmitir 389 transmissões ao vivo por ano. Desde o ano passado, ele começou a reduzir conscientemente a duração e a frequência das transmissões ao vivo e a dar mais tempo aos radiodifusores assistentes. , ele até transmitiu dez transmissões consecutivas para si mesmo, alguns dias de férias. Isso era difícil de imaginar para Li Jiaqi. Certa vez, ele disse: “Mesmo que eu tire apenas um dia de folga, sinto que todos os meus fãs irão para a sala de transmissão ao vivo de outra pessoa”.

A “retirada parcial” de Li Jiaqi não foi de forma alguma uma decisão tomada simplesmente com base em “muito trabalho duro”.

Na verdade, nos últimos anos, a empresa tem estabelecido uma rede de segurança maior para lidar com os riscos que podem surgir após o enfraquecimento da popularidade das transmissões ao vivo. Um deles é um programa de variedades centrado na sala de transmissão ao vivo de Li Jiaqi. Atualmente, Meizhi lançou programas de variedades como "Neva Family's School Diary", "All Girls' Offer" e "All Girls' Anchor".

Como é o caminho de transformação de Li Jiaqi? Pelo menos a julgar por “Brother Riding the Troubles 4”, além do “incidente do lápis de sobrancelha” nos comentários, a pergunta mais frequente é “Por que a maquiagem dele ainda está tão firme depois de cantar e dançar por tanto tempo?”

O âncora passa a ser o “chefe”, e seu objetivo é a poesia e a distância?

Nem Li Jiaqi nem Dong Yuhui querem mais ser celebridades da Internet.

Em 25 de julho, um anúncio "a renúncia de Dong Yuhui" foi divulgado pela Oriental Selection na Bolsa de Valores de Hong Kong, empurrando Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong e Dong Yuhui para o centro da opinião pública.

Parece que o incidente aconteceu de repente, mas já havia pistas. Depois da “Pequena Controvérsia do Ensaio” do ano passado, houve muitos debates nas redes sociais sobre “quem fez quem, Dong Yuhui ou Dongfang Selection?” Só quando os dois partidos anunciaram oficialmente a sua “separação” é que os conflitos profundos vieram à tona.

De acordo com a observação do repórter Dute News, de 25 de julho a 6 de agosto, a conta Youhui Tong ganhou um total de 763 mil seguidores, atingindo 22,252 milhões de fãs. A conta pessoal de Dong Yuhui ganhou 527 mil seguidores, com o número de fãs chegando a 26,909 milhões.

A capacidade de Dong Yuhui de “fazer ouro” sempre atraiu muita atenção e reconhecimento. Em janeiro deste ano, na noite da primeira transmissão ao vivo com Hui, as vendas na sala de transmissão ao vivo ultrapassaram 150 milhões de yuans e a conta ganhou quase 3 milhões de seguidores durante a noite. Depois de "voar sozinho", Dong Yuhui ainda não lançou oficialmente a transmissão, mas dentro de 6 dias após o anúncio, de acordo com estatísticas de uma plataforma de dados de terceiros, o volume acumulado de vendas estimado de Dong Yuhui ultrapassou 130 milhões de yuans.

No entanto, este não parece ser o “desejo do coração” de Dong Yuhui. Certa vez, ele disse que espera ter mais tempo para entrevistar escritores, recomendar livros e desfrutar de pontos turísticos em todo o país, além das transmissões ao vivo diárias. Ele também aproveitará ao máximo as vantagens de uma âncora de disseminação de conhecimento cultural para explorar mais possibilidades para Hehui. .

Dong Yuhui parece estar à altura de seus ideais. Desde este ano, ele viajou para Hubei, Henan, Shenzhen, Shanxi, Chongqing e outros lugares em turnê. Não muito tempo atrás, ele iniciou uma transmissão ao vivo dos produtos de cenário completo da Huawei e conversou com Yu Chengdong. Além disso, a equipe de Dong Yuhui também lançou um novo programa "Caminhando com Hui·Athletes Talk", que incluiu conversas com o ex-técnico do vôlei feminino chinês Lang Ping, o campeão mundial de tênis de mesa Deng Yaping e muitos campeões olímpicos.

Transformação para sobreviver, para onde irá a indústria de transmissão ao vivo?

“Sem a proteção do porto, temos que navegar para o vasto mar sozinhos com Hui. O futuro é imprevisível, então só podemos dar tudo de si”, escreveu Dong Yuhui em um breve ensaio após seu “voo solo”. A exploração e transformação por trás dele parecem refletir as mudanças no atual mercado de transmissão ao vivo.

Zhang Yi, fundador e analista-chefe da iiMedia Consulting, disse em entrevista a repórteres que os consumidores estão gradualmente retornando à racionalidade do consumo impulsivo de preços baixos, e o mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo também voltou à calma.

Além de Li Jiaqi, “âncoras principais” como Xiao Yang e Simba reduziram o número de transmissões ao vivo e ajustaram suas estratégias. Tomemos como exemplo Xiao Yang. Desde este ano, ele se concentrou mais em transmissões ao vivo de entretenimento, festivais de música eletrônica, transmissões ao vivo de turismo cultural, projetos de cinema e televisão, etc., e desenvolveu ativamente lojas físicas off-line e explorou mercados estrangeiros.

O comércio eletrônico de streaming ao vivo está em recessão?

Os dados do mapa estelar mostram que durante o período 618 deste ano, as vendas de comércio eletrônico ao vivo de Douyin, Kuaishou e Diantao atingiram 206,8 bilhões de yuans, um aumento de 12%. De acordo com o "Relatório de Pesquisa da Indústria de Comércio Eletrônico de Livestreaming da China de 2023", o volume de transações de comércio eletrônico de streaming ao vivo da China em 2023 será de 4,9 trilhões, com uma taxa de crescimento de 35,2%, que ainda não atingiu o teto.

Além disso, no dia 31 de julho, segundo a Direção-Geral do Ministério dos Recursos Humanos e Segurança Social, os âncoras online tornaram-se oficialmente uma nova profissão nacional.

A indústria ainda está aquecida, então por que as “âncoras principais” estão começando a se transformar?

"Os 'âncoras principais' desempenham um papel fundamental no desenvolvimento de todo o mercado de transmissão ao vivo. Especialmente após o surgimento da 'mania da transmissão ao vivo', um grande número de profissionais e produtos surgiram, formando um cenário de 'transmissão nacional ao vivo' ." Zhang Yi acredita que, em certo sentido, de modo geral, os principais âncoras não apenas se tornaram modelos para muitos âncoras de pequeno e médio porte, mas também promoveram o desenvolvimento vigoroso do mercado de transmissão ao vivo.

Porém, ele também mencionou que atualmente os principais âncoras enfrentam muitos problemas, como altos custos de tráfego e excessivo poder de barganha com as plataformas. Ao mesmo tempo, a relação entre âncoras e empresas também está a mudar. No passado, alguns comerciantes dependiam de âncoras superiores para trazer mercadorias. Mas agora, eles consideram as âncoras de topo mais como um meio de publicidade, e as suas próprias lojas são a verdadeira forma de vender e obter lucros.

Diante do fim do período de bônus, para onde irá a indústria de comércio eletrônico de streaming ao vivo? "A inovação de produtos e as mudanças no formato de negócios são iminentes." Zhang Yi disse que o mercado de transmissão ao vivo no exterior pode ser uma nova oportunidade. Além disso, inovações tecnológicas iterativas, como a transmissão humana digital virtual ao vivo, podem trazer novas oportunidades de desenvolvimento para a indústria de transmissão ao vivo.

(Fonte: Dute News)