Новости

За месяц индустрия прямых трансляций изменилась. 25 июля новости об уходе Дун Юхуэя из Oriental Selection заполонили экран. С тех пор он превратился из ведущего в «босса», в то же время Ли Цзяци и помощник ведущего Чжу Ванван часто появлялись в развлекательных шоу. Заявление «Ванван не будет удержан, если он уйдет» вызвало горячую дискуссию. В августе начнутся офлайн-классы «Три овцы в прямом эфире», деловая территория Сяо Яна +1…

Чем закончится прямая трансляция? Все ведущие на вершине отраслевой пирамиды пытаются найти ответы.

Ли Цзяци: неизбежный «карандаш для бровей» и макияж

Ли Цзяци и его помощник Ванван известны как «первый брат» и «первая сестра» часов красоты, но, похоже, они пытаются выбраться из комнаты прямой трансляции.

2 августа Ли Цзяци появился в «Brother Riding the Troubles 4», но внимание публики было приковано не к его певческим и танцевальным навыкам, а неоднократно упоминался инцидент с «карандашом для бровей за 79 юаней». Несмотря на это, от Reuters до Chu Stage, нарезанные видеоролики Ли Цзяци по-прежнему собирали более высокий трафик, чем знаменитости.

Не так давно в развлекательном шоу «Моя девочка» Чжу Ванван сказал: «Я чувствую кризис в том, что я чувствую, что меня могут заменить в любой момент». Говоря об отставке, если он однажды будет недоволен, Ли Цзяци сказал. что он должен Уилл отпустить ее.

В прошлом, чтобы сохранить трафик, Ли Цзяци мог вести 389 прямых трансляций в год. С прошлого года он начал сознательно сокращать продолжительность и частоту прямых трансляций и уделять больше времени помощникам телеведущих. , он даже вел десять передач подряд для себя. Несколько дней отпуска. Ли Цзяци было трудно представить такое. Однажды он сказал: «Даже если я возьму только выходной, я чувствую, что все мои фанаты пойдут в чью-то комнату для прямых трансляций».

«Частичный уход» Ли Цзяци ни в коем случае не был решением, принятым просто на основе «слишком тяжелой работы».

Фактически, в последние годы компания закладывает более широкую сеть безопасности для борьбы с рисками, которые могут возникнуть после ослабления популярности прямых трансляций. Одно из них — развлекательное шоу, происходящее в комнате прямой трансляции Ли Цзяци. В настоящее время Мэйжи запустила такие варьете, как «Школьный дневник невской семьи», «Предложение для всех девочек» и «Ведущая для всех девочек».

Каков путь трансформации Ли Цзяци? По крайней мере, судя по "Brother Riding the Troubles 4", помимо "инцидента с карандашом для бровей" в комментариях, наиболее часто задаваемый вопрос - "Почему у него так стойко держится макияж после столь долгого пения и танцев?"

Ведущий становится «начальником», а его цель — поэзия и дистанция?

Ни Ли Цзяци, ни Дун Юхуэй больше не хотят быть интернет-знаменитостями.

25 июля компания Oriental Selection опубликовала на Гонконгской фондовой бирже объявление «Отставка Дун Юхуэя», в результате чего Oriental Selection, You Peer, Юй Минхун и Дун Юхуэй оказались в центре общественного мнения.

Кажется, что инцидент произошел внезапно, но подсказки уже были. После прошлогоднего «Маленького спора о эссе» в социальных сетях было много споров о том, «кто кого сделал, Дун Юхуэй или Dongfang Selection?» Лишь после того, как обе стороны официально объявили о своем «распаде», всплыли на поверхность глубоко укоренившиеся конфликты.

По наблюдению репортера Dute News, с 25 июля по 6 августа аккаунт Youhui Tong приобрел в общей сложности 763 000 подписчиков, достигнув 22,252 миллиона поклонников. Личный аккаунт Дон Юхуэя набрал 527 000 подписчиков, а число поклонников достигло 26,909 миллиона.

Способность Дун Юхуэя «зарабатывать золото» всегда привлекала большое внимание и признание. В январе этого года, в ночь первой прямой трансляции с Хуэй, продажи в комнате прямой трансляции превысили 150 миллионов юаней, а за ночь на аккаунте появилось почти 3 миллиона подписчиков. После «полета в одиночку» Дун Юйхуэй еще официально не запустил трансляцию, но в течение 6 дней после анонса, согласно статистике сторонней платформы данных, совокупный расчетный объем продаж Дун Юхуэй превысил 130 миллионов юаней.

Однако, похоже, это не «желание сердца» Дун Юйхуэя. Однажды он сказал, что надеется иметь больше времени, чтобы брать интервью у писателей, рекомендовать книги и наслаждаться живописными местами по всей стране, помимо ежедневных прямых трансляций. Он также в полной мере воспользуется преимуществами ведущего по распространению культурных знаний, чтобы изучить больше возможностей для Хэхуэя. .

Дун Юхуэй, кажется, соответствует своим идеалам. С этого года он побывал с гастролями в Хубэй, Хэнань, Шэньчжэнь, Шаньси, Чунцин и другие места. Не так давно он начал прямую трансляцию полноценных продуктов Huawei и поговорил с Юй Чэндуном. Кроме того, команда Дун Юхуэя запустила новую программу «Прогулка с Хуэй·Разговор со спортсменами», в которую вошли беседы с бывшим главным тренером женской сборной Китая по волейболу Лан Пин, чемпионкой мира по настольному теннису Дэн Япином и многими олимпийскими чемпионами.

Трансформация, чтобы выжить: куда пойдет индустрия прямых трансляций?

«Без защиты порта нам придется плыть по огромному морю наедине с Хуэй. Будущее непредсказуемо, поэтому мы можем только сделать все возможное», — написал Дун Юхуэй в коротком эссе после своего «одиночного полета». Исследования и трансформации, стоящие за ним, похоже, отражают изменения на нынешнем рынке прямых трансляций.

Чжан И, основатель и главный аналитик iiMedia Consulting, заявил в интервью журналистам, что потребители постепенно возвращаются к рациональности от импульсивного потребления с низкими ценами, а рынок электронной коммерции в прямом эфире также вернулся к спокойствию.

Помимо Ли Цзяци, «главные ведущие», такие как Сяо Ян и Симба, сократили количество прямых трансляций и скорректировали свои стратегии. Возьмем, к примеру, Сяо Янга. С этого года он больше сосредоточился на прямых трансляциях развлекательных программ, фестивалях электронной музыки, прямых трансляциях в сфере культурного туризма, кино- и телепроектах и ​​т. д., а также активно развивал оффлайн-магазины и исследовал зарубежные рынки.

Электронная коммерция в прямом эфире находится в состоянии рецессии?

Данные звездной карты показывают, что за период 618 этого года продажи электронной коммерции Douyin, Kuaishou и Diantao достигли 206,8 млрд юаней, увеличившись на 12%. Согласно «Отчету об исследованиях индустрии электронной коммерции в прямом эфире в Китае за 2023 год», объем транзакций прямой трансляции электронной коммерции в Китае в 2023 году составит 4,9 трлн, при этом темпы роста составят 35,2%, что еще не достигло потолка.

Мало того, 31 июля, по данным Главного управления Министерства человеческих ресурсов и социального обеспечения, онлайн-ведущие официально стали новой национальной профессией.

В отрасли все еще жарко, так почему же «головные якоря» начинают трансформироваться?

«Главные ведущие» играют ключевую роль в развитии всего рынка прямых трансляций. Особенно после того, как возникло «увлечение прямыми трансляциями», появилось большое количество практиков и продуктов, сформировав сцену «национальных прямых трансляций». Чжан И считает, что в определенном смысле ведущие ведущие не только стали образцом для подражания для многих мелких и средних ведущих, но и способствовали энергичному развитию рынка прямых трансляций.

Однако он также отметил, что в настоящее время ведущие ведущие сталкиваются со многими проблемами, такими как высокая стоимость трафика и чрезмерная переговорная сила с платформами. В то же время отношения между якорями и бизнесом также меняются. В прошлом некоторые торговцы при доставке товаров полагались на верхние якоря. Но теперь они рассматривают ведущие ведущие скорее как средство рекламы, а собственные магазины — это реальный способ продавать и получать прибыль.

Куда пойдет индустрия потокового вещания электронной коммерции после окончания бонусного периода? «Инновации в продуктах и ​​изменения формата бизнеса неизбежны». Чжан И сказал, что зарубежный рынок прямых трансляций может стать новой возможностью. Кроме того, технологические итеративные инновации, такие как виртуальное цифровое прямое вещание, могут открыть новые возможности для развития индустрии прямого вещания.

(Источник: Дьюте Ньюс)