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Nel giro di un mese, il settore dello streaming live è cambiato. Il 25 luglio, la notizia delle dimissioni di Dong Yuhui dalla Oriental Selection ha inondato lo schermo. Da allora, si è trasformato da conduttore in "capo" e allo stesso tempo Li Jiaqi e l'assistente conduttore Zhu Wangwang sono apparsi spesso in spettacoli di varietà la dichiarazione "Wangwang non verrà trattenuto se se ne va" ha suscitato scalpore in agosto, le lezioni offline della "Three People Live Broadcast Classroom" stanno per iniziare.

Qual è la fine del live streaming? I principali esponenti al vertice della piramide industriale stanno tutti cercando di trovare risposte.

Li Jiaqi: l'inevitabile “matita per sopracciglia” e il trucco

Li Jiaqi e il suo assistente Wangwang sono conosciuti come il "primo fratello" e la "prima sorella" dell'orologio di bellezza, ma sembra che stiano cercando di uscire dalla sala di trasmissione in diretta.

Il 2 agosto, Li Jiaqi è apparso in "Brother Riding the Troubles 4", ma l'attenzione del pubblico non era sulle sue capacità di cantare e ballare, ma l'incidente della "matita per sopracciglia da 79 yuan" è stato ripetutamente menzionato. Nonostante ciò, da Reuters a Chu Stage, i video tagliati di Li Jiaqi hanno comunque creato un traffico maggiore rispetto alle celebrità.

Non molto tempo fa, nello spettacolo di varietà "My Girl", Zhu Wangwang ha detto: "Il mio senso di crisi è che sento che posso essere sostituito in qualsiasi momento Quando parlo di dimettermi se un giorno sarà infelice, ha detto Li Jiaqi". che deve lasciarla andare.

In passato, per trattenere il traffico, Li Jiaqi poteva trasmettere 389 trasmissioni in diretta in un anno. Dall'anno scorso, ha iniziato a ridurre consapevolmente la durata e la frequenza delle trasmissioni in diretta e a concedere più tempo agli assistenti emittenti , ha anche trasmesso per sé dieci trasmissioni consecutive. Alcuni giorni di vacanza. Questo era difficile da immaginare per Li Jiaqi. Una volta disse: "Anche se mi prendo solo un giorno libero, sento che tutti i miei fan andranno nella sala di trasmissione dal vivo di qualcun altro".

Il “ritiro parziale” di Li Jiaqi non è stato affatto una decisione presa semplicemente sulla base del “troppo duro lavoro”.

In effetti, negli ultimi anni, la società ha creato una rete di sicurezza più ampia per far fronte ai rischi che potrebbero sorgere dopo l’indebolimento della popolarità delle trasmissioni in diretta. Uno di questi è uno spettacolo di varietà incentrato sulla sala di trasmissione dal vivo di Li Jiaqi. Al momento, Meizhi ha lanciato spettacoli di varietà come "Neva Family's School Diary", "All Girls' Offer" e "All Girls' Anchor".

Com'è il percorso di trasformazione di Li Jiaqi? Almeno a giudicare da "Brother Riding the Troubles 4", oltre all'"incidente della matita per le sopracciglia" nei commenti, la domanda più frequente è "Perché il suo trucco è ancora così ben fissato dopo aver cantato e ballato per così tanto tempo?"

L'ancora diventa il "capo", e il suo obiettivo è la poesia e la distanza?

Né Li Jiaqi né Dong Yuhui vogliono più essere celebrità di Internet.

Il 25 luglio, Oriental Selection ha pubblicato un annuncio sulle "dimissioni di Dong Yuhui" alla Borsa di Hong Kong, spingendo Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong e Dong Yuhui al centro dell'opinione pubblica.

Sembra che l'incidente sia avvenuto all'improvviso, ma c'erano già degli indizi. Dopo la “piccola controversia sul saggio” dello scorso anno, ci sono stati molti dibattiti sui social network su “chi ha fatto chi, Dong Yuhui o Dongfang Selection?” Fu solo quando i due partiti annunciarono ufficialmente la loro "rottura" che i profondi conflitti emersero.

Secondo l'osservazione del giornalista di Dute News, dal 25 luglio al 6 agosto, l'account Youhui Tong ha guadagnato un totale di 763.000 follower, raggiungendo 22.252 milioni di fan. L'account personale di Dong Yuhui ha guadagnato 527.000 follower, con un numero di fan che ha raggiunto i 26.909 milioni.

La capacità di Dong Yuhui di “fare l’oro” ha sempre attirato molta attenzione e riconoscimento. Nel gennaio di quest'anno, la notte della prima trasmissione in diretta con Hui, le vendite nella sala di trasmissione in diretta hanno superato i 150 milioni di yuan e l'account ha guadagnato da un giorno all'altro quasi 3 milioni di follower. Dopo "volare da solo", Dong Yuhui non ha ancora lanciato ufficialmente la trasmissione, ma entro 6 giorni dall'annuncio, secondo le statistiche di una piattaforma dati di terze parti, il volume di vendite cumulativo stimato di Dong Yuhui ha superato i 130 milioni di yuan.

Tuttavia, questo non sembra essere il "desiderio del cuore" di Dong Yuhui. Una volta ha detto che spera di avere più tempo per intervistare scrittori, consigliare libri e godersi i luoghi panoramici in tutto il paese oltre alle trasmissioni in diretta quotidiane. Sfrutterà anche pienamente i vantaggi di un'ancora di diffusione della conoscenza culturale per esplorare più possibilità per Hehui .

Dong Yuhui sembra essere all'altezza dei suoi ideali. Da quest'anno ha viaggiato in tournée nell'Hubei, Henan, Shenzhen, Shanxi, Chongqing e in altri luoghi. Non molto tempo fa, ha avviato una trasmissione in diretta dei prodotti Huawei con uno scenario completo e ha parlato con Yu Chengdong. Inoltre, la squadra di Dong Yuhui ha anche lanciato un nuovo programma "Walking with Hui·Athletes Talk", che includeva conversazioni con l'ex capo allenatore di pallavolo femminile cinese Lang Ping, il campione mondiale di tennis da tavolo Deng Yaping e molti campioni olimpici.

Trasformazione per sopravvivere, dove andrà l’industria della trasmissione in diretta?

"Senza la protezione del porto, dobbiamo navigare verso il vasto mare da soli con Hui. Il futuro è imprevedibile, quindi possiamo solo dare il massimo." Dong Yuhui ha scritto in un breve saggio dopo il suo "volo in solitaria". L'esplorazione e la trasformazione alle sue spalle sembrano riflettere i cambiamenti nell'attuale mercato delle trasmissioni in diretta.

Zhang Yi, fondatore e capo analista di iiMedia Consulting, ha affermato in un'intervista ai giornalisti che i consumatori stanno gradualmente tornando alla razionalità dal consumo impulsivo a basso prezzo, e anche il mercato dell'e-commerce trasmesso in diretta è tornato alla calma.

Oltre a Li Jiaqi, "conduttori principali" come Xiao Yang e Simba hanno ridotto il numero di trasmissioni in diretta e modificato le loro strategie. Prendiamo ad esempio Xiao Yang. Da quest'anno si è concentrato maggiormente su trasmissioni dal vivo di intrattenimento, festival di musica elettronica, trasmissioni dal vivo di turismo culturale, progetti cinematografici e televisivi, ecc., e ha sviluppato attivamente negozi fisici offline ed esplorato mercati esteri.

L’e-commerce in live streaming è in recessione?

I dati della mappa stellare mostrano che durante il periodo 618 di quest'anno, le vendite e-commerce live di Douyin, Kuaishou e Diantao hanno raggiunto 206,8 miliardi di yuan, con un incremento del 12%. Secondo il "2023 China Livestreaming E-commerce Industry Research Report", il volume delle transazioni e-commerce in livestreaming in Cina nel 2023 sarà di 4,9 trilioni, con un tasso di crescita del 35,2%, che non ha ancora raggiunto il tetto massimo.

Non solo, dal 31 luglio, secondo l'Ufficio Generale del Ministero delle Risorse Umane e della Previdenza Sociale, i conduttori online sono diventati ufficialmente una nuova professione nazionale.

Il settore è ancora caldo, quindi perché i “capi di ancoraggio” stanno iniziando a trasformarsi?

"I 'conduttori principali' svolgono un ruolo chiave nello sviluppo dell'intero mercato delle trasmissioni in diretta. Soprattutto dopo l'aumento della 'mania delle trasmissioni in diretta', si sono riversati un gran numero di professionisti e prodotti, formando una scena di 'trasmissioni in diretta nazionale' ." Zhang Yi ritiene che in un certo senso, in generale, i migliori conduttori non solo siano diventati modelli per molti conduttori di piccole e medie dimensioni, ma abbiano anche promosso il vigoroso sviluppo del mercato delle trasmissioni in diretta.

Tuttavia, ha anche affermato che attualmente i principali conduttori devono affrontare molti problemi, come gli elevati costi di traffico e l’eccessivo potere contrattuale con le piattaforme. Allo stesso tempo, sta cambiando anche il rapporto tra ancore e commercianti. In passato, alcuni commercianti facevano affidamento sulle ancore superiori per trasportare le merci. Ma ora considerano le migliori ancore più come un mezzo di pubblicità, e i loro negozi sono il vero modo per vendere e realizzare profitti.

Di fronte alla fine del periodo bonus, dove andrà il settore dell’e-commerce in live streaming? "L'innovazione dei prodotti e i cambiamenti del formato aziendale sono imminenti." Zhang Yi ha affermato che il mercato delle trasmissioni in diretta all'estero potrebbe rappresentare una nuova opportunità. Inoltre, le innovazioni tecnologiche iterative come la trasmissione in diretta umana digitale virtuale possono offrire nuove opportunità di sviluppo al settore della trasmissione in diretta.

(Fonte: Dute News)