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1 か月以内に、ライブ ストリーミング業界は変わりました。 7月25日、董裕輝の東方選抜辞任のニュースがスクリーンに流れ、それ以来彼はアンカーから「ボス」に転身し、同時に李佳琦とアシスタントアンカーの朱旺旺がバラエティ番組に頻繁に出演した。 「ワンワンが辞めたら引き留められない」という発言が話題を呼んだ; 8月には、シャオヤンのビジネス領域「3人生放送教室」のオフライン授業が始まります。

ライブ配信の結末は？業界のピラミッドの頂点にいるトップアンカーたちは皆、答えを見つけようとしています。

李佳琦：避けられない「アイブロウペンシル」とメイク

李佳琦とアシスタントの王旺は、美人ウォッチの「第一兄」「第一妹」として知られているが、生放送室から抜け出そうとしているようだ。

8月2日、李佳琦は「兄乗難4」に出演したが、観客の注目は歌やダンスの実力ではなく、「79元のアイブロウペンシル」事件が繰り返し言及された。それにもかかわらず、ロイターからChu Stageまで、Li Jiaqiのスライスされたビデオは依然として有名人よりも高いトラフィックを生み出しました。

少し前に、バラエティ番組「マイガール」で朱旺旺氏は、「いつか自分に不満があれば辞任できるのではないかと危機感を抱いている」と語った際、李佳琦氏はこう語った。彼は彼女を手放さなければならないと。

以前はトラフィックを維持するために、李佳琦さんは年間 389 回の生放送を放送できましたが、今年 4 月からは生放送の長さと頻度を意識的に減らし、アシスタントの放送時間を増やすことにしました。 、彼は自分自身のために数日間の休暇を連続して放送しました。李佳琦にとってこれは想像しがたいことであった。彼はかつて「たとえ私が1日休んだとしても、私のファンはみんな他の人の生放送ルームに行きそうな気がする」と語った。

李佳琦氏の「部分撤退」は決して「頑張りすぎ」だけで決められたものではない。

実際、同社は近年、生放送の人気が衰えた後に起こり得るリスクに対処するため、より大きなセーフティネットを敷いている。そのうちの1つは、李佳琦の生放送室を中心としたバラエティ番組です。現在、Meizhiは「約ネバ家の学校日記」、「全女子オファー」、「全女子アンカー」などのバラエティ番組を立ち上げている。

李佳琦の変革の旅はどのようなものですか?少なくとも『Brother Riding the Troubles 4』から判断すると、コメント欄での「アイブロウペンシル事件」に加えて、最もよく聞かれる質問は「なぜあんなに長時間歌ったり踊ったりしたのにメイクがしっかりしているの？」というものだ。

アンカーが「ボス」となり、目標は詩と距離？

李佳琦も董裕輝も、もうインターネットの有名人になりたいとは思っていない。

7月25日、香港証券取引所のオリエンタルセレクションから「ドン・ユーフイの辞任」という発表が発表され、オリエンタル・セレクション、ユー・ピア、ユー・ミンホン、ドン・ユーフイは世論の中心に押し上げられた。

事件は突然起こったようだが、すでに手がかりはあった。昨年の「小さなエッセイ論争」の後、ソーシャルネットワーク上で「董裕輝と東方選抜のどちらが誰を作ったのか？」という議論が数多く起こった。根深い対立が表面化したのは、両者が正式に「決別」を発表したときだった。

Dute News記者の観察によると、7月25日から8月6日までに、Youhui Tongアカウントは合計76万3,000人のフォロワーを獲得し、ファン数は2,225万2,000人に達した。董裕輝の個人アカウントは52万7000人のフォロワーを獲得し、ファンの数は2690万9000人に達した。

Dong Yuhui の「金を作る」能力は、常に多くの注目と認識を集めてきました。今年1月、フイさんとの初めての生放送の夜、生放送室の売り上げは1億5000万元を超え、アカウントは一夜にして300万人近くのフォロワーを獲得した。 「単独飛行」後、董裕輝はまだ正式に放送を開始していませんが、サードパーティのデータプラットフォームの統計によると、発表から6日以内に、董裕輝の累積推定販売額は1億3000万元を超えました。

しかし、これは董裕姫の「心の願望」ではないようだ。毎日の生放送以外にも、作家にインタビューしたり、本を勧めたり、全国の景勝地を楽しんだりする時間をもっと取りたいと彼はかつて語った。また、文化知識の普及アンカーの利点を最大限に活用して、合会のさらなる可能性を模索するつもりだ。 。

董裕輝は自分の理想を実現しているようだ。今年から湖北、河南、深セン、山西、重慶などをツアーで訪れている。少し前に、彼はファーウェイのフルシナリオ製品のライブブロードキャストを開始し、Yu Chengdongと話しました。さらに、ドン・ユーフイのチームは、元中国女子バレーボール監督のラン・ピン氏、卓球世界チャンピオンの鄧亜平氏、そして多くのオリンピックチャンピオンとの会話を含む新プログラム「ウォーキング・ウィズ・フイ・アスリート・トーク」も立ち上げた。

生き残るための変革、ライブ放送業界はどこへ向かうのか？

「港の保護がなければ、私たちは恵と一緒に広大な海へ出航しなければなりません。未来は予測できないので、私たちは全力を尽くすしかありません。」と董裕恵は「単独飛行」後の短いエッセイに書いています。彼の背後にある探求と変革は、現在のライブブロードキャスト市場の変化を反映しているようです。

iiMedia Consultingの創設者兼チーフアナリストのZhang Yi氏は記者団のインタビューで、消費者は低価格の衝動的な消費から徐々に合理性に戻りつつあり、ライブ放送の電子商取引市場も落ち着きを取り戻していると述べた。

リー・ジアチーに加えて、シャオヤンやシンバといった「ヘッドアンカー」も生放送の数を減らし、戦略を調整した。 Xiao Yangを例に挙げると、今年以来、エンターテイメントのライブ放送、電子音楽フェスティバル、文化観光のライブ放送、映画やテレビのプロジェクトなどに重点を置き、オフラインの実店舗を積極的に開発し、海外市場を開拓しています。

ライブストリーミング電子商取引は不況に陥っていますか?

スターマップのデータによると、今年の618期間中に、Douyin、Kuaishou、Diantaoのライブ電子商取引の売上高は2068億元に達し、12％増加した。 「2023年中国ライブストリーミング電子商取引産業調査報告」によると、2023年の中国のライブストリーミング電子商取引取引額は4兆9000億、成長率は35.2％とまだ天井に達していない。

それだけでなく、人的資源・社会保障省総局によると、7月31日、オンラインアンカーが正式に新たな国家職業となった。

業界は依然として熱いのに、なぜ「ヘッドアンカー」が変わり始めているのでしょうか?

「『ヘッドアンカー』は生放送市場全体の発展において重要な役割を果たしています。特に『生放送ブーム』の勃興後、多くの実践者と製品が流入し、『全国生放送』シーンを形成しています」一般的に言えば、トップアンカーは多くの中小規模のアンカーの模範となっているだけでなく、生放送市場の活発な発展を促進していると張儀氏は考えている。

しかし、現在、トップアンカーは高額なトラフィックコストやプラットフォームとの過剰な交渉力など、多くの問題に直面しているとも述べた。同時に、アンカーと販売者の関係も変化しつつあります。過去には、一部の商人は商品を運ぶためにトップアンカーに依存していました。しかし現在、彼らはトップキャスターを広告手段として捉えており、実際に販売して利益を上げるのは自社の店舗である。

ボーナス期間の終わりに直面して、ライブストリーミング電子商取引業界はどこへ向かうのでしょうか? 「製品の革新とビジネスフォーマットの変化は差し迫っている」と張儀氏は、海外のライブブロードキャスト市場は新たなチャンスになる可能性があると述べた。さらに、バーチャル デジタル ヒューマン ライブ ブロードキャストなどの反復的な技術革新は、ライブ ブロードキャスト業界に新たな発展の機会をもたらす可能性があります。

(出典:デュートニュース)