Belegung

Innerhalb eines Monats hat sich die Live-Streaming-Branche verändert. Am 25. Juli überschwemmte die Nachricht von Dong Yuhuis Rücktritt von Oriental Selection die Leinwand. Seitdem hat er sich von einem Moderator zu einem „Chef“ entwickelt. Gleichzeitig traten Li Jiaqi und sein stellvertretender Moderator Zhu Wangwang häufig in Varietés auf Die Aussage „Wangwang wird nicht behalten, wenn er geht“ sorgte für Aufsehen. Im August beginnen die Offline-Kurse von Three Sheeps „Three People Live Broadcast Classroom“ +1.

Was ist das Ende des Live-Streamings? Die Top-Anker an der Spitze der Branchenpyramide versuchen alle, Antworten zu finden.

Li Jiaqi: Der unausweichliche „Augenbrauenstift“ und Make-up

Li Jiaqi und seine Assistentin Wangwang sind als „erste Bruder“ und „erste Schwester“ der Schönheitsuhr bekannt, aber sie scheinen zu versuchen, aus dem Live-Übertragungsraum herauszukommen.

Am 2. August trat Li Jiaqi in „Brother Riding the Troubles 4“ auf, aber die Aufmerksamkeit des Publikums galt nicht seinen Gesangs- und Tanzfähigkeiten, sondern der Vorfall mit dem „79 Yuan Augenbrauenstift“ wurde wiederholt erwähnt. Trotzdem sorgten die zerschnittenen Videos von Li Jiaqi von Reuters bis Chu Stage immer noch für mehr Traffic als Prominente.

Vor nicht allzu langer Zeit sagte Zhu Wangwang in der Varieté-Show „My Girl“: „Mein Gefühl der Krise ist, dass ich das Gefühl habe, dass ich jederzeit ersetzt werden kann, wenn er eines Tages unzufrieden ist“, sagte Li Jiaqi dass er sie gehen lassen muss.

Um den Verkehr aufrechtzuerhalten, konnte Li Jiaqi im April dieses Jahres bewusst die Länge und Häufigkeit der Live-Übertragungen reduzieren und den Assistenten mehr Zeit geben Für sich selbst sendete er sogar zehn aufeinanderfolgende Sendungen. Ein paar Tage Urlaub. Für Li Jiaqi war das schwer vorstellbar. Er sagte einmal: „Selbst wenn ich nur einen Tag frei nehme, habe ich das Gefühl, dass alle meine Fans in den Live-Übertragungsraum eines anderen gehen würden.“

Li Jiaqis „teilweiser Rückzug“ war keineswegs eine Entscheidung, die einfach auf „zu viel harter Arbeit“ beruhte.

Tatsächlich hat das Unternehmen in den letzten Jahren ein größeres Sicherheitsnetz für den Umgang mit Risiken aufgebaut, die entstehen können, wenn die Popularität von Live-Übertragungen nachlässt. Eine davon ist eine Varieté-Show, die sich auf den Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi konzentriert. Derzeit hat Meizhi Varieté-Shows wie „Neva Family's School Diary“, „All Girls‘ Offer“ und „All Girls‘ Anchor“ gestartet.

Wie sieht Li Jiaqis Transformationsreise aus? Zumindest nach „Brother Riding the Troubles 4“ zu urteilen, ist neben dem „Augenbrauenstift-Vorfall“ in den Kommentaren die am häufigsten gestellte Frage: „Warum sitzt sein Make-up immer noch so fest, nachdem er so lange gesungen und getanzt hat?“

Der Anker wird zum „Chef“, und sein Ziel sind Poesie und Distanz?

Weder Li Jiaqi noch Dong Yuhui wollen mehr Internet-Prominente sein.

Am 25. Juli veröffentlichte Oriental Selection an der Hongkonger Börse eine Ankündigung mit dem Titel „Dong Yuhuis Rücktritt“, wodurch Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong und Dong Yuhui in den Mittelpunkt der öffentlichen Meinung rückten.

Es scheint, dass der Vorfall plötzlich passiert ist, aber es gab bereits Hinweise. Nach der „Little Essay Controversy“ im letzten Jahr gab es in sozialen Netzwerken viele Debatten über „Wer hat wen gemacht, Dong Yuhui oder Dongfang Selection?“ Erst als die beiden Parteien offiziell ihre „Trennung“ verkündeten, kamen die tiefgreifenden Konflikte ans Licht.

Laut der Beobachtung des Dute News-Reporters gewann der Youhui Tong-Account vom 25. Juli bis 6. August insgesamt 763.000 Follower und erreichte 22,252 Millionen Fans. Dong Yuhuis persönlicher Account hat 527.000 Follower und die Zahl der Fans hat 26,909 Millionen erreicht.

Dong Yuhuis Fähigkeit, „Gold zu machen“, hat schon immer viel Aufmerksamkeit und Anerkennung auf sich gezogen. Im Januar dieses Jahres, am Abend der ersten Live-Übertragung mit Hui, überstieg der Umsatz im Live-Übertragungsraum 150 Millionen Yuan, und der Account gewann über Nacht fast 3 Millionen Follower. Nach „Alleinflug“ hat Dong Yuhui die Sendung noch nicht offiziell gestartet, aber innerhalb von 6 Tagen nach der Ankündigung hat das kumulierte geschätzte Verkaufsvolumen von Dong Yuhui laut Statistiken einer Datenplattform eines Drittanbieters 130 Millionen Yuan überschritten.

Allerdings scheint dies nicht Dong Yuhuis „Herzenswunsch“ zu sein. Er sagte einmal, dass er hofft, neben den täglichen Live-Übertragungen mehr Zeit für Interviews mit Schriftstellern, Buchempfehlungen und malerische Orte im ganzen Land zu haben. Er werde auch die Vorteile eines Moderators zur Verbreitung kulturellen Wissens voll ausschöpfen, um mehr Möglichkeiten für Hehui zu erkunden .

Dong Yuhui scheint seinen Idealen gerecht zu werden. Seit diesem Jahr reist er im Rahmen einer Tour nach Hubei, Henan, Shenzhen, Shanxi, Chongqing und anderen Orten. Vor nicht allzu langer Zeit startete er eine Live-Übertragung der umfassenden Huawei-Produkte und sprach mit Yu Chengdong. Darüber hinaus startete das Team von Dong Yuhui auch ein neues Programm „Walking with Hui·Athletes Talk“, das Gespräche mit dem ehemaligen chinesischen Frauen-Volleyball-Cheftrainer Lang Ping, dem Tischtennis-Weltmeister Deng Yaping und vielen Olympiasiegern beinhaltete.

Transformation zum Überleben, wohin wird die Live-Übertragungsbranche gehen?

„Ohne den Schutz des Hafens müssen wir allein mit Hui auf das weite Meer segeln. Die Zukunft ist unvorhersehbar, daher können wir nur aufs Ganze gehen“, schrieb Dong Yuhui in einem kurzen Aufsatz nach seinem „Alleinflug“. Die Erforschung und Transformation hinter ihm scheint die Veränderungen auf dem aktuellen Live-Übertragungsmarkt widerzuspiegeln.

Zhang Yi, Gründer und Chefanalyst von iiMedia Consulting, sagte in einem Interview mit Reportern, dass die Verbraucher vom Impulskonsum zu niedrigen Preisen allmählich zur Rationalität zurückkehren und auch der E-Commerce-Markt für Live-Übertragungen wieder zur Ruhe gekommen sei.

Neben Li Jiaqi haben auch „Hauptmoderatoren“ wie Xiao Yang und Simba die Anzahl der Live-Übertragungen reduziert und ihre Strategien angepasst. Nehmen wir als Beispiel Xiao Yang. Seit diesem Jahr konzentriert er sich mehr auf Unterhaltungs-Live-Übertragungen, Festivals für elektronische Musik, Live-Übertragungen im Kulturtourismus, Film- und Fernsehprojekte usw., hat aktiv Offline-Filialen aufgebaut und Märkte in Übersee erkundet.

Befindet sich der Live-Streaming-E-Commerce in einer Rezession?

Sternenkartendaten zeigen, dass im Zeitraum 618 in diesem Jahr die Live-E-Commerce-Umsätze in Douyin, Kuaishou und Diantao 206,8 Milliarden Yuan erreichten, was einem Anstieg von 12 % entspricht. Laut dem „2023 China Livestreaming E-Commerce Industry Research Report“ wird Chinas Livestreaming-E-Commerce-Transaktionsvolumen im Jahr 2023 4,9 Billionen betragen, mit einer Wachstumsrate von 35,2 %, was die Obergrenze noch nicht erreicht hat.

Darüber hinaus wurden Online-Moderatoren nach Angaben des Generalbüros des Ministeriums für Humanressourcen und soziale Sicherheit am 31. Juli offiziell zu einem neuen nationalen Beruf.

Die Branche ist immer noch heiß, warum also beginnen sich die „Hauptanker“ zu verändern?

„‚Hauptmoderatoren‘ spielen eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung des gesamten Live-Broadcast-Marktes. Vor allem nach dem Aufkommen des ‚Live-Broadcast-Trends‘ ist eine große Zahl von Praktikern und Produkten hinzugekommen und hat eine ‚nationale Live-Broadcast‘-Szene gebildet.“ .“ Zhang Yi glaubt, dass Top-Moderatoren in gewisser Weise im Allgemeinen nicht nur Vorbilder für viele kleine und mittlere Moderatoren geworden sind, sondern auch die starke Entwicklung des Live-Übertragungsmarktes gefördert haben.

Allerdings erwähnte er auch, dass Top-Anker derzeit mit vielen Problemen konfrontiert sind, wie zum Beispiel hohen Traffic-Kosten und einer übermäßigen Verhandlungsmacht mit den Plattformen. Gleichzeitig verändert sich auch das Verhältnis zwischen Ankern und Händlern. In der Vergangenheit verließen sich einige Händler beim Warentransport auf Top-Anker. Mittlerweile betrachten sie Top-Anker jedoch eher als Werbemittel und ihre eigenen Geschäfte sind die eigentliche Möglichkeit, zu verkaufen und Gewinne zu erzielen.

Wohin wird sich die Live-Streaming-E-Commerce-Branche angesichts des Endes des Bonuszeitraums entwickeln? „Produktinnovationen und Änderungen des Geschäftsformats stehen unmittelbar bevor.“ Zhang Yi sagte, dass der Live-Übertragungsmarkt im Ausland eine neue Chance bieten könnte. Darüber hinaus könnten technologische iterative Innovationen wie die virtuelle digitale menschliche Live-Übertragung neue Entwicklungsmöglichkeiten für die Live-Übertragungsbranche eröffnen.

(Quelle: Dute News)