berita

Dalam sebulan, industri streaming langsung telah berubah. Pada tanggal 25 Juli, berita pengunduran diri Dong Yuhui dari Oriental Selection membanjiri layar. Sejak itu, ia telah bertransformasi dari seorang pembawa acara menjadi "bos"; pada saat yang sama, Li Jiaqi dan asisten pembawa acara Zhu Wangwang sering muncul di variety show, dan pernyataan "Wangwang tidak akan ditahan jika dia pergi" menyebabkan kegemparan. Pada bulan Agustus, kelas offline "Kelas Siaran Langsung Threesome" akan dimulai, wilayah bisnis Xiao Yang +1...

Apa akhir dari streaming langsung? Para jangkar teratas di puncak piramida industri semuanya berusaha menemukan jawaban.

Li Jiaqi: “Pensil alis” dan riasan yang tak terhindarkan

Li Jiaqi dan asistennya Wangwang dikenal sebagai "saudara laki-laki pertama" dan "saudara perempuan pertama" dari jam tangan kecantikan, tetapi mereka tampaknya berusaha keluar dari ruang siaran langsung.

Pada tanggal 2 Agustus, Li Jiaqi muncul di "Saudara Mengendarai Masalah 4", namun perhatian penonton bukan pada kemampuan menyanyi dan menarinya, melainkan insiden "pensil alis 79 yuan" berulang kali disebutkan. Meskipun demikian, dari Reuters hingga Chu Stage, video potongan Li Jiaqi masih menghasilkan traffic yang lebih tinggi dibandingkan selebriti.

Belum lama ini, dalam variety show "My Girl", Zhu Wangwang berkata, "Perasaan krisis saya adalah saya merasa bahwa saya dapat digantikan kapan saja." Ketika berbicara tentang mengundurkan diri jika suatu hari dia tidak bahagia, kata Li Jiaqi bahwa dia harus Akan membiarkannya pergi.

Dulu, untuk menjaga trafik, Li Jiaqi bisa menyiarkan 389 siaran langsung dalam setahun. Sejak tahun lalu, ia mulai secara sadar mengurangi durasi dan frekuensi siaran langsung serta memberikan lebih banyak waktu kepada asisten penyiar pada bulan April tahun ini , dia bahkan menyiarkan sepuluh siaran berturut-turut untuk dirinya sendiri. Liburan beberapa hari. Ini sulit dibayangkan oleh Li Jiaqi. Dia pernah berkata, "Meski aku hanya mengambil cuti sehari, aku merasa semua penggemarku akan pergi ke ruang siaran langsung orang lain."

"Penarikan sebagian" Li Jiaqi sama sekali bukan keputusan yang dibuat hanya berdasarkan "terlalu banyak kerja keras".

Faktanya, dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan telah memasang jaring pengaman yang lebih besar bagi perusahaan untuk menghadapi risiko yang mungkin timbul setelah popularitas siaran langsung melemah. Salah satunya adalah variety show yang berpusat di ruang siaran langsung Li Jiaqi. Saat ini, Meizhi telah meluncurkan variety show seperti "Neva Family's School Diary", "All Girls' Offer" dan "All Girls' Anchor".

Seperti apa jalur transformasi Li Jiaqi? Setidaknya kalau dilihat dari "Saudara Mengendarai Masalah 4", selain "insiden pensil alis" di kolom komentar, pertanyaan yang paling sering ditanyakan adalah "Kenapa riasannya masih begitu kokoh setelah sekian lama menyanyi dan menari?"

Jangkar menjadi "bos", dan tujuannya adalah puisi dan jarak?

Baik Li Jiaqi maupun Dong Yuhui tidak ingin menjadi selebriti internet lagi.

Pada tanggal 25 Juli, pengumuman "pengunduran diri Dong Yuhui" dirilis oleh Oriental Selection di Bursa Efek Hong Kong, mendorong Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong, dan Dong Yuhui menjadi pusat opini publik.

Tampaknya kejadian itu terjadi secara tiba-tiba, namun sudah ada petunjuknya. Setelah “Kontroversi Esai Kecil” tahun lalu, ada banyak perdebatan di jejaring sosial tentang “siapa yang menentukan siapa, Seleksi Dong Yuhui atau Dongfang?” Konflik mendalam baru muncul setelah kedua pihak secara resmi mengumumkan "perpisahan" mereka.

Menurut pantauan reporter Dute News, dari 25 Juli hingga 6 Agustus, akun Youhui Tong memperoleh total 763.000 pengikut, mencapai 22,252 juta penggemar. Akun pribadi Dong Yuhui telah memperoleh 527.000 pengikut, dengan jumlah penggemar mencapai 26,909 juta.

Kemampuan Dong Yuhui untuk “menghasilkan emas” selalu menarik banyak perhatian dan pengakuan. Pada bulan Januari tahun ini, pada malam siaran langsung pertama dengan Hui, penjualan di ruang siaran langsung melebihi 150 juta yuan, dan akun tersebut memperoleh hampir 3 juta pengikut dalam semalam. Setelah "terbang sendirian", Dong Yuhui belum secara resmi meluncurkan siarannya, tetapi dalam waktu 6 hari setelah pengumuman, menurut statistik dari platform data pihak ketiga, perkiraan volume penjualan kumulatif Dong Yuhui telah melebihi 130 juta yuan.

Namun, ini sepertinya bukan "keinginan hati" Dong Yuhui. Dia pernah berkata bahwa dia berharap memiliki lebih banyak waktu untuk mewawancarai penulis, merekomendasikan buku, dan menikmati tempat-tempat indah di seluruh negeri selain siaran langsung harian. Dia juga akan memanfaatkan sepenuhnya keunggulan pembawa berita penyebaran pengetahuan budaya untuk mengeksplorasi lebih banyak kemungkinan bagi Hehui .

Dong Yuhui tampaknya memenuhi cita-citanya. Sejak tahun ini, dia telah melakukan perjalanan ke Hubei, Henan, Shenzhen, Shanxi, Chongqing dan tempat-tempat lain dalam tur. Belum lama ini, dia memulai siaran langsung produk Huawei dengan skenario lengkap dan berbicara dengan Yu Chengdong. Selain itu, tim Dong Yuhui juga meluncurkan program baru "Walking with Hui·Athletes Talk", yang mencakup percakapan dengan mantan pelatih kepala bola voli putri Tiongkok Lang Ping, juara dunia tenis meja Deng Yaping, dan banyak juara Olimpiade.

Transformasi untuk bertahan hidup, kemana arah industri siaran langsung?

"Tanpa perlindungan pelabuhan, kami harus berlayar ke lautan luas sendirian bersama Hui. Masa depan tidak dapat diprediksi, jadi kami hanya bisa berusaha sekuat tenaga." Dong Yuhui menulis esai singkat setelah "penerbangan solo" -nya. Eksplorasi dan transformasi di belakangnya sepertinya mencerminkan perubahan pasar siaran langsung saat ini.

Zhang Yi, pendiri dan kepala analis iiMedia Consulting, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan wartawan bahwa konsumen secara bertahap kembali ke rasionalitas dari konsumsi impulsif harga rendah, dan pasar e-commerce siaran langsung juga telah kembali tenang.

Selain Li Jiaqi, "head jangkar" seperti Xiao Yang dan Simba telah mengurangi jumlah siaran langsung dan menyesuaikan strategi mereka. Ambil contoh Xiao Yang. Sejak tahun ini, dia lebih fokus pada siaran langsung hiburan, festival musik elektronik, siaran langsung wisata budaya, proyek film dan televisi, dll., dan secara aktif mengembangkan toko fisik offline dan menjelajahi pasar luar negeri.

Apakah e-commerce streaming langsung sedang mengalami resesi?

Data peta bintang menunjukkan bahwa selama periode 618 tahun ini, penjualan e-commerce langsung Douyin, Kuaishou dan Diantao mencapai 206,8 miliar yuan, meningkat 12%. Menurut "Laporan Riset Industri E-commerce Livestreaming Tiongkok 2023", volume transaksi e-commerce livestreaming Tiongkok pada tahun 2023 akan mencapai 4,9 triliun, dengan tingkat pertumbuhan 35,2%, yang belum mencapai batas tertinggi.

Tak hanya itu, pada 31 Juli lalu, menurut Kantor Umum Kementerian Sumber Daya Manusia dan Jaminan Sosial, jangkar online resmi menjadi profesi baru nasional.

Industri ini masih panas, jadi mengapa “head jangkar” mulai bertransformasi?

"'Pembawa berita utama' memainkan peran penting dalam pengembangan seluruh pasar siaran langsung. Terutama setelah munculnya 'kegilaan siaran langsung', sejumlah besar praktisi dan produk telah berdatangan, membentuk kancah 'siaran langsung nasional' ." Zhang Yi percaya bahwa dalam arti tertentu, Secara umum, pembawa berita teratas tidak hanya menjadi panutan bagi banyak pembawa acara kecil dan menengah, tetapi juga mendorong perkembangan pesat pasar siaran langsung.

Namun, ia juga menyebutkan bahwa saat ini para top jangkar menghadapi banyak permasalahan, seperti biaya trafik yang tinggi dan daya tawar yang berlebihan dengan platform. Pada saat yang sama, hubungan antara jangkar dan dunia usaha juga mengalami perubahan. Dahulu, beberapa pedagang mengandalkan jangkar teratas untuk membawa barang. Namun sekarang, mereka lebih menganggap jangkar teratas sebagai sarana periklanan, dan toko mereka sendiri adalah cara nyata untuk menjual dan menghasilkan keuntungan.

Menghadapi berakhirnya periode bonus, kemana arah industri e-commerce live streaming? "Inovasi produk dan perubahan format bisnis sudah dekat." Zhang Yi mengatakan bahwa pasar siaran langsung di luar negeri mungkin merupakan peluang baru. Selain itu, inovasi berulang teknologi seperti siaran langsung digital virtual dapat membawa peluang pengembangan baru bagi industri siaran langsung.

(Sumber: Berita Dute)