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En un mois, l’industrie du streaming en direct a changé. Le 25 juillet, la nouvelle de la démission de Dong Yuhui d'Oriental Selection a inondé l'écran. Depuis lors, il est passé du statut de présentateur à celui de « patron », Li Jiaqi et le présentateur adjoint Zhu Wangwang sont fréquemment apparus dans des émissions de variétés ; la déclaration « Wangwang ne sera pas retenu s'il part » a suscité une vive discussion ; en août, les cours hors ligne de la « Three People Live Broadcast Classroom » sont sur le point de commencer.

Quelle est la fin du streaming en direct ? Les principaux acteurs au sommet de la pyramide industrielle tentent tous de trouver des réponses.

Li Jiaqi : L’incontournable « crayon à sourcils » et maquillage

Li Jiaqi et son assistant Wangwang sont connus comme le « premier frère » et la « première sœur » de la montre de beauté, mais ils semblent essayer de sortir de la salle de diffusion en direct.

Le 2 août, Li Jiaqi est apparu dans "Brother Riding the Troubles 4", mais l'attention du public n'était pas portée sur ses talents de chanteur et de danseur, mais l'incident du "crayon à sourcils à 79 yuans" a été mentionné à plusieurs reprises. Malgré cela, de Reuters à Chu Stage, les vidéos découpées de Li Jiaqi généraient toujours un trafic plus élevé que celui des célébrités.

Il n'y a pas si longtemps, dans l'émission de variétés « My Girl », Zhu Wangwang a déclaré : « Mon sentiment de crise est que je sens que je peux être remplacé à tout moment. Lorsqu'il parle de démissionner s'il est mécontent un jour, a déclaré Li Jiaqi. qu'il doit la laisser partir.

Dans le passé, afin de retenir le trafic, Li Jiaqi pouvait diffuser 389 émissions en direct par an. Depuis l'année dernière, il a commencé à réduire consciemment la durée et la fréquence des émissions en direct et à accorder plus de temps aux diffuseurs adjoints. , il a même diffusé pour lui-même dix émissions consécutives Quelques jours de vacances. C'était difficile à imaginer pour Li Jiaqi. Il a dit un jour : "Même si je ne prends qu'un jour de congé, j'ai l'impression que tous mes fans iront dans la salle de diffusion en direct de quelqu'un d'autre."

Le « retrait partiel » de Li Jiaqi n’était en aucun cas une décision prise simplement sur la base de « trop de travail acharné ».

En fait, ces dernières années, la société a mis en place un filet de sécurité plus large pour faire face aux risques qui pourraient survenir après l'affaiblissement de la popularité des diffusions en direct. L'une d'elles est une émission de variétés centrée sur la salle de diffusion en direct de Li Jiaqi. À l'heure actuelle, Meizhi a lancé des émissions de variétés telles que "Neva Family's School Diary", "All Girls' Offer" et "All Girls' Anchor".

À quoi ressemble le parcours de transformation de Li Jiaqi ? Au moins à en juger par "Brother Riding the Troubles 4", en plus de "l'incident du crayon à sourcils" dans les commentaires, la question la plus fréquemment posée est "Pourquoi son maquillage est-il toujours aussi fermement appliqué après avoir chanté et dansé pendant si longtemps ?"

Le présentateur devient le « patron », et son objectif est la poésie et la distance ?

Ni Li Jiaqi ni Dong Yuhui ne veulent plus être des célébrités sur Internet.

Le 25 juillet, une annonce de « démission de Dong Yuhui » a été publiée par Oriental Selection à la Bourse de Hong Kong, plaçant Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong et Dong Yuhui au centre de l'opinion publique.

Il semble que l’incident se soit produit soudainement, mais il y avait déjà des indices. Après la « Petite polémique sur les essais » de l’année dernière, de nombreux débats ont eu lieu sur les réseaux sociaux sur « qui a fait qui, Dong Yuhui ou Dongfang Selection ? Ce n’est que lorsque les deux partis ont officiellement annoncé leur « rupture » que les conflits profonds ont fait surface.

Selon l'observation du journaliste de Dute News, du 25 juillet au 6 août, le compte Youhui Tong a gagné un total de 763 000 abonnés, atteignant 22,252 millions de fans. Le compte personnel de Dong Yuhui a gagné 527 000 abonnés, avec un nombre de fans atteignant 26,909 millions.

La capacité de Dong Yuhui à « fabriquer de l’or » a toujours attiré beaucoup d’attention et de reconnaissance. En janvier de cette année, le soir de la première diffusion en direct avec Hui, les ventes dans la salle de diffusion en direct ont dépassé 150 millions de yuans et le compte a gagné près de 3 millions de followers du jour au lendemain. Après avoir "volé en solo", Dong Yuhui n'a pas encore officiellement lancé la diffusion, mais dans les 6 jours suivant l'annonce, selon les statistiques d'une plateforme de données tierce, le volume cumulé des ventes estimées de Dong Yuhui a dépassé 130 millions de yuans.

Cependant, cela ne semble pas être le « désir du cœur » de Dong Yuhui. Il a dit un jour qu'il espérait avoir plus de temps pour interviewer des écrivains, recommander des livres et profiter des sites pittoresques à travers le pays en plus des émissions quotidiennes en direct. Il mettra également pleinement à profit les avantages d'un point d'ancrage de diffusion des connaissances culturelles pour explorer davantage de possibilités pour Hehui. .

Dong Yuhui semble être à la hauteur de ses idéaux. Depuis cette année, il s'est rendu au Hubei, au Henan, à Shenzhen, au Shanxi, à Chongqing et dans d'autres endroits lors d'une tournée. Il n'y a pas si longtemps, il a lancé une diffusion en direct des produits de scénario complet de Huawei et s'est entretenu avec Yu Chengdong. En outre, l'équipe de Dong Yuhui a également lancé un nouveau programme « Marcher avec Hui·Athletes Talk », qui comprenait des conversations avec l'ancien entraîneur-chef du volleyball féminin chinois Lang Ping, le champion du monde de tennis de table Deng Yaping et de nombreux champions olympiques.

Transformation pour survivre, où ira l’industrie du direct ?

"Sans la protection du port, nous devons naviguer seuls vers la vaste mer avec Hui. L'avenir est imprévisible, nous ne pouvons donc que tout faire", a écrit Dong Yuhui dans un court essai après son "vol en solo". L'exploration et la transformation derrière lui semblent refléter les changements survenus sur le marché actuel de la diffusion en direct.

Zhang Yi, fondateur et analyste en chef d'iiMedia Consulting, a déclaré dans une interview avec des journalistes que les consommateurs reviennent progressivement à la rationalité après une consommation impulsive à bas prix et que le marché du commerce électronique en direct est également revenu au calme.

Outre Li Jiaqi, des « présentateurs en chef » tels que Xiao Yang et Simba ont réduit le nombre de diffusions en direct et ajusté leurs stratégies. Prenons l'exemple de Xiao Yang. Depuis cette année, il s'est davantage concentré sur les émissions de divertissement en direct, les festivals de musique électronique, les émissions en direct de tourisme culturel, les projets de cinéma et de télévision, etc., et a activement développé des magasins physiques hors ligne et exploré les marchés étrangers.

Le commerce électronique en streaming en direct est-il en récession ?

Les données de la carte des étoiles montrent qu'au cours de la période 618 de cette année, les ventes de commerce électronique en direct de Douyin, Kuaishou et Diantao ont atteint 206,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 12 %. Selon le « Rapport de recherche sur l'industrie du commerce électronique en direct en Chine 2023 », le volume des transactions de commerce électronique en direct en Chine en 2023 s'élèvera à 4 900 milliards, avec un taux de croissance de 35,2 %, qui n'a pas encore atteint le plafond.

De plus, le 31 juillet, selon la Direction générale du ministère des Ressources humaines et de la Sécurité sociale, les présentateurs en ligne sont officiellement devenus une nouvelle profession nationale.

L’industrie est toujours en vogue, alors pourquoi les « principaux acteurs » commencent-ils à se transformer ?

« Les « présentateurs principaux » jouent un rôle clé dans le développement de l'ensemble du marché de la diffusion en direct. Surtout après la montée de « l'engouement pour la diffusion en direct », un grand nombre de praticiens et de produits ont afflué, formant une scène de « diffusion nationale en direct ». " Zhang Yi estime que dans un certain sens, d'une manière générale, les principaux présentateurs sont non seulement devenus des modèles pour de nombreux présentateurs de petite et moyenne taille, mais ont également favorisé le développement vigoureux du marché de la diffusion en direct.

Cependant, il a également mentionné qu'actuellement, les principaux présentateurs sont confrontés à de nombreux problèmes, tels que des coûts de trafic élevés et un pouvoir de négociation excessif avec les plateformes. Dans le même temps, la relation entre les présentateurs et les commerçants évolue également. Dans le passé, certains commerçants comptaient sur des ancres supérieures pour acheminer leurs marchandises. Mais désormais, ils considèrent davantage les présentateurs de premier plan comme un moyen de publicité, et leurs propres magasins constituent le véritable moyen de vendre et de réaliser des bénéfices.

Face à la fin de la période de bonus, où ira l’industrie du commerce électronique en streaming en direct ? « L'innovation des produits et les changements de format commercial sont imminents. » Zhang Yi a déclaré que le marché de la diffusion en direct à l'étranger pourrait constituer une nouvelle opportunité. En outre, les innovations technologiques itératives telles que la diffusion virtuelle en direct de personnes numériques peuvent offrir de nouvelles opportunités de développement au secteur de la diffusion en direct.

(Source : Dute News)