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En un mes, la industria de la transmisión en vivo ha cambiado. El 25 de julio, la noticia de la renuncia de Dong Yuhui a Oriental Selection inundó la pantalla. Desde entonces, se ha transformado de presentador a "jefe" al mismo tiempo, Li Jiaqi y el presentador asistente Zhu Wangwang aparecían con frecuencia en programas de variedades. la declaración "Wangwang no será retenido si se va" causó un gran revuelo; en agosto, las clases fuera de línea del “Three People Live Broadcast Classroom” están a punto de comenzar +1.

¿Cuál es el fin de la transmisión en vivo? Los principales anclas en la cima de la pirámide de la industria están tratando de encontrar respuestas.

Li Jiaqi: El ineludible “lápiz de cejas” y el maquillaje

Li Jiaqi y su asistente Wangwang son conocidos como el "primer hermano" y la "primera hermana" del reloj de belleza, pero parecen estar tratando de salir de la sala de transmisión en vivo.

El 2 de agosto, Li Jiaqi apareció en "Brother Riding the Troubles 4", pero la atención del público no se centró en sus habilidades para el canto y el baile, sino que se mencionó repetidamente el incidente del "lápiz de cejas de 79 yuanes". A pesar de esto, desde Reuters hasta Chu Stage, los videos cortados de Li Jiaqi aún generaron mayor tráfico que las celebridades.

No hace mucho, en el programa de variedades "My Girl", Zhu Wangwang dijo: "Mi sensación de crisis es que siento que puedo ser reemplazado en cualquier momento cuando hablo de renunciar si algún día no está contento", dijo Li Jiaqi. que debe dejarla ir.

En el pasado, para retener el tráfico, Li Jiaqi podía transmitir 389 transmisiones en vivo en un año. Desde el año pasado, comenzó a reducir conscientemente la duración y la frecuencia de las transmisiones en vivo y a dar más tiempo a los locutores asistentes en abril de este año. Incluso realizó diez retransmisiones consecutivas para él mismo. Unos días de vacaciones. Esto era difícil de imaginar para Li Jiaqi. Una vez dijo: "Incluso si sólo me tomo un día libre, siento que todos mis fans irán a la sala de transmisión en vivo de otra persona".

La "retirada parcial" de Li Jiaqi no fue en modo alguno una decisión tomada simplemente basándose en "demasiado trabajo duro".

De hecho, en los últimos años, la compañía ha estado tendiendo una red de seguridad más amplia para hacer frente a los riesgos que pueden surgir después de que se debilite la popularidad de las transmisiones en vivo. Uno de ellos es un programa de variedades centrado en la sala de transmisión en vivo de Li Jiaqi. En la actualidad, Meizhi ha lanzado programas de variedades como "Neva Family's School Diary", "All Girls' Offer" y "All Girls' Anchor".

¿Cómo es el viaje de transformación de Li Jiaqi? Al menos a juzgar por "Brother Riding the Troubles 4", además del "incidente del lápiz de cejas" en los comentarios, la pregunta más frecuente es "¿Por qué su maquillaje sigue tan firme después de cantar y bailar durante tanto tiempo?"

¿El presentador se convierte en el "jefe" y su objetivo es la poesía y la distancia?

Ni Li Jiaqi ni Dong Yuhui quieren seguir siendo celebridades de Internet.

El 25 de julio, Oriental Selection publicó un anuncio sobre la "dimisión de Dong Yuhui" en la Bolsa de Valores de Hong Kong, lo que llevó a Oriental Selection, You Peer, Yu Minhong y Dong Yuhui al centro de la opinión pública.

Parece que el incidente ocurrió de repente, pero ya había pistas. Después de la “Pequeña controversia del ensayo” del año pasado, hubo muchos debates en las redes sociales sobre “¿quién hizo a quién, Dong Yuhui o Dongfang Selection?” No fue hasta que las dos partes anunciaron oficialmente su "ruptura" que surgieron los conflictos profundamente arraigados.

Según la observación del reportero de Dute News, del 25 de julio al 6 de agosto, la cuenta Youhui Tong obtuvo un total de 763.000 seguidores, alcanzando 22,252 millones de fanáticos. La cuenta personal de Dong Yuhui ha obtenido 527.000 seguidores y el número de fans alcanzó los 26,909 millones.

La capacidad de Dong Yuhui para "hacer oro" siempre ha atraído mucha atención y reconocimiento. En enero de este año, en la noche de la primera transmisión en vivo con Hui, las ventas en la sala de transmisión en vivo superaron los 150 millones de yuanes y la cuenta ganó casi 3 millones de seguidores de la noche a la mañana. Después de "volar solo", Dong Yuhui aún no ha lanzado oficialmente la transmisión, pero dentro de los 6 días posteriores al anuncio, según las estadísticas de una plataforma de datos de terceros, el volumen de ventas estimado acumulado de Dong Yuhui superó los 130 millones de yuanes.

Sin embargo, este no parece ser el "deseo del corazón" de Dong Yuhui. Una vez dijo que espera tener más tiempo para entrevistar a escritores, recomendar libros y disfrutar de lugares escénicos en todo el país, además de las transmisiones en vivo diarias. También aprovechará al máximo las ventajas de un presentador de difusión de conocimientos culturales para explorar más posibilidades para Hehui. .

Dong Yuhui parece estar a la altura de sus ideales. Desde este año, ha viajado a Hubei, Henan, Shenzhen, Shanxi, Chongqing y otros lugares en una gira. No hace mucho, inició una transmisión en vivo de los productos de escenario completo de Huawei y habló con Yu Chengdong. Además, el equipo de Dong Yuhui también lanzó un nuevo programa "Caminando con Hui·Athletes Talk", que incluyó conversaciones con el ex entrenador en jefe de voleibol femenino chino Lang Ping, el campeón mundial de tenis de mesa Deng Yaping y muchos campeones olímpicos.

Transformación para sobrevivir, ¿hacia dónde irá la industria de la transmisión en vivo?

"Sin la protección del puerto, tenemos que navegar hacia el vasto mar solos con Hui. El futuro es impredecible, por lo que sólo podemos hacer todo lo posible", escribió Dong Yuhui en un breve ensayo después de su "vuelo en solitario". La exploración y transformación detrás de él parecen reflejar los cambios en el mercado actual de transmisión en vivo.

Zhang Yi, fundador y analista jefe de iiMedia Consulting, dijo en una entrevista con periodistas que los consumidores están volviendo gradualmente a la racionalidad a partir del consumo impulsivo a bajo precio, y que el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo también ha vuelto a la calma.

Además de Li Jiaqi, los "presentadores principales" como Xiao Yang y Simba han reducido el número de transmisiones en vivo y han ajustado sus estrategias. Tomemos a Xiao Yang como ejemplo. Desde este año, se ha centrado más en transmisiones en vivo de entretenimiento, festivales de música electrónica, transmisiones en vivo de turismo cultural, proyectos de cine y televisión, etc., y ha desarrollado activamente tiendas físicas fuera de línea y explorado mercados extranjeros.

¿Está en recesión el comercio electrónico mediante streaming en directo?

Los datos del mapa estelar muestran que durante el período 618 de este año, las ventas de comercio electrónico en vivo de Douyin, Kuaishou y Diantao alcanzaron los 206,8 mil millones de yuanes, un aumento del 12%. Según el "Informe de investigación de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo de China de 2023", el volumen de transacciones de comercio electrónico de transmisión en vivo de China en 2023 será de 4,9 billones, con una tasa de crecimiento del 35,2%, que aún no ha alcanzado el techo.

No solo eso, el 31 de julio, según la Dirección General del Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social, los presentadores online se convirtieron oficialmente en una nueva profesión a nivel nacional.

La industria todavía está en auge, entonces, ¿por qué están empezando a transformarse los “anclajes principales”?

"Los 'presentadores principales' desempeñan un papel clave en el desarrollo de todo el mercado de transmisiones en vivo. Especialmente después del aumento de la 'locura de las transmisiones en vivo', han llegado una gran cantidad de profesionales y productos, formando una escena de 'transmisiones nacionales en vivo'. ". Zhang Yi cree que, en cierto sentido, en términos generales, los presentadores principales no solo se han convertido en modelos a seguir para muchos presentadores pequeños y medianos, sino que también han promovido el vigoroso desarrollo del mercado de transmisión en vivo.

Sin embargo, también mencionó que actualmente los principales anclas enfrentan muchos problemas, como altos costos de tráfico y excesivo poder de negociación con las plataformas. Al mismo tiempo, la relación entre anclas y comerciantes también está cambiando. En el pasado, algunos comerciantes dependían de anclas superiores para transportar mercancías. Pero ahora consideran a los presentadores más importantes como un medio de publicidad, y sus propias tiendas son la verdadera forma de vender y obtener ganancias.

De cara al final del período de bonificación, ¿hacia dónde irá la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo? "La innovación de productos y los cambios en el formato comercial son inminentes". Zhang Yi dijo que el mercado de transmisión en vivo en el extranjero puede ser una nueva oportunidad. Además, las innovaciones tecnológicas iterativas, como la transmisión virtual humana digital en vivo, pueden brindar nuevas oportunidades de desarrollo a la industria de la transmisión en vivo.

(Fuente: Dute News)