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21세기 비즈니스 헤럴드 기자 장신(Zhang Xin)이 베이징에서 보도했다.

오리엔탈 셀렉션의 '소소한 수필' 파문 이후 8개월 만에 유민홍과 동유희가 공식적으로 '결별'했다.

"우리가 직면한 복잡한 외부 및 내부 환경은 회사 운영에 어려움을 가져올 뿐만 아니라 개인과 회사의 장기적인 발전에 해를 끼칠 것입니다. Hui Peer의 더 나은 발전 단계를 보장하고 비즈니스 갈등을 피하기 위해 그리고 여론의 얽힘, 거듭된 논의 끝에 우리 둘은 마침내 회계연도 종료(5월 31일) 이후 유희피어 주식 100%를 유희에게 직접 양도하는 것에 대해 이사회에 요청하기로 결정했습니다. 유민홍은 지난 7월 25일 '오리엔탈스크리닝 주주 및 지인들에게 보내는 공개 서한'을 게재해 인터넷 전체를 들썩이게 했다.

"물은 배를 운반할 수도 있지만 배를 뒤집을 수도 있습니다." '슈퍼 인터넷 유명인사'가 회사에 엄청난 트래픽과 현금 흐름을 가져오고 심지어 개인적인 영향력을 이용해 온라인 여론과 주가의 등락에 영향을 미칠 수도 있습니다. , 그들은 눈에 보이지 않게 항상 자본과 경쟁할 수 있는 능력을 가지고 있으며, 이는 회사의 실제 지배인에 대한 발언권에 영향을 미칩니다.

기업 거버넌스는 여러 당사자의 이익 균형을 맞추는 복잡한 기술입니다. 회사가 여론 폭풍에 빠지지 않도록 '슈퍼 인터넷 연예인'의 양날의 검을 잘 활용하는 방법과 삭감을 위해 막대한 돈을 쓰지 않는 방법은 동유희가 유민홍에게 가르친 중요한 교훈입니다. 이번 사건에서는.

함께 일하는 것부터 완전히 단절하는 것까지

2022년 6월, 뉴오리엔탈 사업의 일부가 생방송 사업으로 전환되기 시작했을 때, 동유희는 동양농산물선정의 평범한 앵커였습니다. 동유희의 상품 판매 방식은 재래시장에서 시끄러운 소리를 지르거나 호객을 하는 것도 아니고, 같은 마케팅 기법을 이야기하는 것도 아니고 마치 지식이 풍부한 오랜 친구가 네티즌들과 수다를 떨고 있는 것과 같다. 예를 들어, 그는 쌀을 팔 때 "나는 이 세상의 세 가지를 사랑합니다. 해, 달, 그리고 당신. 해는 낮이고 달은 밤이며 당신은 영원합니다."라고 말하곤 했습니다.

곧 이 독특한 생방송 방식이 큰 관심을 끌었다. 2022년 6월 9일 동유희가 인기를 끌기 시작한 이후 오리엔탈셀렉션의 팬들은 폭발적인 성장세를 보이며 7일 만에 팬 수가 300만 명 이상 증가했다. 동시에 오리엔탈 셀렉션의 생방송 매출은 90일 만에 1억 4천만 건을 돌파했고, 그 중 8,500만 건 이상의 매출이 동유희의 기여로 이뤄졌다. 변신의 수렁에 빠진 ​​뉴오리엔탈이 원활하게 그 곤경에서 벗어날 수 있도록 동유희가 도왔다고 할 수 있다.

좋은 시절은 오래가지 않았다. 2023년 12월 5일 오리엔탈 셀렉션에서 '리틀 작문' 사건이 터졌다. 원인은 동유희 앵커의 '리틀 작문'을 쓴 사람이 누구인지에 대한 논란이었다. 구성". 이에 동유희의 거대한 팬들이 불만을 토로했고, 이로 인해 결국 10만 명에 가까운 오리엔탈 셀렉션 팬의 손실이 발생했고, 회사 주가도 급락했다. 유민홍은 대중의 분노를 진정시키기 위해 2023년 12월 14일 "회사 경영에 큰 허점이 있다"며 사과했고, 곧 동유희를 위한 회사 '휘와 함께 걷는다'를 설립했다.

'리틀 컴포지션' 파문 이후 유민홍과 동유희는 계속해서 여론의 폭풍에 휘말리게 되었고, 결국 한때 손잡고 다니던 두 사람은 '결별'을 선택하게 됐다. "평화롭게.유민홍 대표는 "유희가 자신의 재능을 더욱 잘 활용하고 더 많은 자율성을 가지며 불필요한 갈등과 모순을 피할 수 있도록 하기 위해 유희를 이사 겸 총책임자로 하는 유희 피어링 컴퍼니를 설립해 회사 전체를 통제하기로 결정했다"고 말했다. 동유희는 "항구의 보호 없이 혼자 운전하는 것"이라고 설명했다.

유민홍과 동유희는 2024년 7월 25일 각각 개인 SNS에 장문의 글을 게재하며 결별을 '공식적으로 알렸다'. 같은 날 오리엔탈 셀렉션은 홍콩 증권거래소에 "그룹 유명 앵커의 우호적 사임"을 발표하며 동유희의 경력 야망, 다른 사업에 대한 투자, 개인적인 시간 조정으로 인해 동유희가 회사를 떠났다고 밝혔습니다. 오리엔탈 셀렉션과의 우호적인 협상은 그날부터 유효하다.

Oriental Selection이 공개한 매각 공고에 따르면 Dong Yuhui(매수자), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd.(매도자) 및 Hehui Peer(Beijing) Technology Co., Ltd.(대상 회사)가 입주했습니다. 판매 계약을 맺었습니다. 이에 매도자는 매각에 합의했고, 매수자는 7658억5550만위안(RMB)에 대상회사 지분 100%를 인수하기로 합의했다.

인수금에 대해 유민홍은 앞서 언급한 '결별' 공개서한 뒤 댓글란에 "유희가 회사를 매입할 수 있도록 돈을 주선했고, 회사에서 이를 유희에게 주었다"고 해명했다. 일부 네티즌들은 유민홍이 동유희에게 거액의 사표금(회사 7600만 위안 이상 포함)을 줬다고 추정했다. 유희피어 설립 이후 올해 상반기까지 순이익 1억 4100만 위안 + 오리엔탈셀렉션 자체 개발 제품 제공 Yuhui Peer에게 무료로 제공됩니다. 정보 시스템)은 "매우 친절하다"고 설명할 수 있습니다. 그러나 일부 사람들은 이것이 실제로 유민홍이 신중하게 설계한 거래인지 의문을 제기했습니다. 이 거래는 용희 피어의 가치를 평가하기 위해 'PE' 방식이 아닌 '비용 방식'을 사용하며 동유희의 개인 IP 가치는 여기에 포함되지 않습니다. 그것.

사실 동유희의 등장은 이미 유민홍의 보스로서의 심리적 방어선을 돌파했을 수도 있다. 유민홍은 자신의 저서 '나는 망할 위기에 처했다'에서 직원들이 '과도한 요구'를 한 두 가지 사례를 언급하며, 일부 교사들은 자신의 연봉이 3배 이상인데도 회사가 살아남을 수 없다고 느꼈다고 말했다. 상대방이 그와 연봉협상을 하러 왔다. 이 일로 인해 창업 초기에 '셰프 효과'를 막겠다는 생각이 생겨 '모든 것을 떠맡게' 되었고 거의 모든 수업을 혼자서 준비했고, 한 번도 허락하지 않았다. '한 가족 독식' 현상을 막기 위해 교사가 한 학급을 담당하게 됐다. 그는 "나는 사장이자 최고의 음식을 만드는 사람이다. 그래야 내 식당이 안전할 것"이라고 주장했다.

“인터넷 연예인 개인이 회사의 핵심 자산이 되어 자본으로 통제할 수 없는 상황, 개인의 영향력이 온라인 여론과 주가 등락을 통제할 수 있을 만큼 클 때, 유민홍과 오리엔탈 셀렉션에게 동유희의 날카로움도 관타오 중마오 법률 사무소의 황율루 변호사는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 말했다.

동유희 '방출'은 '패배' 결과 나올 수도

업계 관계자는 유민홍의 동유희 '출소'가 두 사람에게는 안도감일 수도 있지만, 사업적으로는 '패배' 결과일 수도 있다고 말했다.

황율루 변호사는 '리틀 컴포지션' 사건 이후 오리엔탈 셀렉션과 동유희 사이에 겉보기에 멀어진 관계가 있었다고 말했다. 만약 유민홍이 '해방' 조치를 취하지 않는다면, 동유희가 자진 회사를 떠나게 되면, 동유희를 위해 특별히 제작된 '휘와 함께 걷는다'는 혼을 잃고 무의미해질 것이며, 이로 인해 유민홍은 더 큰 여론 위기에 직면하게 될 것이며, 사상자 수. 동유희의 야망은 '물건을 실시간으로 파는 것'이 아니다. 회사를 새로 차리는 것보다는 상황이 좋을 때 그만두고 보은의 명예를 지키며 자신과 우호적인 관계를 유지하는 것이 더 낫다. 그의 옛 클럽.

베이징 잉허 법률 사무소의 수석 파트너인 양 휘(Yang Hui) 변호사는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. 동유희의 오리엔탈 셀렉션 탈퇴는 양측의 신중한 검토 끝에 현실적 고려를 바탕으로 한 선택이지만 양측의 향후 발전은 쉽지 않을 전망이다. 한편, Dongfang Selection은 최대 제품 IP를 상실했으며 필연적으로 자본 시장에서 "재평가"될 것입니다. 오리엔탈 셀렉션은 2023년 1월 주당 75위안으로 최고치를 기록한 뒤 하락하기 시작했다. 2023년 8월 한때 주당 46위안까지 올랐지만 이후 계속 하락세를 보이고 있다. 한편, 동유희는 '솔로 활동' 이후 개인 IP 유지, 팬들과의 관계 유지, 특히 상품의 품질 관리, 물류 관리 측면에서 더 큰 어려움에 직면하게 될 것이다.

중국 런민대학교 금융학부 금융학과 정지강 교수는 엄청난 도덕적 압박을 안고 있는 '회와 함께 걷는다'와 동유희가 앞으로의 사업 행보에 큰 부담을 안길 수 있다고 믿는다. 앞으로 동유희와 유희가 저지르는 어떤 작은 실수도 여론에 의해 무한히 증폭될 것이라고 믿으며, 동유희는 사업 선택과 확장에 있어서 옛 고용주가 잘하는 분야와 유사하지 않도록 최선을 다해야 한다. , 이는 성장하는 회사에 매우 해 롭습니다.

"2021년 Li Ziqi가 Hangzhou Weinian과 결별한 것은 이번 Dong Yuhui 사건의 예고편에 가깝습니다."유명한 금융 작가 우샤오보는 이렇게 말했다. 슈퍼 트래픽 스타가 된 사람이 회사를 떠나면 회사 내부 트래픽, 입소문 신용, 데이터 자산 등 모든 자원이 자동으로 그 사람에게 몰려듭니다. 그는 이 끔찍한 '사이펀 효과'가 구 클럽에 큰 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 예를 들어 Li Ziqi를 잃은 Wei Nian은 실제로 다른 회사입니다.

Li Ziqi와 Weinian은 2016년부터 협력해왔습니다. 두 당사자는 MCN 회사 형태로 'Li Ziqi' IP와 브랜드를 공동으로 인큐베이션했습니다. 처음에는 Li Ziqi가 콘텐츠 제작 및 출판을 담당하고 Weinian이 운영 및 비즈니스 모델 탐색을 담당하는 등 두 당사자 간의 협력 모델이 상대적으로 간단했습니다. Li Ziqi의 인기에 힘입어 두 당사자는 2020년 합작 모델로 전환했으며, 두 당사자가 공동으로 Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd.를 설립했습니다. 이 중 Weinian이 51%의 지분을, Li Ziqi가 49%를 보유하고 있습니다. 그러나 당시 이익 분배 구조 하에서 Li Ziqi는 소득 공유만 받을 수 있었고 트래픽 실현을 통한 회사 지분 가치 상승을 누릴 수 없었습니다. 2021년 10월, 리지치(Li Ziqi)와 웨이니안(Weinian)은 이익 분배 문제로 법정에 섰습니다. 언론 보도에 따르면 Li Ziqi의 Wei Nian 손실은 ByteDance의 투자 손실로도 이어졌습니다.

우샤오보는 이렇게 말했다. Niu Gensheng이 새로운 사업을 시작할 때 Yili에게 미친 영향은 Dong Yuhui가 Dongfang Selection에서 탈퇴함으로써 Yu Minhong에게 입힌 피해보다 훨씬 덜 심각했습니다. 모바일 인터넷 시대에는 사람(슈퍼인터넷 연예인)이 모든 것의 종점이기 때문이다. 그들은 트래픽의 수신점일 뿐만 아니라 트래픽의 폭발점이기도 하다. 제품의. 즉, 이 사람은 가장 중요하거나 심지어 유일한 전략적 생산 수단이다.

Wu Xiaobo는 다음과 같이 분석했습니다. 동유희의 '출시'는 유민홍이 회사의 질서를 재구축하기 위한 선택일 수도 있지만, 기업지배구조 측면에서는 의심할 여지 없이 실패다. 우선 동팡셀렉션은 핵심 전략자산인 동유희를 잃었고, 단기적으로는 이러한 공백을 메우기 어려울 것으로 보인다. 둘째, 어떤 의미에서 '동유희'는 지난 2년간 회사 전 직원이 공동으로 만들어낸 '상품'이다. 셋째, 동유희의 사임 소식이 알려지자 오리엔탈셀렉션의 주가가 급락했는데, 이는 투자자와 주주들의 실망감이 반영된 것이다.

우샤오보도 이번에는 동유휘가 '독립'해 어떠한 영업 금지 처분도 받지 않았다는 점을 강조했다. 심지어 후이페어의 주식 환매도 이후 오리엔탈 셀렉션이 만든 '알선 대금'이었다. 도로를 두려워하는 것처럼 교통 스타를 육성하는 것은 앞으로 수천만 명의 "연예인"에게 눈에 띄지 않고 광범위한 피해를 가져올 것입니다.

위민홍의 후속 성명은 우샤오보의 분석을 재빨리 확인시켜줬다. 유민홍은 7월 26일 오리엔탈 셀렉션 주주소통회의에서 앞으로 어떤 인기 앵커도 동유희의 모델을 배워 오리엔탈 셀렉션이나 후이와 함께 여행할 누군가로부터 '독립'되지 않을 것이라고 말했다.

'슈퍼인터넷 연예인'과 회사 사이에 발생할 수 있는 갈등을 해결하는 방법

"물은 배를 옮길 수도 있지만 전복시킬 수도 있다." '슈퍼 인터넷 연예인'이 회사에 막대한 트래픽과 현금 흐름을 가져오면 자본과 경쟁할 수 있는 능력도 갖게 되는데, 이는 회사의 실제 지배력에 눈에 띄지 않게 영향을 미칠 것입니다. 사람들의 말할 권리.21세기 비즈니스 헤럴드 기자에 따르면 '불확실성'은 '슈퍼 인터넷 연예인'과 회사 사이의 가장 큰 잠재적 갈등이다.

우샤오보는 회사에 '슈퍼 인터넷 연예인'의 중요성을 여러 차례 강조했다. 그는 말했다, 교통이 생명인 생방송실에서 '슈퍼인터넷 연예인'은 '1'이고 나머지는 모두 '0'이다. 이 사람("슈퍼 인터넷 유명인")이 회사의 실제 지배자나 대주주가 아니라면 그는 회사의 가장 큰 불확실성입니다.

Yang Hui는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 "슈퍼 인터넷 유명인사" IP 시대에 회사는 현재 상황에 적응하고 "방송 씨앗"을 사용하여 "슈퍼 인터넷 유명인사"를 육성 및 창출하며 다음을 통해 회사 수익을 극대화할 것이라고 말했습니다. '인터넷 연예인'이 생방송을 통해 상품을 가져옵니다. 하지만, '인터넷 연예인'의 비즈니스 모델은 특별하다. 팬과 '인터넷 연예인'이 긴밀하게 결합되어 있기 때문에 인큐베이션된 '인터넷 연예인'이 회사의 실질적인 '자산'이 되기는 어렵다. 양휘는 "특히 '인터넷 연예인'의 개인적인 영향력이 회사 주가에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 경우에는 '인터넷 연예인' 자체가 회사에 불안정한 요인이 된다"고 말했다.

유민홍은 '결별' 공개 서한에서 '불확실함'을 다섯 번이나 언급했다. 그는 지난 6개월 동안 자신과 주주들이 회사 발전의 '엄청난 불확실성'을 직접 경험하고 직면했다는 점을 여러 차례 강조하며, "이러한 불확실성은 회사의 사업과 주가에 변동을 가져왔을 뿐만 아니라, 주주들도 불안감을 느꼈습니다.”분명히 이러한 불확실성의 원인은 동유희에게 있습니다.

그렇다면 회사의 '슈퍼인터넷 연예인'이 자본과 경쟁할 수 있는 능력을 갖고 있다면, 회사의 실제 지배자는 둘 사이의 잠재적인 갈등을 어떻게 해결해야 할까요?

양휘가 제안했다.기업은 소유구조와 인센티브 메커니즘의 최적화, 회사 이사회 운영 메커니즘의 혁신, 정보공개 강화 및 투명성 제고 등을 통해 기업지배구조를 개선하고, 인터넷 유명인사와 잠재적인 갈등을 최대한 사전에 해결하여 이를 달성할 수 있습니다. 양 당사자 간의 장기적인 협력과 상호 이익.

지분 구조와 인센티브 메커니즘을 최적화하는 관점에서 Yang Hui는 다음과 같이 믿습니다.회사에 탁월한 기여를 한 '인터넷 연예인'에 대해서는 지분 인센티브를 제공하고 우리사주 계획을 수립하여 '인터넷 연예인' 및 기타 직원이 회사의 주주가 될 수 있도록 하는 것을 고려하는 것이 좋습니다. 주식 소유 계획은 그들의 이익을 회사 관계와 더욱 결합시키고, 업무에 대한 열정을 자극하고, 회사 이익을 공유하고, 소속감과 충성심을 향상시킵니다.

유민홍과 동유희를 예로 들면, 정지강은 유민홍이 형평성을 통해 위기를 해결해야 한다고 믿는다. 예를 들어 오리엔탈 셀렉션은 Walking with Fai의 지분 49%를 보유하고 있으며, Dong Yuhui 자신이 51%의 지분을 보유하고 있습니다. 99%의 지분을 보유하고 있습니다.

Huang Yulu 변호사는 또한 대형 "IP" 앵커가 회사에 대한 상대적 지배력의 51% 또는 절대적인 지배력의 67% 이상을 보유하고 있다고 제안했습니다. 이는 회사의 비즈니스 의사 결정 권한과 기업 창출에 대한 통제력을 보장할 수 있습니다. 콘텐츠 및 개인 이미지 개발 우리 모두는 자본과 권리에 의해 "소진"되지 않도록 특정 발언권을 가지고 있습니다.

Li Ziqi와 Wei Nian의 싸움 결과로 볼 때, 합리적인 지분 분할은 실제로 둘 사이의 '화해'로 이어질 수 있습니다. 2022년 12월 26일, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd.는 산업 및 상업적 변화를 겪었습니다. Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd.의 지분율은 51%에서 1%로 감소했으며 Li Ziqi(Li Jiajia) 의 지분율은 49%에서 99%로 증가했습니다. 동시에 Liu Tongming(Weinian Company 회장)이 고위 경영직에서 사임했습니다.

지분 인센티브 외에도 Yang Hui는 '슈퍼 인터넷 유명인'에게도 더 큰 발언권이 주어져야 한다고 말했습니다. 그녀는 회사 이사회 운영 메커니즘을 혁신해야 하며, 이사회 구성원을 다양화해야 하고, '슈퍼 인터넷 연예인'이 정상적인 선거 절차를 통해 이사회에 들어갈 수 있도록 허용해야 하며, 균형을 위해 외부 사외 이사를 도입해야 한다고 제안했습니다. 모든 당사자의 이익을 보호하고 의사결정의 공정성과 투명성을 보장합니다. 동시에 기업은 계약 협상, 협력 모델 조정, 권리 보호 및 기타 문제를 포함하여 '슈퍼 인터넷 유명인'과 관련된 문제를 처리하기 위해 이사회 내에 특별위원회를 설치하여 처리 효율성과 전문성을 향상시키는 것을 고려할 수 있습니다.

양희가 강조한 점은 주목할 만하다. 잠재적인 갈등을 해결하려면 기업도 정보 공개를 강화하고 투명성을 높여야 합니다. 그녀는 기업이 정보 투명성을 높이고 시장과 투자자의 신뢰를 높이기 위해 '슈퍼 인터넷 유명인'과의 협력(협력 진행, 소득 분배, 분쟁 해결 등)에 대한 관련 보고서를 정기적으로 게시해야 한다고 제안했습니다. 또한, 기업은 계약 변경, 분쟁 확대 등 주요 사항을 신속하고 정확하게 시장에 공개하여 정보 비대칭으로 인한 시장 변동 및 투자자 손실을 방지해야 합니다.

더 자세히 살펴보면 회사 투명성을 개선하는 것이 왜 그렇게 중요한가요? '조금 구성' 논란 이후 유민홍의 침묵으로 오리엔탈셀렉션의 주가가 영업일 기준 3일 만에 14% 폭락한 것을 볼 수 있다. 동시에 유민홍, 동유희와 그 배후 기업들도 여론의 사방에서 공격을 받았다.

유민홍은 자신의 결별 공개 편지에서 "네티즌들에 의해 '작은 에세이 사건'으로 정의된 갑작스러운 사태가 사람들을 당황하게 만들었고 많은 문제를 노출시켰다. 유희와 나는 당황스러운 상황에 있었고, 회사도 혼란에 빠졌다. 여론의 논란과 몇몇의 기만적인 루머가 동방선호와 후이와 함께 걷는 사이의 불화를 직접적으로 초래하는 동시에 나 자신도 여론의 흐름에 깊이 관여하여 끊임없이 공격을 받았습니다. 유희 역시 부당한 비난과 피해를 많이 입었습니다. 이러한 상황은 오늘날까지도 계속되고 있으며, 이러한 여론 환경은 두 회사의 발전에 큰 불확실성을 가져왔고, 외부 영향으로 인해 주가가 크게 변동했습니다. 회사의 신뢰도와 평판이 떨어졌습니다."