notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Il giornalista del 21st Century Business Herald Zhang Xin ha riferito da Pechino

Non esiste una festa che duri per sempre. Otto mesi dopo il tumulto di "Small Essay" di Oriental Selection, Yu Minhong e Dong Yuhui si "lasciarono" ufficialmente.

"Il complesso ambiente esterno ed interno che affrontiamo non solo metterà in difficoltà le operazioni dell'azienda, ma causerà anche danni allo sviluppo a lungo termine degli individui e dell'azienda. Al fine di garantire una migliore fase di sviluppo per Hui Peer ed evitare conflitti commerciali e intrecci dell'opinione pubblica. Dopo ripetute discussioni, noi due abbiamo finalmente deciso che dopo la fine dell'anno fiscale (31 maggio), avrei chiesto al consiglio di amministrazione il permesso di trasferire il 100% delle azioni di Yuhui Peer allo stesso Yuhui "Il 25 luglio Yu Minhong ha pubblicato "Una lettera aperta agli azionisti e agli amici di Oriental Screening" ha suscitato scalpore in tutta Internet.

"L'acqua può trasportare una barca, ma può anche capovolgerla." Quando le "celebrità di super internet" portano enorme traffico e flusso di cassa all'azienda e usano persino la loro influenza personale per influenzare l'ascesa e la caduta dell'opinione pubblica online e dei prezzi delle azioni. , hanno la capacità di competere con il capitale. Capacità, invisibilmente e in ogni momento, di pregiudicare il diritto di parlare di titolare effettivo della società.

La governance aziendale è un’arte complessa di bilanciare gli interessi di più parti. Come sfruttare l'arma a doppio taglio delle "celebrità di super Internet" per evitare che l'azienda cada nella tempesta dell'opinione pubblica e per evitare di dover spendere ingenti somme di denaro per effettuare tagli è un'importante lezione che Dong Yuhui ha insegnato a Yu Minhong in questo incidente.

Dal lavorare insieme al separarsi completamente

Nel giugno 2022, quando parte dell'attività di New Oriental iniziò a trasformarsi in attività di trasmissione in diretta, Dong Yuhui era un conduttore ordinario di Oriental Selection of Agricultural Products. Il modo di vendere merci di Dong Yuhui non è il tipo rumoroso di urla e falchi nel mercato umido, né parla delle stesse tecniche di marketing, ma come un vecchio amico esperto che chiacchiera con i netizen. Ad esempio, quando vendeva riso, diceva: "Amo tre cose in questo mondo: il sole, la luna e te. Il sole è il giorno, la luna è la notte e tu sei per sempre".

Ben presto, questo esclusivo metodo di trasmissione dal vivo attirò uno tsunami di attenzione. Da quando Dong Yuhui è diventato popolare il 9 giugno 2022, i fan di Oriental Selection hanno mostrato una crescita esplosiva, con un aumento di oltre 3 milioni di fan in 7 giorni. Allo stesso tempo, le vendite delle trasmissioni in diretta di Oriental Selection hanno raggiunto i 140 milioni in 90 giorni, di cui oltre 85 milioni di vendite sono state fornite da Dong Yuhui. Si può dire che Dong Yuhui abbia aiutato la New Oriental, che era bloccata nel pantano della trasformazione, a uscire senza problemi dalla situazione.

I bei tempi non durarono a lungo. Il 5 dicembre 2023 scoppiò l'incidente della "piccola composizione" in Oriental Selection. La causa fu la controversia causata dalla "piccola composizione" del conduttore Dong Yuhui in Oriental Selection. I grandi fan di Dong Yuhui si sono lamentati di ciò, il che alla fine ha portato alla perdita di quasi 100.000 fan della Oriental Selection e il prezzo delle azioni della società è crollato. Per calmare la rabbia del pubblico, Yu Minhong si è scusato il 14 dicembre 2023, affermando che "la direzione dell'azienda ha grandi lacune", e presto ha fondato una società appositamente per Dong Yuhui - "Walking with Hui".

Dopo lo scandalo della "Piccola composizione", Yu Minhong e Dong Yuhui furono presi da una tempesta costante di opinione pubblica, il prezzo delle azioni di Oriental Screening crollò completamente. Alla fine, le due persone che una volta andavano di pari passo scelsero di "lasciarsi". "pacificamente.Yu Minhong ha dichiarato: "Per consentire a Yuhui di utilizzare meglio i suoi talenti e avere maggiore autonomia, ed evitare inutili conflitti e contraddizioni, abbiamo deciso di fondare la Yuhui Peering Company, con Yuhui come direttore e direttore generale, con il pieno controllo della società "Decisioni aziendali." Dong Yuhui ha descritto la scissione come "guidare da soli senza la protezione del porto".

Il 25 luglio 2024, Yu Minhong e Dong Yuhui hanno pubblicato rispettivamente lunghi post sui propri account social personali per "annunciare ufficialmente" la loro rottura. Lo stesso giorno, Oriental Selection ha annunciato le "dimissioni amichevoli del noto conduttore del gruppo" alla Borsa di Hong Kong, affermando che a causa delle ambizioni di carriera di Dong Yuhui, degli investimenti in altre imprese e degli accordi di tempo personale, Dong Yuhui ha lasciato l'azienda dopo trattative amichevoli con Oriental Selection. Le dimissioni entreranno in vigore a partire da quel giorno.

Secondo l'annuncio di vendita diffuso da Oriental Selection, Dong Yuhui (l'acquirente), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (il venditore) e Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (la società target) sono entrati in un contratto di vendita. Di conseguenza, il venditore ha accettato di vendere e l'acquirente ha accettato di acquisire il 100% del capitale della società target per un corrispettivo di 76,5855 milioni di yuan (RMB).

Per quanto riguarda il denaro per l'acquisizione, Yu Minhong ha spiegato nell'area commenti dopo la suddetta lettera aperta di "scioglimento" che "ho organizzato il denaro affinché Yuhui acquistasse la società, e la società lo ha dato a Yuhui". Alcuni netizen hanno calcolato che il pacchetto regalo di dimissioni offerto da Yu Minhong a Dong Yuhui (include più di 76 milioni di yuan per la società + l'utile netto di Yuhui Peer dalla sua fondazione alla prima metà di quest'anno è di 141 milioni di yuan + Oriental Selection ha fornito autonomamente prodotti sviluppati gratuitamente per il sistema informativo di Yuhui Peer) può essere descritto come "molto gentile". Tuttavia, alcune persone hanno messo in dubbio che si tratti in realtà di una transazione attentamente progettata da Yu Minhong. Questa transazione utilizza il "metodo del costo" piuttosto che il metodo "PE" per valutare Yonghui Peer e il valore dell'IP personale di Dong Yuhui non è incluso. Esso.

In effetti, l'emergere di Dong Yuhui potrebbe aver già sfondato la linea di difesa psicologica di Yu Minhong come capo. Nel suo libro "Ero sull'orlo del collasso", Yu Minhong ha raccontato due esempi di dipendenti che hanno fatto "richieste eccessive". Ha detto che alcuni insegnanti pensavano che l'azienda non avrebbe potuto sopravvivere senza di lui l'altra parte è venuta a negoziare lo stipendio con lui. Questo incidente gli ha fatto venire l'idea di prevenire l'"effetto chef" quando era nelle prime fasi di avvio di un'impresa, quindi "ha preso in mano tutto" e ha preparato quasi tutte le lezioni da solo, e non lasciare che un insegnante sia responsabile di una classe per prevenire il fenomeno "Una famiglia domina". Ha affermato: "Io sono sia il capo che la persona che cucina il cibo migliore. In questo modo il mio ristorante sarà al sicuro".

"Quando le singole celebrità di Internet diventano il patrimonio principale dell'azienda e non possono essere controllate dal capitale, e quando l'influenza di un individuo è sufficiente per controllare l'opinione pubblica online e l'aumento e la caduta dei prezzi delle azioni, per Yu Minhong e Oriental Selection, anche l'acutezza di Dong Yuhui è tagliente, ed è sospettato di mettere in ombra il leader con i suoi meriti, la tendenza generale è quella di separarsi da Dong Yuhui," ha detto l'avvocato Huang Yulu dello studio legale Guantao Zhongmao al giornalista del 21st Century Business Herald.

"Rilasciare" Dong Yuhui può portare a un risultato "perdente-perdente".

Addetti al settore hanno affermato che il "rilascio" di Dong Yuhui da parte di Yu Minhong potrebbe essere una mossa impotente. Potrebbe essere un sollievo per i due, ma dal punto di vista degli affari, potrebbe essere un risultato "perdente".

L'avvocato Huang Yulu ha detto che dall'incidente della "piccola composizione", c'è stata una relazione apparentemente distante tra Oriental Selection e Dong Yuhui. Se Yu Minhong non fa il passo del "rilascio", una volta che Dong Yuhui lascia volontariamente l'azienda, "Walking with Hui" creato appositamente per Dong Yuhui perderà la sua anima e diventerà privo di significato, il che farà sì che Yu Minhong affronti una maggiore crisi dell'opinione pubblica e perdite. Per quanto riguarda Dong Yuhui, la sua ambizione non è quella di "vendere merci in streaming dal vivo", invece di avviare una nuova azienda, è meglio lasciare quando va bene, mantenere la sua reputazione di ripagare la gentilezza e mantenere il rapporto amichevole tra lui e lui. il suo vecchio club.

L'avvocato Yang Hui, socio senior dello studio legale Beijing Yinghe, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del 21st Century Business Herald, La partenza di Dong Yuhui da Oriental Selection è una scelta basata su considerazioni pratiche dopo un'attenta valutazione da parte di entrambe le parti. Tuttavia, lo sviluppo futuro di entrambe le parti sarà impegnativo. Da un lato, Dongfang Selection ha perso la sua più grande proprietà intellettuale di prodotto e sarà inevitabilmente "rivalutata" nel mercato dei capitali. Dopo che Oriental Selection ha raggiunto il massimo di 75 yuan/azione nel gennaio 2023, il prezzo delle sue azioni ha iniziato a scendere. Sebbene una volta sia tornato a 46 yuan/azione nell'agosto 2023, da allora ha continuato a diminuire. D'altra parte, dopo la "carriera da solista" di Dong Yuhui, dovrà affrontare anche maggiori sfide nel mantenere la sua proprietà intellettuale personale, nel mantenere i rapporti con i fan, soprattutto in termini di controllo di qualità e gestione logistica delle merci.

Zheng Zhigang, professore di finanza presso la Scuola di Finanza dell'Università Renmin della Cina, ritiene che "Walking with Hui" e Dong Yuhui, che sono gravati da un'enorme pressione morale, potrebbero portare un pesante fardello sulla loro futura strada commerciale. Crede che ogni piccolo errore commesso da Dong Yuhui e Yu Hui in futuro sarà infinitamente amplificato dall'opinione pubblica, e Dong Yuhui dovrebbe fare del suo meglio per evitare di essere simile ai campi in cui il suo vecchio datore di lavoro è bravo nella selezione e nell'espansione aziendale. , il che è molto dannoso per le aziende in crescita.

"Nel 2021, la rottura di Li Ziqi con Hangzhou Weinian è quasi un'anteprima di questo incidente di Dong Yuhui."Il noto scrittore finanziario Wu Xiaobo ha detto: Una volta che una persona diventata una super star del traffico lascia l'azienda, tutte le risorse si riverseranno automaticamente su di lui, compreso il traffico interno dell'azienda, il passaparola e il patrimonio di dati. Crede che questo terribile "effetto sifone" avrà un enorme impatto sul vecchio club. Ad esempio, Wei Nian, che ha perso Li Ziqi, è in realtà un'altra società.

Li Ziqi e Weinian collaborano dal 2016. Le due parti hanno incubato congiuntamente la proprietà intellettuale e il marchio "Li Ziqi" sotto forma di società MCN. All’inizio, il modello di cooperazione tra le due parti era relativamente semplice, con Li Ziqi responsabile della creazione e pubblicazione dei contenuti e Weinian responsabile delle operazioni e dell’esplorazione del modello di business. Con la popolarità di Li Ziqi, le due parti si sono rivolte a un modello di joint venture nel 2020 e le due parti hanno fondato congiuntamente Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Tra questi, Weinian detiene il 51% delle azioni e Li Ziqi il 49%. Tuttavia, in base alla struttura di distribuzione degli utili dell'epoca, Li Ziqi poteva solo ricevere una condivisione del reddito e non poteva godere dell'apprezzamento del capitale della società derivante dalla realizzazione del traffico. Nell'ottobre 2021, Li Ziqi e Weinian sono andati in tribunale per la questione della distribuzione degli utili. Secondo i media, la perdita di Wei Nian di Li Ziqi ha portato anche alla perdita dell’investimento di ByteDance.

Wu Xiaobo ha anche detto, L'impatto che Niu Gensheng ebbe su Yili quando iniziò una nuova attività fu molto meno grave del danno causato a Yu Minhong dalla partenza di Dong Yuhui dalla Dongfang Selection. Perché nell'era dell'Internet mobile, le persone (le super celebrità di Internet) sono il nodo finale di tutto. Non sono solo il punto di ricezione del traffico, ma anche il punto esplosivo del traffico. Sono anche i sostenitori del credito, i divulgatori e i realizzatori delle vendite di prodotti. In altre parole, questa persona è il mezzo di produzione strategico più importante, o addirittura l’unico.

Wu Xiaobo lo analizzò ulteriormente, "Liberare" Dong Yuhui potrebbe essere una scelta di Yu Minhong per ricostruire l'ordine della società, ma è senza dubbio un fallimento dal punto di vista della governance aziendale. Innanzitutto, Dongfang Selection ha perso la sua risorsa strategica principale, Dong Yuhui, e sarà difficile colmare questa lacuna a breve termine. In secondo luogo, in un certo senso, "Dong Yuhui" è un "prodotto" creato congiuntamente da tutti i dipendenti dell'azienda negli ultimi due anni. È un peccato "volare da soli". In terzo luogo, dopo l'annuncio delle dimissioni di Dong Yuhui, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è crollato, espressione della delusione degli investitori e degli azionisti.

Wu Xiaobo ha anche sottolineato che Dong Yuhui questa volta è "indipendente" e non è soggetto ad alcun divieto di affari. Anche il riacquisto delle azioni di Hui Peer è stato "organizzato a pagamento" da Oriental Selection vivere grazie al traffico Coltivare le stelle del traffico come se avessero paura della strada porterà danni invisibili e di vasta portata a decine di milioni di "celebrità" in futuro.

La successiva dichiarazione di Yu Minhong confermò rapidamente l'analisi di Wu Xiaobo. Il 26 luglio, Yu Minhong ha dichiarato alla riunione di comunicazione degli azionisti di Oriental Selection che in futuro nessun conduttore popolare avrebbe imparato dal modello di Dong Yuhui e sarebbe diventato "indipendente" da Oriental Selection o qualcuno che avrebbe lavorato con Hui.

Come risolvere potenziali conflitti tra le “celebrità di super internet” e l'azienda

"L'acqua può trasportare una barca, ma può anche ribaltarla." Quando le "celebrità di super internet" portano enorme traffico e flusso di cassa all'azienda, hanno anche la capacità di competere con il capitale, il che avrà un impatto invisibile sul controllo effettivo dell'azienda. Il diritto di parola delle persone.Secondo i giornalisti del 21st Century Business Herald, “l’incertezza” è il più grande potenziale conflitto tra le “celebrità di super Internet” e l’azienda.

Wu Xiaobo ha sottolineato più volte l'importanza delle "celebrità di super Internet" per l'azienda. Egli ha detto: In una sala di trasmissione dal vivo in cui il traffico è la linfa vitale, "celebrità su Internet" è "1" e tutto il resto è "0". Se questa persona ("super celebrità di Internet") non è l'effettivo controllore o il principale azionista della società, allora rappresenta la più grande incertezza della società.

Yang Hui ha detto al giornalista del 21st Century Business Herald che nell'era della proprietà intellettuale delle "celebrità di super Internet", la società si adatterà alla situazione attuale e utilizzerà "semi di trasmissione" per incubare e creare "celebrità di super Internet" e massimizzare le entrate dell'azienda attraverso "Celebrità di Internet" trasmissioni in diretta per portare merci. Ma, Il modello di business delle "celebrità di Internet" è speciale Poiché i fan e le "celebrità di Internet" sono fortemente legati, è difficile per le "celebrità di Internet" incubate diventare vere e proprie "risorse" dell'azienda. Yang Hui ha detto: "Soprattutto quando l'influenza personale di una 'celebrità di Internet' può influenzare direttamente il prezzo delle azioni della società, la 'celebrità di Internet' stessa è un fattore di instabilità per l'azienda."

Yu Minhong ha menzionato l'"incertezza" cinque volte nella sua lettera aperta sulla "rottura". Ha sottolineato più volte che negli ultimi sei mesi lui e i suoi azionisti hanno sperimentato personalmente e affrontato la "enorme incertezza" nello sviluppo della società, e ha affermato che "questa incertezza non solo ha portato a fluttuazioni negli affari della società e nel prezzo delle azioni, ma ha anche causato ansia agli azionisti." Ovviamente, la fonte di questa incertezza risiede in Dong Yuhui.

Pertanto, quando la “super celebrità di Internet” di un’azienda ha la capacità di competere con il capitale, come dovrebbe l’effettivo controllore dell’azienda risolvere i potenziali conflitti tra i due?

Yang Hui suggerì,Le aziende possono migliorare la governance aziendale ottimizzando la struttura proprietaria e il meccanismo di incentivi, innovando il meccanismo di funzionamento del consiglio di amministrazione della società, rafforzando la divulgazione delle informazioni e migliorando la trasparenza, ecc., e risolvere potenziali conflitti con le celebrità di Internet il più in anticipo possibile per raggiungere cooperazione a lungo termine e vantaggio reciproco tra entrambe le parti.

Dal punto di vista dell'ottimizzazione della struttura azionaria e del meccanismo di incentivi, Yang Hui lo ritienePer le "celebrità di Internet" che hanno apportato contributi eccezionali alla società, si raccomanda che l'azienda consideri la possibilità di concedere loro incentivi azionari e di istituire un piano di azionariato dei dipendenti, consentendo alle "celebrità di Internet" e ad altri dipendenti di diventare azionisti della società attraverso il piano di azionariato, legando ulteriormente i loro interessi ai rapporti aziendali, stimolano l'entusiasmo per il lavoro, condividono gli utili aziendali, accrescono il senso di appartenenza e di lealtà.

Prendendo come esempio Yu Minhong e Dong Yuhui, Zheng Zhigang ritiene che Yu Minhong dovrebbe risolvere la crisi attraverso l’equità. Ad esempio, Oriental Selection detiene il 49% delle azioni di Walking with Fai, e lo stesso Dong Yuhui detiene il 51% delle azioni. Oriental Selection può addirittura detenere l'1% delle azioni di Walking with Fai come token, e lo stesso Dong Yuhui detiene Il 99% delle azioni.

L'avvocato Huang Yulu ha anche suggerito che i grandi conduttori della "IP" detengono più del 51% del controllo relativo o il 67% del controllo assoluto della società, il che può garantire che abbiano il controllo sul potere decisionale aziendale della società e il controllo sulla creazione di sviluppo dei contenuti e dell'immagine personale Tutti abbiamo un certo diritto di parola, per non farci “svuotare” dai capitali e dai diritti.

A giudicare dall’esito della battaglia tra Li Ziqi e Wei Nian, una ragionevole ripartizione azionaria può effettivamente portare alla “riconciliazione” tra i due. Il 26 dicembre 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. ha subito cambiamenti industriali e commerciali: la quota di partecipazione di Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. è stata ridotta dal 51% all'1% e Li Ziqi (Li Jiajia) La percentuale di partecipazione di è aumentata dal 49% al 99% %. Allo stesso tempo, Liu Tongming (presidente della Weinian Company) si è dimesso dalla sua posizione di senior management.

Oltre agli incentivi azionari, Yang Hui ha affermato che anche le "celebrità di super internet" dovrebbero avere più voce in capitolo. Ha suggerito di innovare il meccanismo di funzionamento del consiglio di amministrazione della società. I ​​membri del consiglio dovrebbero essere diversificati, le "celebrità di super internet" dovrebbero poter entrare nel consiglio di amministrazione attraverso normali procedure elettorali e dovrebbero essere introdotti amministratori esterni indipendenti per equilibrare. gli interessi di tutte le parti e garantire l’equità e la trasparenza del processo decisionale. Allo stesso tempo, le aziende possono prendere in considerazione la creazione di un comitato speciale all'interno del consiglio di amministrazione per gestire le questioni relative alle "celebrità di super internet", compresa la negoziazione dei contratti, l'adeguamento dei modelli di cooperazione, la tutela dei diritti e altre questioni, per migliorare l'efficienza e la professionalità del trattamento. .

Vale la pena notare che Yang Hui lo ha sottolineato Per risolvere potenziali conflitti, le aziende dovrebbero anche rafforzare la divulgazione delle informazioni e migliorare la trasparenza. Ha suggerito che le aziende pubblichino regolarmente rapporti rilevanti sulla cooperazione con le "celebrità di super internet" (progresso della cooperazione, distribuzione del reddito, risoluzione delle controversie, ecc.) per migliorare la trasparenza delle informazioni e aumentare la fiducia del mercato e degli investitori. Inoltre, le aziende dovrebbero divulgare tempestivamente e accuratamente al mercato questioni importanti come modifiche contrattuali e inasprimento delle controversie per evitare fluttuazioni del mercato e perdite per gli investitori causate dall’asimmetria informativa.

Guardando oltre, perché è così importante migliorare la trasparenza aziendale? Possiamo vedere che dopo la controversia sulla "piccola composizione", il silenzio di Yu Minhong ha causato un calo del prezzo delle azioni di Oriental Selection del 14% in tre giorni lavorativi. Allo stesso tempo, anche Yu Minhong, Dong Yuhui e le aziende dietro di loro furono attaccati da ogni parte dall'opinione pubblica.

Yu Minhong ha detto francamente nella sua lettera aperta sulla "rottura": "L'improvvisa epidemia, che è stata definita come un 'piccolo incidente' dai netizen, ha colto le persone alla sprovvista e ha esposto molti problemi. Yuhui e io eravamo in una situazione imbarazzante, e il Anche l'azienda era in subbuglio. "La cosa complicata è che, essendo un'azienda che fa affidamento su Internet, il potere dell'opinione pubblica spesso influisce sullo sviluppo dell'azienda. Anche se la comunicazione tra me e Yuhui non ha avuto ostacoli finora, la situazione è complicata. controversie sull'opinione pubblica e l'aggiunta di alcuni. La guida e le voci con secondi fini hanno portato direttamente all'allontanamento tra Dongfang Selection e Walking with Hui. Allo stesso tempo, io stesso sono stato profondamente coinvolto nell'ondata dell'opinione pubblica e sono stato costantemente attaccato e stigmatizzato. Anche Yu Hui ha subito molte accuse e danni ingiustificati. Questa situazione continua ancora oggi. Questo ambiente di opinione pubblica ha portato a un'enorme incertezza nello sviluppo di entrambe le società, i prezzi delle azioni hanno oscillato violentemente a causa di influenze esterne. la credibilità e la reputazione dell’azienda sono crollate”.