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El periodista del 21st Century Business Herald, Zhang Xin, informó desde Beijing

No existe una fiesta que dure para siempre Ocho meses después de la agitación en "Small Essay" de Oriental Selection, Yu Minhong y Dong Yuhui oficialmente "rompieron".

"El complejo entorno externo e interno que enfrentamos no solo pondrá en problemas las operaciones de la empresa, sino que también dañará el desarrollo a largo plazo de las personas y de la empresa. Con el fin de garantizar una mejor etapa de desarrollo para Hui Peer y evitar conflictos comerciales y enredos de la opinión pública, Después de repetidas discusiones, los dos finalmente decidimos que después del final del año fiscal (31 de mayo), le pediría a la junta directiva que aceptara transferir el 100% de las acciones de Yuhui Peer al propio Yuhui. "El 25 de julio, Yu Minhong publicó "Una carta abierta a los accionistas y amigos de Oriental Screening" causó revuelo en todo Internet.

"El agua puede arrastrar un barco, pero también puede volcarlo". Cuando las "súper celebridades de Internet" aportan un enorme tráfico y flujo de caja a la empresa, e incluso utilizan su influencia personal para influir en el ascenso y la caída de la opinión pública online y los precios de las acciones. , tienen la capacidad de competir con el capital. La capacidad, de manera invisible y en todo momento, afecta el derecho a hablar del actual controlador de la empresa.

El gobierno corporativo es un arte complejo de equilibrar los intereses de múltiples partes. Cómo hacer un buen uso del arma de doble filo de las "súper celebridades de Internet" para evitar que la empresa caiga en una tormenta de opinión pública y evitar tener que gastar enormes sumas de dinero para hacer recortes es una lección importante que Dong Yuhui le enseñó a Yu Minhong. en este incidente.

De trabajar juntos a desconectarse por completo

En junio de 2022, cuando parte del negocio de New Oriental comenzó a transformarse en un negocio de transmisión en vivo, Dong Yuhui era un presentador ordinario de Oriental Selection of Agriculture Products. La forma en que Dong Yuhui vende productos no es el tipo ruidoso de gritos y pregonadas en el mercado húmedo, ni habla de las mismas técnicas de marketing, sino como un viejo amigo informado que charla con los internautas. Por ejemplo, cuando vendía arroz, decía: "Amo tres cosas en este mundo: el sol, la luna y a ti. El sol es el día, la luna es la noche y tú eres para siempre".

Pronto, este método único de transmisión en vivo atrajo un tsunami de atención. Desde que Dong Yuhui se hizo popular el 9 de junio de 2022, los fanáticos de Oriental Selection han mostrado un crecimiento explosivo, con un aumento de más de 3 millones de fanáticos en 7 días. Al mismo tiempo, las ventas de transmisiones en vivo de Oriental Selection alcanzaron los 140 millones en 90 días, de los cuales más de 85 millones de ventas fueron aportadas por Dong Yuhui. Se puede decir que Dong Yuhui ayudó a New Oriental, que estaba atrapado en el atolladero de la transformación, a salir de la situación sin problemas.

Los buenos tiempos no duraron mucho. El 5 de diciembre de 2023 estalló el incidente de la "pequeña composición" en Oriental Selection. La causa fue la polémica provocada por la "pequeña composición" de Oriental Selection sobre quién escribió la "pequeña" del presentador Dong Yuhui. composición". Los grandes fanáticos de Dong Yuhui se quejaron de ello, lo que finalmente provocó la pérdida de casi 100.000 fanáticos de Oriental Selection y el precio de las acciones de la compañía se desplomó. Para calmar la ira del público, Yu Minhong se disculpó el 14 de diciembre de 2023, diciendo que "hay grandes lagunas en la gestión de la empresa" y pronto estableció una empresa específicamente para Dong Yuhui: "Caminando con Hui".

Después del escándalo de la "Pequeña Composición", Yu Minhong y Dong Yuhui quedaron atrapados en una tormenta constante de opinión pública. El precio de las acciones de Oriental Selection cayó por completo. Al final, las dos personas que alguna vez fueron de la mano decidieron "romperse". "en paz.Yu Minhong dijo: "Para permitir que Yuhui utilice mejor sus talentos y tenga más autonomía, y evitar conflictos y contradicciones innecesarios, decidimos establecer Yuhui Peering Company, con Yuhui como director y gerente general, con control total de la empresa. "Decisiones comerciales." Dong Yuhui describió la división como "conducir solo sin la protección del puerto".

El 25 de julio de 2024, Yu Minhong y Dong Yuhui publicaron, respectivamente, largas publicaciones en sus cuentas sociales personales para "anunciar oficialmente" su ruptura. El mismo día, Oriental Selection anunció la "Renuncia amistosa del conocido presentador del grupo" en la Bolsa de Valores de Hong Kong, afirmando que debido a las ambiciones profesionales de Dong Yuhui, la inversión en otras empresas y los arreglos de tiempo personal, Dong Yuhui dejó la empresa después Negociaciones amistosas con Selección Oriental. La renuncia se hace efectiva ese día.

Según el anuncio de venta divulgado por Oriental Selection, Dong Yuhui (el comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (el vendedor) y Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (la empresa objetivo) ingresaron en un acuerdo de venta. En consecuencia, el vendedor acordó vender y el comprador acordó adquirir el 100% del capital social de la empresa objetivo por una contraprestación de 76,5855 millones de yuanes (RMB).

Con respecto al dinero de la adquisición, Yu Minhong explicó en el área de comentarios después de la carta abierta de "ruptura" mencionada anteriormente que "arreglé el dinero para que Yuhui comprara la empresa y la empresa se lo dio a Yuhui". Algunos internautas calcularon que Yu Minhong le dio a Dong Yuhui un gran paquete de renuncia (incluidos más de 76 millones de yuanes para la empresa + el beneficio neto de Yuhui Peer desde su creación hasta el primer semestre de este año fue de 141 millones de yuanes + Oriental Selection proporcionó productos de desarrollo propio). al sistema de información Yuhui Peer de forma gratuita) puede describirse como "muy amable". Sin embargo, algunas personas han cuestionado que en realidad se trata de una transacción cuidadosamente diseñada por Yu Minhong. Esta transacción utiliza el "método de costo" en lugar del método "PE" para valorar a Yonghui Peer, y el valor de la propiedad intelectual personal de Dong Yuhui no está incluido. él.

De hecho, es posible que el surgimiento de Dong Yuhui ya haya roto la línea de defensa psicológica de Yu Minhong como jefe. En su libro "Estaba al borde del colapso", Yu Minhong relató dos ejemplos de empleados que hicieron "exigencias excesivas". Dijo que algunos profesores sentían que la empresa no podría sobrevivir sin él. La otra parte vino a negociar el salario con él. Este incidente hizo que tuviera la idea de prevenir el "efecto chef" cuando estaba en las primeras etapas de iniciar su negocio, por lo que "se hizo cargo de todo" y preparó casi todas las clases él solo, y no dejó que nadie El maestro será responsable de una clase para evitar el fenómeno "Una familia domina". Afirmó: "Soy al mismo tiempo el jefe y la persona que cocina la mejor comida. De esta manera, mi restaurante estará seguro".

"Cuando las celebridades individuales de Internet se convierten en los activos principales de la empresa y no pueden ser controladas por el capital, y cuando la influencia de un individuo es suficiente para controlar la opinión pública en línea y el aumento y la caída de los precios de las acciones, para Yu Minhong y Oriental Selection, la agudeza de Dong Yuhui es demasiado agudo, y se sospecha que eclipsa al líder con sus méritos, es la tendencia general separarse de Dong Yuhui", dijo el abogado Huang Yulu del bufete de abogados Guantao Zhongmao al periodista del 21st Century Business Herald.

"Liberar" a Dong Yuhui puede llevar a un resultado de "perder-perder"

Los conocedores de la industria dijeron que la "liberación" de Dong Yuhui por parte de Yu Minhong puede ser un movimiento impotente. Puede ser un alivio para los dos, pero desde una perspectiva comercial, puede ser un resultado de "perder-perder".

El abogado Huang Yulu dijo que desde el incidente de la "pequeña composición", ha habido una relación aparentemente distante entre Oriental Selection y Dong Yuhui. Si Yu Minhong no da el paso de "liberar", una vez que Dong Yuhui abandone voluntariamente la empresa, "Walking with Hui" creado especialmente para Dong Yuhui perderá su alma y perderá sentido, lo que hará que Yu Minhong enfrente una mayor crisis de opinión pública y pérdidas. En cuanto a Dong Yuhui, su ambición no es "transmitir en vivo la venta de productos". En lugar de iniciar una nueva empresa, es mejor renunciar cuando es bueno, cumplir con su reputación de ser amable y mantener la relación amistosa entre él y él. su antiguo club.

El abogado Yang Hui, socio principal del bufete de abogados Beijing Yinghe, dijo en una entrevista con un periodista del 21st Century Business Herald: La salida de Dong Yuhui de Oriental Selection es una elección basada en consideraciones prácticas después de una cuidadosa evaluación por parte de ambas partes. Sin embargo, el desarrollo futuro de ambas partes será un desafío. Por un lado, Dongfang Selection ha perdido la propiedad intelectual de su producto más importante e inevitablemente se "revalorizará" en el mercado de capitales. Después de que Oriental Selection alcanzara un máximo de 75 yuanes por acción en enero de 2023, el precio de sus acciones comenzó a caer. Aunque una vez volvió a subir a 46 yuanes por acción en agosto de 2023, ha seguido bajando desde entonces. Por otro lado, después de la "carrera en solitario" de Dong Yuhui, también enfrentará mayores desafíos para mantener su propiedad intelectual personal y mantener las relaciones con los fans, especialmente en términos de control de calidad y gestión logística de los productos.

Zheng Zhigang, profesor de finanzas en la Escuela de Finanzas de la Universidad Renmin de China, cree que "Caminando con Hui" y Dong Yuhui, quienes están cargados con una enorme presión moral, pueden soportar una pesada carga en su futuro camino comercial. Él cree que cualquier pequeño error cometido por Dong Yuhui y Yu Hui en el futuro será infinitamente amplificado por la opinión pública, y Dong Yuhui debería hacer todo lo posible para evitar ser similar a los campos en los que su antiguo empleador es bueno en la selección y expansión de negocios. , lo que es muy perjudicial para las empresas en crecimiento.

"En 2021, la ruptura de Li Ziqi con Hangzhou Weinian es casi un anticipo de este incidente de Dong Yuhui".El conocido escritor financiero Wu Xiaobo dijo: Una vez que una persona que se ha convertido en una súper estrella del tráfico deja la empresa, todos los recursos acudirán automáticamente a ella, incluido el tráfico interno de la empresa, el crédito de boca en boca y los activos de datos. Él cree que este terrible "efecto sifón" tendrá un gran impacto en el antiguo club. Por ejemplo, Wei Nian, que perdió a Li Ziqi, es en realidad otra empresa.

Li Ziqi y Weinian han cooperado desde 2016. Las dos partes incubaron conjuntamente la propiedad intelectual y la marca "Li Ziqi" en forma de empresa MCN. Al principio, el modelo de cooperación entre las dos partes era relativamente simple, con Li Ziqi responsable de la creación y publicación de contenidos, y Weinian responsable de las operaciones y la exploración del modelo de negocio. Con la popularidad de Li Ziqi, las dos partes recurrieron a un modelo de empresa conjunta en 2020, y las dos partes establecieron conjuntamente Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Entre ellos, Weinian posee el 51% de las acciones y Li Ziqi posee el 49%. Sin embargo, bajo la estructura de distribución de ganancias en ese momento, Li Ziqi solo podía recibir participación en los ingresos y no podía disfrutar de la apreciación del capital de la empresa por la realización del tráfico. En octubre de 2021, Li Ziqi y Weinian acudieron a los tribunales por una cuestión de distribución de beneficios. Según informes de los medios, la pérdida de Wei Nian de Li Ziqi también provocó la pérdida de la inversión de ByteDance.

Wu Xiaobo incluso dijo: El impacto que Niu Gensheng tuvo en Yili cuando inició un nuevo negocio fue mucho menos severo que el daño causado a Yu Minhong por la salida de Dong Yuhui de Dongfang Selection. Porque en la era de Internet móvil, las personas (las súper celebridades de Internet) son el nodo fundamental de todo. No son sólo el punto receptor del tráfico, sino también el punto explosivo del tráfico. También son los que respaldan el crédito, los difunden y logran las ventas. de productos. En otras palabras, esta persona es el medio de producción estratégico más importante, o incluso el único.

Wu Xiaobo analizó más a fondo que, "Liberar" a Dong Yuhui puede ser una opción para Yu Minhong para reconstruir el orden de la empresa, pero sin duda es un fracaso desde la perspectiva del gobierno corporativo. En primer lugar, Dongfang Selection ha perdido su principal activo estratégico, Dong Yuhui, y será difícil llenar este vacío en el corto plazo. En segundo lugar, en cierto sentido, "Dong Yuhui" es un "producto" creado conjuntamente por todos los empleados de la empresa en los últimos dos años. Es una lástima "volar solo". En tercer lugar, después de que se anunció la noticia de la renuncia de Dong Yuhui, el precio de las acciones de Oriental Selection se desplomó, lo que fue una expresión de la decepción de los inversores y accionistas.

Wu Xiaobo también enfatizó que Dong Yuhui era "independiente" esta vez y no estaba sujeto a ninguna prohibición de hacer negocios. Incluso la recompra de las acciones de Hui Peer fue un "pago arreglado" por parte de Oriental Selection. Después de eso, las empresas MCN y las empresas de bienes de consumo que fabrican. vivir del tráfico Cultivar estrellas del tráfico como si tuvieran miedo de la carretera traerá daños invisibles y de gran alcance a decenas de millones de "celebridades" en el futuro.

La declaración posterior de Yu Minhong confirmó rápidamente el análisis de Wu Xiaobo. El 26 de julio, Yu Minhong declaró en la reunión de comunicación con los accionistas de Oriental Selection que en el futuro ningún presentador popular aprendería del modelo de Dong Yuhui y se volvería "independiente" de Oriental Selection o alguien que viajaría con Hui.

Cómo resolver posibles conflictos entre las “súper celebridades de Internet” y la empresa

"El agua puede arrastrar un barco, pero también puede volcarlo". Cuando las "súper celebridades de Internet" aportan un gran tráfico y flujo de caja a la empresa, también tienen la capacidad de competir con el capital, lo que afectará de forma invisible el control real de la empresa. El derecho de las personas a hablar.Según los reporteros del 21st Century Business Herald, la “incertidumbre” es el mayor conflicto potencial entre las “súper celebridades de Internet” y la empresa.

Wu Xiaobo ha enfatizado varias veces la importancia de las "súper celebridades de Internet" para la empresa. Él dijo, En una sala de transmisión en vivo donde el tráfico es el alma, la "súper celebridad de Internet" es "1" y todo lo demás es "0". Si esta persona ("súper celebridad de Internet") no es el controlador real o el principal accionista de la empresa, entonces es la mayor incertidumbre de la empresa.

Yang Hui le dijo al reportero del 21st Century Business Herald que en la era de la propiedad intelectual de las "súper celebridades de Internet", la empresa se adaptará a la situación actual y utilizará "semillas de difusión" para incubar y crear "súper celebridades de Internet" y maximizar los ingresos de la empresa a través de Transmisiones en vivo de "celebridades de Internet" para traer mercancías. pero, El modelo de negocio de las "celebridades de Internet" es especial. Dado que los fans y las "celebridades de Internet" están muy vinculados, es difícil para las "celebridades de Internet" incubadas convertirse en verdaderos "activos" de la empresa. Yang Hui dijo: "Especialmente cuando la influencia personal de una 'celebridad de Internet' puede afectar directamente el precio de las acciones de la empresa, la 'celebridad de Internet' en sí misma es un factor inestable para la empresa".

Yu Minhong mencionó la "incertidumbre" cinco veces en su carta abierta sobre la "ruptura". Enfatizó muchas veces que en los últimos seis meses, él y sus accionistas habían experimentado y enfrentado personalmente la "enorme incertidumbre" en el desarrollo de la compañía, y dijo que "esta incertidumbre no sólo provocó fluctuaciones en el negocio y el precio de las acciones de la compañía, sino que También provocó que los accionistas se sintieran ansiosos ". Obviamente, la fuente de esta incertidumbre está en Dong Yuhui.

Por lo tanto, cuando la “súper celebridad de Internet” de la empresa tiene la capacidad de competir con el capital, ¿cómo debería el controlador real de la empresa resolver los posibles conflictos entre los dos?

Yang Hui sugirió:Las empresas pueden mejorar el gobierno corporativo optimizando la estructura de propiedad y el mecanismo de incentivos, innovando el mecanismo operativo de la junta directiva de la empresa, fortaleciendo la divulgación de información y mejorando la transparencia, etc., y resolviendo posibles conflictos con celebridades de Internet con la mayor anticipación posible para lograr Cooperación a largo plazo y beneficio mutuo entre ambas partes.

Desde la perspectiva de optimizar la estructura de capital y el mecanismo de incentivos, Yang Hui cree quePara las "celebridades de Internet" que han hecho contribuciones destacadas a la empresa, se recomienda que la empresa considere darles incentivos de capital y establecer un plan de propiedad de acciones para los empleados, permitiendo que las "celebridades de Internet" y otros empleados se conviertan en accionistas de la empresa a través del plan de propiedad de acciones, vinculando aún más sus intereses con las relaciones de la empresa, estimulando su entusiasmo por el trabajo, compartiendo las ganancias de la empresa y mejorando su sentido de pertenencia y lealtad.

Tomando a Yu Minhong y Dong Yuhui como ejemplos, Zheng Zhigang cree que Yu Minhong debería resolver la crisis mediante la equidad. Por ejemplo, Oriental Selection posee el 49% de las acciones de Walking with Fai, y el propio Dong Yuhui posee el 51% de las acciones. Oriental Selection puede incluso poseer el 1% de las acciones de Walking with Fai como token, y el propio Dong Yuhui posee. 99% de las acciones.

El abogado Huang Yulu también sugirió que las grandes anclas de "PI" tienen más del 51% del control relativo o el 67% del control absoluto de la empresa. Esto puede garantizar que tengan control sobre el poder de toma de decisiones comerciales de la empresa y control sobre la creación de. desarrollo de contenidos y de imagen personal Todos tenemos cierto derecho a hablar, para que no seamos "vaciados" por el capital y los derechos.

A juzgar por el resultado de la batalla entre Li Ziqi y Wei Nian, una división razonable del capital puede conducir a la "reconciliación" entre los dos. El 26 de diciembre de 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. experimentó cambios industriales y comerciales: el índice de participación de Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. se redujo del 51% al 1%, y Li Ziqi (Li Jiajia) El ratio de participación accionaria aumentó del 49% al 99% %. Al mismo tiempo, Liu Tongming (presidente de Weinian Company) renunció a su puesto directivo superior.

Además de los incentivos de capital, Yang Hui dijo que las "súper celebridades de Internet" también deberían tener más voz. Sugirió que se debería innovar el mecanismo operativo de la junta directiva de la empresa, que se debería diversificar a los miembros de la junta directiva, que se debería permitir que las "súper celebridades de Internet" ingresen a la junta directiva a través de procedimientos electorales normales y que se deberían introducir directores externos independientes para equilibrar. los intereses de todas las partes y garantizar la equidad y transparencia de la toma de decisiones. Al mismo tiempo, las empresas pueden considerar la creación de un comité especial dentro de la junta directiva para manejar asuntos relacionados con las "súper celebridades de Internet", incluidas negociaciones de contratos, ajustes del modelo de cooperación, protección de derechos y otros asuntos, para mejorar la eficiencia y el profesionalismo del procesamiento.

Vale la pena señalar que Yang Hui enfatizó que Para resolver posibles conflictos, las empresas también deberían fortalecer la divulgación de información y mejorar la transparencia. Sugirió que las empresas publiquen periódicamente informes relevantes sobre la cooperación con las "súper celebridades de Internet" (progreso de la cooperación, distribución de ingresos, resolución de disputas, etc.) para mejorar la transparencia de la información y aumentar la confianza del mercado y los inversores. Además, las empresas deben divulgar al mercado con prontitud y precisión los asuntos importantes, como cambios de contratos y escalada de disputas, para evitar fluctuaciones del mercado y pérdidas de inversores causadas por la asimetría de la información.

Mirando más allá, ¿por qué es tan importante mejorar la transparencia empresarial? Podemos ver que después de la controversia de la "pequeña composición", el silencio de Yu Minhong provocó que el precio de las acciones de Oriental Selection cayera un 14% en tres días hábiles. Al mismo tiempo, Yu Minhong, Dong Yuhui y las empresas detrás de ellos también fueron atacados desde todas las direcciones por la opinión pública.

Yu Minhong dijo con franqueza en su carta abierta sobre la "ruptura": "El brote repentino, que los internautas definieron como un 'pequeño incidente de ensayo', tomó a la gente con la guardia baja y expuso muchos problemas. Yuhui y yo estábamos en una situación embarazosa, y el La empresa también estaba en crisis. "Lo complicado es que, como empresa que depende de Internet, el poder de la opinión pública a menudo afecta el desarrollo de la empresa. Aunque la comunicación entre Yuhui y yo no ha tenido ningún obstáculo hasta ahora, lo complicado. Las disputas de opinión pública y la adición de algunos La orientación y los rumores con motivos ocultos llevaron directamente al distanciamiento entre Dongfang Selection y Walking with Hui. Al mismo tiempo, yo mismo estaba profundamente involucrado en la marea de la opinión pública y fui atacado constantemente. y estigmatizado Yu Hui también sufrió muchas acusaciones y daños injustificados. Esta situación continúa hasta el día de hoy. Este entorno de opinión pública ha provocado una gran incertidumbre en el desarrollo de ambas empresas, los precios de las acciones han fluctuado violentamente debido a influencias externas. La credibilidad y la reputación de la empresa se han desplomado".