ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

著者 | 朱明

編集者 | ジラン

リードアンカー「クレイジー・リトル・ヤン」は爆発以来最大の危機に直面している。

中秋節の前夜、楊兄弟は自分が販売していた月餅が香港の高級ブランドであると生放送で主張したが、この誤った宣伝が国民の怒りを引き起こした。これに先立ち、楊兄弟とその会社「三羊網」は、桃頭肉を使った漬物を添えた豚肉の煮込み、偽物の茅台酒、偽物の牛肉巻きなどを販売していたことが摘発されており、ネチズンの不満は徐々に蓄積されていた。最近、三陽グループの創設者兼取締役である陸文清の音声記録が出回り、商品の品質をめぐるこの論争はメロン食い事件に変わり、世間の注目を集めた。

信頼の危機が発生しました。

ネチズンからの非難とともに、cctvは9月19日、合肥市市場監督局と地元商務局に対し、「国民の暴挙を犯した『三匹の羊』は法令違反の代償を支払わなければならない」と批判した。公安局と他の部門は、3頭の羊を調査するために合同捜査チームを設置した。

興味深いのは、同日、第一世代のネット有名人である張大宜氏が、10年間オープンしていたオンラインストア「my happy wardrobe」の閉鎖を正式に発表したことである。 2016 年のダブル 11 では、この店は淘宝網初の婦人服店となり、売上高は 1 億点を超えました。張大宜さんは、店を閉めるのは市場を追って次のターゲットを見つけるためであり、大規模な世論浄化を経験しており、娘ともっと時間を過ごすつもりだと主張する記事を発表した。

zhang dayi のような第一世代のインターネット有名人や xiao yang ge のような人気キャスターは、積極的または消極的に、ライブ放送の電子商取引業界から遠ざかり始めています。これはどのような信号を反映しているのでしょうか?ライブ ストリーミング e コマース業界は転換点に達しましたか?

シャオヤン兄弟、20日間で300万人のフォロワーを失った

贋作事件に深く関わっていたヤン兄は水星逆行期に入り、ひっくり返る事件が相次いだ。

まず、シンバは毛ガニをめぐってヤン兄弟と対立し、その後、「失踪」したスリー・シープスの女性アンカー、モモがヤン兄弟によって刑務所に送られたことが明らかになった。インターネット上で広まった「three sheeps」の衝撃的な言葉により、three sheep は世論からの圧力をさらに強めることになりました。

一連のネガティブな出来事により、ヤン兄弟は最終的に蓄積したすべてのファンと好意を返すことができました。 chan mamaのデータによると、「crazy little yang brother」douyinアカウントのファン総数は9月1日の1億2000万人から9月17日には1億1700万人まで減少し、そのうち9月16日には1日で23万人以上のフォロワーが失われた。 。

サードパーティプラットフォームによって監視される「crazy little yang ge」ライブブロードキャストファンデータの変化

20日間で300万人のフォロワーが減り、今も毎日20万～30万人のフォロワーが減り続けている。

9月19日、三陽会社傘下の複数のアカウントが2日間の停止を経て放送を再開したが、生放送ルームはネチズンからの非難でほぼ満員となった。それは単に彼が風に逆らって犯罪を犯しただけだ」 「crazy little brother yang」のdouyinアカウントの短いビデオコメントセクションも非難でいっぱいだった...

天燕茶の裁判情報によると、最近、合肥三陽ネットワーク技術有限公司、安徽東輝食品技術有限公司などが新たな開廷発表を追加したことが明らかになっている。原告は王蒙蒙であり、事件の原因となっている。訴訟は製造物責任をめぐる紛争で、裁判は11月5日に上海市浦東新区の人民法院で開かれた。

どうやらthree sheep は過去の栄光の瞬間には決して戻ることはできません。。

振り返ってみると、わずか 10 年間で、ヤン兄弟は草の根から富裕層への逆張りの道を歩み始めたと言わざるを得ません。

2014年、楊兄弟は合肥で勉強している普通の大学生でした。 2016年、幼いヤンはまだ混乱の中で地下鉄を占拠していた。 2018年、douyinは人気となり、xiao yangの運命の歯車も回り始めました。2020年には、「desperate weekend」や「internet addicted father and son」などの一連の短編動画で人気を博しました。 2021 年、兄弟ヤンとルー・ウェンチンは共同で three sheep network を設立し、ライブブロードキャスト電子商取引で莫大な収益を上げました。 『中国起業家』によると、三陽のgmvは2023年に前年比1.5倍の160億元に達し、従業員数は約1,500名に達するという。

three sheep はショートビデオのライブブロードキャストをベースに事業を拡大し、ショートビデオ ip からスライス、ライブトレーニング、ショートプレイ、サプライチェーンなどに事業範囲を拡大しました。同時に、ヤン兄弟の個人資産も急速に増加しました。 2023年のネットワークアンカーの純収入統計表によると、シャオヤンは32億1,230万の収入で1位、シンバは30億5,330万の収入で2位となっており、2人の合計収入は他の8人のアンカーの合計収入よりも大きい。トップ10に入る。

もちろん、ヤン兄弟の野心はそれをはるかに超えています。業界関係者の多くは、三陽の最終目標は株式公開であると考えている。流通総額の観点から見ると、three sheep の規模は dongfang selection、yuanwang technology、make a friend などの上場企業に近いため、一方で three sheep は投資および証券部門も設立しており、頻繁に連絡を取り合っています。資本と一緒に。つい最近、スリーシープの香港支店がオープンし、オープニングセレモニーにはスリーシープが上場するかもしれないと多くの人々が出席した。

今見ると、三洋電機が上場する可能性は極めて低い。しかし、張大宜が経験したように、上場後の感情は必ずしも素晴らしいものではありません。

2019年、ルハンは米国のナスダックに上場し、チャン・ダーイーはナスダックの鐘を鳴らした最初の中国人ネット有名人となった。しかし、ルーンは2021年に上場廃止となり、上場期間中の財務報告書によると株価は2年間で70％以上下落した。資本が買収しない主な理由は、ルハンがネット有名人を量産する可能性を見ていないためであり、同社のビジネスは非常に不確実だ。

今見るとグッズを持ったスーパーアンカーは十分華やかですが、さすがに開花期間は短いですね。

脱税した魏雅は姿を消し、労働者を嘲笑していた李佳琦は目立たなくなり、羅永豪のライブ放送時間も急激に減少した。 「make a friend」ライブブロードキャストルーム。

スーパーアンカーが大後退しているのは間違いない。

インターネット上でよく言われる格言があります。私たちは個人的な闘争と歴史的過程の両方を考慮する必要があります。。業界全体の変化から判断すると、プラットフォームとスーパーアンカーの「蜜月期間」は終わったのかもしれない。

棚電子商取引総流通総額生放送を上回る成長率

スーパーアンカーが次々と倒れる中、ライブストリーミングecの成長率も急成長を経て徐々に鈍化しつつある。

分析データによると、2024年第2四半期の中国のライブストリーミング電子商取引市場の取引規模は前年同期比12.6%増の10億6,040万元となったが、成長率は以前に比べて大幅に鈍化した。それは間違いなく転換点に達しています。

業界全体の成長率が鈍化するにつれ、プラットフォームの競争はますます激化しています。ライブストリーミングecの主力企業はdouyin、kuaishou、taotianだが、この3社に加え、pinduoduo、jd.com、video account、xiaohongshuなどがライブストリーミングec事業に参入している。僧侶が多すぎて人が少なすぎる状況では、プラットフォームが段階的に成長することをマイニングすることがより困難になります。

したがって、douyin e-commerce は市場シェアで 1 位にランクされているものの、当初は業績が低迷し、明らかな転換点があったことがわかります。最新のデータによると、douyinの電子商取引gmvは過去1年間で前年比46％増加したが、過去2年間の320％と80％に比べて大幅に減少した。

競争が激化する業界状況では、プラットフォームはユーザー、マーチャント、エコロジーの 3 つの側面からスーパーアンカーとの関係を再検討する必要があります。これは、プラットフォームが成長の困難を打開し、より多くの増分を利用するための鍵です。具体的には：

1. ユーザーエクスペリエンスの向上

douyin eコマース全体の成長率は低下しているものの、棚シーンのgmvは前年比86%増加し、全体の成長に大きく貢献しています。。これは重要な兆候を反映しています。一部のユーザーのライブ ストリーミング e コマースへの熱意が低下し、棚の e コマースに戻りつつあるということです。

実際、これを理解するのは難しいことではありません。なぜなら、一部のユーザーにとって、ライブ ストリーミング電子商取引のエクスペリエンスは確かに良くないからです。データによると、過去5年間でライブブロードキャスト電子商取引市場は10.5倍に成長し、苦情や報告の数は最大47.1倍に増加しており、棚電子商取引を大幅に上回っています。その主な理由は、誤った宣伝、模倣品の蔓延、および不十分な品質管理です。

虚偽プロパガンダを行うキャスターの中でも特に目立つのがスーパーアンカーだ。ライブストリーミング中の消費者の権利保護に関する世論の割合に関する昨年の統計によると、ヤン兄弟は31.3％、シンバは4.64％を占め、それぞれ2位と5位にランクされ、擁護された主な問題は虚偽のプロパガンダ、製品の品質、および品質であった。未開の販売。

スーパーアンカーがユーザーに悪いエクスペリエンスをもたらし続ければ、プラットフォームが増分収益を採掘することはさらに困難になるでしょう。

2. 加盟店コストの削減

ライブストリーミングecは通常、専門家によるライブ配信と店舗によるライブ配信に分けられますが、いわゆる店舗中継とは、端的に言えば、専門家に依存せず、加盟店自らがライブ配信することを意味します。

昨年以来、店舗の割合が増加する傾向が非常に顕著になっています。データによると、2023年には店内放送の市場規模が51.8％となり、タレントによるライブ配信の48.2％を初めて上回り、タレントによるライブ配信の割合は依然として低下傾向にある。 taobao、jd.com、pinduoduo、douyin、kuaishou、xiaohongshu などのプラットフォームは、店舗のブロードキャスト レイアウトへの取り組みを強化しています。例えば、今年4月に小紅書電子商取引ブロードキャストを開始した加盟店数は前年比5倍、月商100万以上の加盟店数は前年比7.4倍、店内放送を購入するユーザーの数は前年比 12 倍に増加しました。これは、店舗放送が小紅書にとって新たな成長の柱となったことを意味する。

なぜ店頭放送の割合が大幅に増えたのでしょうか？核心は、ピット料金などのスーパーアンカーのコストが非常に高く、多くの商店がそれを買う余裕がないということです。さらに、商品を運ぶスーパーアンカーの効率も低下しているため、商店はコストを削減しようと自分たちでブロードキャストを始めているだけです。効率を高めます。

以前、一部のアンカーや教育機関が「スロット料金」をつり上げるために注文やデータを改ざんし、偽の販売ブームを作り出していたとの報道があった。これは販売者を「罠」にかけるだけでなく、プラットフォームの発展を妨げます。プラットフォームにとって、豊富な商品の供給を確保してより多くの消費者を引き付けるためには、販売者の運営コストを削減し、より多くの販売者を誘致する必要があります。

3. 生態学的成長を促進する

プラットフォームエコシステム全体の成長という観点から見ると、スーパーアンカーへの過度の依存も障害となります。

2019年には100万人以上のアンカーが淘宝ライブに参加し、2020年のダブル11で淘宝ライブがもたらした商品総額は729億元で、そのうち魏雅と李佳琦が合計221億元を占めた。 30%。一流のアンカーは非常に高い交渉力とリソースを持っており、他の中小規模のアンカーは残りの少数のケーキを争うことしかできません。これにより、中小規模のアンカーの深刻な巻き込みが発生し、プラットフォームは内部摩擦に陥り、プラットフォームの外側からさらに新しい増分を得ることができなくなりました。

したがって、douyinやtaobaoなどのプラットフォームが中小規模のアンカーをサポートする取り組みを強化していることがわかります。頭、腰、尾のアンカーが発達の機会を得て、雨露に均等にさらされて初めて、プラットフォーム全体の生態系は健全で持続可能になります。

春江配管アヒルは、プラットフォームと業界の変化を最初に感知する預言者です。今年上半期、ヤン兄弟はグッズを使った生放送の頻度を減らし、特別なイベントがある場合は弟子たちに渡すことを検討すると明らかにした。シンバは「今後、生放送はますます少なくなるだろう。私たちは10回の生放送を使って、シンシュアンをシンバなしの環境に慣れさせるつもりだ。」と率直に言いました。

「スーパーアンカーが次々と辞めていく。アンカー業界は完全に衰退してしまうのでは？」と不安に思う人もいるかもしれないが、今後はアンカー業界は画一化、品質重視の方向に進んでいくだろう。

未来に目を向けて: アンカーはどこへ行くのでしょうか?

国は依然として「ネットワークアンカー」という職業を認めており、棒で殺すつもりはない。

今年7月、国家統計局は「インターネットアンカー」を新たな国家職業として正式に追加した。これは、インターネットアンカーの職業的アイデンティティが「国家が定める職業分類」で初めて確立されたことを意味する。しかし、前提として、生放送の電子商取引とオンラインアンカーの監督と修正を強化する必要があります。

ライブストリーミング電子商取引は、棚電子商取引と比較して、サプライチェーン、製品の選択、品質検査、アフターサービスの点で欠点があります。 crazy little yang の月餅の配達が取り消されてから間もなく、dong yuhui の live broadcast room with hui も問題の疑いのある月餅を販売していたことが暴露されました。その後、ユフイ氏は月餅には品質に問題がある疑いがあると答え、実際に販売されており検証のためフィードバックを提供すると述べた。これは、ライブブロードキャスト電子商取引業界では、エンターテイメントアンカーであろうとナレッジアンカーであろうと、サプライチェーンと品質管理の問題が一般的であることを示しています。

しかし、多くの電子商取引プラットフォームやオンラインアンカーは、偽造品や製品の品質に関する消費者の苦情に対応するための効果的な対策をまだ講じていません。プラットホームやアンカーには苦情制度が設けられているが、時間がかかり、十分な効果が得られていない。

したがって、9月20日、国家市場監督管理総局は、taotian、pinduoduo、などの81社による「知的財産保護レベルを向上させるための電子商取引プラットフォーム運営者の自主規律条約」の集中署名イベントを開催したことがわかります。 douyin、tencent、xiaohongshu、jd.com platform が条約に署名します。この条約は、プラットフォームに対し、権利の保護と対応のための便利でスムーズなチャネルを確立し、苦情の証拠を適時に審査し、それを権利保護ページに一律に公開することを義務付けています。

さらに、国家は、オンラインの混乱を抑制するために、製品の選択、ライブ放送のコンテンツ、アフターサービスなどの側面を含む、チェーン全体にわたる法的責任を確立することにより、ライブストリーミングのプロセス全体の監督も強化しています。アンカー。監督を強化し、標準化された開発を促進することによってのみ、ライブブロードキャスト電子商取引とオンラインアンカーに長期的な将来をもたらすことができます。

将来のネットワークアンカーの上限がどこになるかについては、まだ不明です。最近掲載された長い記事の中で、張大宜氏は次のような感情を抱いていた。「これまでのところ、タオバオの店舗が他のプラットフォームにうまく切り替えたところを見たことがありません。なぜなら、衣料品カテゴリーのわずかな粗利益率ではさまざまな運営コストを賄うことができず、損失を被るからです」 「セレブの電子商取引は素晴らしいですが、小さくて美しい、小さくて精巧な製品に適しています。そうでなければ、単なる流れ作業の製品です。」

多くの中小アンカーは張大宜氏と阮漢氏の上場成功を羨望しているが、たとえ上場できたとしても上場廃止の運命からは逃れられない。ヤン兄弟とトップの3匹の羊を羨む中小規模のアンカーもいますが、今では彼らも高いところから落ちています。これは、ライブブロードキャスト電子商取引業界への参入を夢見る多くの若者に警鐘を鳴らしています。標準化と品質が今後の方向性です。

それでも、冷静さを保ち、商品を真剣に受け止め、一夜にして金持ちになるという空想をやめることも必要です。