nachricht

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autor |. zhu ming

herausgeber |. ji ran

der hauptmoderator „crazy little yang“ erlebt die größte krise seit der explosion.

am vorabend des mittherbstfestes behauptete bruder yang in einer live-übertragung, dass es sich bei den von ihm verkauften mondkuchen um high-end-marken aus hongkong handelte. es stellte sich jedoch heraus, dass sie in guangdong hergestellt wurden. zuvor waren bruder yang und seine firma three sheep network entlarvt worden, weil sie geschmortes schweinefleisch mit eingelegtem gemüse aus taotou-fleisch, gefälschtes moutai, gefälschte rindfleischröllchen usw. verkauften. die unzufriedenheit der internetnutzer wuchs allmählich. kürzlich wurde eine audioaufnahme von lu wenqing, dem gründer und direktor der sanyang group, verbreitet, die diesen streit über die qualität der waren in einen vorfall beim melonenessen verwandelte, der öffentliche aufmerksamkeit erregte.

es ist eine vertrauenskrise eingetreten.

neben der verurteilung durch internetnutzer kritisierte cctv auch: „die ‚drei schafe‘, die öffentliche empörung begangen haben, müssen den gebührenden preis für die verletzung der gesetze und vorschriften zahlen.“ am 19. september haben das hefei market supervision bureau und das örtliche handelsbüro die das büro für öffentliche sicherheit und andere abteilungen richteten ein gemeinsames ermittlungsteam ein, um die drei schafe zu untersuchen.

interessanterweise gab zhang dayi, der internetstar der ersten generation, am selben tag offiziell die schließung des seit zehn jahren geöffneten online-shops „my happy garderobe“ bekannt. bei double 11 im jahr 2016 wurde dieses geschäft zum ersten damenbekleidungsgeschäft von taobao mit einem umsatz von über 100 millionen. zhang dayi veröffentlichte einen artikel, in dem er behauptete, dass die schließung des ladens dazu dient, dem markt zu folgen und das nächste ziel zu finden, und dass er eine große säuberung der öffentlichen meinung erlebt habe und mehr zeit mit seiner tochter verbringen werde.

internet-prominente der ersten generation wie zhang dayi und beliebte moderatoren wie xiao yang ge haben begonnen, sich aktiv oder passiv von der live-übertragungs-e-commerce-branche fernzuhalten. welches signal spiegelt dies wider? hat die live-streaming-e-commerce-branche einen wendepunkt erreicht?

bruder xiao yang verlor in 20 tagen 3 millionen follower

bruder yang, der tief in den skandal um gefälschte waren verwickelt war, begann in die rückläufige merkur-periode einzutreten, und es kam nacheinander zu umstürzenden vorfällen.

zuerst war simba mit bruder yang uneins wegen der haarigen krabben. dann wurde enthüllt, dass momo, die „verschwundene“ moderatorin, von bruder yang, dem geschäftsführer von, ins gefängnis geschickt wurde „three sheeps“, das im internet verbreitet wurde, ließen three sheeps aufgrund der schockierenden worte stärker unter druck seitens der öffentlichen meinung stehen.

eine reihe negativer ereignisse ermöglichte es bruder yang, alle fans und die gunst, die er schließlich gesammelt hatte, zurückzugeben. daten von chan mama zeigen, dass die gesamtzahl der follower des douyin-kontos „crazy little yang brother“ von 120 millionen am 1. september auf 117 millionen am 17. september gesunken ist, wovon mehr als 230.000 follower an einem einzigen tag am 16. september verloren gingen .

änderungen in den fandaten der liveübertragung von „crazy little yang ge“, die von drittplattformen überwacht werden

es hat in 20 tagen 3 millionen follower verloren und es verliert immer noch jeden tag 200.000 bis 300.000 follower.

am 19. september nahmen mehrere konten der sanyang company die ausstrahlung nach zwei tagen sperrung wieder auf, aber der live-übertragungsraum war fast voller verurteilungen von internetnutzern: „ich werde deine sachen nie wieder kaufen“ und „du wagst es, zu diesem zeitpunkt mit der ausstrahlung zu beginnen.“ es ist einfach so, dass er das verbrechen gegen den wind begangen hat.“ der kurze videokommentarbereich des douyin-berichts über „crazy little brother yang“ war ebenfalls voller anschuldigungen …

informationen zum gerichtsverfahren in tianyancha zeigen auch, dass hefei sanyang network technology co., ltd., anhui donghui food technology co., ltd. usw. kürzlich eine neue ankündigung zur gerichtseröffnung hinzugefügt haben. der kläger ist wang moumou und der grund dafür bei dem fall handelt es sich um einen produkthaftungsstreit. der prozess fand am 5. november vor dem volksgericht des pudong new district statt.

es scheint sodrei schafe werden nie wieder zu ihren vergangenen glorreichen momenten zurückkehren können.。

rückblickend muss ich sagen, dass bruder yang in nur zehn jahren einen konträren weg von der basis zum reichen eingeschlagen hat.

im jahr 2014 war bruder yang nur ein gewöhnlicher student, der in hefei studierte. im jahr 2016 quetschte sich der kleine yang immer noch verwirrt durch die u-bahn. im jahr 2018 wurde douyin populär und auch xiao yangs schicksal begann sich zu ändern. er wurde mit einer reihe von kurzvideos wie „desperate weekend“ und „internet addicted father and son“ populär der betrag des douyin-kontos „crazy little yang“ überstieg 40 millionen. im jahr 2021 gründeten bruder yang und lu wenqing gemeinsam das three sheep network, um mit live-übertragungen im e-commerce wahnsinniges geld zu verdienen. laut „chinese entrepreneur“ wird sanyangs gmv im jahr 2023 16 milliarden yuan erreichen, was einem anstieg um das 1,5-fache im vergleich zum vorjahr entspricht, und die zahl der mitarbeiter wird etwa 1.500 erreichen.

auf der grundlage der kurzvideo-live-übertragung hat sanyang auch sein geschäft erweitert und seinen geschäftsumfang von kurzvideo-ip auf slicing, live-training, kurzspiele, lieferkette usw. ausgeweitet. gleichzeitig ist auch das privatvermögen von bruder yang rapide gestiegen. laut der netzwerk-anker-nettoeinkommensstatistik für 2023 lag xiao yang mit einem einkommen von 3,2123 milliarden an erster stelle und simba an zweiter stelle mit einem einkommen von 3,0533 milliarden. das gesamteinkommen der beiden ist höher als das gesamteinkommen der anderen acht anker in den top ten.

natürlich gehen die ambitionen von bruder yang weit darüber hinaus. viele leute in der branche glauben, dass das ultimative ziel von sanyang darin besteht, an die börse zu gehen. denn einerseits liegt die größe von three sheep aus sicht von gmv nahe an börsennotierten unternehmen wie dongfang selection, yuanwang technology und make a friend, andererseits hat three sheep auch eine investment- und wertpapierabteilung eingerichtet und knüpft häufig kontakte mit kapital. vor nicht allzu langer zeit wurde die niederlassung von three sheep in hongkong eröffnet. viele menschen glaubten, dass three sheep in hongkong an die börse gehen könnte.

aus heutiger sicht ist die hoffnung, dass sanyang an die börse geht, recht gering. allerdings ist das gefühl nach der auflistung nicht unbedingt wunderbar, wie zhang dayi erlebt hat.

im jahr 2019 wurde ruhan an der nasdaq in den vereinigten staaten notiert, und zhang dayi war der erste chinesische internetstar, der an der nasdaq die glocke läutete. allerdings wurde ruhnn im jahr 2021 dekotiert und sein aktienkurs schrumpfte innerhalb von zwei jahren um mehr als 70 %. der finanzbericht während des börsennotierungszeitraums zeigte, dass das unternehmen nie einen gewinn erzielt hatte. der hauptgrund, warum das kapital es nicht kauft, ist, dass es nicht die möglichkeit sieht, dass ruhan internet-prominente in massen produziert. es verlässt sich zu sehr auf top-internet-prominente und das geschäft des unternehmens ist sehr unsicher.

wenn man es jetzt betrachtet, sind superanker mit guten eigenschaften zwar glamourös genug, aber die blütezeit ist tatsächlich kurz genug.

wei ya, der steuern hinterzogen hat, ist verschwunden. die beziehung zwischen simba und der plattform ist ebenfalls stark zurückgegangen der live-übertragungsraum „make a friend“.

es besteht kein zweifel daran, dass superanker einen großen rückzug erleben.

im internet gibt es ein beliebtes sprichwort:wir müssen sowohl persönliche kämpfe als auch den historischen prozess berücksichtigen.. den veränderungen in der gesamten branche nach zu urteilen, könnte die „flitterwochen-zeit“ zwischen plattformen und superankern vorbei sein.

regal-e-commercegmvdie wachstumsrate übertrifft die live-übertragung

da superanker nach und nach zusammenbrechen, verlangsamt sich auch die wachstumsrate des live-streaming-e-commerce nach einem ansturm allmählich.

analysys-daten zeigen, dass die transaktionsgröße des chinesischen live-streaming-e-commerce-marktes im zweiten quartal 2024 1,0604 milliarden yuan betrug, was einem anstieg von 12,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht. allerdings hat sich die wachstumsrate im vergleich zum vorjahr deutlich verlangsamt jahre her, und es hat zweifellos einen wendepunkt erreicht.

da sich die gesamtwachstumsrate der branche verlangsamt, wird der plattformwettbewerb immer härter. douyin, kuaishou und taotian sind die hauptakteure im live-streaming-e-commerce, aber zusätzlich zu den drei sind auch pinduoduo, jd.com, video account, xiaohongshu usw. in das live-streaming-e-commerce-geschäft eingestiegen. in einer situation, in der es zu viele mönche und zu wenige menschen gibt, wird es für die plattform schwieriger, inkrementelles wachstum zu fördern.

daher können wir sehen, dass der douyin-e-commerce zwar den ersten platz beim marktanteil einnimmt, seine leistung jedoch zunächst nachließ und es zu einem offensichtlichen wendepunkt kam. den neuesten daten zufolge stieg der gmv im douyin-e-commerce im vergangenen jahr im vergleich zum vorjahr um 46 %, ging jedoch im vergleich zu 320 % bzw. 80 % in den beiden vorjahren deutlich zurück.

in einer wettbewerbsintensiveren branchensituation müssen plattformen ihre beziehung zu superankern unter drei gesichtspunkten überprüfen: benutzer, händler und ökologie. dies ist der schlüssel für die plattform, wachstumsschwierigkeiten zu überwinden und weitere zuwächse zu erzielen.speziell:

1. verbessern sie die benutzererfahrung

während die gesamtwachstumsrate des douyin-e-commerce rückläufig ist, ist der gmv der regalszene im vergleich zum vorjahr um 86 % gestiegen, was einen erheblichen beitrag zum gesamtwachstum leistet. dies spiegelt ein wichtiges signal wider: die begeisterung einiger nutzer für live-streaming-e-commerce lässt nach und sie kehren zum regal-e-commerce zurück.

tatsächlich ist es nicht schwer zu verstehen, denn für einige benutzer ist das live-streaming-e-commerce-erlebnis tatsächlich nicht gut. daten zeigen, dass der e-commerce-markt für live-übertragungen in den letzten fünf jahren um das 10,5-fache gewachsen ist, während die zahl der beschwerden und meldungen sogar um das 47,1-fache gestiegen ist, was deutlich mehr ist als beim regal-e-commerce. die hauptgründe sind falsche propaganda, die verbreitung gefälschter waren und schlechte qualitätskontrolle.

unter den moderatoren, die falsche propaganda betreiben, sind supermoderatoren besonders hervorzuheben. laut der letztjährigen statistik zum anteil der öffentlichen meinungen zum schutz der verbraucherrechte beim live-streaming lag bruder yang bei 31,3 % und simba bei 4,64 % und belegte damit den zweiten bzw. fünften platz. die hauptthemen, die verteidigt wurden, waren falsche propaganda, produktqualität und unzivilisierte verkäufe.

wenn super-anker den nutzern weiterhin schlechte erfahrungen bescheren, wird es für die plattform schwieriger, zusätzliche einnahmen zu erzielen.

2. reduzieren sie die händlerkosten

live-streaming im e-commerce wird in der regel in live-streaming durch experten und live-übertragung durch geschäfte unterteilt. vereinfacht ausgedrückt bedeutet das sogenannte store-broadcasting, dass die händler selbst live übertragen und sich nicht auf experten verlassen.

seit letztem jahr ist der trend zur vergrößerung des filialanteils deutlich zu erkennen. daten zeigen, dass im jahr 2023 die marktgröße der in-store-übertragungen 51,8 % ausmachen wird und damit erstmals die 48,2 % der live-übertragungen durch talente übersteigen wird, und der anteil der live-übertragungen durch talente ist immer noch im abwärtstrend. taobao, jd.com, pinduoduo, douyin, kuaishou, xiaohongshu und andere plattformen verstärken ihre bemühungen beim layout von ladenübertragungen. beispielsweise stieg im april dieses jahres die zahl der händler, die xiaohongshu-e-commerce-sendungen starteten, im jahresvergleich um das fünffache, die zahl der händler mit monatlichen verkäufen von mehr als einer million stieg im jahresvergleich um das 7,4-fache die zahl der benutzer, die in-store-sendungen kauften, stieg im jahresvergleich um das zwölffache. das bedeutet, dass die filialübertragung zu einem neuen wachstumspol für xiaohongshu geworden ist.

warum ist der anteil der filialübertragungen deutlich gestiegen? der kern liegt darin, dass die kosten für super-anker, wie z. b. boxengebühren, sehr hoch sind und sich viele händler nicht leisten können. darüber hinaus nimmt auch die effektivität von super-ankern beim warentransport ab, sodass händler einfach anfangen, sich selbst zu verbreiten, um zu versuchen, die kosten zu senken effizienz steigern.

zuvor gab es berichte darüber, dass einige moderatoren und institutionen aufträge fälschten und daten verfälschten und so einen falschen verkaufsboom auslösten, um die „slot-gebühren“ in die höhe zu treiben. dadurch werden nicht nur händler „gefangen“, sondern auch die entwicklung der plattform behindert. für die plattform ist es notwendig, die betriebskosten der händler zu senken und mehr händler anzulocken, um ein reichhaltiges warenangebot zu gewährleisten und so mehr verbraucher anzulocken.

3. ökologisches wachstum fördern

aus der perspektive des wachstums des gesamten plattformökosystems ist auch die übermäßige abhängigkeit von superankern ein hindernis.

im jahr 2019 traten mehr als 1 million moderatoren taobao live bei. die gesamtmenge an waren, die taobao live im jahr 2020 auf double 11 einbrachte, betrug 72,9 milliarden yuan, wovon wei ya und li jiaqi insgesamt 22,1 milliarden yuan einbrachten 30 %. die top-anker verfügen über eine sehr hohe verhandlungsmacht und ressourcen, und andere kleine und mittlere anker können nur um die wenigen verbleibenden kuchen konkurrieren. dies hat zu einer starken involution kleiner und mittlerer anker geführt, und die plattform befindet sich in interner reibung und ist nicht in der lage, weitere neue zuwächse von außerhalb der plattform zu erhalten.

daher ist zu erkennen, dass plattformen wie douyin und taobao ihre bemühungen verstärken, kleine und mittlere anker zu unterstützen. nur wenn die anker an kopf, taille und schwanz entwicklungsmöglichkeiten erhalten und gleichermaßen exponiert werden, kann die ökologie der gesamten plattform gesund und nachhaltig sein.

chunjiang plumbing duck prophet, superanker sind die ersten, die die veränderungen in der plattform und der branche spüren. in der ersten hälfte dieses jahres gab bruder yang bekannt, dass er die häufigkeit von live-übertragungen mit waren reduzieren und erwägen würde, diese bei besonderen ereignissen an seine lehrlinge zu übergeben. simba sagte unverblümt: „in zukunft wird es immer weniger live-übertragungen geben. wir planen, zehn live-übertragungen zu nutzen, um xinxuan daran zu gewöhnen, ohne simba auszukommen.“

manche menschen sind vielleicht besorgt: „super-anker gehen einer nach dem anderen weg. wird die ankerbranche nicht vollständig zurückgehen?“ aber die branche wird in zukunft immer standardisierter und qualitätsorientierter werden.

blick in die zukunft: wohin wird der anker gehen?

das land erkennt den beruf des „netzwerkankers“ weiterhin an und wird ihn nicht mit dem stock töten.

im juli dieses jahres hat das national bureau of statistics offiziell „internetanker“ als neuen nationalen beruf hinzugefügt, was bedeutet, dass die berufsidentität von internetankern zum ersten mal in der „nationally determined occupational classification“ festgelegt wurde. voraussetzung ist jedoch, dass die überwachung und korrektur von e-commerce-liveübertragungen und online-moderatoren gestärkt werden muss.

im vergleich zum regal-e-commerce weist der live-streaming-e-commerce mängel in der lieferkette, der produktauswahl, der qualitätsprüfung und dem kundendienst auf. nicht lange nachdem die mondkuchenlieferung von crazy little yang aufgehoben wurde, wurde auch dong yuhuis live broadcast room mit hui dem verkauf von mondkuchen ausgesetzt, die im verdacht standen, problematisch zu sein. später antwortete yuhui, dass der verdacht bestehe, dass die mooncakes qualitätsmängel hätten, und sagte, sie seien tatsächlich verkauft worden und würden feedback zur überprüfung geben. dies zeigt, dass in der live-übertragungs-e-commerce-branche, egal ob es sich um unterhaltungsanker oder wissensanker handelt, probleme in der lieferkette und qualitätskontrolle häufig sind.

allerdings haben viele e-commerce-plattformen und online-anker noch keine wirksamen maßnahmen ergriffen, um auf verbraucherbeschwerden über gefälschte waren und produktqualität zu reagieren. obwohl die plattform und die anker über ein beschwerdesystem verfügen, dauert es lange und ist nicht effektiv genug.

wir können also sehen, dass die staatliche marktregulierungsbehörde am 20. september eine zentrale unterzeichnungsveranstaltung für die „selbstdisziplinierungskonvention für e-commerce-plattformbetreiber zur verbesserung des niveaus des schutzes geistigen eigentums“ abgehalten hat, darunter taotian, pinduoduo, douyin, tencent, xiaohongshu und jd.com platform unterzeichnen die konvention. das übereinkommen verlangt von plattformen, einen bequemen und reibungslosen kanal für den schutz und die reaktion auf rechte einzurichten, beweise für beschwerden zeitnah zu prüfen und sie einheitlich auf der seite zum schutz von rechten zu veröffentlichen.

darüber hinaus verstärkt der staat die überwachung des gesamten live-streaming-prozesses durch die festlegung rechtlicher verantwortlichkeiten in der gesamten kette, einschließlich produktauswahl, live-übertragungsinhalten, kundendienst und anderen aspekten, um das online-chaos einzudämmen anker. nur durch eine stärkung der aufsicht und die förderung einer standardisierten entwicklung können live-e-commerce- und online-moderatoren eine langfristige zukunft haben.

wo die obergrenze für zukünftige netzwerkanker liegen wird, ist noch unbekannt. in einem kürzlich veröffentlichten langen artikel hatte zhang dayi folgende emotion: „bisher habe ich noch keinen taobao-laden gesehen, der erfolgreich auf andere plattformen umgestiegen ist, weil die magere bruttogewinnspanne der bekleidungskategorie verschiedene betriebskosten nicht decken kann und ich verlieren werde.“ geld, wenn ich auf andere plattformen wechsle. „promi-e-commerce ist wunderbar, aber für kleine und schöne, kleine und exquisite produkte geeignet, sonst ist es nur ein fließbandprodukt.“

viele kleine und mittlere moderatoren beneiden zhang dayi und ruhan um die erfolgreiche listung, aber selbst wenn sie gelistet sind, werden sie dem schicksal des delistings nicht entgehen. es gibt auch einige kleine und mittlere anker, die bruder yang und die drei schafe oben beneiden, aber jetzt sind sie auch von hohen stellen gefallen. dies hat bei vielen jungen menschen, die davon träumen, in die e-commerce-branche für live-übertragungen einzusteigen, alarm geschlagen. standardisierung und qualität sind die richtungen der zukunft.

sie müssen dennoch einen ruhigen geist bewahren, die dinge ernst nehmen und aufhören, davon zu träumen, über nacht reich zu werden.