uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjoittaja |. zhu ming

toimittaja |. ji ran

pääankkuri "crazy little yang" on kokenut suurimman kriisin räjähdyksen jälkeen.

mid-autumn festivalin aattona veli yang väitti suorassa lähetyksessä, että hänen myymät kuukakut olivat korkealaatuisia hongkongin merkkejä. tämä valheellinen propaganda aiheutti kuitenkin julkista suuttumusta. ennen tätä veli yang ja hänen yrityksensä three sheep network olivat paljastuneet myyneensä haudutettua sianlihaa ja marinoituja vihanneksia, jotka oli valmistettu taotou-lihasta, väärennettyjä moutaita, väärennettyjä naudanlihasämpylöitä jne. nettikäyttäjien tyytymättömyys kasvoi vähitellen. äskettäin levitettiin äänitallenteita sanyang groupin perustajasta ja johtajasta lu wenqingistä, mikä muutti tämän tavaroiden laadusta koskevan kiistan meloninsyömistapahtumaksi, joka herätti yleisön huomion.

luottamuskriisi on syntynyt.

nettikäyttäjien tuomitsemisen ohella cctv kritisoi myös: "kolmeen lammasten, jotka ovat syyllistyneet julkiseen raivoon, on maksettava lakien ja määräysten rikkomisesta kuuluva hinta 19. syyskuuta hefei market supervision bureau ja paikallinen kauppatoimisto public security bureau ja muut osastot perustivat yhteisen tutkintaryhmän tutkimaan kolmea lammasta.

mielenkiintoista on, että samana päivänä ensimmäisen sukupolven internet-julkkis zhang dayi ilmoitti virallisesti kymmenen vuotta avoinna olleen verkkokaupan "my happy wardrobe" sulkemisesta. double 11:ssä vuonna 2016 tästä myymälästä tuli taobaon ensimmäinen naisten vaatekauppa, jonka myynti ylitti 100 miljoonaa. zhang dayi julkaisi artikkelin, jossa väitetään, että myymälän sulkeminen on markkinoiden seuraamista ja seuraavan kohteen löytämistä, ja että hän on kokenut suuren yleisen mielipiteen puhdistuksen ja viettää enemmän aikaa tyttärensä kanssa.

ensimmäisen sukupolven internet-julkkikset, kuten zhang dayi, ja suositut ankkurit, kuten xiao yang ge, ovat alkaneet aktiivisesti tai passiivisesti pysyä poissa suorien lähetysten verkkokauppateollisuudesta. mitä signaalia tämä heijastaa? onko suoratoiston verkkokauppateollisuus saavuttanut käännepisteen?

veli xiao yang menetti 3 miljoonaa seuraajaa 20 päivässä

veli yang, joka oli syvästi sekaantunut väärennettyjen tavaroiden skandaaliin, alkoi astua merkuriuksen taka-aikaan, ja kaatuvia tapauksia tapahtui yksi toisensa jälkeen.

ensin simba oli erimielisyyksissä veli yangin kanssa karvaisista rapuista. sitten momo, "kadonneen" kolmen lampaan naisankkuri, paljastui, että hänet lähetettiin vankilaan lu wenqingin johtajalta kolme lammasta, jota levitettiin internetissä, sen järkyttävät sanat saivat three sheepin kestämään suuremman paineen.

negatiivisten tapahtumien sarja antoi veli yangille mahdollisuuden antaa takaisin kaikki fanit ja suosion, jonka hän oli lopulta kerännyt. chan maman tiedot osoittavat, että "crazy little yang brother" douyin -tilin seuraajien kokonaismäärä on pudonnut 120 miljoonasta 1. syyskuuta 117 miljoonaan syyskuun 17. päivänä, joista yli 230 000 seuraajaa menetettiin yhdessä päivässä 16. syyskuuta. .

muutokset "crazy little yang ge" suorien lähetysten fanitietoihin, joita valvovat kolmannen osapuolen alustat

se menetti 3 miljoonaa seuraajaa 20 päivässä, ja se menettää edelleen 200 000 - 300 000 seuraajaa joka päivä.

syyskuun 19. päivänä useat sanyang companyn tilit aloittivat lähetykset uudelleen kahden päivän keskeytyksen jälkeen, mutta suora lähetyshuone oli melkein täynnä nettikäyttäjien tuomitsemista: "en osta tavaroitasi enää koskaan" ja "uskalla aloittaa lähetykset tällä hetkellä. hän yksinkertaisesti teki rikoksen tuulta vastaan." "hullu pikkuveli yangin" douyin-tilin lyhyt videokommenttiosio oli myös täynnä syytöksiä...

tianyancha oikeustapaus tiedot osoittavat myös, että äskettäin, hefei sanyang network technology co, ltd, anhui donghui food technology co, ltd, jne. ovat lisänneet uuden tuomioistuimen avausilmoituksen kantaja on wang moumou, ja syy tapaus on tuotevastuukiista. oikeudenkäynti pidettiin pudongin new districtin kansantuomioistuimessa 5. marraskuuta.

näyttää siltäkolme lammasta ei voi koskaan palata menneisiin loistohetkiinsä.。

kun katson taaksepäin, minun on sanottava, että vain kymmenessä vuodessa veli yang on lähtenyt päinvastaiselle polulle ruohonjuuritason rikkaaksi.

vuonna 2014 veli yang oli vain tavallinen korkeakouluopiskelija, joka opiskeli hefeissä. vuonna 2016 pieni yang puristi edelleen metroa hämmentyneenä. vuonna 2018 douyinista tuli suosittu, ja xiao yangin kohtalon vaihteet alkoivat kääntyä myös lyhyillä videoilla, kuten "desperate weekend" ja "internet addicted father and son". "hullun pikku yangin" douyin-tilin määrä ylitti 40 miljoonaa euroa vuonna 2021 veli yang ja lu wenqing perustivat yhdessä three sheep networkin ansaitakseen hulluja rahaa suorassa lähetysten sähköisessä kaupankäynnissä. "chinese entrepreneurin" mukaan sanyangin gmv saavuttaa 16 miljardia juania vuonna 2023, mikä on 1,5-kertainen kasvu edelliseen vuoteen verrattuna, ja työntekijöiden määrä nousee noin 1 500:aan.

lyhyen suoran videolähetyksen perusteella sanyang on myös laajentanut liiketoimintaansa laajentamalla liiketoimintaansa lyhyestä video-ip:stä viipalointiin, suoriin harjoituksiin, lyhyisiin näytelmiin, toimitusketjuun jne. samaan aikaan myös veli yangin henkilökohtainen varallisuus on kasvanut nopeasti. vuoden 2023 verkkoankkurin nettotulotilastotaulukon mukaan xiao yang sijoittui ensimmäiseksi tulollaan 3,2123 miljardia ja simba sijoittui toiseksi tulollaan 3,0533 miljardia. näiden kahden yhteenlasketut tulot ovat suuremmat kuin muiden kahdeksan ankkurin yhteenlaskettu tulo kymmenen parhaan joukkoon.

tietenkin veli yangin tavoitteet menevät paljon pidemmälle. monet alan ihmiset uskovat, että sanyangin perimmäinen tavoite on mennä julkisuuteen. koska toisaalta three sheep on gmv:n näkökulmasta lähellä pörssiyhtiöitä, kuten dongfang selection, yuanwang technology ja make a friend pääoman kanssa. ei kauan sitten avattiin hongkongin tähdet, kuten eric tsang, zhong zhentao ja chen haomin. monet ihmiset uskoivat myös, että three sheep saattaa tulla julkisuuteen hongkongissa.

nyt tarkasteltuna toivo sanyangin julkistamisesta on melko heikko. tunnelma listaamisen jälkeen ei kuitenkaan välttämättä ole ihana, kuten zhang dayi on kokenut.

vuonna 2019 ruhan listautui nasdaq:iin yhdysvalloissa, ja zhang dayista tuli ensimmäinen kiinalainen internet-julkkis, joka soitti nasdaq:n kelloa. ruhnn poistui kuitenkin pörssistä vuonna 2021, ja sen osakekurssi supistui kahdessa vuodessa yli 70 % listautumiskauden taloudellinen katsaus osoitti, että se ei ollut koskaan tehnyt voittoa. ydinsyy siihen, miksi pääoma ei osta sitä, on se, että se ei näe mahdollisuutta tuottaa ruhanin massatuottavia internet-julkkiksia, ja yrityksen liiketoiminta on hyvin epävarmaa.

nyt katsottuna superankkurit tavaroineen ovat tarpeeksi lumoavia, mutta kukinta-aika on todellakin riittävän lyhyt.

veroja kiertänyt wei ya on kadonnut, ja simban ja alustan välinen suhde on myös vähentynyt jyrkästi "tee ystävä" -suoralähetyshuone.

ei ole epäilystäkään siitä, että superankkurit ovat kokemassa suurta vetäytymistä.

internetissä on suosittu sanonta,meidän on otettava huomioon sekä henkilökohtaiset kamppailut että historiallinen prosessi.. koko alalla tapahtuvista muutoksista päätellen alustojen ja superankkureiden välinen "kuherruskuukausi" saattaa olla ohi.

hyllyn sähköinen kaupankäyntigmvkasvuvauhti ylittää suoran lähetyksen

kun superankkurit romahtavat yksi toisensa jälkeen, myös suoratoiston sähköisen kaupankäynnin kasvuvauhti hidastuu vähitellen kiireen jälkeen.

analyysin tiedot osoittavat, että vuoden 2024 toisella neljänneksellä kiinan suoratoistoverkkokaupan markkinoiden transaktiokoko oli 1,0604 miljardia yuania, mikä on 12,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin vuotta, ja se on epäilemättä saavuttanut käännepisteen.

alan yleisen kasvuvauhdin hidastuessa alustakilpailu kiristyy entisestään. douyin, kuaishou ja taotian ovat päätoimijoita suoratoiston sähköisessä kaupankäynnissä, mutta kolmen lisäksi pinduoduo, jd.com, video account, xiaohongshu jne. ovat tulleet myös suoratoiston verkkokaupan liiketoimintaan. tilanteessa, jossa on liian paljon munkkeja ja liian vähän ihmisiä, alustan on vaikeampi louhia asteittainen kasvu.

siksi voimme nähdä, että vaikka douyinin verkkokauppa on markkinaosuudeltaan ensimmäinen, sen suorituskyky hidastui aluksi ja tapahtui ilmeinen käännekohta. viimeisimpien tietojen mukaan douyinin sähköisen kaupankäynnin gmv kasvoi 46 prosenttia edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, mutta se myös laski merkittävästi verrattuna kahden edellisen vuoden 320 ja 80 prosenttiin.

alan kilpailutilanteessa alustojen on tarkasteltava uudelleen suhdettaan superankkureihin kolmesta näkökulmasta: käyttäjät, kauppiaat ja ekologia. tämä on avain alustalle, jotta se voi murtautua kasvuvaikeuksien läpi ja saada lisää lisäyksiä.erityisesti:

1. paranna käyttökokemusta

vaikka douyin-verkkokaupan yleinen kasvuvauhti on laskussa, hyllyskenen gmv on kasvanut 86 % edellisvuodesta, mikä on merkittävä osa kokonaisuutta.. tämä heijastaa tärkeää signaalia: joidenkin käyttäjien innostus suoratoistavaan verkkokauppaan on laskemassa ja he ovat palaamassa verkkokauppaan.

itse asiassa sitä ei ole vaikea ymmärtää, koska joillekin käyttäjille suoratoistamisen verkkokaupan kokemus ei todellakaan ole hyvä. tiedot osoittavat, että viimeisen viiden vuoden aikana suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat kasvaneet 10,5-kertaisesti, kun taas valitusten ja ilmoitusten määrä on kasvanut jopa 47,1-kertaiseksi, mikä on huomattavasti enemmän kuin hyllyverkkokauppa. keskeisiä syitä ovat väärä propaganda, väärennettyjen tuotteiden leviäminen ja huono laadunvalvonta.

väärää propagandaa tekevien ankkurien joukossa superankkurit ovat erityisen merkittäviä. viime vuoden tilastojen mukaan yleisön mielipiteiden osuudesta kuluttajien oikeuksien suojelusta suoratoiston aikana, brother yangin osuus oli 31,3% ja simban osuus 4,64%, sijoittuen toiseksi ja viidenneksi. tärkeimmät puolustettavat asiat olivat väärä propaganda, tuotteiden laatu ja sivistymätön myynti.

jos super-ankkurit tuovat edelleen käyttäjille huonoja kokemuksia, alustan on vaikeampi louhia lisätuloja.

2. vähennä kauppiaan kustannuksia

suoratoistoverkkokauppa jaetaan yleensä asiantuntijoiden suoralähetyksiin ja kauppojen suoriin lähetyksiin suoraan sanottuna niin sanottu kauppalähetys tarkoittaa sitä, että kauppiaat lähettävät itse suoraa lähetystä eivätkä luota asiantuntijoihin.

viime vuodesta lähtien suuntaus myymälöiden osuuden kasvuun on ollut hyvin selvä. tiedot osoittavat, että vuonna 2023 myymälälähetysten markkinakoko on 51,8 %, mikä ylittää ensimmäistä kertaa 48,2 % kykyjen suorasta lähetyksestä, ja lahjakkuuksien suorien lähetysten osuus on edelleen laskusuunnassa. taobao, jd.com, pinduoduo, douyin, kuaishou, xiaohongshu ja muut alustat lisäävät ponnistelujaan kaupan lähetysasettelussa. esimerkiksi tämän vuoden huhtikuussa xiaohongshu-verkkokaupan lähetyksiä käynnistävien kauppiaiden määrä kasvoi viisinkertaiseksi edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, yli miljoonan kuukausimyynnin myyneiden kauppiaiden määrä kasvoi 7,4-kertaiseksi vuodentakaiseen verrattuna. myymälälähetyksiä ostavien käyttäjien määrä kasvoi 12-kertaiseksi vuodentakaiseen verrattuna. tämä tarkoittaa, että myymälälähetyksistä on tullut xiaohongshun uusi kasvunapa.

miksi myymälälähetysten osuus on kasvanut merkittävästi? ydin on se, että super-ankkurien, kuten pit-maksut, kustannukset ovat erittäin korkeat, eikä monilla kauppiailla ole siihen varaa. lisäksi superankkurien tehokkuus tavaroiden tuomisessa on myös heikkenemässä, joten kauppiaat yksinkertaisesti alkavat lähettää itseään yrittääkseen vähentää kustannuksia ja vähentääkseen kustannuksia. lisätä tehokkuutta.

aiemmin on raportoitu, että jotkut ankkurit ja laitokset väärensivät tilauksia ja tietoja, loivat väärän myyntibuumin nostaakseen "kolikkopelimaksuja". tämä ei vain "ansaa" kauppiaita, vaan myös estää alustan kehittämistä. alustan kannalta on välttämätöntä vähentää kauppiaiden toimintakustannuksia ja houkutella lisää kauppiaita, jotta voidaan varmistaa runsas tavaratarjonta ja siten houkutella lisää kuluttajia.

3. edistää ekologista kasvua

koko alustaekosysteemin kasvun näkökulmasta liiallinen riippuvuus superankkureista on myös este.

vuonna 2019 yli miljoona ankkuria liittyi taobao liveen. taobao liven double 11:ssä vuonna 2020 tuomien tavaroiden kokonaismäärä oli 72,9 miljardia yuania, josta wei ya ja li jiaqi toivat yhteensä 22,1 miljardia yuania, mikä on yli. 30 %. huippuankkureilla on erittäin korkea neuvotteluvoima ja resurssit, ja muut pienet ja keskikokoiset ankkurit voivat kilpailla vain muutamista jäljellä olevista kakuista. tämä on johtanut pienten ja keskikokoisten ankkurien vakavaan involuutioon, ja alusta on sisäisessä kitkassa, eikä se pysty saamaan lisää uusia lisäyksiä alustan ulkopuolelta.

siksi voidaan nähdä, että alustat, kuten douyin ja taobao, lisäävät ponnistelujaan tukeakseen pieniä ja keskisuuria ankkureita. koko alustan ekologia voi olla tervettä ja kestävää vain, kun ankkurit pään, vyötärön ja hännän kohdalla saavat kehitysmahdollisuuksia ja saavat yhtäläisen valotuksen.

chunjiang plumbing duck prophet, superankkurit ovat ensimmäisiä, jotka havaitsevat alustan ja teollisuuden muutokset. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla veli yang paljasti vähentävänsä tavaroita koskevien suorien lähetysten tiheyttä ja harkitsevansa sen luovuttamista oppipoilleen, jos on erityisiä tapahtumia. simba sanoi suoraan: "tulevaisuudessa tulee olemaan yhä vähemmän suoria lähetyksiä. aiomme käyttää kymmentä suoraa lähetystä, jotta xinxuan tottuu olemaan ilman simbaa."

jotkut saattavat tuntea levottomuutta: "superankkurit lähtevät yksi toisensa jälkeen. rajaantuuko ankkuriteollisuus kokonaan, mutta se ei pidä paikkaansa, mutta alasta tulee tulevaisuudessa yhä enemmän standardoitua ja laatusuuntautunutta?"

katse tulevaisuuteen: minne ankkuri menee?

maa tunnustaa edelleen "verkkoankkurin" ammatin eikä tapa sitä kepillä.

tämän vuoden heinäkuussa tilastovirasto lisäsi virallisesti "internet-ankkurin" uudeksi kansalliseksi ammatiksi, mikä tarkoittaa, että internet-ankkureiden ammatillinen identiteetti on vahvistettu ensimmäistä kertaa "kansallisesti määrätyssä ammattiluokituksessa". mutta lähtökohtana on, että suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin ja verkkoankkurien valvontaa ja korjaamista on vahvistettava.

verrattuna hyllyverkkokauppaan suoratoiston verkkokaupassa on puutteita toimitusketjussa, tuotteiden valinnassa, laaduntarkastuksessa ja huoltopalveluissa. pian sen jälkeen, kun hullun pikku yangin kuukakkutoimitus kumottiin, dong yuhuin live-lähetyshuone huin kanssa joutui myös myymään kuukakkuja, joiden epäiltiin olevan ongelmallisia. myöhemmin yuhui vastasi, että kuukakkujen epäiltiin olevan laatuongelmia, ja sanoi, että ne oli todellakin myyty ja antaisivat palautetta vahvistusta varten. tämä osoittaa, että suorien lähetysten sähköisessä kaupankäynnissä, olipa kyse viihdeankkureista tai tietoankkureista, toimitusketjun ja laadunvalvontaongelmat ovat yleisiä.

monet sähköisen kaupankäynnin alustat ja verkkoankkurit eivät kuitenkaan ole vielä ryhtyneet tehokkaisiin toimenpiteisiin vastatakseen kuluttajien väärennettyjä tuotteita ja tuotteiden laatua koskeviin valituksiin. vaikka alustalla ja ankkureilla on valitusjärjestelmä, se kestää kauan eikä ole tarpeeksi tehokas.

voimme siis nähdä, että 20. syyskuuta markkinoiden sääntelystä vastaava valtionhallinto järjesti keskitetyn allekirjoitustapahtuman "sähköisen kaupankäynnin alustaoperaattoreiden itsekuria koskevalle yleissopimukselle henkisen omaisuuden suojan tason parantamiseksi" 81 yritykselle, mukaan lukien taotian, pinduoduo, douyin, tencent, xiaohongshu ja jd.com platform allekirjoittavat sopimuksen. yleissopimus edellyttää, että alustat luovat kätevän ja sujuvan kanavan oikeuksien suojaamiselle ja reagoimiselle, tarkistavat valitusten todisteet ajoissa ja julkaisevat ne yhtenäisesti oikeuksien suojasivulla.

lisäksi valtio vahvistaa myös suoratoistoprosessin koko prosessin valvontaa luomalla laillisia vastuita koko ketjuun, mukaan lukien tuotevalikoima, suoran lähetyksen sisältö, huoltopalvelu ja muut näkökohdat, hillitäkseen verkon kaaosta. ankkurit. ainoastaan ​​valvontaa vahvistamalla ja standardoitua kehitystä edistämällä sähköisellä kaupankäynnillä ja verkkoankkureilla voi olla pitkän aikavälin tulevaisuus.

mitä tulee tulevien verkkoankkureiden kattoon, ei ole vielä tiedossa. äskettäin julkaistussa pitkässä artikkelissa zhang dayi sai tämän tunteen: "toistaiseksi en ole nähnyt yhdenkään taobao-myymälän onnistuneen vaihtavan muille alustoille, koska vaatekategorian niukka bruttokate ei voi tukea erilaisia ​​käyttökustannuksia, ja menetän rahaa, jos vaihdan muille alustoille "julkkisten verkkokauppa on ihanaa, mutta se sopii pienille ja kauniille, pienille ja hienoille tuotteille, muuten se on vain kokoonpanolinjatuote."

monet pienet ja keskisuuret ankkurit kadehtivat zhang dayin ja ruhanin onnistunutta listaamista, mutta vaikka ne olisi listattu, he eivät välty listalta poistamisen kohtalolta. on myös pieniä ja keskisuuria ankkureita, jotka kadehtivat veli yangia ja kolmea huipulla olevaa lammasta, mutta nyt he ovat myös pudonneet korkeilta paikoista. tämä on antanut hälytyksen monille nuorille, jotka haaveilevat suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin alalla. standardointi ja laatu ovat tulevaisuuden suunta.

sinun on silti pysyttävä rauhallisena, otettava tavarat vakavasti ja lopetettava fantasiointi rikastumisesta yhdessä yössä.