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2024-09-14
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芸術 | リン・ジン
カバーソース | 昆虫の創造性を絵に描く
大手インターネット企業が変革の熱に浮かされている一方で、安定した収入源や福利厚生の面で、これまであまり表に出てこなかったかつてのインターネットスター企業群がこの2年間ではっきりとしたコントラストを形成している。彼らは横になって勝つと呼ぶことができます。
vipshop、letv、dangdang はこの種の企業の典型的な代表例と言えます。
vipshop は、2012 年にニューヨーク証券取引所に上場して以来、46 四半期連続で黒字を達成しており、2023 年のピーク時には純利益は 810 億ドルに達しました。 1年で。
letv は、著作権に最も早く賭けたインターネット企業の 1 つとして、13 年前に 2,000 万で購入した「ジェン・ファンの伝説」の独占的なオンライン著作権がまだ残っているとは予想していなかったでしょう。 wealth code は現在 350 人のチームを擁するこの会社のために「輸血」を続けています。
彼らはある面ではインターネット企業の「先駆者」かもしれないが、「時代の涙」にはならず、巨大企業の隙間で成長し、本業は安定したキャッシュフローを維持している。人々は、これらのビジネスが存続しているだけでなく、うまくいっていることに驚きます。
大規模なインターネット企業が都市を征服し、国境なく拡大しているとき、ある意味、これらの小規模なインターネット企業は、巨人との競争を避けるためにできるだけ早く「撤退」します。
vipshopはブランド特別販売事業に注力し、大手間の隙間で生き残ることができる その背景には、ブランドが通常価格の商品と特別価格の商品を同じチャネルで販売することに消極的であることが挙げられる。一方の端は大手ブランドのテールグッズにつながり、もう一方の端は大手ブランドを着たい、割引を求めるユーザーのニーズです。たとえ電子商取引プラットフォームが低価格を設定している場合でも、vipshop の費用対効果の高いルートがそれを可能にします。市場の配当を享受し続けるためです。
過去数年間、vipshop のパフォーマンスは比較的安定しており、忠実なユーザーのグループがいます。 vipshop の従業員である tian yu 氏は tech planet に対し、vipshop のターゲット ユーザーは 30 歳前後の女性と母親であり、このセグメント、特に超 vip のユーザーにとっては一定の利点があると語った。
vipshop が開示した業績によれば、消費額の半分近くが有料会員によるものであり、現在も成長を続けています。今年の第 2 四半期には、vipshop の超 vip アクティブ ユーザーの数は前年同期比 11% 増加し、オンライン消費の 47% に貢献しました (前四半期の 45%)。
tian yu 氏は、vipshop の中核カテゴリーは常にウェアラブル製品であり、ウェアラブル製品は全体的な gmv の推進に使用されていると述べました。 vipshop は 2018 年以前にも、総合的な電子商取引プラットフォームになることを目指し、多くの新しいビジネスに挑戦しましたが、最終的には特別セール戦略への復帰を発表しました。
本業にこだわり、安定した現金収入があることも、これらのネット企業に共通する特徴です。経営混乱の後、dangdang は書籍事業に注力しており、10 年以上トラフィックを増やして宿敵と握手するために、知名度を下げて jd.com に参入した。
dangdang.com の従業員である zhang yuan 氏によると、書籍業界の窮状は過去 2 年間で誰の目にも明らかであり、特に今年は成長が停滞しているという。ブランド認知度は dangdang の強みの 1 つであると zhang yuan 氏は tech planet に対し、書籍電子商取引企業の中でブランドを持っているのは dangdang と jd books だけであり、その他は企業としか呼べないと語った。さらに、dangdang.com は特別版の書籍や新刊書籍のリリースに代表される多数の書籍リソースを有しており、出版社と長期的な協力関係を維持しています。
それに比べ、letv はインターネット企業の中でも特殊なケースであり、ソーシャル プラットフォーム上のネチズンは「この会社はまだ生きている」と嘆いています。
現在、letvブランドを継続使用しているのはletvとletvの2社で、前者は映画・テレビの著作権、ip事業、映画・テレビのメンバーシップ、ott広告事業を手掛ける「letvビデオ」、後者はテレビである。ハードウェアの研究開発、生産、販売、letv インテリジェント エコロジー産業チェーン。
現在も自宅で letv tv を使用しているユーザーに支持されている lerongzhixin と比較して、letv ビデオの開発はより注目を集めており、特によく知られている「」ジェン・フアンの伝説「著作権。しかし、現在、「著作権配信による収益は依然として毎年数千万元ある」というさまざまな噂について、letvはtech planetに対し、実際には「the legend of zhen huan」の収益は5未満であると語った。 letv への収益の % は 2% 未満でした。
過去 2 年間、大手ブロガーの間で流行した「二次創作」ブームのおかげで、「ジェンファン伝」はほぼ最もロングテール効果の高い tv シリーズになりました。この背景には、youaiteng が台頭するずっと前に、letv が『ジェン・フアンの伝説』に加えて、『ジェン・フアンの伝説』も買収したことによる初期の著作権重視の意識もあった。金婚式》、《白鹿園》、《皇太子妃昇進の物語』などの映画やテレビドラマに出演。そのうち「new editor's story」は5,000万枚が購入され、当時の著作権価格の最高値を更新した。現在の市場価格によれば、これらの人気ドラマの価格はすでに数百倍に上昇しています。
youku、iqiyi、tencent video など、コンテンツ エコシステムの拡大に巨額の資金を費やし、会員価格の値上げを巡る紛争に悩まされている今日の長編動画 web サイトと比較すると、letv は基本的に「栄光に安住している」。 letv が今日最も後悔していることの 1 つは、おそらく 2018 年に「ジェン フアンの伝説」のプロデューサーである方華爾電視が「ジェン フアンの伝説」の著作権を優酷に譲渡したことです。 letv videoの公式weiboはかつて、「もし売却されていなければ、letvは今もっと多くの血を受け取っていただろうし、letv videoは安心して引退できただろう」と述べた。
これらの企業を際立たせる新しいレーベルは、パフォーマンスではなく、インターネットの羨望の的である幸せな「労働者」の集団です。彼らは大企業に劣らない福利厚生を持ち、関与を拒否し、焦点を当てています。リラックス感。
ユーザーとパフォーマンスの規模の点で、これらのプラットフォームは同じ分野の他の主要なプレーヤーとは大きく異なります。今年第2四半期時点でvipshopのアクティブユーザー数は4310万人で、「億」単位で計算した他の電子商取引プラットフォームのアクティブユーザー数の10分の1に相当する。 youaiteng に比べて、letv video は臨場感を出すのがさらに難しくなりました。
vipshop を最近退職した従業員のマオマオ氏はテック プラネットに対し、ここの従業員の給与と収入は中程度のレベルだが、魅力は 2,000 店を超える独立系書店を含め、福利厚生が同業他社よりもはるかに優れていることであると語った。平方メートル、ジム、アーチェリーホール、寝室などは飾りではありません。ヘアカットが必要なときは、そこに本物のスタイリストがいます。また、診療所では実際に患者を治療し、薬を処方します。
もちろん、それを体験するのに十分な時間があることが前提です。猫猫は、すべての時間を経験して楽しむことができる従業員に比べて、自分の部門は比較的忙しく、そこに行く時間がほとんどないと言いました。ほんの一週間だけいい環境だと思っていたのですが、結果的に毎晩12時に仕事が終わって、わざわざ行く勇気もなくなり、豪華なトイレに隠れて泣いていることが多かったです。労働時間は本当に苦痛でした。」
さらに、vipshop がサークルから抜け出したもう 1 つのことは、従業員向けのアパートの建設に 1 億 2,000 万元を費やしたことです。場所は珠海万達広場からわずか 200 メートル離れており、従業員が借りるのに必要な費用は月額 300 元だけです。同じ場所で従業員は年間数万元の家賃を節約できます。
vipshop を代表とするこれらの企業の共通点は、大手メーカーに比べて事業規模が小さいにもかかわらず、そのさまざまなメリットが常に対外的に話題になっているということです。 letv は、かつて letv 動画 app で「122 億元の借金を抱えている」と自嘲していましたが、柔軟な労働時間、996 時間禁止、オオカミ文化などのレッテルを貼らないことで、徐々に労働者にとって「夢のような会社」になりました。
現在、letv には合計 350 人の従業員がいます。ソーシャル プラットフォームでの letv の過去の開示によれば、35 歳以上の従業員と 34 歳以下の従業員の比率は 1.5:1 です。 「1日4日働いて3日休み」から、応募者が履歴書に年齢、結婚、出産の有無を記入する必要がないという事実まで、これはインターネット上で激しい議論を引き起こした。大企業が関与すればするほど、letvは最後まで緩慢なマーケティングを実行したいようだ。
letvの従業員はテックプラネットに対し、昨年1月にインターンシップとして始まった週4日半の勤務は今も続いていると語った。今では、彼女は毎週水曜日の午後 2 時に仕事を終えて帰宅することができます。実際、彼女はそれを楽観的であると表現することを好みます。立ちながらお金を稼ぐこと。」
上記の従業員から提供された今年 letv が発表した社内書簡の中で、letv は従業員に対し、「インターネット スラング」を奨励するものではなく、社内会議では excel を使用し、議論を巻き起こさないことを主張していると改めて強調しました。 ppt に代わる強力なデータ表示効果を備えた他のソフトウェア。 letvは社内書簡の中で、同社の将来の目標の1つとして、「no involution」のランキングがある場合、letvは2位にランクされ、他の企業はあえて1位にランクされないようにする、と述べた。
盲目的にトレンドを追い求めず、「自然に逆らって運命を変える」ことに執着しないでください。
しかし、一度構築された「コンフォートゾーン」も新たな課題に直面しています。現在の市場環境と主要な電子商取引プラットフォームの低価格の中で、vipshop はさらに厳しい課題にも直面しています。最新の第2四半期財務報告書では、vipshopの売上高は268億7,500万元で前年同期比3.6%減、株主に帰属する純利益は19億元で前年同期比8%減となった。 。
大手出版社との安定した協力関係を維持することはdangdangの切り札の1つだが、douyinのようなプラットフォームの発展により、多くの出版社が新たなメディア事業部門を設立しており、dangdangの利点はもはや重要ではないとzhang yuan氏は述べた。 「集団で殴られる」こともあるかもしれない。たとえば、douyin では、boji tianjuan、new classics、mo tie などの douyin ストアの売上高が非常に高く、kuaishou では mo tie ストアの売上高も dangdang.com の売上高よりもはるかに高くなります。
しかし、さまざまなトレンドに直面して、これらのインターネット企業はより慎重で安定を求めており、「逆境に抗して運命を変える」ことに執着していません。 zhang yuan氏はtech planetに対し、新規事業の開発は現時点では非常にリスクが高く、主要事業の成長を追求することがdangdangが現在そして将来的に行う必要があることであると述べ、これは2024 dangdang supplierで提案される重要なポイントの1つでもある。会議。
chatgpt が牽引する大規模 ai モデルのトレンドについて、letv は今年の社内書簡で「トレンドを盲目的に追従しないでください。投資にはリスクがあり、イノベーションには注意が必要です。」と述べています。主な事業に関しては、letv は一貫した自虐的なスタイルを続けており、一部の同業者は自社の製品で「はるかに先を行く」運命にある一方、他の同業他社は自社の製品で「あらゆる面で先頭に立つ」ことに専念していると従業員に伝えています。 letvは「ハイエンドプレーヤー」しか目指せないし、テレビの外では製品としては「ダウンジャケット」にはなれないが、「ミリタリーコート」にはなれる。
letvは、今年下半期にマイクロシリーズと生放送事業を展開し、「the legend of zhen huan」のipライセンスを中心にip運営事業を拡大すると明らかにした。同社のイノベーション チームは、ip + ai のさまざまな側面を積極的に検討し、さまざまなシナリオを実装しています。
どの企業も立ち止まりたくありません。 「小さくても美しい」を維持するのは「包囲都市」でもあり、これらの企業も新規事業を展開する上で多くの困難を抱えている。しかし、事業の革新や成長、将来への想像力に比べて、従業員の心の中では期せずして「妖精の会社」となっていた。
（注：記事中の名前はすべて仮名です。）
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