2024-09-14
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künste | lin jing
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während sich große internetunternehmen in einem aufruhr der involution befinden, hat sich in den letzten zwei jahren eine gruppe ehemaliger internet-star-unternehmen gebildet, die selten in der öffentlichkeit auftauchten, sei es eine stabile einnahmequelle oder leistungen an arbeitnehmer. man kann sie „leg dich hin und gewinne“ nennen.
vipshop, letv und dangdang können als typische vertreter dieser art von unternehmen bezeichnet werden.
vipshop hat sich zum „glückspilz“ unter den vertikalen e-commerce-unternehmen entwickelt. seit seiner notierung an der new yorker börse im jahr 2012 erzielte das unternehmen in 46 aufeinanderfolgenden quartalen einen nettogewinn von 81 milliarden in einem jahr.
letv hat die anti-involution auf die spitze getrieben. als eines der ersten internetunternehmen, das auf das urheberrecht gesetzt hat, hatte letv wahrscheinlich nicht damit gerechnet, dass das exklusive online-urheberrecht von „the legend of zhen huan“, das vor 13 jahren für 20 millionen gekauft wurde, immer noch gilt wealth code spendet weiterhin blut für dieses unternehmen, das derzeit über ein team von 350 mitarbeitern verfügt.
sie mögen in mancher hinsicht „pioniere“ unter den internetunternehmen gewesen sein, aber sie sind weder zu „tränen der zeit“ geworden, noch sind sie in den ritzen von giganten gewachsen, und ihre hauptgeschäfte haben einen stabilen cashflow aufrechterhalten. die menschen sind überrascht, dass diese unternehmen nicht nur am leben sind, sondern dass es ihnen auch gut geht.
wenn große internetunternehmen städte erobern und grenzenlos expandieren, „ziehen“ sich diese kleinen internetunternehmen gewissermaßen so früh wie möglich zurück, um nicht mit den giganten in konkurrenz zu treten.
vipshop konzentriert sich auf marken-sonderverkaufsgeschäfte und kann in der lücke zwischen den giganten bestehen. der grund dafür ist, dass marken nicht bereit sind, produkte zum regulären preis und produkte zum sonderpreis über denselben kanal zu verkaufen. ein ende ist mit den endprodukten großer marken verbunden, und das andere ende sind die bedürfnisse von benutzern, die große marken tragen und rabatte wünschen. selbst wenn die e-commerce-plattform niedrige preise verlangt, ermöglicht die kostengünstige route von vipshop dies weiterhin von marktdividenden profitieren zu können.
in den letzten jahren war die leistung von vipshop relativ stabil und das unternehmen verfügt über eine gruppe treuer benutzer. tian yu, ein mitarbeiter von vipshop, sagte gegenüber tech planet, dass die zielgruppe von vipshop frauen und mütter im alter von etwa 30 jahren seien. das unternehmen habe sich immer auf die „ihre wirtschaft“ konzentriert und habe in diesem segment bestimmte vorteile, insbesondere für super-vip-nutzer.
laut der von vipshop veröffentlichten leistung wird fast die hälfte seines verbrauchs von zahlenden mitgliedern getragen, und die zahl wächst weiter. im zweiten quartal dieses jahres stieg die zahl der aktiven super-vip-nutzer von vipshop im jahresvergleich um 11 % und machte 47 % des online-konsums aus, verglichen mit 45 % im vorquartal.
tian yu sagte, dass die kernkategorie von vipshop schon immer tragbare produkte gewesen seien und dass tragbare produkte dazu dienen, den gesamten gmv zu steigern. vor 2018 wollte vipshop auch eine umfassende e-commerce-plattform werden und versuchte viele neue geschäfte, aber keines davon sorgte für großes aufsehen. schließlich kündigte es seine rückkehr zur sonderverkaufsstrategie an.
das festhalten am hauptgeschäft und stabile bareinnahmen sind ebenfalls gemeinsame merkmale dieser internetunternehmen. nach den unruhen im management hat sich dangdang seit mehr als zehn jahren auf das buchgeschäft konzentriert und ist bei jd.com eingestiegen, um mehr traffic zu gewinnen und seinem alten feind die hand zu schütteln.
laut zhang yuan, einem mitarbeiter von dangdang.com, war die misere der buchbranche in den letzten zwei jahren für alle offensichtlich und das wachstum stagnierte. besonders in diesem jahr steht das kollektiv vor der herausforderung einer sinkenden leistung. markenbekanntheit ist eine der stärken von dangdang zhang yuan sagte gegenüber tech planet, dass unter den buch-e-commerce-unternehmen nur dangdang und jd books etablierte marken hätten und die anderen nur als unternehmen bezeichnet werden könnten. darüber hinaus verfügt dangdang.com über eine reihe von buchressourcen, darunter sonderausgaben und neuerscheinungen, und unterhält langfristige kooperationsbeziehungen mit verlagen.
im vergleich dazu sei letv ein sonderfall unter den internetunternehmen, anstatt „ziemlich gut zu überleben“, beklagten internetnutzer auf sozialen plattformen eher, dass „dieses unternehmen noch lebt“.
derzeit nutzen die beiden unternehmen weiterhin die marke letv: letv und letv. ersteres ist „letv video“, das film- und fernsehurheberrechte, ip-operationen, film- und fernsehmitgliedschaft sowie ott-werbeaktivitäten umfasst, und letzteres ist tv hardware. forschung und entwicklung, produktion und vertrieb, letv intelligente ökologische industriekette.
im vergleich zu lerongzhixin, das von benutzern unterstützt wird, die letv tv noch zu hause nutzen, hat die entwicklung von letv video mehr aufmerksamkeit erregt, insbesondere das bekannte „die legende von zhen huan"copyright. angesichts verschiedener gerüchte, dass „die einnahmen aus der urheberrechtsverteilung jedes jahr immer noch mehrere zehn millionen yuan betragen“, sagte letv gegenüber tech planet, dass die daten nicht korrekt seien. tatsächlich bringt „the legend of zhen huan“ weniger als 5 % der einnahmen von shanngle rongzhi machten weniger als 2 % aus.
in den letzten zwei jahren ist „the legend of zhen huan“ dank der „zweiten schöpfung“-begeisterung unter großen bloggern fast zur tv-serie mit dem höchsten long-tail-effekt geworden. dahinter steckt auch das bewusstsein von letv, in seinen anfangsjahren auf das urheberrecht zu achten. lange vor dem aufstieg von youaiteng kaufte letv neben the legend of zhen huan auch „the legend of zhen huan“.goldene hochzeit》、《bailuyuan》、《die geschichte der beförderung der kronprinzessin” und andere film- und fernsehdramen. darunter wurden 50 millionen für „new editor's story“ gekauft, was damals einen neuen höchstpreis für urheberrechtspreise darstellte. nach dem aktuellen marktpreis sind die preise dieser beliebten dramen bereits um das hundertfache gestiegen.
verglichen mit den heutigen langformat-video-websites wie youku, iqiyi und tencent video, die riesige geldsummen für die erweiterung ihres content-ökosystems ausgeben und unter streitigkeiten über steigende mitgliedspreise leiden, ruht sich letv im grunde „auf seinen lorbeeren aus“. eines der größten bedauern von letv heute ist wahrscheinlich, dass fang huaer film and television, der produzent von „the legend of zhen huan“, im jahr 2018 das urheberrecht von „the legend of zhen huan“ an youku weitergegeben hat. das offizielle weibo von letv video erklärte einmal: „wenn es nicht verkauft worden wäre, hätte letv jetzt mehr blut erhalten, und letv video könnte beruhigt in den ruhestand gehen.“
das neue label, das diese unternehmen auszeichnet, ist nicht ihre leistung, sondern eine gruppe glücklicher „arbeiter“, um die sie im internet beneidet werden. sie verfügen über vorteile, die denen großer unternehmen nicht nachstehen, weigern sich, sich zu engagieren, und konzentrieren sich auf sie ein gefühl der entspannung.
in bezug auf benutzer- und leistungsumfang sind diese plattformen weit von anderen führenden anbietern in der gleichen branche entfernt. im zweiten quartal dieses jahres betrug die zahl der aktiven nutzer von vipshop 43,1 millionen, was einem zehntel der aktiven nutzer anderer e-commerce-plattformen entspricht, berechnet in einheiten von „100 millionen“. im vergleich zu youaiteng ist es bei letv video jetzt noch schwieriger, ein gefühl der präsenz zu entwickeln.
maomao, ein mitarbeiter, der kürzlich bei vipshop gekündigt hat, sagte gegenüber tech planet, dass gehalt und einkommen der arbeitnehmer hier auf einem zufriedenstellenden niveau seien, der reiz jedoch darin bestehe, dass die leistungen denen ihrer kollegen, darunter einer unabhängigen buchhandlung mit über 2.000 exemplaren, weit überlegen seien quadratmeter, sowie eine turnhalle und eine bogenschießhalle, schlafkabinen usw. sind keine dekoration. wenn sie einen haarschnitt benötigen, gibt es dort echte stylisten, und die krankenstation behandelt auch wirklich patienten und verschreibt medikamente.
voraussetzung sei natürlich, dass man mehr zeit habe, um es zu erleben, betonte maomao, dass ihre abteilung relativ beschäftigt sei und selten zeit habe, dorthin zu gehen. als ich damals das erste betrat, hatte ich nur eine woche lang das gefühl, dass die umgebung großartig war, aber deshalb kam ich jeden abend um 12 uhr von der arbeit und traute mich nicht, mir die zeit zu nehmen, dorthin zu gehen. ich habe mich während der arbeitszeit oft in den luxuriösen toiletten versteckt und geweint, was wirklich schmerzhaft war.
darüber hinaus schaffte es vipshop, 120 millionen yuan für den bau von wohnungen für mitarbeiter auszugeben. der standort liegt nur 200 meter vom zhuhai wanda plaza entfernt am selben standort können mitarbeiter jährlich zehntausende yuan an miete sparen.
das gemeinsame merkmal dieser durch vipshop vertretenen unternehmen besteht darin, dass ihr geschäftsumfang zwar kleiner ist als der großer hersteller, ihre verschiedenen vorteile jedoch immer von der außenwelt erwähnt wurden. letv, das sich einst in der letv-video-app mit der aussage „12,2 milliarden yuan schulden“ lächerlich gemacht hatte, hat sich aufgrund seiner flexiblen arbeitszeiten, der nummer 996, der fehlenden wolfskultur und anderer labels nach und nach zu einem „traumliebesunternehmen“ für arbeitnehmer entwickelt.
derzeit beschäftigt letv insgesamt 350 mitarbeiter. laut früheren angaben von letv auf sozialen plattformen beträgt das verhältnis von mitarbeitern im alter von 35 jahren und älter zu mitarbeitern im alter von 34 jahren und darunter 1,5:1. von den „vier tagen im amt bis zu drei freien tagen“ bis hin zur tatsache, dass bewerber ihr alter, ihre heirat und ihren geburtsstatus nicht in ihren lebensläufen angeben müssen, hat dies im internet für heftige diskussionen gesorgt. je mehr große unternehmen sich engagieren, desto mehr scheint letv slack-marketing bis zum schluss betreiben zu wollen.
ein letv-mitarbeiter sagte gegenüber tech planet, dass die viereinhalbtägige arbeitswoche, die im januar letzten jahres als praktikum begann, immer noch andauert. jetzt kann sie jeden mittwochnachmittag von der arbeit nach hause gehen. sie ist mit dem wort „hinlegen“ nicht einverstanden. tatsächlich ist die mentalität aller so hart arbeiten, um im stehen geld zu verdienen.
in dem von den oben genannten mitarbeitern in diesem jahr veröffentlichten internen brief von letv bekräftigte letv gegenüber den mitarbeitern noch einmal, dass es keinen „internet-slang“ fördere und darauf beharre, dass „interne besprechungen keine excel- und involution-methoden verwenden“. andere software mit starken datenanzeigeeffekten als ersatz für ppt. in dem internen brief erklärte letv außerdem, dass eines der zukünftigen ziele des unternehmens sei: wenn es ein ranking für „no involution“ gebe, werde letv auf dem zweiten platz landen und andere unternehmen würden sich nicht an den ersten platz wagen.
folgen sie nicht blind dem trend und seien sie nicht davon besessen, „ihr schicksal gegen die natur zu ändern“.
doch die einmal errichtete „komfortzone“ steht auch vor neuen herausforderungen. im aktuellen marktumfeld und den niedrigen preisen der großen e-commerce-plattformen steht vipshop auch vor größeren herausforderungen. im letzten finanzbericht für das zweite quartal belief sich der umsatz von vipshop auf 26,875 milliarden yuan, was einem rückgang von 3,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der den aktionären zurechenbare nettogewinn belief sich auf 1,9 milliarden yuan, was einem rückgang von 8 % gegenüber dem vorjahr entspricht .
die aufrechterhaltung stabiler kooperationsbeziehungen mit großen verlagen ist einer der trümpfe von dangdang, aber zhang yuan sagte, dass viele verlage mit der entwicklung von plattformen wie douyin inzwischen geschäftsabteilungen für neue medien eingerichtet hätten und die vorteile von dangdang nicht mehr von bedeutung seien kann sogar damit rechnen, „von einer gruppe geschlagen“ zu werden. auf douyin beispielsweise verzeichnen douyin-läden wie boji tianjuan, new classics und mo tie sehr hohe umsätze. auf kuaishou sind die umsätze der mo tie-filialen ebenfalls viel höher als die von dangdang.com.
angesichts verschiedener trends sind diese internetunternehmen jedoch vorsichtiger und streben nach stabilität und sind nicht davon besessen, „das schicksal trotz aller widrigkeiten zu ändern“. zhang yuan sagte gegenüber tech planet, dass die entwicklung neuer unternehmen derzeit äußerst riskant sei und dass dangdang jetzt und in zukunft wachstum im hauptgeschäft anstreben müsse. dies sei auch einer der wichtigsten punkte, die auf der dangdang supplier 2024 vorgebracht wurden konferenz.
in bezug auf den von chatgpt vorangetriebenen trend zu groß angelegten ki-modellen erklärte letv im diesjährigen internen brief: „folgen sie trends nicht blind, investitionen sind riskant und innovation muss vorsichtig sein.“ was sein hauptgeschäft angeht, setzt letv seinen konsequent selbstironischen stil fort und sagt seinen mitarbeitern, dass einige konkurrenten dazu bestimmt sind, mit ihren produkten „weit vorne“ zu sein, während andere sich dazu verpflichten, „in allen aspekten führend“ zu sein. letv kann nur zu „high-end-playern“ aufschauen, und außerhalb des fernsehens kann letv als produkt nicht zu einer „daunenjacke“, sondern zu einem „militärmantel“ werden.
letv gab tech planet bekannt, dass letv in der zweiten hälfte dieses jahres mikroserien und live-übertragungen entwickeln wird. das unternehmen hat auch sein ip-betriebsgeschäft erweitert und sich dabei auf die ip-lizenzierung von „the legend of zhen huan“ konzentriert das innovationsteam des unternehmens erforscht aktiv die vielfältigen aspekte der ip + ki-anwendung und implementierung verschiedener szenarien.
kein unternehmen möchte stillstehen. die aufrechterhaltung von „klein aber fein“ ist auch eine „belagerte stadt“, und diese unternehmen stehen auch vor vielen schwierigkeiten beim ausbau neuer geschäfte. verglichen mit der innovation und dem wachstum des unternehmens und der zukunftsvorstellung des unternehmens wurden sie jedoch in den köpfen der arbeitnehmer unerwartet zu einem „feenunternehmen“.
(hinweis: alle namen im artikel sind pseudonyme.)
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