2024-09-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
arts | lin jing
source de couverture | imaginez la créativité des insectes
alors que les grandes sociétés internet sont dans une frénésie d'involution, au cours des deux dernières années, un groupe d'anciennes sociétés vedettes d'internet qui sont rarement apparues aux yeux du public ont formé un contraste saisissant. qu'il s'agisse d'une source stable de revenus ou d'avantages sociaux, on peut les appeler allongez-vous et gagnez.
vipshop, letv et dangdang peuvent être considérés comme des représentants typiques de ce type d'entreprise.
vipshop est devenu le « chanceux » du commerce électronique vertical. depuis son introduction à la bourse de new york en 2012, l'entreprise a réalisé une rentabilité pendant 46 trimestres consécutifs. à son apogée en 2023, elle a réalisé un bénéfice net de 81 milliards. en un an.
letv a poussé l'anti-involution à l'extrême. en tant que l'une des premières sociétés internet à parier sur le droit d'auteur, letv ne s'attendait probablement pas à ce que le droit d'auteur exclusif en ligne de "la légende de zhen huan" acheté pour 20 millions il y a 13 ans soit toujours le cas. wealth code continue de « transfuser du sang » pour cette entreprise qui compte actuellement une équipe de 350 personnes.
ils ont peut-être été des « pionniers » parmi les sociétés internet à certains égards, mais ils ne sont pas devenus des « larmes du temps » ou ils se sont développés dans les fissures des géants, et leurs principales activités ont maintenu un flux de trésorerie stable ; les gens sont surpris de constater que ces entreprises sont non seulement vivantes, mais qu’elles se portent bien.
lorsque les grandes sociétés internet conquièrent des villes et s'étendent sans frontières, ces petites sociétés internet « reculent » le plus tôt possible pour éviter de concurrencer les géants.
vipshop se concentre sur les ventes spéciales de marques et est capable de survivre dans l'écart entre les géants. la raison en est que les marques ne sont pas disposées à vendre des produits à prix régulier et des produits à prix spéciaux dans le même canal. une extrémité est liée aux produits de queue des grandes marques, et l'autre extrémité correspond aux besoins des utilisateurs qui veulent porter de grandes marques et qui veulent des réductions. même lorsque la plateforme de commerce électronique pratique des prix bas, la voie rentable de vipshop le permet. continuer à bénéficier des dividendes du marché.
au cours des dernières années, les performances de vipshop ont été relativement stables et comptent un groupe d'utilisateurs fidèles. tian yu, un employé de vipshop, a déclaré à tech planet que les utilisateurs cibles de vipshop sont les femmes et les mères d'environ 30 ans. l'entreprise s'est toujours concentrée sur « son économie » et présente certains avantages dans ce segment, notamment pour l'accumulation d'utilisateurs super vip.
selon les performances divulguées par vipshop, près de la moitié de sa consommation provient des membres payants, et elle continue de croître. au deuxième trimestre de cette année, le nombre d’utilisateurs actifs super vip de vipshop a augmenté de 11 % sur un an, contribuant à 47 % de la consommation en ligne, contre 45 % au trimestre précédent.
tian yu a déclaré que la catégorie principale de vipshop a toujours été les produits portables, et que les produits portables sont utilisés pour générer le gmv global. avant 2018, vipshop souhaitait également devenir une plate-forme de commerce électronique complète. elle a également connu des difficultés et a essayé de nombreuses nouvelles activités, mais aucune d'entre elles n'a fait grand bruit. finalement, elle a annoncé son retour à la stratégie de vente spéciale.
s'en tenir à l'activité principale et disposer de revenus en espèces stables sont également des caractéristiques communes à ces sociétés internet. après les troubles de la gestion, dangdang s'est concentré sur le secteur du livre et a également réduit son profil et est entré sur jd.com pour gagner plus de trafic et serrer la main de son vieil ennemi depuis plus de dix ans.
selon zhang yuan, employé de dangdang.com, la situation critique de l'industrie du livre a été évidente pour tous au cours des deux dernières années, et la croissance a stagné. surtout cette année, le collectif est confronté au défi d'une baisse de ses performances. la notoriété de la marque est l'une des forces de dangdang. zhang yuan a déclaré à tech planet que parmi les sociétés de commerce électronique de livres, seules dangdang et jd books ont des marques, et les autres ne peuvent être appelées que des sociétés. en outre, dangdang.com dispose d'un certain nombre de ressources littéraires représentées par des éditions spéciales et des nouveautés, et entretient des relations de coopération à long terme avec des maisons d'édition.
en comparaison, letv est un cas particulier parmi les sociétés internet. au lieu de « survivre plutôt bien », les internautes sur les plateformes sociales ont plutôt déploré que « cette société soit toujours en vie ».
à l'heure actuelle, les deux sociétés qui continuent d'utiliser la marque letv sont letv et letv. la première est « letv video », qui concerne les droits d'auteur sur les films et la télévision, les opérations ip, les adhésions au cinéma et à la télévision et les opérations de publicité ott, et la seconde est la télévision. matériel r&d, production et vente, chaîne industrielle écologique intelligente letv.
par rapport à lerongzhixin, qui est soutenu par les utilisateurs qui utilisent encore letv tv à la maison, le développement de la vidéo letv a attiré plus d'attention, en particulier le célèbre "la légende de zhen huan"droit d'auteur. cependant, aujourd'hui, concernant diverses rumeurs selon lesquelles « les revenus provenant de la distribution des droits d'auteur s'élèvent encore à des dizaines de millions de yuans chaque année », letv a déclaré à tech planet que les données ne sont pas exactes. en fait, « la légende de zhen huan » rapporte moins de 5. % des revenus de letv. les nouveaux revenus de shanngle rongzhi représentaient moins de 2 %.
au cours des deux dernières années, grâce à l'engouement pour la « seconde création » parmi les principaux blogueurs, « la légende de zhen huan » est presque devenue la série télévisée avec le plus grand effet de longue traîne. derrière cela, il bénéficie également de la conscience de letv d'attacher de l'importance au droit d'auteur dans ses premières années. bien avant l'essor de youaiteng, en plus de la légende de zhen huan, letv a également acheté "la légende de zhen huan".mariage d'or》、《bailuyuan》、《l'histoire de la promotion de la princesse héritière» et d’autres drames cinématographiques et télévisuels. parmi eux, 50 millions ont été achetés pour "new editor's story", établissant à l'époque un nouveau record pour les prix des droits d'auteur. selon le prix actuel du marché, les prix de ces drames populaires ont déjà augmenté des centaines de fois.
comparé aux sites web de vidéo longue durée d'aujourd'hui tels que youku, iqiyi et tencent video, qui dépensent d'énormes sommes d'argent pour étendre leur écosystème de contenu et sont troublés par des différends sur la hausse des prix des abonnements, letv « se repose sur ses lauriers ». l'un des plus grands regrets de letv aujourd'hui est probablement qu'en 2018, fanghuaer film and television, le producteur de « la légende de zhen huan », ait distribué les droits d'auteur de « la légende de zhen huan » à youku. weibo, responsable de letv video, a déclaré un jour : « s'il n'avait pas été vendu, letv aurait reçu plus de sang maintenant, et letv video aurait pu prendre sa retraite l'esprit tranquille. »
plutôt que la performance, le nouveau label qui distingue ces entreprises est un groupe de « travailleurs » heureux qui font l'envie d'internet. ils bénéficient d'avantages qui ne sont pas inférieurs à ceux des grandes entreprises, refusent de s'impliquer et se concentrent sur. une sensation de détente.
en termes d'échelle d'utilisateurs et de performances, ces plates-formes sont loin des autres acteurs de premier plan dans le même domaine. au deuxième trimestre de cette année, le nombre d'utilisateurs actifs de vipshop était de 43,1 millions, soit un dixième du nombre d'utilisateurs actifs d'autres plateformes de commerce électronique calculé en unités de « 100 millions ». comparé à youaiteng, letv video est encore plus difficile d'avoir un sentiment de présence maintenant.
maomao, un employé qui a récemment démissionné de vipshop, a déclaré à tech planet que le salaire et les revenus des travailleurs ici sont à un niveau modéré, mais que l'attrait est que les avantages sont bien supérieurs à ceux de leurs pairs, y compris une librairie indépendante de plus de 2 000 personnes. mètres carrés, ainsi qu'une salle de sport et de tir à l'arc, des cabines de couchage, etc. ne sont pas des décorations. quand on a besoin d'une coupe de cheveux, il y a de vrais stylistes là-bas, et l'infirmerie soigne aussi vraiment les patients et prescrit des médicaments.
bien sûr, le principe est que vous disposez de plus de temps pour en faire l'expérience, a souligné maomao. par rapport aux employés qui peuvent consacrer tout leur temps à en faire l'expérience et en profiter, maomao a déclaré que son service est relativement occupé et a rarement le temps d'y aller. j'avais l'impression que l'environnement était génial pendant seulement une semaine, mais du coup, je quittais le travail à midi tous les soirs et je n'osais pas prendre le temps d'y aller, je me cachais souvent dans les toilettes luxueuses et je pleurais pendant. les horaires de travail, ce qui était vraiment pénible. »
en outre, une autre chose que vipshop a fait pour sortir du cercle est qu'il a dépensé 120 millions de yuans pour construire des appartements pour les employés. l'emplacement est à seulement 200 mètres de zhuhai wanda plaza. les employés n'ont besoin que de 300 yuans par mois pour louer. au même endroit, les employés peuvent économiser des dizaines de milliers de yuans de loyer par an.
représentées par vipshop, la caractéristique commune de ces entreprises est que, même si leur taille commerciale est inférieure à celle des grands fabricants, leurs divers avantages ont toujours été évoqués par le monde extérieur. letv, qui s'est autrefois ridiculisée sur l'application vidéo letv en disant qu'elle « devait 12,2 milliards de yuans de dettes », est progressivement devenue une « entreprise d'amour de rêve » pour les travailleurs en raison de ses horaires de travail flexibles, du numéro 996, de l'absence de culture du loup et d'autres labels.
actuellement, letv compte 350 employés au total. selon les révélations antérieures de letv sur les plateformes sociales, le ratio entre les employés âgés de 35 ans et plus et ceux âgés de 34 ans et moins est de 1,5 : 1. depuis "travailler quatre jours par jour et prendre trois jours de congé" jusqu'au fait que les candidats n'ont pas besoin d'indiquer leur âge, leur mariage et leur situation de procréation dans leur curriculum vitae, cela a déclenché de vives discussions sur internet. plus les grandes entreprises s’impliquent, plus letv semble vouloir faire du slack marketing jusqu’au bout.
un employé de letv a déclaré à tech planet que la semaine de travail de quatre jours et demi qui a commencé comme stage en janvier de l'année dernière se poursuit. désormais, elle peut rentrer du travail à deux heures tous les mercredis après-midi. elle n'est pas d'accord avec le terme « s'allonger » utilisé par le monde extérieur. elle préfère le qualifier d'optimiste. en fait, la mentalité de chacun est de « travailler dur ». gagner de l'argent tout en restant debout."
dans la lettre interne publiée par letv cette année et fournie par les employés mentionnés ci-dessus, letv a une fois de plus réitéré aux employés qu'elle ne promeut pas « l'argot internet » et insiste sur « l'absence de querelles et d'involutions lors des réunions internes ». d'autres logiciels avec de forts effets d'affichage de données pour remplacer ppt. dans la lettre interne, letv a également déclaré que l'un des objectifs futurs de l'entreprise est le suivant : s'il y a un classement pour "pas d'involution", letv sera classée deuxième et les autres entreprises n'oseront pas être classées premières.
ne suivez pas aveuglément la tendance et ne soyez pas obsédé par « changer votre destin contre nature »
mais la « zone de confort », une fois construite, est également confrontée à de nouveaux défis. dans l’environnement de marché actuel et les prix bas des principales plateformes de commerce électronique, vipshop est également confronté à des défis plus graves. dans le dernier rapport financier du deuxième trimestre, le chiffre d'affaires de vipshop était de 26,875 milliards de yuans, en baisse de 3,6 % sur un an et de 3 % sur un mois ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires était de 1,9 milliards de yuans, en baisse de 8 % sur un an. .
le maintien de relations de coopération stables avec les grandes maisons d'édition est l'un des atouts de dangdang, mais zhang yuan a déclaré qu'avec le développement de plates-formes telles que douyin, de nombreuses maisons d'édition ont désormais créé des départements commerciaux pour les nouveaux médias et que les avantages de dangdang ne sont plus significatifs. peut même risquer d'être « battu par un groupe ». par exemple, sur douyin, les magasins douyin tels que boji tianjuan, new classics et mo tie ont des ventes très élevées. sur kuaishou, les ventes des magasins mo tie sont également bien supérieures à celles de dangdang.com.
cependant, face à diverses tendances, ces sociétés internet sont plus prudentes et recherchent la stabilité, et ne sont pas obsédées par « changer le destin contre toute attente ». zhang yuan a déclaré à tech planet que développer de nouvelles activités est extrêmement risqué pour le moment et que rechercher la croissance dans l'activité principale est ce que dangdang doit faire maintenant et à l'avenir. c'est également l'un des points clés mis en avant lors du fournisseur dangdang 2024. conférence.
concernant la tendance du modèle d’ia à grande échelle pilotée par chatgpt, letv a déclaré dans la lettre interne de cette année qu’« il ne faut pas suivre aveuglément les tendances, l’investissement est risqué et l’innovation doit être prudente ». quant à son activité principale, letv poursuit son style d'autodérision constant, disant à ses employés que certains pairs sont destinés à être « loin en avance » dans leurs produits, tandis que d'autres s'engagent à « diriger dans tous les aspects » de leurs produits. letv ne peut admirer que les « acteurs haut de gamme », et en dehors de la télévision. en tant que produit, letv ne peut pas devenir une « doudoune », mais il peut devenir un « manteau militaire ».
letv a révélé à tech planet qu'au cours du second semestre de cette année, letv déploiera des activités de micro-séries et de diffusion en direct. la société a également étendu ses activités d'exploitation ip, en se concentrant sur les licences ip de « the legend of zhen huan ». l'équipe d'innovation de l'entreprise explore activement les multiples aspects de l'application ip + ia et de la mise en œuvre de divers scénarios.
aucune entreprise ne veut rester immobile. maintenir « petite mais belle » est aussi une « ville assiégée », et ces entreprises sont également confrontées à de nombreuses difficultés pour développer de nouvelles activités. cependant, par rapport à l'innovation, à la croissance de l'entreprise et à l'imagination future de l'entreprise, elle est devenue de manière inattendue une « entreprise féerique » dans l'esprit des travailleurs.
(remarque : tous les noms figurant dans l'article sont des pseudonymes.)
bienvenue sur le guide star tech planet🌟
recevez les mises à jour des articles dès que possible👇
collectez et organisez les dernières informations d'actualité et rendez-les gratuites pour que tout le monde puisse les consulter.
