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2024-09-14
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letras | lin jing
fuente de portada | imagen de creatividad de insectos.
si bien las principales empresas de internet están en un frenesí de involución, en los últimos dos años, un grupo de antiguas empresas estrella de internet que rara vez han aparecido ante el público han formado un marcado contraste, ya sea que se trate de una fuente estable de ingresos o de beneficios para los empleados. se les puede llamar acuéstate y gana.
se puede decir que vipshop, letv y dangdang son representantes típicos de este tipo de empresas.
vipshop se ha convertido en el "afortunado" entre las empresas de comercio electrónico vertical desde su cotización en la bolsa de nueva york en 2012, la empresa ha logrado rentabilidad durante 46 trimestres consecutivos. en su punto máximo en 2023, obtuvo una ganancia neta de 81. mil millones en un año.
letv ha llevado la antiinvolución al extremo como una de las primeras empresas de internet en apostar por los derechos de autor, letv probablemente no esperaba que los derechos de autor exclusivos en línea de "la leyenda de zhen huan" comprados por 20 millones hace 13 años siguieran siendo the. wealth code sigue “transfundiendo sangre” para esta empresa, que actualmente cuenta con un equipo de 350 personas.
puede que hayan sido "pioneros" entre las empresas de internet en algunos aspectos, pero no se han convertido en "lágrimas de los tiempos" ni han crecido en las grietas de los gigantes, y sus principales negocios han mantenido un flujo de caja estable; la gente se sorprende de que estas empresas no sólo estén vivas, sino que también funcionen bien.
cuando las grandes empresas de internet conquistan ciudades y se expanden sin fronteras, en cierto sentido, estas pequeñas empresas de internet se "retiran" lo antes posible para evitar competir con los gigantes.
vipshop se centra en el negocio de ventas especiales de marcas y es capaz de sobrevivir en la brecha entre los gigantes. la razón detrás de esto es que las marcas no están dispuestas a vender productos de precio regular y productos de precio especial en el mismo canal. un extremo está conectado a los productos finales de las grandes marcas y el otro extremo son las necesidades de los usuarios que quieren usar grandes marcas y quieren descuentos. incluso cuando la plataforma de comercio electrónico cobra precios bajos, la ruta rentable de vipshop lo permite. seguir disfrutando de los dividendos del mercado.
en los últimos años, el rendimiento de vipshop ha sido relativamente estable y cuenta con un grupo de usuarios leales. tian yu, empleado de vipshop, dijo a tech planet que los usuarios objetivo de vipshop son mujeres y madres de alrededor de 30 años. siempre se ha centrado en “su economía” y tiene ciertas ventajas en este segmento, especialmente para la acumulación de usuarios súper vip.
según el rendimiento divulgado por vipshop, casi la mitad de su consumo lo aportan los miembros que pagan, y sigue creciendo. en el segundo trimestre de este año, el número de usuarios activos súper vip de vipshop aumentó un 11% interanual, contribuyendo con el 47% del consumo online, en comparación con el 45% del trimestre anterior.
tian yu dijo que la categoría principal de vipshop siempre ha sido la de productos portátiles, y los productos portátiles se utilizan para impulsar el gmv general. antes de 2018, vipshop también quería convertirse en una plataforma integral de comercio electrónico. también tuvo problemas y probó muchos negocios nuevos, pero ninguno causó mucho revuelo. finalmente, anunció su regreso a la estrategia de venta especial.
ceñirse al negocio principal y tener ingresos en efectivo estables también son características comunes de estas empresas de internet. después de la agitación administrativa, dangdang se ha centrado en el negocio de los libros. también bajó su perfil y entró en jd.com para ganar más tráfico y estrechar la mano de su viejo enemigo durante más de diez años.
según zhang yuan, empleado de dangdang.com, la difícil situación de la industria del libro ha sido evidente para todos en los últimos dos años y el crecimiento se ha estancado, especialmente este año, el colectivo se enfrenta al desafío de un rendimiento decreciente. el conocimiento de la marca es uno de los puntos fuertes de dangdang. zhang yuan dijo a tech planet que entre las empresas de comercio electrónico de libros, sólo dangdang y jd books tienen marcas establecidas, y las demás sólo pueden denominarse empresas. además, dangdang.com tiene una serie de recursos de libros representados por libros de edición especial y lanzamientos de libros nuevos, y mantiene relaciones de cooperación a largo plazo con editoriales.
en comparación, letv es un caso especial entre las empresas de internet. en lugar de "sobrevivir bastante bien", los internautas en las plataformas sociales se lamentan más de que "esta empresa sigue viva".
en la actualidad, las dos empresas que siguen utilizando la marca letv son letv y letv. la primera es "letv video", que implica derechos de autor de cine y televisión, operaciones de propiedad intelectual, membresía de cine y televisión y operaciones de publicidad ott, y la segunda es tv. hardware i + d, producción y ventas, cadena industrial ecológica inteligente letv.
en comparación con lerongzhixin, que cuenta con el apoyo de usuarios que todavía usan letv tv en casa, el desarrollo de letv video ha atraído más atención, especialmente el conocido "la leyenda de zhen huan"derechos de autor. sin embargo, hoy en día, con respecto a varios rumores de que "los ingresos por la distribución de derechos de autor siguen siendo decenas de millones de yuanes cada año", letv le dijo a tech planet que los datos no son exactos. de hecho, "la leyenda de zhen huan" aporta menos de 5. el % de los ingresos de letv los nuevos ingresos de shanngle rongzhi representaron menos del 2%.
en los últimos dos años, gracias a la locura por la "segunda creación" entre los principales blogueros, "la leyenda de zhen huan" casi se ha convertido en la serie de televisión con mayor efecto de cola larga. detrás de esto, también se beneficia de la conciencia de letv de prestar atención a los derechos de autor en sus primeros años. mucho antes del surgimiento de youaiteng, además de the legend of zhen huan, letv también compró "the legend of zhen huan".boda de oro》、《bailuyuan》、《la historia del ascenso de la princesa heredera.”y otros dramas de cine y televisión. entre ellos, se compraron 50 millones para "new editor's story", estableciendo un nuevo récord para los precios de los derechos de autor en ese momento. según el precio actual del mercado, los precios de estos dramas populares ya han aumentado cientos de veces.
en comparación con los sitios web de vídeos de larga duración actuales como youku, iqiyi y tencent video, que gastan enormes sumas de dinero para ampliar su ecosistema de contenidos y están preocupados por las disputas sobre el aumento de los precios de las membresías, letv básicamente se está "durmiendo en los laureles". uno de los mayores arrepentimientos de letv hoy es probablemente que en 2018, fang huaer film and television, el productor de “la leyenda de zhen huan”, distribuyó los derechos de autor de “la leyenda de zhen huan” a youku. el weibo oficial de letv video declaró una vez: "si no se hubiera vendido, letv habría recibido más sangre ahora y letv video podría retirarse con tranquilidad".
más que desempeño, la nueva etiqueta que distingue a estas empresas es un grupo de "trabajadores" felices que son la envidia de internet. tienen beneficios que no son inferiores a los de las grandes empresas, se niegan a involucrarse y se concentran en. una sensación de relajación.
en términos de escala de usuarios y rendimiento, estas plataformas están lejos de otros actores líderes en el mismo camino. en el segundo trimestre de este año, el número de usuarios activos de vipshop fue de 43,1 millones, una décima parte de los usuarios activos de otras plataformas de comercio electrónico calculados en unidades de "100 millones". en comparación con youaiteng, ahora es aún más difícil para letv video tener una sensación de presencia.
maomao, un empleado que renunció recientemente a vipshop, dijo a tech planet que el salario y los ingresos de los trabajadores aquí están en un nivel satisfactorio, pero el atractivo es que los beneficios son muy superiores a los de sus pares, incluida una librería independiente de más de 2.000 metros cuadrados, así como un gimnasio y una sala de tiro con arco, cabañas para dormir, etc. no son decoraciones. cuando necesitas un corte de pelo, allí hay verdaderos estilistas, y la enfermería también trata a los pacientes y prescribe medicamentos.
por supuesto, la premisa es que tienes tiempo extra para experimentarlo, enfatizó maomao. en comparación con los empleados que pueden dedicar todo su tiempo para experimentarlo y disfrutarlo, maomao dijo que su departamento está relativamente ocupado y rara vez tiene tiempo para ir allí. en ese momento, cuando entré al primero sentí que el ambiente era genial por solo una semana, pero como resultado, salía del trabajo a las 12 en punto todas las noches y no me atrevía a tomarme el tiempo para ir allí. a menudo me escondía en los lujosos baños y lloraba durante las horas de trabajo, lo cual era realmente doloroso".
además, otra cosa que hizo vipshop que salió del círculo es que gastó 120 millones de yuanes para construir apartamentos para los empleados. la ubicación está a solo 200 metros de zhuhai wanda plaza. los empleados solo necesitan 300 yuanes al mes para alquilar. en el mismo lugar, los empleados pueden ahorrar decenas de miles de yuanes en alquiler al año.
representadas por vipshop, la característica común de estas empresas es que, aunque su escala comercial es menor que la de los grandes fabricantes, el mundo exterior siempre ha hablado de sus diversas ventajas. letv, que alguna vez se ridiculizó a sí misma en la aplicación de video letv diciendo que "debía 12,2 mil millones de yuanes" se ha convertido gradualmente en una "compañía de amor de ensueño" para los trabajadores debido a sus horarios de trabajo flexibles, sin 996, sin cultura del lobo y otras etiquetas.
actualmente, letv tiene un total de 350 empleados. según divulgaciones anteriores de letv en plataformas sociales, la proporción de empleados de 35 años o más con respecto a empleados de 34 años o menos es de 1,5:1. desde los "cuatro días en el cargo hasta los tres días libres" hasta el hecho de que los solicitantes no necesitan indicar su edad, estado civil y estado de maternidad en sus currículums, esto ha desencadenado acalorados debates en internet. cuantas más grandes empresas se involucran, más parece que letv quiere llevar a cabo un marketing flojo hasta el final.
un empleado de letv le dijo a tech planet que la semana laboral de cuatro días y medio que comenzó como pasantía en enero del año pasado aún continúa. ahora puede volver a casa después del trabajo a las dos de la tarde todos los miércoles. no está de acuerdo con la palabra "acostarse" del mundo exterior. prefiere describirla como optimista. de hecho, la mentalidad de todos es "tienes que hacerlo". trabaja duro para ganar dinero mientras estás de pie".
en la carta interna publicada por letv este año proporcionada por los empleados antes mencionados, letv reiteró una vez más a los empleados que no promueve la "jerga de internet" e insiste en que "no hay disputas ni involuciones en las reuniones internas para tratar de utilizar excel y". otro software con fuertes efectos de visualización de datos para reemplazar ppt. en la carta interna, letv también afirmó que uno de los objetivos futuros de la compañía es: si hay una clasificación para "no involution", letv ocupará el segundo lugar y otras empresas no se atreverán a ocupar el primer lugar.
no sigas ciegamente la tendencia y no te obsesiones con “cambiar tu destino contra natura”
pero la “zona de confort” una vez construida también enfrenta nuevos desafíos. en el entorno actual del mercado y los bajos precios de las principales plataformas de comercio electrónico, vipshop también se enfrenta a desafíos más graves. en el último informe financiero del segundo trimestre, los ingresos de vipshop fueron de 26.875 millones de yuanes, un 3,6% menos interanual y el beneficio neto atribuible a los accionistas del 3% mes a mes fue de 1.900 millones de yuanes, un 8% menos interanual; .
mantener relaciones de cooperación estables con las principales editoriales es una de las cartas de triunfo de dangdang, pero zhang yuan dijo que con el desarrollo de plataformas como douyin, muchas editoriales han establecido nuevos departamentos comerciales de medios y las ventajas de dangdang ya no son significativas. incluso puede enfrentarse a ser "derrotado por un grupo". por ejemplo, en douyin, las tiendas douyin como boji tianjuan, new classics y mo tie tienen ventas muy altas. en kuaishou, las ventas de las tiendas mo tie también son mucho más altas que las de dangdang.com.
sin embargo, ante diversas tendencias, estas empresas de internet son más cautelosas y buscan estabilidad, y no están obsesionadas con "cambiar el destino contra viento y marea". zhang yuan le dijo a tech planet que desarrollar nuevos negocios es extremadamente arriesgado en este momento y que buscar crecimiento en el negocio principal es lo que dangdang debe hacer ahora y en el futuro. este es también uno de los puntos clave presentados en el 2024 dangdang supplier. conferencia.
con respecto a la tendencia del modelo de ia a gran escala impulsada por chatgpt, letv afirmó en la carta interna de este año que "no sigas ciegamente las tendencias, la inversión es arriesgada y la innovación debe ser cautelosa". en cuanto a su negocio principal, letv continúa con su constante estilo autocrítico y les dice a sus empleados que algunos pares están destinados a estar "muy por delante" en sus productos, mientras que otros están comprometidos a "liderar en todos los aspectos" en sus productos. letv sólo puede admirar a los "reproductores de alta gama" y, fuera de la televisión. como producto, letv no puede convertirse en una "chaqueta de plumas", pero sí en un "abrigo militar".
letv reveló a tech planet que en la segunda mitad de este año, letv desarrollará negocios de microseries y transmisión en vivo. la compañía también ha ampliado su negocio de operaciones de ip, enfocándose en las licencias de ip de "the legend of zhen huan". el equipo de innovación de la empresa está explorando activamente los múltiples aspectos de ip + ai aplicación e implementación de varios escenarios.
ninguna empresa quiere quedarse quieta. mantener "pequeña pero hermosa" también es una "ciudad asediada", y estas empresas también enfrentan muchas dificultades para expandir nuevos negocios. sin embargo, en comparación con la innovación y el crecimiento del negocio y la imaginación futura de la empresa, inesperadamente se convirtieron en una "empresa de hadas" en la mente de los trabajadores.
(nota: todos los nombres en el artículo son seudónimos).
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